大學(xué)應(yīng)用文寫(xiě)作教程第四章 傳播文書(shū) 課件

第四章傳播文書(shū)第一節(jié)傳播文書(shū)概述一、傳播文書(shū)的含義和分類(lèi)

1.傳播是指向公眾有目的地進(jìn)行宣傳的各種方式和手段的總和。2.傳播文書(shū)是指為了某種目的將特定信息傳遞并散布給大眾的專(zhuān)用文書(shū)，其特點(diǎn)是必須客觀地反映事實(shí)，不能虛構(gòu)，不能歪曲真相。3.按體裁可分為——新聞報(bào)道類(lèi)、新聞評(píng)論類(lèi)、宣傳廣告類(lèi)和演講類(lèi)。二、傳播文書(shū)的作用1.思想上的宣傳教育作用2.輿論上的反映和引導(dǎo)作用3.工作上的指導(dǎo)作用4.生活上的指導(dǎo)作用三、傳播文書(shū)的特點(diǎn)1.公開(kāi)性——指?jìng)鞑ノ臅?shū)一般無(wú)保密要求2.真實(shí)性——內(nèi)容必須完全真實(shí)，觀點(diǎn)必須客觀公正3.針對(duì)性——針對(duì)特定人群有的放矢第二節(jié)消息一、消息的概念和特點(diǎn)（一）消息的概念消息也常常被稱(chēng)作新聞，它是以簡(jiǎn)要明快的語(yǔ)言及時(shí)報(bào)道新聞事實(shí)的新聞體裁。（二）消息的特點(diǎn)1.用事實(shí)說(shuō)話(huà)2.時(shí)效性強(qiáng)3.短小精悍（一）按所報(bào)道事實(shí)性質(zhì)分為：動(dòng)態(tài)消息和綜合消息；（二）按報(bào)道內(nèi)容分為：經(jīng)濟(jì)新聞、政治新聞、科技新聞、軍事新聞、體育新聞、教育新聞、文藝新聞和社會(huì)新聞等；（三）按播報(bào)的媒體載體分為：報(bào)刊消息（文字、圖片、圖文）、廣播消息、電視消息和網(wǎng)絡(luò)消息。二、消息的分類(lèi)（一）倒金字塔結(jié)構(gòu)：把最重量級(jí)的內(nèi)容放最上邊、其次的放后面，形成一種重心居上的結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)記者愛(ài)寫(xiě)——模式固定，不必推敲結(jié)構(gòu)。編輯愛(ài)用——內(nèi)容從重到輕，各段相對(duì)完整編輯排版方便讀者愛(ài)看——一看標(biāo)題就大致知道發(fā)生了什么事（二）金字塔結(jié)構(gòu)也稱(chēng)為編年體結(jié)構(gòu)：往往按時(shí)間順序安排事實(shí)。（三）倒金字塔和金字塔相結(jié)合的結(jié)構(gòu)三、消息寫(xiě)作的基本結(jié)構(gòu)和寫(xiě)法第三節(jié)通訊一、通訊的含義通訊是綜合運(yùn)用敘述、描寫(xiě)、抒情、議論等多種手法，詳細(xì)地報(bào)道新聞事件或典型人物的一種報(bào)道形式。二、通訊的特點(diǎn)（一）新聞性（二）形象性（三）完整性（一）人物通訊（二）事件通訊（三）工作通訊（四）風(fēng)貌通訊四、通訊的寫(xiě)作要求（一）選好典型，確立主題（二）寫(xiě)好人物（三）安排好結(jié)構(gòu)三、通訊的分類(lèi)第四節(jié)廣告文案一、廣告的概念和作用（一）廣告的概念廣告即向公眾告知某件事，它是一種傳播信息的重要手段。（二）廣告的作用1.促進(jìn)供需的道路2.溝通產(chǎn)銷(xiāo)的橋梁3.活躍市場(chǎng)的媒介4.生產(chǎn)生活的向?qū)ВǘV告文案寫(xiě)作1.概念：廣告文案是指廣告作品中用以表達(dá)廣告主題和創(chuàng)意的全部語(yǔ)言文字。2.