中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

隨著電子競(jìng)技市場(chǎng)認(rèn)可度的提升，其用戶和市場(chǎng)規(guī)模增速均超出行業(yè)整體平均。根據(jù)調(diào)查據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年電子競(jìng)技的用戶規(guī)模達(dá)到4.28億人，同比增長(zhǎng)17.5%；在用戶規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)電競(jìng)市場(chǎng)的規(guī)模在整個(gè)中國(guó)游戲市場(chǎng)的比重也在不斷上升，2018年中國(guó)電子競(jìng)技游戲?qū)嶋H銷售收入占比達(dá)到39%。2014-2018年中國(guó)電子競(jìng)技用戶規(guī)模及增長(zhǎng)

2016-2018年中國(guó)電競(jìng)游戲市場(chǎng)規(guī)模、同比增長(zhǎng)及占比

一、行業(yè)現(xiàn)狀

移動(dòng)電競(jìng)與端游電競(jìng)表現(xiàn)分化，前者2018年增速為33.5%，后者2018年出現(xiàn)下滑。相比起端游電競(jìng)，移動(dòng)電競(jìng)始終被認(rèn)為觀賞性和競(jìng)技性不足，但是隨著國(guó)內(nèi)手游的重度化趨勢(shì)加深，以《王者榮耀》、《爐石傳說》等為代表的產(chǎn)品的火爆，移動(dòng)電競(jìng)的策略性和觀賞性大受歡迎，并且在2018年移動(dòng)電子競(jìng)技游戲收入首次超過端游電子競(jìng)技游戲，占比達(dá)到55.4%，呈現(xiàn)出遠(yuǎn)超行業(yè)均值的景氣度。2016-2018年中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入及同比增長(zhǎng)

2016-2018年中國(guó)客戶端電競(jìng)游戲市場(chǎng)實(shí)際收入及同比增長(zhǎng)

二、行業(yè)格局

騰訊和網(wǎng)易作為中國(guó)游戲市場(chǎng)龍頭，在手游市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的情況下，2018年前三季度合計(jì)占據(jù)80%以上，與其他企業(yè)進(jìn)一步拉開巨大差距。而在2018年Q3的財(cái)報(bào)中，兩者繼續(xù)領(lǐng)跑。

騰訊依靠2017年之后持續(xù)投入的大量新游以及2018年吃雞熱下的《絕地求生》，并通過其社交屬性，在原有巨大基數(shù)的情況下持續(xù)引入了大量新用戶。而網(wǎng)易《神都夜行錄》、《明日之后》等新游上線以及海外收入的快速增長(zhǎng)，從其注重研發(fā)的戰(zhàn)略全球化布局中仍有巨大的獲利空間。2015-2018Q1-Q3騰訊、網(wǎng)易手游收入占比

2015-2018Q1-Q3騰訊、網(wǎng)易游戲收入對(duì)比（億元）

從2018年新上線產(chǎn)品上看，騰訊和網(wǎng)易占比較大。在2018年收入前50新產(chǎn)品中，騰訊自研游戲產(chǎn)品收入占比29.8%，網(wǎng)易自研產(chǎn)品收入占比14.6%，合計(jì)占比44.4%。

在2018年收入前50新產(chǎn)品中，騰訊發(fā)行產(chǎn)品收入占比65.2%，網(wǎng)易發(fā)行產(chǎn)品收入占比15.4%，合計(jì)占比80.6%。得益于頭部企業(yè)充足的現(xiàn)金流以及騰訊社交平臺(tái)的渠道優(yōu)勢(shì)，騰訊作為發(fā)行商擁有巨大優(yōu)勢(shì)。在2018年收入前十的移動(dòng)游戲中，網(wǎng)易游戲占5款，騰訊游戲占3款，其中騰訊游戲的《王者榮耀》穩(wěn)居榜首。2018年騰訊、網(wǎng)易發(fā)行產(chǎn)品在收入前50新產(chǎn)品中占比

2015-2017Q2國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲研發(fā)商數(shù)量

移動(dòng)游戲行業(yè)整體雖然前景廣闊，但是手游產(chǎn)品數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)也日益加劇，在2017年Q2國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲CP規(guī)模增速放緩至0.2%。隨著行業(yè)門檻的提高和政策的收緊，市場(chǎng)資源相對(duì)更加集中。優(yōu)質(zhì)游戲的用戶基礎(chǔ)會(huì)更加穩(wěn)固，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，獨(dú)立開發(fā)團(tuán)隊(duì)等的競(jìng)爭(zhēng)壓力更大。

