影視劇行業(yè)分析報告

影視劇行業(yè)分析一、電視劇行業(yè)基本情況中國第一部電視劇誕生于1958年。20世紀(jì)90年代，國內(nèi)電視劇行業(yè)開始嘗試制播分離，引入競爭機制，特別是2005年電視劇市場對民營資本放開后，電視劇行業(yè)得以迅速發(fā)展和不斷繁榮。經(jīng)過多年的政策引導(dǎo)和市場培育，我國電視劇行業(yè)已進入了品質(zhì)競爭和品牌主導(dǎo)時期。電視劇行業(yè)是具有原創(chuàng)性的、具備高度文化含量和知識經(jīng)濟特征的一種行業(yè)，其核心在于創(chuàng)意開發(fā)。電視劇的生產(chǎn)是將抽象的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟價值的商品的過程。隨著文化體制改革的不斷深入，政府主管部門在電視劇產(chǎn)業(yè)管理上采取了“管放兼有”的政策。特別是2006年以“電視劇拍攝制作備案公示”制度替代“電視劇題材規(guī)劃立項審批”制度以來，生產(chǎn)調(diào)節(jié)由政府主導(dǎo)向市場主導(dǎo)轉(zhuǎn)變，中國電視劇市場開始通過以競爭形式來實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰。電視劇制作發(fā)行領(lǐng)域在政策上對境內(nèi)資本已全面放開。目前，電視劇行業(yè)政策準(zhǔn)入門檻較低，制作機構(gòu)數(shù)量眾多，市場分散，競爭比較充分。根據(jù)國家廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2011年持有《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》的影視劇制作機構(gòu)共有4,678家，國內(nèi)電視劇制作機構(gòu)可概括性地歸為國有制作機構(gòu)和民營制作機構(gòu)兩大類，國有電視劇制作機構(gòu)是國內(nèi)傳統(tǒng)的電視劇制作力量，實力相對比較強大。由中國國際電視總公司、中國電視劇制作中心和中央電視臺文藝節(jié)目中心影視部等組成的中央電視臺電視劇制作力量，仍是我國目前實力最為雄厚的電視劇制作機構(gòu)之一。民營機構(gòu)雖然涉足電視劇行業(yè)時間較短，但憑借其良好的市場適應(yīng)能力，近幾年來發(fā)展迅速。目前，國內(nèi)電視劇制作主體中，80%以上是以民營資本或者是以民營資本為主的文化企業(yè)。華誼兄弟傳媒股份有限公司（包括其控股子公司，以下簡稱“華誼兄弟”）、海潤影視制作有限公司（包括其控股子公司，以下簡稱為“海潤影視”）、浙江華策影視股份有限公司（包括其控股子公司，以下簡稱為“華策影視”）、新文化等都是目前民營電視劇制作機構(gòu)中的佼佼者。民營制作領(lǐng)域內(nèi)，各制作企業(yè)的實力差別較大。其中，海潤影視、華誼兄弟、新文化、華策影視等實力較強的制作機構(gòu)，其制作規(guī)模達到了年產(chǎn)數(shù)百集；而規(guī)模較小的制作機構(gòu)的制作能力僅為每年一部甚至是兩三年一部，且由于市場競爭加劇，其所拍攝的電視劇并不能100%實現(xiàn)播放。根據(jù)廣電總局公開資料統(tǒng)計，2010年全國共有1008部30694集電視劇通過廣電總局備案公示，436部14685集電視劇獲得發(fā)行許可證；2011年，全國生產(chǎn)完成并獲得發(fā)行許可證的電視劇共計469部14942集，居世界第一。各大電視劇制作機構(gòu)所占的市場份額普遍較小，可見電視劇市場發(fā)展空間較大。二、電視劇行業(yè)特點（1） 娛樂性和教育性電視劇行業(yè)屬于意識形態(tài)領(lǐng)域，具有娛樂性和教育性的雙重屬性。電視劇在大眾文化背景下成為一種最為普遍的文化消費類產(chǎn)品，其最重要的功能之一就是滿足人們娛樂生活的需要，娛樂性是電視劇行業(yè)最主要的屬性之一；同時，電視劇來源生活而高于生活，是對生活進行藝術(shù)化處理后的產(chǎn)物，一定程度上是社會現(xiàn)實、人文現(xiàn)狀及社會整體價值取向的客觀反映，因此優(yōu)秀電視劇作為文化精神和思想價值的載體，帶來的社會效應(yīng)和對于觀眾的教育作用是非常巨大的。