淺析：視頻分享網(wǎng)站的發(fā)展對電視媒體的影響

淺析：視頻分享網(wǎng)站的發(fā)展對電視媒體的影響

摘要：近年來，隨著人人網(wǎng)、新浪微博、優(yōu)酷網(wǎng)這些新興網(wǎng)站的出現(xiàn)，Web2.0時(shí)代早已經(jīng)慢慢走入我們的生活。作為Web2.0時(shí)代的產(chǎn)物，視頻分享網(wǎng)站的出現(xiàn)代表著新媒體的興起與發(fā)展，為用戶提供的開放式平臺(tái)，更加注重與廣大用戶之間的交流與互動(dòng)，在獲取信息的過程之中，還可以作為網(wǎng)站內(nèi)容的制作者，豐富網(wǎng)絡(luò)信息，不再受時(shí)間和地域的約束，自由分享信息。掀起了一股全民參與互聯(lián)網(wǎng)的熱潮，同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊。報(bào)告通過剖析優(yōu)酷網(wǎng)的發(fā)展過程中的利弊對電視媒體的影響，利用文獻(xiàn)和案例分析的方法得出，優(yōu)酷網(wǎng)站的發(fā)展歷程，以及電視媒體應(yīng)當(dāng)正確分析視頻網(wǎng)站的利與弊，積極實(shí)行整合資源，將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)與新媒體優(yōu)點(diǎn)相互融合，提高技術(shù)水平以應(yīng)對視頻分享網(wǎng)站的挑戰(zhàn)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)以黑馬的姿態(tài)帶動(dòng)著社會(huì)文明的高速發(fā)展，一個(gè)特殊的網(wǎng)站開始走入我們的眼中——優(yōu)酷網(wǎng)。優(yōu)酷網(wǎng)作為視頻分享網(wǎng)站的典型代表，是在完善的技術(shù)平臺(tái)支持下，讓廣大的互聯(lián)網(wǎng)用戶能輕松流暢的發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品的網(wǎng)站。它的出現(xiàn)不僅是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和影像技術(shù)發(fā)展的客觀結(jié)果，更是具有歷史節(jié)點(diǎn)意義和民主政治的意義。網(wǎng)站打破了傳統(tǒng)的自上往下的信息壟斷模式，形成了一定范圍內(nèi)的輿論影響，對我們的社會(huì)結(jié)構(gòu)和大眾文化帶來了一定的影響。一、優(yōu)酷網(wǎng)的發(fā)展歷程眾所周知，優(yōu)酷網(wǎng)作為我國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，是我國現(xiàn)今視頻分享網(wǎng)站的第一品牌。2006年12月21日，優(yōu)酷網(wǎng)伴隨著融資1200萬美元之后，宣布正式上線。網(wǎng)站以視頻分享為基礎(chǔ)，為用戶開拓了集瀏覽、搜索、分享于一體的高品質(zhì)服務(wù)，對三網(wǎng)融合是一次成功的開拓應(yīng)用。優(yōu)酷網(wǎng)全新的網(wǎng)站理念，注重滿足用戶多元化的互動(dòng)需求，不斷完善網(wǎng)站的服務(wù)策略，讓曾經(jīng)單一的互聯(lián)網(wǎng)圖文音頻時(shí)代變得煥然一新。2007年開始，優(yōu)酷啟動(dòng)了“優(yōu)酷狂拍客，中國一日24小時(shí)接力”活動(dòng)，活動(dòng)倡導(dǎo)大家拿起手中的數(shù)碼工具，記錄下自己身邊發(fā)生的精彩故事，上傳到網(wǎng)絡(luò)。讓更多的人了解到視頻分享的便捷與好處。