一套電視節(jié)目策劃方案(學(xué)習(xí))

攜手美洲衛(wèi)視——首次全球華人海選盛會(huì)聯(lián)手江蘇衛(wèi)視——再度締造經(jīng)典互動(dòng)節(jié)目國(guó)內(nèi)外12家實(shí)力電視媒體傾情奉獻(xiàn)境內(nèi)外50家平面報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)全程追蹤更有五百位星探微服私訪各海選賽地上海電影集團(tuán)跨年度打造——新概念真人秀欄目策劃案2020/12/181發(fā)展軌跡

興起階段(2000——2004年)我國(guó)第一批真人秀電視欄目由2005年6月，廣東衛(wèi)視開辦的《生存大挑戰(zhàn)》欄目為代表。發(fā)展階段(2005——)2005年是國(guó)內(nèi)真人秀快速發(fā)展的一年。其中，以“海選”、“全民娛樂”、“民間造星”為主要特征的“表演選秀類”成為最大贏家。湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》、中央電視臺(tái)的《夢(mèng)想中國(guó)》和東方衛(wèi)視的《萊卡我型我秀》都取得了不俗的收視成績(jī)，使真人秀這一電視節(jié)目形式，從單純的節(jié)目樣態(tài)發(fā)展成為一種成熟的電視產(chǎn)業(yè)。受《超級(jí)女聲》產(chǎn)業(yè)化成功運(yùn)營(yíng)的啟示和誘惑，2006年，真人秀節(jié)目在中國(guó)大行其道，成為最熱門的節(jié)目形態(tài)專家預(yù)言：未來3至5年的中國(guó)電視將是“真人秀”的天下?！獏⒖肌吨袊?guó)真人秀節(jié)目發(fā)展報(bào)告》2020/12/182今天誰簽約亮點(diǎn)（一）改變真人秀發(fā)展趨勢(shì)

目前，真人秀的節(jié)目成為電視媒體的主打品種，因其廣泛的宣傳力度和群眾基礎(chǔ)深得贊助商和各階層觀眾的熱烈追捧。但目前中國(guó)各電視臺(tái)的主打真人秀欄目缺乏實(shí)用性。絕大部分選手除了亮相之外沒有任何后續(xù)的從業(yè)可能。

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作為全國(guó)首屈一指的文化影視集團(tuán)——上海電影集團(tuán)本年度整合旗下：東方電影頻道及相關(guān)資源，同時(shí)利用其相當(dāng)?shù)挠绊懥β?lián)合全國(guó)各大地方頻道及香港、臺(tái)灣、美國(guó)、加拿大、澳洲各電視機(jī)構(gòu)等，將真人秀節(jié)目的內(nèi)涵和質(zhì)量在2006年度進(jìn)行新一輪的整合包裝。完全屏棄傳統(tǒng)、庸俗化的電視操作，將《今天誰簽約》打造成中國(guó)真人秀NO.1。2020/12/184亮點(diǎn)二：同類節(jié)目有史以來最大受眾群

1、首次引入美洲衛(wèi)視，將覆蓋全球億萬華人的眼球和提升他們的參與性。2、江蘇衛(wèi)視更是全國(guó)收視率排行最前列的主流視覺媒體。3、各地頻道（包括港澳臺(tái)地區(qū)）更是擁有當(dāng)?shù)亟^對(duì)的收視人群。僅上海東方電影頻道在上海已擁有450萬有線用戶，全天24小時(shí)不間斷播出，是全國(guó)首家全天候播出的專業(yè)電影頻道。2020/12/185亮點(diǎn)三：同類節(jié)目有史以來最大受眾群

4、騰訊網(wǎng)絡(luò)首次利用其國(guó)際知名的QQ系統(tǒng)結(jié)合文廣新傳媒進(jìn)行海選報(bào)名、視頻直播。其發(fā)展前景巨大，受眾群體更是非常廣泛。眾所周知，QQ直接用戶全球用戶已達(dá)一億五千萬。5、作為一檔老少皆宜的娛樂節(jié)目無論從他的覆蓋范圍和受眾人群來說，都顯現(xiàn)出節(jié)目自身的強(qiáng)勢(shì)狀態(tài)，廣告的到達(dá)率和品牌的宣傳力都將是空前的力度和有效。2020/12/186亮點(diǎn)四：平面、廣播媒體地毯式支持上海全國(guó)發(fā)行媒體：<文匯報(bào)><新民晚報(bào)><新聞晨報(bào)><新聞晚報(bào)><青年報(bào)><新聞午報(bào)><東方早報(bào)><勞動(dòng)報(bào)><申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)><上海星期三><上海一周><生活周刊><每周廣播電視報(bào)><娛樂時(shí)尚><上海電視><電影故事><解放日?qǐng)?bào)><消費(fèi)志><上海商報(bào)〉〈城市佳人〉〈青年一代〉<商旅〉〈東方航空〉〈酷蹦〉等