（2） 經(jīng)營模式特殊電視劇行業(yè)的經(jīng)營模式比較特殊。采購模式方面，采購對象主要包括采購劇本創(chuàng)作服務(wù)、演職人員勞務(wù)等。生產(chǎn)模式方面，不同于傳統(tǒng)的制造業(yè)在固定場所、由固定人員完成產(chǎn)品的制造過程，電視劇的生產(chǎn)過程，是由不同的劇組、在不同的場景攝制完成的，每次生產(chǎn)都有所不同，且每次生產(chǎn)出來的產(chǎn)品（電視?。┮膊煌ｄN售模式方面，客戶主要是電視臺，電視劇制作機構(gòu)銷售給電視臺的是電視劇的播映權(quán)。（3）電視劇制作機構(gòu)區(qū)域性集中在電視劇制作機構(gòu)的分布上，我國的電視劇制作機構(gòu)有超過一半以上集中在北京、上海、廣東和浙江地區(qū)。（4）電視劇行業(yè)不具明顯的季節(jié)性和周期性電視劇行業(yè)的生產(chǎn)和銷售受季節(jié)影響較小，季節(jié)性特征不明顯。電視劇行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展與國民經(jīng)濟發(fā)展和人均GDP的增長水平密切相關(guān)，經(jīng)濟強勢增長必然帶動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但同時，作為一個特殊的行業(yè)，又存在著“口紅效應(yīng)”：經(jīng)濟不景氣的時候人們的購買力降低，物質(zhì)需求會緊縮，而文化消費既能滿足精神需要，又符合其承受能力，需求會相對增加。作為文化產(chǎn)業(yè)中重要的子行業(yè)，電視劇行業(yè)的口紅效應(yīng)更加明顯。三、電視劇上下游行業(yè)情況及其影響（一）上游行業(yè)情況及其影響電視劇行業(yè)的上游，主要包括劇本創(chuàng)作服務(wù)、演職人員勞務(wù)、攝制耗材、道具、服裝、化妝用品等的采購，以及專用設(shè)施、設(shè)備和場景的經(jīng)營租賃等。劇本創(chuàng)作行業(yè)與電視劇行業(yè)相輔相成，互相影響。一方面，劇本的好壞，從源頭上決定了一部電視劇質(zhì)量的高低，從而影響著電視劇行業(yè)的發(fā)展;另一方面，電視劇行業(yè)的繁榮必然促使電視劇制作公司有更多的資金投入到劇本的購買中，促進劇本創(chuàng)作的發(fā)展。優(yōu)秀的演職人員是電視劇行業(yè)的稀缺資源，是精品劇的質(zhì)量保障。有優(yōu)秀的制片人、導(dǎo)演、攝影和演員的參與，往往能夠顯著提升電視劇的整體質(zhì)量和市場影響力。公司通過戰(zhàn)略合作形式，獲得了稀缺的著名編劇、導(dǎo)演和制片人資源，具備了資源整合的能力，充分利用了上下游行業(yè)的聯(lián)動性，提升公司整體盈利能力。電視劇生產(chǎn)過程中需要采購的主要是攝制耗材、道具、服裝、化妝用品等。細節(jié)決定成敗，高質(zhì)量的置景、道具、服裝等也是一部精品劇不可缺少的要素；上述服務(wù)有專門的細分化的服務(wù)團隊，公司可以選擇專業(yè)經(jīng)驗豐富、成本控制嚴(yán)格的合作者，因此其對電視劇行業(yè)的影響有限。專用設(shè)施、設(shè)備和場景的經(jīng)營租賃，也是電視劇生產(chǎn)過程中所必需的，一般情況下，輕資產(chǎn)運營模式的專業(yè)電視劇作公司都是通過經(jīng)營租賃的方式取得。這些專用設(shè)施設(shè)備以及經(jīng)營場所，市場情況穩(wěn)定，對電視劇制作行業(yè)的影響不大。（二）下游行業(yè)情況及其影響電視劇下游行業(yè)就是電視臺、音像出版行業(yè)以及新媒體。電視臺是電視劇播放的最主要的渠道和載體，電視劇制作公司的絕大部分收入來自于產(chǎn)品對電視臺的銷售。電視劇行業(yè)與電視臺之間是相互促進的關(guān)系：電視劇是電視臺播出比重和廣告收入最高的節(jié)目，優(yōu)秀的電視劇作品能夠提高電視臺收視率，增加廣告收入；電視臺廣告收入的增加以及電視臺對電視劇播出力度的加大，會提高對優(yōu)質(zhì)電視劇作品的采購數(shù)量和采購金額，從而推動電視劇制作機構(gòu)加大對電視劇的資金投入，出品高質(zhì)量的電視劇，提高盈利能力。