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面對微博熱,如何進(jìn)行微博營銷
微博,不僅是業(yè)內(nèi)人進(jìn)行互相交流、信息共享、思想傳播的平臺,也成了廣告、交易等平臺。如今,企業(yè)可以用微博發(fā)布及時(shí)的企業(yè)新聞、產(chǎn)品內(nèi)容。企業(yè)將其新聞和品牌故事濃縮成概要,發(fā)布附有網(wǎng)址的微博,不僅方便感興趣的消費(fèi)者對其進(jìn)一步了解,并能為其官網(wǎng)帶來更多的流量和關(guān)注度。搜索使我們的生活變得更便捷,溝通變得更容易。毋容置疑,搜索已經(jīng)改變生活。微博不僅改變了我們的生活,還改變了我們的人生。如“唐駿學(xué)歷門”,有媒體稱:是全民微博扒了打工皇帝唐駿的“新裝”??梢姟拔⒉敝?、之博廣。2009年的中國社科院《社會藍(lán)皮書》中稱:微博是“殺傷力最強(qiáng)的輿論載體”。微博之“微”,因其限字140。正因其“微”,則更便于將“強(qiáng)烈關(guān)注時(shí)事”實(shí)現(xiàn)即時(shí)的分享,進(jìn)行“現(xiàn)場直播”。微博,雖“微”,但其“微言”中,卻常藏以“大義”。故曰:微言大義,微言聳聽。網(wǎng)絡(luò)營銷常通過:帖子、論壇、圈子、伊妹兒、博客、電子文本、活動和微博等進(jìn)行。其中,微博是最便捷、最及時(shí)的。無論何地何時(shí),只要您有手機(jī)、且有電,便可操作完成。如何運(yùn)用微博進(jìn)行營銷,并做到成功有效卻是有要點(diǎn)的。我們說“營銷學(xué)”的要點(diǎn)是從4P→4A→4R→4C。關(guān)鍵一:切忌只看不評微博的特點(diǎn)之一就是互動,如果僅是看或是寫,而不做及時(shí)反饋,則是被動的。秒時(shí)代,要么主動營銷自己,要么自己“被營銷”。相互交流才能展示自己,這猶如有些博友瀏覽他人的博文,不留下“腳印”一樣,就是“被營銷”了。關(guān)鍵二:切忌原封轉(zhuǎn)發(fā)如果僅是述而不作、人云亦云的轉(zhuǎn)發(fā),而不做評述。那便又失去了一次展示自我形象、個人魅力,以及人品、素質(zhì)、情感的機(jī)會。而這個過程,正是自我營銷的絕佳時(shí)機(jī)。轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)加以評述,可吸引有相同想法和興趣的人關(guān)注?!拔⒉I銷”的關(guān)鍵是“粉絲量”,“粉絲”多了自然就多了傳播。關(guān)鍵三:切忌語言平淡“微博營銷”可稱為“病毒式營銷”。因微博的傳播,是由粉絲轉(zhuǎn)發(fā)給粉絲,再由粉絲的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)其他粉絲,像“病毒”般發(fā)散開來。若微博內(nèi)容索然無味,則難以引人興趣,又何談轉(zhuǎn)發(fā)。內(nèi)容最好是原創(chuàng),也可是突發(fā)事件或公眾關(guān)心話題。內(nèi)容應(yīng)避免“三俗”,以趣味性、可讀性、新奇幽默、感人親切或知識性為好,這不僅可提高微博的“轉(zhuǎn)發(fā)力”,更能增加的“活粉數(shù)”。關(guān)鍵四:切忌信息失真網(wǎng)絡(luò)雖是虛擬,但內(nèi)容應(yīng)真實(shí)。除了所發(fā)內(nèi)容真實(shí)有效外,最好使用自己的照片做頭像和實(shí)名,這樣一則可信度高,二則會被更關(guān)注。而個性的個人介紹和標(biāo)簽,也能吸引志同道合的粉絲。同時(shí),將已有的博客與之鏈接,并將博文之要點(diǎn),及時(shí)發(fā)于微博上。關(guān)鍵五:切忌虎頭蛇尾微博營銷,是一項(xiàng)長期的活動。要想獲得好的效果,贏得更多的粉絲,就應(yīng)堅(jiān)持及時(shí)更新“微博”的內(nèi)容。最好是每日更新,并保持與粉絲互動,逐漸形成日常的習(xí)慣。如是房企或中介微博,更應(yīng)形成制度化、日常化。這樣,就能潛移默化的樹立其品牌形象。關(guān)鍵六:切忌孤芳自賞寫微博是自己的事,形成自己的微博風(fēng)格固然重要。但作為營銷工具,則不可妄自托大、孤芳自賞。如欲擴(kuò)大微博其影響力,則應(yīng)積極參與當(dāng)前熱點(diǎn)話題的討論。而業(yè)界大佬、前輩,更應(yīng)展其風(fēng)范,及時(shí)回復(fù)粉絲的評價(jià)與問題。秒時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)營銷需要創(chuàng)新、求變,不管是從理念上,還是從傳播方式上都需要徹底的變革。無論您是企業(yè)老總、經(jīng)理,還是專家、學(xué)者,抑或平民草根;無論您是發(fā)布信息,還是闡述思想觀點(diǎn),抑或是分享新聞趣事,“微博”都是您最好的營銷工具?!安┛蜖I銷”是被動的,而“微博營銷”則是主動。微博,是“秒時(shí)代”的必然產(chǎn)物,它必將如短信一樣,成為人們一種生活
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