《S區(qū)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究（論文）》

前言1.1研究背景隨著近年來中國經(jīng)濟社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。其中，以滿足健身房體育消費為主的產(chǎn)業(yè)尤為明顯。中國當(dāng)前已進入全面建設(shè)小康社會的重要性階段，人們的消費需求從衣食住行向更高質(zhì)量的生活轉(zhuǎn)變，從物質(zhì)生活向參與性、服務(wù)性轉(zhuǎn)變。健康投資理念日益普及，人們對健身休閑的多元化需求日益增加。但與此相比，我國健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然滯后，規(guī)模小、質(zhì)量低、生產(chǎn)與需求對接差、有效供給不足。加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)還存在一些制度障礙[[]曹招蓮.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代健身產(chǎn)業(yè)運營模式探索及啟示[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報,2016,36(4):20-22.][]曹招蓮.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代健身產(chǎn)業(yè)運營模式探索及啟示[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報,2016,36(4):20-22.1.2研究意義體育政府部門積極引入社會資本參與體育產(chǎn)業(yè)，逐漸形成政府主導(dǎo)的多種經(jīng)濟成分聯(lián)合投資的發(fā)展形勢。這種多投資者的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式在不同層次、內(nèi)容和方式上，對消費者對體育健身休閑的需求起到了積極的效用。巴中市巴州區(qū)是四川省的重要經(jīng)濟中心，因此，巴中市巴州區(qū)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有成熟的經(jīng)濟環(huán)境和優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上，進一步分析巴中市巴州區(qū)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和問題，了解該地區(qū)的健身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展趨勢，進而提出改善問題的建議，希望對四川省其他的城市有一個參考借鑒的作用，能促進各地的健身產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。1.3研究方法與對象1.3.1研究方法1文獻分析法。文獻分析方法是通過翻閱一些有關(guān)的文獻，間接地得到有關(guān)目標(biāo)對象的信息的一種方式。本文通過圖書館、報紙雜志、互聯(lián)網(wǎng)等途徑查閱相關(guān)材料，獲得巴中市巴州區(qū)的健身產(chǎn)業(yè)的相關(guān)材料。2邏輯分析法。根據(jù)所獲得的資料和統(tǒng)計的數(shù)據(jù)結(jié)果，對巴中市巴州區(qū)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)進行分析，運用比較、歸納和綜合的方法對該地區(qū)體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題進行邏輯歸納分析，進而提出發(fā)展的對策和建議。3調(diào)查分析法。本文在設(shè)計問卷前查閱了大量相關(guān)文獻，并根據(jù)研究目的和內(nèi)容、問卷調(diào)查和設(shè)計要求，對問卷進行了詳細的設(shè)計。在相關(guān)部門和熱心人士的大力幫助和支持下，作者搜集到了巴中市巴州區(qū)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員的聯(lián)系方式，通過上門訪問、網(wǎng)絡(luò)問卷和路邊詢問等方式，向健身產(chǎn)業(yè)的教練員發(fā)送30份問卷，向消費者發(fā)送了100份問卷。總共有18個不同規(guī)模的體育健身俱樂部、體育場和社區(qū)廣場參與其中。