電視劇制作公司將電視劇的音像版權(quán)出售給音像出版公司，形成音像制品。近年來，受盜版沖擊的影響，音像出版行業(yè)普遍不景氣，電視劇制作公司出售版權(quán)的價格一降再降，且數(shù)量也不斷減少，影響了電視劇制作公司的收入。隨著數(shù)字化技術(shù)開始在社會的眾多領(lǐng)域中得到應(yīng)用，媒介也開始了數(shù)字化的進程，從而促進了電視劇制作領(lǐng)域的發(fā)展，給電視劇行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。新技術(shù)的更新與媒介的融合將拉動對電視劇的需求。近年來數(shù)字移動電視、網(wǎng)絡(luò)點播迅猛發(fā)展，IPTV加大運營，手機電視也開始崛起，新技術(shù)的運用導(dǎo)致媒介的大融合，促進了電視劇行業(yè)的發(fā)展，各種媒介對電視劇的需求將逐步增大。四、影響電視劇行業(yè)發(fā)展的有利因素（一）有利因素國家和地方政策對文化產(chǎn)業(yè)的支持2005年4月出臺的《國務(wù)院關(guān)于非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》鼓勵和支持非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)。該法規(guī)的推出，為包括新文化在內(nèi)的民營文化企業(yè)指明了發(fā)展方向。2006年1月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》，2006年9月出臺了《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，這對我國進一步深化文化體制改革，建設(shè)社會主義先進文化具有十分重要的影響和意義。2009年9月國務(wù)院發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，該規(guī)劃指出：文化產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟條件下繁榮發(fā)展社會主義文化的重要載體；影視制作業(yè)要提升影片、電視劇和電視節(jié)目的生產(chǎn)能力，擴大影視制作、發(fā)行、播映和后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)，滿足多種媒體、多種終端對影視數(shù)字內(nèi)容的需求；鼓勵非公有資本進入文化創(chuàng)意、影視制作等領(lǐng)域；加大稅收扶持力度，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；支持文化企業(yè)參加境外影視展等國際大型文化活動；加大金融支持，鼓勵銀行業(yè)金融機構(gòu)加大對文化企業(yè)的金融支持力度，支持有條件的文化企業(yè)進入主板、創(chuàng)業(yè)板上市融資。同年，文化部連續(xù)出臺《文化部文化產(chǎn)業(yè)投資指導(dǎo)目錄》和《文化部關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，大力支持和鼓勵文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2010年2月，商務(wù)部等十部委出臺《關(guān)于進一步推進國家文化出口重點企業(yè)和項目目錄相關(guān)工作的指導(dǎo)意見》，國家對于文化企業(yè)將加大資金支持力度、實行稅收優(yōu)惠政策、提供金融支持、提高出口便利化水平，培育出中國文化出口品牌企業(yè)和品牌項目，提升中華文化的國際競爭力。2010年3月19日，銀監(jiān)會、證監(jiān)會、廣電總局等九部委出臺《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》(銀發(fā)[2010]94號)，進一步改進和提升對我國文化產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)，支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮，積極探索適合文化產(chǎn)業(yè)項目的多種貸款模式，進一步改進和完善對文化企業(yè)的金融服務(wù)，推動符合條件的文化企業(yè)上市融資，加強適合于創(chuàng)業(yè)板市場的中小文化企業(yè)項目的篩選和儲備，支持其中符合條件的企業(yè)上市。