傳統(tǒng)媒體與新媒體理論及發(fā)展現(xiàn)狀概述,新聞傳播學(xué)論文

傳統(tǒng)媒體與新媒體理論及發(fā)展現(xiàn)在狀況概述,新聞傳播學(xué)論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】【第一章】【第二章】傳統(tǒng)媒體與新媒體理論及發(fā)展現(xiàn)在狀況概述【第三章】【第四章】【第五章】【結(jié)論/以下為參考文獻(xiàn)】二、傳統(tǒng)媒體與新媒體理論及發(fā)展現(xiàn)在狀況概述中國是世界上新媒體發(fā)展比擬快，用戶最多的國家，已經(jīng)構(gòu)成了龐大的新媒體傳播生態(tài)。就當(dāng)下情況來看，新媒體屬于一把雙刃劍，跟各個領(lǐng)域的融合以及沖突效應(yīng)都比擬顯著。對于正在經(jīng)歷媒體轉(zhuǎn)型的中國來講，探尋求索傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合顯得至關(guān)重要。為了給本文關(guān)于新媒體和傳統(tǒng)媒體碰撞融合的研究奠定理論基礎(chǔ)，本部分對傳統(tǒng)媒體與新媒體理論及發(fā)展現(xiàn)在狀況進行了概述?！惨弧硞鹘y(tǒng)媒體與新媒體的概念及其差異。新媒體與傳統(tǒng)媒體的基本概念并無明確的定義，由于傳統(tǒng)媒體在其出現(xiàn)之初也是屬于新媒體，只是隨著時代的進步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，其逐步被后來出現(xiàn)的技術(shù)更為先進、表現(xiàn)樣式更為新穎的媒體形式所取代。而且，當(dāng)下對于新媒體與傳統(tǒng)媒體的諸多研究中也沒有能對兩者進行嚴(yán)格的區(qū)分。本部分結(jié)合現(xiàn)有研究中就為普遍的觀點，分別從兩者的基本特征、表現(xiàn)形式以及技術(shù)手段等方面的差異性，闡述了二者的基本概念和特點。1.傳統(tǒng)媒體與新媒體的概念。傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者的概念是相對而言的，其對于信息的傳遞及相輔相成又互相影響、互相碰撞。華而不實，傳統(tǒng)媒體的概念是相對于新媒體而言的，其形式主要包括：電視、報紙、廣播、雜志、戶外廣告牌等。其在傳播形式上最為明顯的特征在于通過某一機械裝置，在特定的時間、特定的地點向群眾提供公共信息和教育娛樂平臺。而且在傳統(tǒng)媒體中受眾群體只能被動的接受媒體所傳播的信息內(nèi)容而無法對其作出評論和發(fā)表意見，即傳統(tǒng)媒體在進行信息傳播經(jīng)過中缺失受眾信息反應(yīng)的環(huán)節(jié)。而新媒體的概念則是隨著新媒體的誕生而逐步構(gòu)成的，由于通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得媒體傳播形式由傳統(tǒng)的定點、定時、單向傳播開場向靈敏、多變、互動式轉(zhuǎn)變。進而產(chǎn)生了區(qū)別于傳統(tǒng)的媒體的新媒體概念。即，新媒體是指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進行信息傳播的媒介。2.傳統(tǒng)媒體與新媒體的差異。傳統(tǒng)媒體與新媒體由于所使用的信息傳播技術(shù)、所展現(xiàn)的信息形式的差異性使得二者又有著各自不同的特點。其主要表現(xiàn)為：技術(shù)支持的不同、傳播特質(zhì)的不同、角色定位的不同以及運營形式的不同四個方面，詳細(xì)而言：〔1〕技術(shù)支持的不同對于傳統(tǒng)媒體中的報紙、雜志得益于造紙技術(shù)和印刷技術(shù)的不斷的提升和發(fā)展，進而推動了紙媒這一傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)生；電磁波、音頻技術(shù)的發(fā)展和傳播手段的提高則促進了廣播媒體的產(chǎn)生；電子音視頻技術(shù)的產(chǎn)生又造就了電視媒體的產(chǎn)生。因而，傳統(tǒng)媒體的誕生是與支持技術(shù)的改革變化密切相關(guān)。由此可知，傳統(tǒng)媒體與新媒體產(chǎn)生差異性的一大原因也是由于技術(shù)支持的變遷。與傳統(tǒng)媒體的印刷術(shù)、電磁波、音頻、視頻等技術(shù)支持的不同，新媒體產(chǎn)生的技術(shù)支持則是由于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。這些技術(shù)相對于傳統(tǒng)媒體技術(shù)而言，具有更為先進、強大和具有兼容性、綜合性的特征，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播的全天候和全覆蓋性的要求?！?〕傳播特質(zhì)的不同。新媒體和傳統(tǒng)媒體在傳播特質(zhì)上的最大差異性在于兩者的信息傳播的互動性和靈敏性，如此圖2-1所示。華而不實，傳統(tǒng)媒體在向受眾群體進行信息傳播經(jīng)過中，最為常見的形式是進行一點對多點或點對面的單向傳播，受眾無法更具本身對于所獲得信息的理解和感受發(fā)表意見和評論。而且由于傳統(tǒng)媒體在信息傳播經(jīng)過中遭到于版面、頻道、頻率等技術(shù)要求的限制，使得其只能在特點時間、特點頻道進行標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化的信息傳遞。