隨后，優(yōu)酷又開始拓展起與傳統(tǒng)媒體的合作，在開展挖掘社會(huì)熱點(diǎn)新聞的同時(shí)，獲得了良好的名譽(yù)。其實(shí)中央電視臺(tái)的《社會(huì)記錄》欄目，引用“沈陽大雪”原創(chuàng)視頻，成為當(dāng)時(shí)的一大亮點(diǎn)。2011年，優(yōu)酷推出專業(yè)視頻搜索產(chǎn)品——搜酷。為用戶提供搜索所有主流視頻網(wǎng)站的搜索服務(wù)。在優(yōu)酷，你不僅可以觀看來自五湖四海的原創(chuàng)視頻，更有海量的電影，電視劇，綜藝娛樂節(jié)目可供用戶觀看。這種新的媒體方式的出現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)媒體固有的框架的局限，將時(shí)間、空間的阻力降到最小。2012年開始，優(yōu)酷網(wǎng)站開始朝著新媒體、多媒體的方向發(fā)展，不僅是在為網(wǎng)民提供原創(chuàng)視頻、電視劇，更注重第一時(shí)間更新新聞資訊。2012年9月7日，云南昭通彝良發(fā)生5.7級地震，約80余人遇難，高達(dá)上萬人受災(zāi)，一時(shí)間，大量的關(guān)于地震的事故現(xiàn)場，民眾齊心進(jìn)行營救的視頻被上傳到優(yōu)酷網(wǎng)，有的視頻還在社交網(wǎng)站上廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，優(yōu)酷網(wǎng)站首頁最醒目的位置都是關(guān)于地震的消息，讓更多的人了解真相。9月8日，一則名為《直擊云南昭通彝良縣地震毛坪水泥廠煙葉收購站點(diǎn)2死12傷》的視頻被傳上優(yōu)酷網(wǎng)，短短不到一天的時(shí)間點(diǎn)擊率便已經(jīng)高達(dá)78.6萬次，成為當(dāng)日優(yōu)酷熱點(diǎn)新聞的第一位。通過第一時(shí)間聲情并茂的視頻文件，令全國人民可以了解到前線的情況，讓網(wǎng)站的新聞價(jià)值變得尤為重要。優(yōu)酷網(wǎng)的興起，看起來像是一場偶然，但其實(shí)這是科技時(shí)代發(fā)展的必然要求。如此高的點(diǎn)擊率，不難說明網(wǎng)站的發(fā)展速度一日千里。今天的優(yōu)酷網(wǎng)，不僅僅作為一個(gè)視頻分享網(wǎng)站而存在，更體現(xiàn)了人們生活方式和大眾傳播模式的轉(zhuǎn)變，從被動(dòng)的接受，再到主動(dòng)地發(fā)出，可謂是當(dāng)今世界，影片的一小步，傳播的一大步。二、優(yōu)酷網(wǎng)為電視媒體帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)1925年，電視從誕生至今不到百年的時(shí)間里，發(fā)展迅猛。它的誕生幾乎取代了最早的報(bào)紙與廣播，然而作為新媒體產(chǎn)物的優(yōu)酷網(wǎng)，以其獨(dú)特的傳播特性獨(dú)占鰲頭，點(diǎn)擊率的增長從另一方面看意味著收視率的倦怠。優(yōu)酷網(wǎng)的興起勢必會(huì)對電視媒體帶來挑戰(zhàn)與沖擊，促使電視媒體走向革新。(一)網(wǎng)站的優(yōu)勢對電視媒體的沖擊首先，從優(yōu)酷網(wǎng)的內(nèi)容個(gè)性化與信息的數(shù)量方面看，遠(yuǎn)勝電視媒體。打開優(yōu)酷網(wǎng)的首頁，我們映入眼簾的是覆蓋電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫幾大板塊的海量內(nèi)容。在視頻的內(nèi)容來看，主要可以分為社會(huì)熱點(diǎn)、突發(fā)事件、公共監(jiān)督、奇聞趣事等幾個(gè)方面。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，在調(diào)查樣本中，突發(fā)事件的比例居于首位。