然后整理問卷，分析巴中市巴州區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。在此基礎(chǔ)上，總結(jié)了該地區(qū)健身產(chǎn)業(yè)面臨的問題。1.3.2研究對象本文以巴中市巴州區(qū)內(nèi)部分體育健身休閑場所從業(yè)人員為調(diào)查對象，以巴中市巴州區(qū)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展為研究對象。2巴中市巴州區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析巴中市巴州區(qū)位于四川省東北部，2018年，巴中市巴州區(qū)居民人均可支配收入為31167元，增長9.1%，充分說明巴中市巴州區(qū)居民的整體消費水平得到了提高。經(jīng)濟水平不斷提高，為體育健身服務(wù)業(yè)的發(fā)展提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)。目前，宜泉道、乒乓球、游泳、輪滑、健身、羽毛球、健身等熱門體育項目已成為巴中市巴州區(qū)體育消費熱點。2.1健身俱樂部和健身活動場所的統(tǒng)計分析健身場所(俱樂部)是健身活動的載體，是公眾參與健身、享受休閑娛樂服務(wù)的基本配置。為滿足人們對健身休閑市場日益增長的需求，城市健身休閑場所的數(shù)量、規(guī)模和類型不斷增加、擴大和完善。因此，健身場所(俱樂部)的建設(shè)和發(fā)展對健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的效用。表1巴中市巴州區(qū)體育健身休閑場所的經(jīng)營性質(zhì)分布經(jīng)營性質(zhì)數(shù)量國營2私營9混合制2股份制4其他1合計18從上表2-1可以看出，巴中市巴州區(qū)體育健身休閑場所的管理性質(zhì)基本上是以私營經(jīng)濟為主體，與其他商業(yè)模式混合發(fā)展。其中，私人健身場所數(shù)量最多，有9家，混合制和股份制總共有6家，由此可見，民營混合體制的性質(zhì)是巴中市巴州區(qū)體育健身休閑市場發(fā)展的主體。政府對健身市場的參與力度不大，更多的是社會力量參與到健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，才增強了整個市場的經(jīng)濟與活力。同時，外資眾多，健身休閑俱樂部的品牌也逐漸進入巴中市巴州區(qū)的健身休閑市場，未來的健身和休息市場活動將不可避免地增加[[]吳壽鶴.全民健身國家戰(zhàn)略的提出與體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].當(dāng)代體育科技,2016,6(29):57-58.][]吳壽鶴.全民健身國家戰(zhàn)略的提出與體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].當(dāng)代體育科技,2016,6(29):57-58.2.2健身產(chǎn)業(yè)的教練員調(diào)查分析本次調(diào)查共隨機抽取了30名健身教練員參與調(diào)查，從性別結(jié)構(gòu)上看，巴中市巴州區(qū)體育健身休閑場所的教練員以男性教練稍多，30人中共有18名男性、12名女性，比例分別為60%和40%。從年齡結(jié)構(gòu)上看，巴中市巴州區(qū)體育健身休閑場所的教練年齡主要集中在21-30歲以及31-41歲兩個年齡段，比例分別為53.3%和30%，說明教練員趨向于年輕化，這是因為21-30歲的教練員形象和氣質(zhì)較高，年輕有活力，學(xué)習(xí)能力比較強，也能夠更好的發(fā)展。31-41歲的教練員有較多的教學(xué)經(jīng)驗，專業(yè)水平較高，但也具有競爭力。20歲以下的教練員就非常少了，因為這個年齡的教練員基本上都是在校學(xué)生，沒有豐富的教學(xué)經(jīng)驗，一般的健身場所里面也是以大學(xué)生兼職為主的。大于41歲的教練員由于身體原因，不能適應(yīng)繁重的教學(xué)指導(dǎo)工作量，因此人數(shù)很少。表2巴中市巴州區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的教練員性別與年齡情況性別年齡男女小于2021-3031-40大于41數(shù)量181231692百分比60%40%10%53.3%30%6.67%根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，巴中市巴州區(qū)體育健身休閑的教練員從業(yè)年限大多數(shù)在5年以內(nèi)，超過五年從業(yè)年限的教練員只有四分之一。