詳解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

詳解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

“人機(jī)合一”的關(guān)系將更加牢固。我們不僅置身在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中，而且已經(jīng)被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“包圍”。隨著智能手機(jī)和平板電腦的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融入到我們的生活中，潛移默化地改變這我們的生活方式。2011年，Google與益普索(IPSOS)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)開(kāi)展了有關(guān)智能手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)研。一、中國(guó)是全球五大智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)的受訪者中，每三個(gè)人中就有一個(gè)人擁有兩部或兩部以上的手機(jī)，這個(gè)比例(30%)在亞太地區(qū)是最高的。中國(guó)城市地區(qū)擁有智能手機(jī)超過(guò)一年以上的人數(shù)比例(64%)在亞太地區(qū)是最高的，超過(guò)韓國(guó)、日本和澳大利亞。正是智能移動(dòng)終端的普及，讓2011年顯得尤為不同，我們認(rèn)為移動(dòng)革命真正到來(lái)了。移動(dòng)設(shè)備已成為人們生活中最重要科技產(chǎn)品之一，“人機(jī)合一”的關(guān)系將更加牢固。根據(jù)益普索的調(diào)研，中國(guó)城市的智能手機(jī)用戶無(wú)論在家里、旅途中、乘坐交通工具，還是在餐廳及商場(chǎng)消費(fèi)，隨時(shí)隨地都在使用智能手機(jī)。二、手機(jī)成為娛樂(lè)終端隨著移動(dòng)應(yīng)用程序的普及，手機(jī)已經(jīng)不再只是一個(gè)基本通訊和信息傳遞的終端，而是成為了一個(gè)人們隨身攜帶的娛樂(lè)終端。這一變化，催生了巨大的手機(jī)游戲娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，比如，著名的“憤怒的小鳥(niǎo)”就是在手機(jī)游戲里最受歡迎的游戲之一，與Google地圖一樣，也幾乎成了很多智能手機(jī)用戶的標(biāo)準(zhǔn)配置。有數(shù)據(jù)表明，在2010年整個(gè)應(yīng)用下載里，游戲應(yīng)用比例高達(dá)70-80%。用戶巨大的游戲娛樂(lè)需求，也為市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的商機(jī)，已經(jīng)有大量的商業(yè)資本和人力資源正在為我們的“終端快樂(lè)”提供各種服務(wù)。三、手機(jī)真正解決商業(yè)需求使用智能手機(jī)與平板電腦的用戶群正以驚人的速度增長(zhǎng)，同時(shí)用戶的消費(fèi)方式，消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為都在隨之改變。2011年，消費(fèi)群體走入移動(dòng)生活。Priceline是美國(guó)的一家電子商務(wù)網(wǎng)站，用戶可以在線采購(gòu)和定制很多商品。在經(jīng)營(yíng)中，這家網(wǎng)站有一個(gè)非常奇怪的發(fā)現(xiàn)：PC用戶和智能手機(jī)用戶在采購(gòu)他們服務(wù)的時(shí)候是有時(shí)間區(qū)別的，移動(dòng)終端上的消費(fèi)者普遍沒(méi)有耐心，總是希望立刻就可以找到他們想要的東西。有一個(gè)很典型的例子，82%利用移動(dòng)終端訂房間的用戶，是在24小時(shí)以內(nèi)決定并完成的，幾乎就是到了目的地就用手機(jī)來(lái)訂酒店，比在電腦上訂酒店的用戶，花的時(shí)間要短的多。移動(dòng)終端用戶的這種“沖動(dòng)性購(gòu)買”、“即時(shí)性購(gòu)買”行為，其實(shí)是對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)慢條斯理的商務(wù)模式的一種顛覆。針對(duì)這種新的變化，企業(yè)需要更關(guān)注移動(dòng)設(shè)備上的網(wǎng)站建設(shè)，應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)，調(diào)整廣告資源的投放策略，占領(lǐng)移動(dòng)營(yíng)銷的先機(jī)。四、移動(dòng)搜索繼續(xù)大行其道移動(dòng)搜索也已經(jīng)成為我們生活中最重要的一種消費(fèi)，最直接的表象就是幾乎每個(gè)智能手機(jī)上都裝有電子地圖，已經(jīng)成為人們衣食住行的標(biāo)準(zhǔn)配置。至于其他基于位置服務(wù)的搜索更是不勝枚舉。同時(shí)，對(duì)新聞信息以及娛樂(lè)信息的即時(shí)搜索，甚至是基于微博平臺(tái)的實(shí)時(shí)搜索，都可以通過(guò)移動(dòng)搜索來(lái)完成。比如，在看一場(chǎng)足球賽時(shí)，只要你帶了手機(jī)，你就可以根據(jù)需要，隨時(shí)隨地搜索比賽以及球員的相關(guān)信息，滿足信息的即時(shí)性需求。同時(shí)移動(dòng)搜索正在徹底改變我們的購(gòu)物模式。益普索的調(diào)查顯示，有一半的中國(guó)城市智能手機(jī)用戶會(huì)經(jīng)常注意到移動(dòng)廣告，而且超過(guò)一半的用戶曾經(jīng)使用智能手機(jī)進(jìn)行購(gòu)物，并愿意進(jìn)行更多的嘗試。因此，無(wú)論人們是要尋找商家信息、比對(duì)產(chǎn)品價(jià)格，還是使用手機(jī)直接訪問(wèn)網(wǎng)站或使用應(yīng)用程序，搜索服務(wù)與搜索廣告將成為改變購(gòu)物模式的關(guān)鍵。五、本地化趨勢(shì)將越演越烈移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)使我們可以“實(shí)時(shí)實(shí)地”獲取各種信息，這也正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的魅力所在。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在提供各種基礎(chǔ)性的服務(wù)時(shí)，必須首先滿足這種本地化服務(wù)需求。比如，一個(gè)司機(jī)需要加油了，那么最近的加油站在哪里呢？利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就可以很好地滿足這一需求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還給我們的商業(yè)模式帶來(lái)了巨大的變化和挑戰(zhàn)?！耙苿?dòng)化”趨勢(shì)已經(jīng)勢(shì)不可擋，如果