東財《營銷策劃》 在線作業(yè) 3-0015

東財《營銷策劃》在線作業(yè)3-0015試卷總分:100得分:100一、判斷題(共20道試題,共100分)1.品牌資產(chǎn)是一種超過商品和服務(wù)本身利益以外的價值。（）答案:正確2.實施品牌延伸策略，延伸產(chǎn)品應(yīng)該越多越好。（）答案:錯誤3.營銷策劃是解決企業(yè)在經(jīng)營管理中所遇到難題的萬能鑰匙。（）答案:錯誤4.促銷實質(zhì)上就是促進(jìn)消費(fèi)者購買的活動。（）答案:錯誤5.整合營銷策劃按策劃對象和范圍可分為三類：營銷策劃書、營銷診斷書、年度營銷計劃書。（）答案:正確6.創(chuàng)意是一種創(chuàng)造新事物、新形象的思維方式和行為，是一個進(jìn)行創(chuàng)造性思維的過程，創(chuàng)造性思維是創(chuàng)意的核心。（）答案:正確7.營銷策劃是對當(dāng)前的營銷活動所做的當(dāng)前決策。（）答案:錯誤8.營銷策劃的評估與修正主要包括項目考核、階段考核、最終考核和反饋改進(jìn)等內(nèi)容。（）答案:正確9.營銷策劃是指市場營銷策劃活動的主體，根據(jù)企業(yè)的整體戰(zhàn)略，在企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的分析的基礎(chǔ)上，設(shè)定預(yù)期的營銷目標(biāo)并精心構(gòu)思、設(shè)計和組合營銷因素從而高效率地將產(chǎn)品或服務(wù)推向目標(biāo)市場的操作程序。（）答案:正確10.整合營銷策劃的總體流程包括內(nèi)外部環(huán)境分析、策劃思路確定、策略與技巧設(shè)計和方案執(zhí)行與調(diào)整四部分答案:正確11.營銷策劃人員必須具備的基本素質(zhì)包括：豐富的知識、敏銳的觀察力、寬廣的包容心、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)與創(chuàng)造的精神、良好的表達(dá)力、很強(qiáng)的執(zhí)行能力。（）答案:正確12.類比思維主要是指通過對兩種或兩種以上的客體進(jìn)行比較、認(rèn)知與推理而獲得創(chuàng)造性設(shè)想的方法。（）答案:正確13.顧客滿意包括物質(zhì)滿意、精神滿意和社會滿意三個層次答案:正確14.理想業(yè)務(wù)具有的特征是:機(jī)會水平低,威脅水平低。（）答案:錯誤15.企業(yè)的戰(zhàn)術(shù)營銷策劃是單項的而不是全面的。（）答案:錯誤16.整合原理要求營銷策劃要圍繞策劃的主題把策劃所涉及的各方面以及構(gòu)成文案各個部分統(tǒng)一起來，形成一個有機(jī)整體。（）答案:正確17.市場開發(fā)戰(zhàn)略是指在現(xiàn)有市場上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的市場份額。（）答案:錯誤18.營銷策劃是實現(xiàn)營銷管理任務(wù)的手段，但是兩者的目標(biāo)不一定一致。（）答案:錯誤19.正面進(jìn)攻就是進(jìn)攻對手的強(qiáng)項而不是弱點。（