2011年10月，中共十七屆六中全會審議通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，總結(jié)我國文化改革發(fā)展的豐富實踐和寶貴經(jīng)驗，研究部署深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，進一步興起社會主義文化建設(shè)新高潮，對奪取全面建設(shè)小康社會新勝利、開創(chuàng)中國特色社會主義事業(yè)新局面、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興具有重大而深遠的意義。這為包括電視劇行業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展指明了前進方向。（2） 國家綜合實力和物質(zhì)生活水平的提高推動文化消費的增長隨著我國國民經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定增長，人民生活水平不斷提高，我國居民日益改善的物質(zhì)生活條件必然會帶動精神文化需求的增長，釋放出對文化產(chǎn)品的購買欲望和消費能力。（3） 廣告投放量的增加推動電視劇行業(yè)發(fā)展近幾年來，電視廣告市場發(fā)展勢頭強勁，電視廣告經(jīng)營額持續(xù)增長?！?011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》表明，我國電視廣告蓬勃發(fā)展，經(jīng)營額已由2004年的291.5億元迅速提高至2010年的679.8億元。如果未來5年電視廣告收入保持18%的年增長率，則到2015年中國電視廣告收入將達到1822億元，以電視劇為例，如果其中電視劇廣告占全部廣告收入的50%，而電視劇銷售金額占電視劇廣告收入的比例上升到50%，則2015年國內(nèi)電視劇的交易金額將達到410億元，將是目前的6.6倍。其他種類的電視內(nèi)容的發(fā)展也類似。也就是說，僅在電視臺渠道，電視內(nèi)容行業(yè)的收入將在2015年超過目前的6倍。如果加上互聯(lián)網(wǎng)等其他新的渠道，其增長空間無疑會更高。由于電視劇是電視臺收視份額最高的電視節(jié)目（2010年全國市場電視劇收視份額達31.8%），是各電視臺爭奪廣告份額的主要競爭方式。精品電視劇將帶動電視臺收視率，收視率的提高將推動電視廣告量增加，廣告量增加將增加電視臺購買電視劇的預(yù)算金額。根據(jù)廣電總局資料顯示，2010年全國省級電視臺的購片金額已達到了74億元（包括國產(chǎn)電視劇和引進電視?。Ｒ虼?，電視廣告經(jīng)營額的增長將會推動電視劇市場交易額的增長。（4）電視臺差異化競爭日益激烈刺激對精品電視劇的需求電視臺是電視劇產(chǎn)品的主要銷售對象，也是電視劇最主要的播出平臺。隨著文化體制改革的不斷深入，電視頻道數(shù)量逐漸增多，電視臺特別是省級衛(wèi)視之間的競爭日益激烈。電視臺之間競爭的目的是為了獲得更多的廣告份額，主要表現(xiàn)為節(jié)目內(nèi)容的競爭。從收視率角度考慮，電視臺對精品電視劇必然會加大投入。因此，電視臺之間的競爭保障了市場對精品電視劇的需求。近年來，各省級衛(wèi)視的自身節(jié)目定位日漸清晰，對所需電視劇的類型開始產(chǎn)生偏好。譬如，以情感倫理為定位的安徽衛(wèi)視、以青春偶像為定位的湖南衛(wèi)視等。電視臺的不同定位和其對電視劇類型的偏好，推動了電視劇市場的專業(yè)化和細分化，同時刺激了市場對各類電視劇的需求。