由此，我們不難看出，大眾在無意之中拍攝出的視頻短片成為網(wǎng)站得以時(shí)時(shí)更新的重要來源，“隨機(jī)出現(xiàn)”的新聞為大眾新聞傳播做出了巨大的貢獻(xiàn)，有的事件甚至演變成了新聞熱點(diǎn)[1]。從小悅悅事件，到溫州動(dòng)車脫軌追尾事故；從青海玉樹的地震，到黔西南的百年大旱，這些社會(huì)熱點(diǎn)問題，都是來自于互聯(lián)網(wǎng)，來自于大家的生活。這使得受眾能從冗長的畫面之中找到最符合大眾心理要求的生活細(xì)節(jié)，做出屬于自己的價(jià)值判斷。然而，電視媒體所呈現(xiàn)的內(nèi)容，新聞從采集到播出經(jīng)過了層層壓縮，讓拍攝者代替或者引導(dǎo)受眾的判斷能力。且由于各個(gè)電視節(jié)目時(shí)間長度的限制，我們所能看到的新聞內(nèi)容大都經(jīng)過高度概括，呈現(xiàn)給觀眾的內(nèi)容顯得有些千篇一律，不像視頻分析網(wǎng)站呈現(xiàn)的內(nèi)容更加透明、多樣化。另外畫面的轉(zhuǎn)瞬即逝，既不容易選擇也不容易考察，而視頻分享網(wǎng)站則可以適時(shí)選擇，其公眾參與度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電視媒體，人們不再受電視頻道的束縛，變被為主的搜尋自己感興趣的節(jié)目。其次，網(wǎng)站快捷的時(shí)間性與靈活的空間性也在電視媒體之上。新聞的一個(gè)最重要的屬性就是時(shí)間性。第一時(shí)間和第一現(xiàn)場往往都是記者采集高價(jià)值新聞的一條重要線索。由于個(gè)人的精力或注意力有限，不可能對全部與之相關(guān)的外界環(huán)境都保持經(jīng)驗(yàn)性接觸，人們只有通過各種新聞機(jī)構(gòu)去了解。優(yōu)酷網(wǎng)就突破了電視媒體的諸多限制，所有重大事件都能在事發(fā)10分鐘內(nèi)就可以重現(xiàn)現(xiàn)場的視頻畫面，即使你遠(yuǎn)在天邊也可以看到第一現(xiàn)場發(fā)回的情景。然而電視媒體的記者在獲得重要的新聞線索奔赴現(xiàn)場的這段時(shí)間，往往成了錯(cuò)失頭版的機(jī)會(huì)，失去了重要的新聞時(shí)間，并且許多離案發(fā)現(xiàn)場較遠(yuǎn)地區(qū)的媒體需要日以繼夜不遠(yuǎn)萬里的才能奔赴到第一線，要與同行們搶位置，找亮點(diǎn)，不僅勞民傷財(cái)，到達(dá)現(xiàn)場時(shí)更是已經(jīng)失去了新聞的價(jià)值。第三，網(wǎng)站對各類電視節(jié)目的轉(zhuǎn)播對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了威脅。2011年，優(yōu)酷網(wǎng)購入衛(wèi)視黃金檔電視劇150余部，獨(dú)家劇50部，成為影視劇購買最大的網(wǎng)絡(luò)買家。近年來，隨著網(wǎng)站購買各個(gè)傳媒集團(tuán)，電影廠所制作的作品(電影，電視劇，電視節(jié)目等)，成為了傳統(tǒng)電視媒體的一個(gè)重大威脅，人們改變了每天晚上守在電視機(jī)前觀看每晚兩集的晚間檔，更多人選擇了優(yōu)酷進(jìn)行觀看電視節(jié)目。更甚是電視上播放的電視劇也許只播了一兩集，而優(yōu)酷就可以看到了整部作品。2011年湖南衛(wèi)視熱播的古裝穿越劇《宮鎖心玉》自開播以來收視率一直居高不下，為湖南電視臺(tái)創(chuàng)作了15年來的新巔峰，而網(wǎng)絡(luò)搶版和盜版卻提前泄露了結(jié)局，收視率急劇下降。第四，網(wǎng)站的高點(diǎn)擊率促使電視媒體的受眾群體的改變。