巴中市巴州區(qū)健身教練年齡偏小，說明它的體育健身市場發(fā)展?jié)摿薮螅絹碓蕉嗟男聫臉I(yè)人員參與其中[[]程路明.體育產(chǎn)業(yè)新政背景下健美健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及路徑選擇[J].北京體育大學(xué)學(xué)報,2017(07):33-40.[]程路明.體育產(chǎn)業(yè)新政背景下健美健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及路徑選擇[J].北京體育大學(xué)學(xué)報,2017(07):33-40.2.3健身產(chǎn)業(yè)消費者的調(diào)查分析在消費者的性別結(jié)構(gòu)上，巴中市巴州區(qū)健身休閑市場的消費者男性相對高于女性。在接受調(diào)查的100人中，38人為女性消費者，占38%，62人為男性消費者，占62%。在參加體育健身和休閑活動的目的上存在一定的差異。大多數(shù)女性消費者參加健身運動是因為她們對自己的體型不滿意，而且她們經(jīng)常選擇柔軟和輕量的運動項目。男性多是進行形體塑造，力量性強的運動項目參與的比較多。表3巴中市巴州區(qū)體育健身休閑消費者的性別與年齡性別年齡男女小于2021-3031-40大于41數(shù)量62387473511百分比62%38%7%47%35%11%從表2-3中的健身消費者的年齡結(jié)構(gòu)來看，巴中市巴州區(qū)參與體育健身休閑的大部分消費者年齡在21-40歲之間，整體年齡結(jié)構(gòu)也是比較年輕化的。其中，47%的人年齡在21-30歲之間，35%的人年齡在31-40歲之間。這是因為在這兩個年齡組中，消費者對健身產(chǎn)業(yè)有一個全面、正確的認識。他們對運動和健身的消費意識比較開放。他們都有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)和空閑時間，他們更愿意通過參加體育、健身和休閑活動來娛樂自己使得生活質(zhì)量更加豐富。小于20歲的消費者主要是在校學(xué)生。他們參加健身活動的興趣主要是他們自己，但他們的經(jīng)濟能力相對較弱。它們是未來健身消費市場需要關(guān)注的對象。大于41歲的一群比例為11%，由于身體原因，他們更喜歡選擇運動量少、易于接受的健身項目，對健身消費的認識相對較低。他們也不愿意在健身場地上花錢參加不適合他們的健身活動[[][]程路明,相建華.健美健身行業(yè)的職業(yè)培訓(xùn)現(xiàn)狀及對策研究[J].浙江體育科學(xué),2017(04):16-21.3巴中市巴州區(qū)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題分析3.1市場投資規(guī)模偏小巴中市巴州區(qū)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)投資，我國現(xiàn)行財稅政策實行事業(yè)單位資金由國家財政撥付；在執(zhí)行過程中，企業(yè)不征收事業(yè)稅，企業(yè)征收利率利息稅。目前我國體育產(chǎn)業(yè)資金來源相對簡單，主要依靠國家財政撥款，社會投資較少，政府與社會資本合作的方式也不多，尤其是社會資本籌集的體育產(chǎn)業(yè)投資資金較少，缺乏專項資金。巴中市巴州區(qū)有自己的體育用品行業(yè)，但在投融資、項目開發(fā)、場館運營、賽事運營等方面仍存在很大的差距，沒有重點的體育資源類型的項目[[]楊雪梅,徐勇.基于健身產(chǎn)業(yè)化背景下的高校健美操教學(xué)改革[J].才智,2016(28):87-88.]。同時，目前我國體育企業(yè)國際競爭力普遍較弱，品牌意識相對薄弱，很多部分的[]楊雪梅,徐勇.基于健身產(chǎn)業(yè)化背景下的高校健美操教學(xué)改革[J].才智,2016(28):87-88.3.2缺乏體育健身專業(yè)人才體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的專業(yè)人才。這些人才不僅需要系統(tǒng)的體育專業(yè)知識，還需要有一定的體育管理知識和全面的經(jīng)濟知識基礎(chǔ)。從目前巴中市巴州區(qū)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的來源來看，體育健身俱樂部或健身場所的管理者只知道如何管理或管理，大多缺乏體育健身休閑的專業(yè)知識；體育健身俱樂部或健身場所的教練對體育健身和休閑有著全面的了解，但由于不知道如何操作和管理，沒有進入市場或進入市場，而是逐漸被市場淘汰。專業(yè)人才的缺乏已成為巴中市巴州區(qū)體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要障礙[[][]張春艷.