傳統(tǒng)媒體的這種單向性和僵化性使得其在進行信息傳播時具有一定的時滯性和封閉性。而新媒體在上述兩個方面則表現(xiàn)出更強的互動性和靈敏性。新媒體在信息傳播經(jīng)過中愈加強調(diào)多點對多點、全立體的傳播，受眾群體能夠?qū)λ霈F(xiàn)的信息進行評價，具有了信息反應(yīng)的特質(zhì)。而且，新媒體不單純的將讀者和受眾看做信息的被動接受者，而是通過各種技術(shù)手段，實現(xiàn)用戶信息需求的個性化、定制化，更好地知足用戶在信息和娛樂方面的差異性需求?！?〕角色定位的不同。傳統(tǒng)媒體由于其產(chǎn)生經(jīng)過和發(fā)展的經(jīng)濟支持主要是由國家行政進行提供，而且其也成為國家宣傳和對外形象戰(zhàn)士的主要媒體通道。因而，其與新媒體相比具有更強的政治屬性和喉舌功能。傳統(tǒng)媒體中所傳播的信息主要是居于主流、主導(dǎo)地位的社會公眾價值觀，而且其在時政新聞方面具有更為明顯的權(quán)威性。這種政治屬性和喉舌功能也使得傳統(tǒng)媒體在行政新聞獲取和播放經(jīng)過中具有更多的便利性。而且也使得其在信息內(nèi)容的選擇上也愈加的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范，以保證整個媒體信息具有社會普遍性、共同性的價值取向。而新媒體的則是具有更大的隨意性和紊亂性，其權(quán)威性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)媒體。固然其所發(fā)布的信息所包含的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，但是信息的真實性無法得到保證，進而使得大量信息具有虛假現(xiàn)象。其僅能成為受眾所需信息的參考，而無法成為根據(jù)。〔4〕運營形式的不同。在運營形式中傳統(tǒng)媒體與新媒體也表現(xiàn)出較大的差異性，主要表如今價值鏈、商業(yè)運作形式以及盈利形式三個方面。新媒體與傳統(tǒng)媒體的運用形式比擬結(jié)果中能夠看出，新媒體相對于傳統(tǒng)媒體在價值鏈中其愈加注重于用戶的需求，其從內(nèi)容的生產(chǎn)都最后的經(jīng)營還要經(jīng)過運營商的技術(shù)支持。在商業(yè)運作形式中，傳統(tǒng)媒體主要是通過兩次售賣形式，即首先將媒體信息傳遞給受眾群體，獲得媒體影響力；然后再將媒體影響力轉(zhuǎn)移至廣告主，使得其在商品價值上通過媒體作用獲得提升。在盈利形式上，傳統(tǒng)媒體的主要是通過廣告獲得利潤，方式較為單一。而新媒體則是通過在信息傳播經(jīng)過中植入廣告、提供個性服務(wù)等方式獲取增值服務(wù)利潤，通過可以以通過流量分成和用戶數(shù)據(jù)售賣等額外價值?！捕硞鹘y(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣比照。媒體作為社會信息傳播和溝通的重要途徑，在不同時期發(fā)揮著不同的作用。其有利于民眾加強對本身所處政治、經(jīng)濟、文化環(huán)境的認(rèn)識。對于提升社會信息溝通具有重要意義。近年來新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展使得其在豐富了信息傳播方式的同時，也增加了兩者的碰撞。在這一碰撞經(jīng)過中，由于新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播手段和角色定位的不同，使得兩者在進行信息傳播經(jīng)過中表現(xiàn)出不同的優(yōu)勢和缺點。1.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣性分析。從表2-2中所示的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢能夠看出，其具有深切厚重的市場基礎(chǔ)和較多的受眾群體。由于，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的時間較長，在上世紀(jì)80年代就開場進入公眾視野，并經(jīng)歷了屢次的改革創(chuàng)新，使得其博得了廣闊的受眾群體。而且，在長達(dá)近半個世紀(jì)發(fā)展和水平提升，使得傳統(tǒng)媒體在運營管理、信息傳遞等多個方面都具有較為成熟的運作形式。而且，由于傳統(tǒng)媒體在信息傳播經(jīng)過中還具有鮮明的政治色彩和喉舌功能，所以其所發(fā)布信息的可信度和權(quán)威性較高，能夠為受眾群體提供有效的信息支持。但是，相對于近年來新興起的新媒體而言，傳統(tǒng)媒體有不可避免的存在一定的缺陷，主要表現(xiàn)為其信息傳遞的形式和手段較為僵化，不夠靈敏。而且，信息發(fā)布時間和渠道都具有一定的限制，進而易造成信息時效性不強。本身技術(shù)也存在發(fā)展緩慢的缺陷，不能以大幅度的創(chuàng)新形式跟上科技發(fā)展的腳步。2.新媒體的優(yōu)劣性分析。新媒體隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在進行市場營運經(jīng)過中，表現(xiàn)出更多的新形勢、新姿態(tài)、新技術(shù)。其在進入媒體市場后，就獲得了一部分受眾群體的親睞，其主要原因在于其實現(xiàn)了受眾群體與信息生產(chǎn)者之間的信息反應(yīng)，并借助網(wǎng)絡(luò)這一新型媒體平臺，更好的迎合了年青一代受眾群體的愛好和價值觀。