上個(gè)世紀(jì)90年代，是全民看電視的年代，家家戶戶的老老小小都會(huì)一起坐在電視機(jī)前觀看自己喜歡的電視節(jié)目，那時(shí)候電視的收視率動(dòng)輒幾十個(gè)點(diǎn)，就是《還珠格格》年代，收視率的記錄是50%。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起與優(yōu)酷的走紅，這樣的收視率再也不可能出現(xiàn)了，根據(jù)調(diào)查顯示，在15~40歲的城市人口中，30歲以上的電視到達(dá)率(指月到達(dá)率，即最近一個(gè)月看過電視的比例)明顯高于網(wǎng)絡(luò)到達(dá)率，而15～29歲的群體中，網(wǎng)絡(luò)視頻到達(dá)率與電視到達(dá)率基本持平[2]。網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾大多集中在15～39歲之間，而電視媒體的受眾主要集中在45～70之間[3]。我們不難看出有更多的年輕人選擇了網(wǎng)絡(luò)這一更自由更便捷的方式。然而電視媒體的陣營開始從全民化走向中老年。第五，眾多廣告投資開始從電視走向優(yōu)酷網(wǎng)。來自市場研究機(jī)構(gòu)易觀國際的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年我國第三季度網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入高達(dá)14.8億人民幣，與去年同期增幅高達(dá)到139%，環(huán)比增長48.1%[4]。這一組龐大的數(shù)字說明了更多的廣告商家選擇了優(yōu)酷網(wǎng)這類視頻網(wǎng)站的陣營，優(yōu)酷網(wǎng)片頭的廣告從食品飲料到日用百貨再到手機(jī)電腦，廣告商們都看好了視頻前播放的這一塊蛋糕，而這勢會(huì)影響到電視廣告的投資與發(fā)展。第六，網(wǎng)站促使記者和把關(guān)人角色的轉(zhuǎn)變，及公眾輿論的呼聲不斷。所謂把關(guān)，就是對信息進(jìn)行篩選和過濾的傳播行為叫做把關(guān)；所謂把關(guān)人，就是具有這種傳播行為的人叫做把關(guān)人[5]。把關(guān)這一觀念最早是由盧因提出?，F(xiàn)代的視頻上傳，往往是公民自己選取的自己認(rèn)為有價(jià)值的新聞上傳，省略了專業(yè)記者這一關(guān)，所以優(yōu)酷網(wǎng)大致可以分為為自我把關(guān)和網(wǎng)站把關(guān)兩種。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的把關(guān)權(quán)威被弱化了，這種弱化打破了傳統(tǒng)大眾媒體獨(dú)占鰲頭局面，使受眾有了更廣泛的來源信息的渠道。“網(wǎng)絡(luò)加入到大眾媒介后，最令人振奮的特點(diǎn)是將一部分的大眾傳播者的權(quán)利分給了受眾，與此同時(shí)也將一部分傳播技術(shù)的使用權(quán)轉(zhuǎn)移給了受眾。[6]”我們看到的事實(shí)更趨于透明，草根記者的把關(guān)拯救了真相，讓大眾更加能參與其中。2007年2月，重慶市楊家坪一棟不服從拆遷的孤樓在優(yōu)酷的網(wǎng)站上出了名。同年3月，重慶九龍坡區(qū)人民法院下達(dá)限期強(qiáng)拆的最后通知，此時(shí)的眾多電視媒體已經(jīng)迫于法律的下達(dá)，但是優(yōu)酷網(wǎng)仍堅(jiān)守傳播真諦，視頻的上傳引起了重慶市民的強(qiáng)烈反響，這一模式后被評論者評論為“公民記者”模式，最后，釘子戶戶主最終同意在政府支付高額補(bǔ)貼后拆遷。(二)網(wǎng)站的不足為電視媒體創(chuàng)造機(jī)遇優(yōu)酷網(wǎng)發(fā)展到今天就像一把雙刃劍，在為大眾傳播帶來方便的同時(shí)還帶來了一定的困擾。