我國體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[D].中國礦業(yè)大學(xué)，2018.3.3區(qū)域發(fā)展不平衡城市健身和休閑設(shè)施也將隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的不同而有很明顯的差異，人們獲得健身和休閑項目的機會也是不一樣的。經(jīng)濟狀況良好的城市健身和休閑產(chǎn)業(yè)的增長速度遠遠快于經(jīng)濟增速較慢的城市，發(fā)展的規(guī)模和水平也存在較大差異，發(fā)展較慢的城市的有效供給能力也非常有限[[]王玨.健身行業(yè)營銷策略的創(chuàng)新研究[J].科技創(chuàng)新與生產(chǎn)力,2017(5):103-104.][]王玨.健身行業(yè)營銷策略的創(chuàng)新研究[J].科技創(chuàng)新與生產(chǎn)力,2017(5):103-104.4改善巴中市巴州區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的對策4.1制定發(fā)展戰(zhàn)略，開拓市場投資體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表現(xiàn)出一定的時代性和規(guī)律性，與各個階層的協(xié)調(diào)幫助是分不開的。因此，各方可以借鑒發(fā)展規(guī)律，分領(lǐng)域、分階段制定發(fā)展規(guī)劃。從時間上看，體育、健身、休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來自經(jīng)濟政策發(fā)展較好、資源較為齊全的地區(qū)。從體育、健身、休閑業(yè)態(tài)看，消費趨勢過度，從集中項目向新興高檔項目過渡。從發(fā)展主體的角度看，政府政策引導(dǎo)著市場多元化投資的發(fā)展[[]南萍.我國健身產(chǎn)業(yè)區(qū)域化現(xiàn)狀差異研究[J].體育科技文獻通報,2017(5):41-42.]。因此，從政府的角度來看，面對新的形勢和變化，必須把握發(fā)展規(guī)律，尋找新的有效發(fā)展途徑，要打破常規(guī)。政府可以適當(dāng)?shù)慕档屯顿Y門檻，在項目立項、選址、土地利用、稅收、融資等方面，以捐贈、贊助、合作、股份制等多種形式提供政策支持，[]南萍.我國健身產(chǎn)業(yè)區(qū)域化現(xiàn)狀差異研究[J].體育科技文獻通報,2017(5):41-42.4.2培養(yǎng)體育健身專業(yè)人員隨著國家體育產(chǎn)業(yè)政策的推進和體育賽事的市場化和大眾化，從事體育、健身和休閑產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人員數(shù)量逐漸上升。因此，也對體育健身市場專業(yè)人才的綜合培訓(xùn)有了更高的要求，才能不斷滿足消費者對專業(yè)人才的需求，實現(xiàn)供需平衡，是巴中市巴州區(qū)體育健身產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵[[][]張紅巖.現(xiàn)代體育健身產(chǎn)業(yè)的時代化研究[J].文體用品與科技,2016(10):77-79.4.3加強基礎(chǔ)設(shè)施與產(chǎn)品供給加強健身休閑設(shè)施建設(shè)，提高設(shè)施比重，增加創(chuàng)新健身設(shè)施?？梢栽谝欢〞r期內(nèi)免費推廣一些高校體育場館或健身場館向社會開放。在農(nóng)村和邊遠地區(qū)，要有基本的健身設(shè)施，可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐拿袼琢?xí)慣，建設(shè)一些適宜的健身休閑場所。加強農(nóng)村特色休閑健身設(shè)施建設(shè)，充分利用水、陸、空資源，建設(shè)步道系統(tǒng)、山地戶外營地、航空飛行營地等包含自然資源特色的健身休閑設(shè)施[[][]陳夢.健身行業(yè)人力資源培養(yǎng)路徑探究[J].體育世界(學(xué)術(shù)版),2018,No.778(04):74-75.5結(jié)論與建議5.1結(jié)論健身產(chǎn)業(yè)涵蓋了健身和休閑服務(wù)的供應(yīng)、健身和休閑設(shè)施的建設(shè)、健身和休閑設(shè)備的制造等類別。從長遠的規(guī)劃來看，健身產(chǎn)業(yè)要從新的經(jīng)濟增長點提升為中長期經(jīng)濟增長點，需要在實踐中不斷發(fā)展和完善。