央視作為國內(nèi)最具影響力和購買力的電視臺（2011年央視廣告招標(biāo)創(chuàng)126億元新高），一直以來都是精品電視劇的主要購買方，然而隨著近年來部分地方電視臺的崛起（湖南衛(wèi)視2011年預(yù)計廣告收入接近50億元，江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視收入預(yù)計超過20億元，預(yù)計收入超過10個億元的衛(wèi)視有十多家），這一情況正在發(fā)生變化，地方電視臺正逐步成為精品電視劇的購買主力軍。進入2011年，各大電視臺對精品電視劇的爭奪將異常激烈，近期央視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等紛紛要加大11年的購據(jù)預(yù)算，預(yù)算增幅至少在30%以上。我們認為，各大電視臺競爭加劇將長時間存在，成為精品劇售價上升的主要動力之一。（5）三網(wǎng)融合的效應(yīng)與新媒體的迅速發(fā)展擴大了電視劇進一步發(fā)展空間三網(wǎng)融合是指推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，實現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)。2010年1月13日，國務(wù)院常務(wù)會議決定加快推進電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合，并審議通過了推進三網(wǎng)融合的總體方案。按照國務(wù)院批準(zhǔn)實施三網(wǎng)融合的總體方案，2010年至2012年將重點開展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進入試點，2013年至2015年總結(jié)推廣試點經(jīng)驗，全面實現(xiàn)三網(wǎng)融合。三網(wǎng)融合后，實力強大的國有電信企業(yè)將可以從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目信號傳輸、新聞視聽節(jié)目轉(zhuǎn)播服務(wù)、IPTV傳輸服務(wù)、手機電視分發(fā)服務(wù)，并擁有內(nèi)容轉(zhuǎn)播平臺。對于包括新文化在內(nèi)的內(nèi)容提供商而言，將擁有更廣泛的發(fā)行渠道及受眾資源。美國自實施新《電信法》，推進三網(wǎng)融合后，傳媒行業(yè)迅速成為各產(chǎn)業(yè)中增長率排名第二的新興產(chǎn)業(yè)?？梢?，三網(wǎng)融合將極大地豐富文化傳媒產(chǎn)品的終端和載體，挖掘潛在市場，從而極大推動我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，實現(xiàn)三網(wǎng)融合后，三網(wǎng)在影視劇播出方面的市場競爭將更加優(yōu)化，各平臺將需要更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源提高自身競爭力，這為內(nèi)容提供商擴大了進一步發(fā)展的空間。近年來，新媒體業(yè)務(wù)加速發(fā)展。進入新世紀(jì)以來，技術(shù)革新不斷為電視劇行業(yè)的成長帶來新的契機。（6）海外市場的拓展使節(jié)目覆蓋范圍迅速擴張中國文化歷史對亞洲各國有著深刻的影響，這實際上為中國電視劇的輸出提供了文化基礎(chǔ)。除了本土市場以外，海外市場需求日益增長，特別是東南亞等地區(qū)對華語電視劇具有較大需求。2009年，商務(wù)部等相關(guān)部門共同制定了《2009-2010年度國家文化出口重點企業(yè)目錄》和《2009-2010年度國家文化出口重點項目目錄》，確定了211家重點企業(yè)和225個重點項目，加大對外交流力度，擴大中華文化的國際影響力。2010年2月，商務(wù)部等十部委出臺《關(guān)于進一步推進國家文化出口重點企業(yè)和項目目錄相關(guān)工作的指導(dǎo)意見》，明確將以資金支持、稅收優(yōu)惠等政策，進一步加大對文化出口重點企業(yè)和項目的支持力度，提升文化企業(yè)的國際競爭力。