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢主要表現(xiàn)為、流動性強，覆蓋面更廣，影響力更大、現(xiàn)了個性化的突破、內(nèi)容和形式更為豐富、受眾的地位實現(xiàn)可轉(zhuǎn)變等優(yōu)點。但是，也應(yīng)看到由于新媒體信息發(fā)布者的權(quán)威性的缺乏，使得所發(fā)布信息的可靠性無法得到保證，因此其只能為受眾群體提供信息參考，而無法實現(xiàn)信息支持。而其由于我們國家互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起步的較晚以及人才隊伍的相對匱乏，使得信息管理經(jīng)過中存在較多漏洞，信息的安全性無法得到保證。3.優(yōu)劣性綜合比對及將來瞻望。傳統(tǒng)媒體仍然能夠占據(jù)傳媒行業(yè)的主導(dǎo)地位，其發(fā)展和改革均影響著社會經(jīng)濟、文化等的發(fā)展；新媒體的出現(xiàn)，則為社會改革帶來了宏大推動力，同時活潑踴躍了市場經(jīng)濟。兩者的優(yōu)劣點能夠?qū)崿F(xiàn)理論上的互補。在將來的信息行業(yè)發(fā)展經(jīng)過中，人們必將挖掘出兩者的特點，繼而實現(xiàn)兩者在實踐中的結(jié)合，以科技和新傳媒的經(jīng)歷體驗等，帶動創(chuàng)新傳統(tǒng)四大媒體，創(chuàng)造出以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電腦技術(shù)等為基礎(chǔ)的將來高科技時代新型復(fù)合式四大媒體?！踩硞鹘y(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展現(xiàn)在狀況。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進步，使得媒體在民眾日常生活中的作用越來越大，進而促進了媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。根據(jù)傳媒發(fā)展論壇2020會議中所發(fā)布的(中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告〔2020〕〕指出，2020年，中國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模是8902.4億元，同比增長16.2%,增長率較2020年上漲近4個百分點。而且估計在將來的社會發(fā)展經(jīng)過中傳媒產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，截止2021年產(chǎn)值有望突破萬億元。然而，當(dāng)下在媒體發(fā)展經(jīng)過中，出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體在并行發(fā)展，互相競爭的態(tài)勢。新媒體的產(chǎn)生對傳統(tǒng)媒體的壟斷地位產(chǎn)生了動搖，而且自其產(chǎn)生以來就表現(xiàn)出強勁的發(fā)展趨勢。本部分對兩者的發(fā)展現(xiàn)在狀況進行了扼要概述，以為后文研究內(nèi)容的開展奠定基礎(chǔ)。1.移動互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)傳媒產(chǎn)業(yè)構(gòu)造。在近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提升，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭愈來愈劇烈。以互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體為代表的新媒體在市場競爭中表現(xiàn)出更為強勁的發(fā)展勢頭，并逐步超過了傳統(tǒng)媒體的市場份額。而且，傳統(tǒng)媒體和新媒體的盈利方式中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入也與電視廣告收入持平。移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體構(gòu)造開場趨向多屏融合，傳統(tǒng)媒體一家獨大的局面正在逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變。新媒體的進入傳媒市場也對傳統(tǒng)媒體造成了兩極分化的影響：一方面，電視媒體憑借其聲、圖等更強的感官優(yōu)勢和廣泛的受眾群體，其領(lǐng)先優(yōu)勢繼續(xù)擴大，廣告市場收入保持持續(xù)增長的態(tài)勢。另一方面，廣播和期刊增長率市場衰退加劇，報業(yè)集團開場尋求轉(zhuǎn)型革新的形式。2.傳統(tǒng)媒體需要轉(zhuǎn)型突圍。在(中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告〔2020〕〕中也指出，當(dāng)下中國傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，面臨著轉(zhuǎn)型突圍的市場需求。據(jù)統(tǒng)計，2020年傳統(tǒng)媒體廣告市場的整體增長僅為6.4%,低于同期增速，