首先，網(wǎng)站相對于電視媒體帶來的是理論層次的困擾。隨著當(dāng)今社會(huì)文明開化的發(fā)展，在優(yōu)酷網(wǎng)的新聞板塊搜索我們發(fā)現(xiàn)，在一定篇幅上選擇報(bào)道了許多負(fù)面新聞，貪污腐敗，犯罪兇殺這類題材的內(nèi)容占據(jù)了網(wǎng)站的半壁江山，根據(jù)對樣本的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站視頻中負(fù)面報(bào)道的占33.9%，中性報(bào)道占53.4%，而正面新聞只有12.6%[1]。高點(diǎn)擊率成為眾多網(wǎng)站爭奪的原因，這過程中不免會(huì)迎合了許多低級審美趣味。這類新聞流通超過了受眾和新聞的接受能力和社會(huì)的需求，會(huì)讓網(wǎng)民在瀏覽的過程中逐步形成逆反心理和冷漠感，許多懷有獵奇心理的人過度關(guān)注別人的私生活，鉆了在網(wǎng)站監(jiān)管不及時(shí)的空子，不僅窺探曝光了他人的隱私，還變相的傳播了這種不道德的行為，違反了我們所倡導(dǎo)的社會(huì)道德規(guī)范，成為了一種人文的噪音。傳播學(xué)家盧因曾給過傳播學(xué)一個(gè)重要的啟示：當(dāng)某種媒介欲對“個(gè)體”施加影響時(shí)，其必須考慮到身后的“群體”的強(qiáng)大的制約作用。在我國社會(huì)貧富分化加劇的背景下，許多報(bào)道貪污受賄、強(qiáng)拆房屋的視頻屢見不鮮，這類新聞沒有限制的上傳不僅會(huì)抑制或限制另一部分信息的流通，而且會(huì)產(chǎn)生群體社會(huì)壓力。視頻的發(fā)布很容易建立某種矛盾的對立，挑動(dòng)公眾的敏感神經(jīng)。更甚是為了增加點(diǎn)擊率制作假的新聞，信源的可信性低，傳播者的信譽(yù)和對特定問題是否具有發(fā)言權(quán)和發(fā)言資格無從考證。然而，作為電視媒體的新聞傳播，電視媒體有義務(wù)對新聞的真實(shí)性進(jìn)行嚴(yán)格的審查，所以對新聞的把關(guān)保證了新聞的真實(shí)性和符合我們的主旋律。其次，網(wǎng)站的版權(quán)不明確也為電視媒體帶來機(jī)遇。2011年，優(yōu)酷網(wǎng)被江蘇衛(wèi)視的一紙?jiān)V狀告上法庭，原因是優(yōu)酷網(wǎng)盜播其綜藝節(jié)目《非誠勿擾》。視頻行業(yè)中的盜版問題已經(jīng)成為眾所周知的潛規(guī)則，但是在2009年發(fā)改委決定大力整治互聯(lián)網(wǎng)時(shí)提出了加強(qiáng)視頻分享網(wǎng)站盜版侵權(quán)的整治。巨額的購買正版影視作品的電視劇花費(fèi)已經(jīng)讓優(yōu)酷網(wǎng)不堪重負(fù)，有不少網(wǎng)友抱怨道，近年來網(wǎng)站視頻的數(shù)量急劇縮水。這無疑是電視發(fā)展的一個(gè)好機(jī)會(huì)，各大電視臺(tái)應(yīng)該找對正確的突破口，樹立自己的電視劇放映特色，不要盲目跟風(fēng)，滿足各個(gè)不同年齡的觀眾的需要。第三，受眾水平的參差不齊，讓更多教育受限的公眾離不開電視媒體。1970年，美國傳播學(xué)家蒂奇諾提出“由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高者通常能比社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低者更快地獲取信息，因此大眾媒介傳送的信息越多，兩者之間的知識(shí)鴻溝也就越有擴(kuò)大的趨勢。”這就是著名的知識(shí)溝理論[7]。這一理論其實(shí)我們，不是所有的受眾都能接受先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息，接收優(yōu)酷網(wǎng)。