隨著體育產(chǎn)業(yè)市場化和資本配置的快速發(fā)展，完善休閑產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)，加強政府引導(dǎo)，制定積極的消費政策，建立體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計體系。地方政府應(yīng)該結(jié)合實際情況,積極探索和支持社會力量進入體育產(chǎn)業(yè),擴大體育產(chǎn)品的供應(yīng),研究和引導(dǎo)的政策措施,促進體育消費,這樣更多的人可以了解健身和休閑的意義。大力發(fā)展巴中市巴州區(qū)健身產(chǎn)業(yè)，讓更多的人參與到健身休閑產(chǎn)業(yè)中來，為人們提供更舒適的服務(wù)，享受健身休閑產(chǎn)業(yè)帶來的愉悅與健康。5.2建議根據(jù)以上研究，對巴中市巴州區(qū)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給出一些建議:（1）根據(jù)巴中市巴州區(qū)整體經(jīng)濟發(fā)展水平，制定發(fā)展規(guī)劃，謀求全局發(fā)展；（2）加強體育服務(wù)業(yè)發(fā)展的多元化、個性化、品牌化和技術(shù)化，支持體育健身休閑產(chǎn)業(yè)；（3）規(guī)范體育健身休閑產(chǎn)業(yè)市場，使體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展有完善的法律保障和完備的法律環(huán)境。同時，應(yīng)重視體育健身休閑產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標(biāo)體系的構(gòu)建；（4）注重體育健身休閑產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游餐飲服務(wù)等優(yōu)勢互補、互利共贏。

參考文獻[1]曹招蓮.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代健身產(chǎn)業(yè)運營模式探索及啟示[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報,2016,36(4):20-22.[2]吳壽鶴.全民健身國家戰(zhàn)略的提出與體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].當(dāng)代體育科技,2016,6(29):57-58.[3]程路明.體育產(chǎn)業(yè)新政背景下健美健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及路徑選擇[J].北京體育大學(xué)學(xué)報,2017(07):33-40.[4]程路明,相建華.健美健身行業(yè)的職業(yè)培訓(xùn)現(xiàn)狀及對策研究[J].浙江體育科學(xué),2017(04):16-21.[5]楊雪梅,徐勇.基于健身產(chǎn)業(yè)化背景下的高校健美操教學(xué)改革[J].才智,2016(28):87-88.[6]張春艷.我國體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[D].中國礦業(yè)大學(xué)，2018.[7]王玨.健身行業(yè)營銷策略的創(chuàng)新研究[J].科技創(chuàng)新與生產(chǎn)力,2017(5):103-104.[8]南萍.我國健身產(chǎn)業(yè)區(qū)域化現(xiàn)狀差異研究[J].體育科技文獻通報,2017(5):41-42.[9]張紅巖.現(xiàn)代體育健身產(chǎn)業(yè)的時代化研究[J].文體用品與科技,2016(10):77-79.[10]陳夢.健身行業(yè)人力資源培養(yǎng)路徑探究[J].體育世界(學(xué)術(shù)版),2018,No.778(04):74-75.

附錄巴中市巴州區(qū)體育健身經(jīng)營場所情況調(diào)查問卷問卷一(教練員)1、您的性別A男B女2、您的年齡A20歲以下B21-30歲C31-40歲D41歲以上3、您的學(xué)歷A初中及以下B高中/中專C大學(xué)/大專D本科及以上4、你的專業(yè)5、您具有的等級資格證書(可多選)A教師資格證B營養(yǎng)師資格證C社會體育指導(dǎo)員證D由體育局頒發(fā)的教練證E國家級運動員F國家健將級運動員G其他6、您的從業(yè)年限A2年及以下B2-4年C5-10年D10年及以上7、場所是否會安排定期的培訓(xùn)A是B否8、您認為該場所的體育設(shè)置是否能滿足要求A可以滿足B基