廣告文案的寫(xiě)法：廣告文案包括標(biāo)題、正文、標(biāo)語(yǔ)、隨文四部分⑴標(biāo)題（是廣告的靈魂）①直接標(biāo)題②間接標(biāo)題③復(fù)合標(biāo)題⑵正文（廣告的中心和主體）⑶標(biāo)語(yǔ)：在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的一種簡(jiǎn)明扼要的口號(hào)性語(yǔ)句，目的是加強(qiáng)公眾印象。特點(diǎn)：簡(jiǎn)潔、整齊、有韻、上口、易記。⑷隨文對(duì)廣告起補(bǔ)充、說(shuō)明作用。（三）廣告的創(chuàng)意和技巧1.廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的構(gòu)思。廣告創(chuàng)意主題要鮮明、重點(diǎn)明晰、層次清楚，能以簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言傳遞出一種明確的思想和意念。2.廣告創(chuàng)意應(yīng)具備的特征：⑴新穎獨(dú)特⑵情趣生動(dòng)⑶形象逼真⑷通俗易懂⑸升華藝術(shù)⑹別出心裁演講稿由稱(chēng)謂、開(kāi)頭、正文、結(jié)尾四部分構(gòu)成。三、演講稿的寫(xiě)作方法（一）心中裝著聽(tīng)眾，傾注真情實(shí)感。不要假話(huà)、空話(huà)、套話(huà)、大話(huà)。（二）精心安排結(jié)構(gòu)1.開(kāi)頭精彩，抓住聽(tīng)眾。2.構(gòu)思精巧，巧妙切入。3.內(nèi)容豐富，引人入勝。4.標(biāo)新立異見(jiàn)解獨(dú)到5.結(jié)尾精彩，留有余香。好的結(jié)尾能給人留下深刻的印象。常見(jiàn)的結(jié)尾方式有：⑴總結(jié)全文式⑵展示前景式⑶借用名言式⑷哲理升華式⑸風(fēng)趣幽默式⑹激勵(lì)號(hào)召式⑺余味無(wú)窮式注意結(jié)束語(yǔ)五忌：⑴忌草草收?qǐng)?，敷衍了事⑵忌拖泥帶水，?huà)蛇添足⑶忌精疲力竭，底氣已盡⑷忌翻來(lái)覆去，冷飯回鍋⑸忌故作謙虛，言不由衷第六節(jié)新聞時(shí)評(píng)一、新聞時(shí)評(píng)的含義和特點(diǎn)（一）含義：新聞時(shí)評(píng)是新聞報(bào)道的一種，是指以?shī)A敘夾議的表達(dá)方式反映國(guó)內(nèi)外重要事件與核心問(wèn)題的帶評(píng)論性的新聞體裁，是以事實(shí)為基礎(chǔ)的評(píng)論，又是以評(píng)論為核心的新聞。（二）特點(diǎn)1.現(xiàn)實(shí)性。具體體現(xiàn)為強(qiáng)烈的時(shí)效性、鮮明的針對(duì)性和切實(shí)的可行性。2.政治性。評(píng)論的內(nèi)容必須符合黨的路線(xiàn)、方針、政策和基本主張。3.評(píng)價(jià)性。評(píng)論的主要功能是對(duì)新聞事實(shí)做出實(shí)事求是和恰如其分的評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)性是新聞時(shí)評(píng)的生命力所在。二、新聞時(shí)評(píng)的分類(lèi)（一）按評(píng)論對(duì)象內(nèi)容分為：政治評(píng)論、軍事評(píng)論、經(jīng)濟(jì)評(píng)論、社會(huì)評(píng)論、文教評(píng)論、國(guó)際評(píng)論。（二）按評(píng)論性質(zhì)功用分為：解說(shuō)型評(píng)論、鼓舞型評(píng)論、批評(píng)性評(píng)論、論戰(zhàn)型評(píng)論等。（三）按表達(dá)方式、作者身份和鄭重程度不同分為：社論、編輯部文章、評(píng)論、本報(bào)評(píng)論員文章、短評(píng)、編后、編者按、思想評(píng)論