2011年，文化部又出臺《關(guān)于促進文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”2011-2015年總體規(guī)劃》，明確了國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的出口重點，即培育一批能夠在國際文化市場長期立足的、代表中華優(yōu)秀文化的骨干文化企業(yè)和產(chǎn)品，在國際文化市場上初步形成重點產(chǎn)業(yè)類別中國文化產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，促進我國文化產(chǎn)品和服務(wù)在周邊國家影響持續(xù)擴大。隨著國家對文化出口支持力度的加大，海外市場發(fā)展空間巨大，必然會增加對國產(chǎn)電視劇的需求。（二）不利因素（1） 資金瓶頸限制電視劇制作需要較大的資金投入，而大部分民營電視劇制作機構(gòu)受到資金方面的限制。一方面，電視劇行業(yè)特有的經(jīng)營模式?jīng)Q定了國內(nèi)大部分民營電視劇制作機構(gòu)以“輕資產(chǎn)”特征來運營，他們很難以企業(yè)信用或者資產(chǎn)抵押等形式獲得銀行貸款。另一方面，大多數(shù)民營制作機構(gòu)產(chǎn)量較低、盈利能力不高，導(dǎo)致自身積累速度較慢。資金瓶頸的限制可能迫使民營制作機構(gòu)減少資金投入或者壓縮制作成本，從而直接影響制作水準(zhǔn)和產(chǎn)品質(zhì)量，不利于電視劇行業(yè)的發(fā)展。（2） 海外競爭威脅雖然國內(nèi)電視劇市場發(fā)展迅速，但是國產(chǎn)電視劇在制作水平上與國際水平，特別是美國、日本、韓國等發(fā)達國家存在一定差距。因此，即使國內(nèi)政策對國產(chǎn)劇在播出時段和時間上存在一定程度的保護，一些海外引進劇憑借自身的優(yōu)秀素質(zhì)在非黃金時段依舊取得了較高的收視率。隨著我國與WTO接軌程度的不斷深入，如果國產(chǎn)電視劇不能提高制作水平，在未來開放的市場競爭下，必然會受到更多來自海外引進劇的威脅。（3） 盜版影響盜版對電視劇市場的影響主要有兩方面：一方面，盜版市場的電視劇通常會先于電視臺播放，可能會分流一部分觀眾，在一定程度上影響電視劇的收視率表現(xiàn)；另一方面，盜版市場的存在直接侵占電視劇音像制品市場，致使音像制品版權(quán)收入及其占電視劇銷售總收入比例較低。雖然政府相關(guān)部門制定了一系列政策法規(guī)以打擊盜版保護正版，但目前盜版侵權(quán)行為時有發(fā)生，對電視劇的總體銷售收入存在一定沖擊。五、行業(yè)的利潤水平的變動趨勢及原因電視劇發(fā)行價格受投資成本、質(zhì)量、播出時間等因素影響。一般情況下，黃金時段播出的高質(zhì)量精品劇的毛利率水平高于平均水平，而非黃金時段播出的電視劇的毛利率則低于平均水平或不能盈利。：《2013年中國廣播電影電視發(fā)展報告》統(tǒng)計研究顯示，經(jīng)營實力較強的中國廣播電視協(xié)會電視制片委員會會員單位中，在關(guān)于“能夠在電視臺播出并取得社會效益的電視劇贏利情況”的調(diào)查中，“略有贏利”的企業(yè)占66.7%，“利潤豐厚”的企業(yè)僅占8.3%，另有一部分企業(yè)“成本與收益基本持平”甚至虧損。從目前市場現(xiàn)狀來看，以黃金檔電視劇制作水準(zhǔn)要求，小制作電視劇成本在50萬元/集以下，大部分精品電視劇制作成本一般約在60-80萬元/集，大制作電視劇投資額則超過100萬元/集。近年來，電視劇制作成本逐漸上升。這是由于：一方面，由于整體物價水平不斷提高，勞動力成本上升明顯，直接導(dǎo)致了制作成本的上升；另一方面，市場對精品電視劇需求增加，制作機構(gòu)為了出產(chǎn)精品電視劇，在劇本、演職人員、拍攝和后期制作等方面的投入不斷加大，也帶來了成本的上升。雖然制作成本逐年上升，但是，通過不斷提高電視劇整體質(zhì)量，拓寬營銷渠道，使電視劇銷售價格持續(xù)攀升，總體利潤水平穩(wěn)中有升。目前，電視劇行業(yè)中的電視劇制作機構(gòu)制作水準(zhǔn)和利潤水平參差不齊。制作水準(zhǔn)和利潤水平較低的制作機構(gòu)必然會在行業(yè)發(fā)展過程中處于劣勢甚至被淘汰，這將有利于促使精品電視劇制作機構(gòu)的市場份額不斷提高。六、精品電視劇過去幾年精品劇價格持續(xù)上漲的過程中，市場影響力高的劇目為電視臺所追逐，被賦予較高溢價，具有遠高于行業(yè)均價的價格彈性空間。