電視媒體應(yīng)當(dāng)抓住這一機(jī)會(huì)，重視傳播技巧，受眾只是存儲(chǔ)量和社交范圍的差異，在將“信息溝”能最大可能縮小的基礎(chǔ)上，為一些不同年齡層次，不同地域的受眾開放更加適合大眾喜聞樂見的節(jié)目。第四，整合各媒體資源，走多媒體發(fā)展道路，打造原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)化節(jié)目播出平臺(tái)。當(dāng)前，優(yōu)酷網(wǎng)站呈多元化發(fā)展趨勢，電視媒體也看到了這一機(jī)遇。網(wǎng)站與電視臺(tái)聯(lián)合營運(yùn)意味著兩者都會(huì)有更大的舞臺(tái)和更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)資源共享，節(jié)約成本，培育市場。2008年6月，優(yōu)酷開展了“合計(jì)劃1.0”，開始是與各地方電視臺(tái)與發(fā)行商展開合作計(jì)劃；到2010年4月，隨著“合計(jì)劃3.0”的誕生，與優(yōu)酷合作的電視臺(tái)高達(dá)43個(gè)，綜藝節(jié)目覆蓋108檔，投資上億元。一方面視頻分享網(wǎng)站能作為電視媒體的素材來源與傳播的又一渠道，另一方面，視頻網(wǎng)站與電視媒體的技術(shù)相輔相成，提高觀眾觀看收視體驗(yàn)。當(dāng)前已經(jīng)有許多電視節(jié)目開始采用這一方式，有的作為節(jié)目中的亮點(diǎn)應(yīng)用，有的作為新聞節(jié)目的由頭，還有的將一條完整的新聞收入囊中作為自己新聞。以此為契機(jī)，電視媒體可以通過采用優(yōu)酷網(wǎng)站上的視頻，進(jìn)行引用整合。濟(jì)南影視每晚播出的娛樂節(jié)目《有一說一》的“最夯視頻”板塊，就是將一段時(shí)間優(yōu)酷網(wǎng)上點(diǎn)擊率高的視頻拿出來點(diǎn)評，這種業(yè)余與專業(yè)的融合，不僅是雙方形式上的互補(bǔ)，還促進(jìn)了媒介聯(lián)動(dòng)，降低了媒體運(yùn)作本身的時(shí)間與費(fèi)用。學(xué)者樊亞平通過調(diào)查指出，“網(wǎng)絡(luò)媒體”報(bào)道的新聞只有通過傳統(tǒng)媒體的“接力傳遞”才可能成為社會(huì)熱點(diǎn)[8]。這就是所謂的“二級傳播”。只有找準(zhǔn)機(jī)遇，電視媒體才能走的更遠(yuǎn)更好，才能把大眾傳播的社會(huì)功能發(fā)揮到最好，起到環(huán)境監(jiān)測、協(xié)調(diào)社會(huì)、傳遞文化和娛樂等一系列功能。在組合各個(gè)部分去應(yīng)對當(dāng)前事件的活動(dòng)中，通過對信息的選擇，解釋和評論，把社會(huì)各個(gè)部分聯(lián)系在一起，整合為一個(gè)有機(jī)的整體，并對社會(huì)周圍的環(huán)境作出有效的回應(yīng)。將我們的新媒體與傳統(tǒng)媒體更好地結(jié)合發(fā)展，使電視媒體事業(yè)蒸蒸日上。三、結(jié)語加拿大著名傳播學(xué)家麥克盧漢曾經(jīng)提出的著名觀點(diǎn)“媒介即訊息”啟示我們，真正有意義的訊息并非是訊息內(nèi)容本身，而是提供內(nèi)容的媒介。優(yōu)酷的走紅，就啟示我們這種新興的媒介方式，它所帶來的熱潮是一場互聯(lián)網(wǎng)的變革。它的誕生，已經(jīng)在不知不覺中潛移默化的影響了我們的生活方式。由于網(wǎng)絡(luò)上傳沒有門檻限制，增強(qiáng)了大眾之間的互動(dòng)與聯(lián)系，每個(gè)人都開始成為傳播中的一份子。參考文獻(xiàn)

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[2]數(shù)