三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2018年流水TOP50的移動(dòng)游戲中，電競(jìng)游戲的流水占比不斷提升，2018年達(dá)到39.3%。同時(shí)在流水TOP50的移動(dòng)游戲中，各種類型電競(jìng)游戲涌現(xiàn)。MOBA類移動(dòng)游戲占比極高，2017年達(dá)到71.3%，但在2018年有所下滑至51.9%。主要是其他品類移動(dòng)游戲突破終端技術(shù)壁壘，比如競(jìng)速類、音舞類等移動(dòng)游戲在今年取得了較高的市場(chǎng)流水。未來隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)與創(chuàng)新，將推動(dòng)移動(dòng)電子競(jìng)技游戲繼續(xù)快速發(fā)展。2016-2018年流水TOP50移動(dòng)游戲中電競(jìng)游戲數(shù)量及流水占比

1、小游戲

2018年是小游戲的大年，全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭比如騰訊、谷歌、臉書紛紛布局小游戲行業(yè)，推動(dòng)小游戲的爆發(fā)性增長(zhǎng)，在2018年下半年期間小游戲上線數(shù)量增長(zhǎng)到7000個(gè)以上。國(guó)內(nèi)微信、今日頭條等多個(gè)重量級(jí)平臺(tái)相繼開通小游戲功能，根據(jù)騰訊的公開信息顯示微信小游戲取得了4億的MAU，10款小游戲安卓?jī)?nèi)購(gòu)的流水以及11款小游戲廣告月度流水均取得了超千萬的成績(jī)。目前小游戲類別上主要以社交休閑類為主，在玩法、美術(shù)、劇情、音樂上具有一定創(chuàng)新和靈活性。2018年上線小游戲數(shù)量

截至到2018年12月，月度活躍用戶數(shù)達(dá)到千萬規(guī)模的游戲相關(guān)小程序有31款，五百萬規(guī)模的有52款。與之相對(duì)，同報(bào)告內(nèi)MAU超過千萬的手機(jī)游戲APP僅有19款。從數(shù)量上看，千萬級(jí)用戶規(guī)模的小游戲已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過手游APP。

原因是：1）小游戲的“無需下載，點(diǎn)開即玩”特性是核心，去除下載步驟使得用戶進(jìn)入游戲的成本和心理負(fù)擔(dān)減??；2）小游戲包體小的特性，使得小游戲點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率較高；3）微信有超過10億的月活，使得微信小游戲擁有較大的用戶池。

2、女性游戲規(guī)模

在如今中國(guó)游戲市場(chǎng)上，女性用戶規(guī)模迅速擴(kuò)張。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2018年，女玩家數(shù)量不斷增長(zhǎng)，從不足8千萬人到如今的2.9億人。2013-2018年中國(guó)游戲女性玩家規(guī)模及同比增速

2015-2018年中國(guó)女性游戲玩家消費(fèi)規(guī)模及同比增速

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，發(fā)現(xiàn)女性用戶未來仍有較大的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)規(guī)模也在逐年攀升，但是由于2018年版號(hào)問題，較多針對(duì)女性市場(chǎng)的產(chǎn)品未能上線，比如疊紙網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的《閃耀暖暖》還沒取得版號(hào)，因此預(yù)計(jì)2019年女性向游戲會(huì)得到進(jìn)一步的發(fā)展。精品報(bào)告\t"/industry//201904/_blank"\t"/industry//201904/_blank"如您有其他要求，請(qǐng)聯(lián)系：在線咨詢\t"/industry//201904/_blank"移動(dòng)游戲版權(quán)提示:產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)有明確來源的內(nèi)容注明出處。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)、稿酬或其它問題，煩請(qǐng)聯(lián)系我們，我們將及時(shí)與您溝通處理。聯(lián)系方式：gaojian@相關(guān)推薦\t"/industry//201904/_blank"2021年中國(guó)移動(dòng)游戲IP營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展概況及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]\t"/industry//201904/_blank"2021年中國(guó)移動(dòng)游戲出?，F(xiàn)狀：中國(guó)策略類游戲在頭部游戲市場(chǎng)暢銷榜中比較受歡迎[圖]HYPERLINK"/industry/1109116.h