近年來，精品電視劇一直出現(xiàn)供不應(yīng)求的特殊局面，這在一定程度上導(dǎo)致許多電視臺寧愿反復(fù)重播過往的精品劇而不愿播出低質(zhì)量的新拍攝電視劇。CSM數(shù)據(jù)顯示，2009年18:00-24:00時段，80個城市前20名的1,600部次電視劇來自于400部電視劇，說明相對少量劇目在眾多城市播出并占據(jù)了排行榜前列的位置。CSM媒介研究連續(xù)三年針對80個城市的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，80%以上的電視劇在不足10個頻道播出，10%左右的劇目在11-20個頻道播出，3%的劇在21-30個頻道播出。雖然電視劇總量相對充足，但是能夠進入播出平臺并能大面積普及播出的劇目卻稀少。精品電視劇制作受到資金狀況、制作經(jīng)驗、從業(yè)時間等相關(guān)因素的影響。精品電視劇市場供不應(yīng)求的現(xiàn)狀，直接導(dǎo)致了優(yōu)秀制作機構(gòu)所拍攝的精品電視劇較高的發(fā)行價格。CSM媒介研究的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從電視節(jié)目的播出和收視的構(gòu)成比例上，近年來電視劇始終占有較大的份額。精品電視劇是為電視臺直接貢獻廣告收入、拉動提高收視率和推進頻道品牌建設(shè)的重要手段之一，在當(dāng)前電視臺的激烈競爭格局下，電視臺必然會加大對采購精品電視劇的投入力度。根據(jù)CSM統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2007年至2013年，電視劇的播出份額呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢，但是電視劇的收視份額卻沒有相應(yīng)的增長，反而是逐年下降。因而，提升電視劇質(zhì)量逐漸成為拉動收視份額的可行手段。電視劇市場以質(zhì)量競爭替代數(shù)量競爭的格局已逐漸形成，電視劇行業(yè)開始進入一個更高的發(fā)展階段。在質(zhì)量競爭的格局下，電視臺搶奪精品電視劇的狀況將更加激烈，高質(zhì)量的精品電視劇必然更受電視臺的青睞。據(jù)CSM的統(tǒng)計顯示，電視頻道黃金檔（每天19：20至22：20）的播出時間被一小部分精品電視劇所占領(lǐng)。黃金檔對電視劇的劇本題材、主創(chuàng)人員、制作水準(zhǔn)等要素的要求高于普通播出時段。規(guī)模較小的制作公司通常因創(chuàng)作能力不強、投資力度不夠、從業(yè)經(jīng)驗不足等原因，所拍攝的電視劇無法達到黃金時段的制作要求。我國電視劇市場目前呈現(xiàn)出精品劇需求量不斷加大與供給相對不足的結(jié)構(gòu)性失衡的供求關(guān)系特點。我國精品電視劇市場目前還處于“供應(yīng)創(chuàng)造需求”的發(fā)展階段，精品電視劇供應(yīng)量的增加將直接推動包優(yōu)秀影視劇制作機構(gòu)的收入增長。以華錄百納的電視劇銷售為例，兩部一線?。骸队啦荒绲姆枴肥纵喩闲菃渭译娨暸_最高出價僅為51.76萬/集，《金太狼的幸福生活》安徽衛(wèi)視僅出價52.53萬/集；《永不磨滅的番號》2011年250萬/集的售價來自于20家客戶的購買；參照安徽衛(wèi)視的出價，《金太狼的幸福生活》最終300萬之上的單集價格也來自多家電視臺以及新媒體渠道購買的總和。2012年2月份，黑龍江衛(wèi)視與山東衛(wèi)視由于播出《櫻桃》收視份額大幅上升；《甄嬛傳》播出期間，安徽衛(wèi)視收視率上升至衛(wèi)視第一。未來精品電視劇具有巨大漲價空間從美國好萊塢的情況來看，精品電視劇已經(jīng)呈現(xiàn)電影化趨勢，從2001年的《兄弟連》（10集投資1.25億美元，單集成本1250萬美元）到2010年的《血戰(zhàn)太平洋》（10集投資2.0億美元，單集成本2000萬美元）。相應(yīng)電視劇的銷售價格也隨著拍攝成本的上升節(jié)節(jié)攀升。就美劇而言，單集售價超過1000萬美元（折合人民幣6640萬元）的電視劇已經(jīng)不足為奇，即使我們的近鄰韓國，精品劇的單集售價也可達500萬元以上。從我國情況來看，精品電視劇的