推廣時(shí)間：從2006年6月份中旬開始預(yù)熱。整體投放：2006年10月上旬開始全面啟動(dòng)。 平面媒體：50家平面主流媒體2020/12/187北京全國(guó)發(fā)行媒體：<人民日?qǐng)?bào)>華東分社<北京青年報(bào)><北京晚報(bào)><北京晨報(bào)><中國(guó)電影報(bào)娛樂周刊><消費(fèi)日?qǐng)?bào)><北京青年周刊><明星><中國(guó)青年報(bào)><新京時(shí)報(bào)><北京電視周刊><北京娛樂信報(bào)>等亮點(diǎn)四：平面、廣播媒體地毯式支持2020/12/188廣東全國(guó)發(fā)行媒體：<羊城晚報(bào)><周末畫報(bào)><青年時(shí)訊><新周報(bào)><南方周末><影迷雜志>等(以新聞資訊類或海報(bào)宣傳類的文稿形式)（具體細(xì)節(jié)待定）廣播：東廣103.7或101.7戶外廣告:主要地段的戶外廣告牌

亮點(diǎn)四：平面、廣播媒體地毯式支持2020/12/189亮點(diǎn)五：

30家超級(jí)大賣場(chǎng)人氣支持

（報(bào)名點(diǎn)、海報(bào)張貼、易拉寶宣傳）1總部云南北路59號(hào)1018室2四平店四平路1230號(hào)(物美超市一樓)3三林店濟(jì)陽路1875號(hào)(世紀(jì)聯(lián)華一樓)4上南店上南路3521號(hào)(易初蓮花一樓)5廣中店廣中路564號(hào)(物美超市一樓)6天山店天山西路541號(hào)(易初蓮花一樓)7通州店通州路300號(hào)(物美超市二樓)8長(zhǎng)寧店定西路1115號(hào)(文峰千家匯一樓)9汶水店汶水路886號(hào)(易初蓮花進(jìn)口)10楊高南路店、楊高南路1126-1128(易初蓮花二樓美食廣場(chǎng)旁)11莘莊店西環(huán)路281號(hào)(農(nóng)工商113)12凌云店老滬閔路809號(hào)(好又多二樓出口)2020/12/181013浦江店陸家浜路436號(hào)(好又多一樓)14船廠店船廠路178號(hào)(易初蓮花進(jìn)口處)15臨沂店臨沂路140號(hào)(華聯(lián)吉買盛三樓)16楊高北路店金高路1256號(hào)(易初蓮花一樓)17楊高中路店楊高中路2128號(hào)(易初蓮花一樓)18白蓮涇店齊河路258號(hào)(好又多上南店)19長(zhǎng)壽店陜西北路1622號(hào)(華聯(lián)吉買盛二樓)20甘泉店平利路18號(hào)(好又多大賣場(chǎng)三樓)21控江店控江路1063號(hào)(華聯(lián)吉買盛一樓)22吳中店吳中路1218號(hào)(易初蓮花一樓)23滬東店浦興路801號(hào)(文峰千家匯滬東店三樓)24周家嘴店周家嘴路4295號(hào)(易初蓮花一樓)25通河店通河路531-539號(hào)(華聯(lián)吉買盛一樓)26東寶興路店東寶興路777號(hào)(世紀(jì)聯(lián)華三樓)27保德店保德路88號(hào)(易初蓮花一樓)2020/12/1811亮點(diǎn)六：衍生產(chǎn)品的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

1、門票LOGO：總會(huì)場(chǎng)及分會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)張門票2、網(wǎng)站投票系統(tǒng)AD：指定門戶網(wǎng)站投票版塊的AD3、活動(dòng)特刊：活動(dòng)官方特刊AD4、海報(bào)、宣傳單、寫真：各期選手海報(bào)宣傳及寫真宣傳LOGO標(biāo)簽（30家賣場(chǎng)宣傳）5、國(guó)際演藝培訓(xùn)學(xué)校特別支持6、專題欄目：訪談及資訊報(bào)道欄目貼片7、選手及親友餐飲住宿、車隊(duì)相關(guān)資源AD2020/12/1812戶外廣告南京西路陜西南路等重要黃金地段上海電影(集團(tuán))公司旗下戶外廣告牌投放時(shí)間：1個(gè)月（總共8塊）（具體細(xì)節(jié)待定）2020/12/1813亮點(diǎn)七：海選現(xiàn)場(chǎng)VS標(biāo)志性地標(biāo)舉例：1、美國(guó)唐人街——首度引入世界最著名的華人聚居地2、杭州西子湖畔——結(jié)合世界文化休閑年3、嘉興大劇院——浙江地區(qū)最大的文化娛樂場(chǎng)所4、華獅688廣場(chǎng)——上海最知名的海選現(xiàn)場(chǎng)5、張楊路588廣場(chǎng)——浦東新區(qū)最高檔百貨公司駐地6、廣州步行街——廣州崛起的新興商圈7、朝天門基良廣場(chǎng)——重慶標(biāo)志性建筑8、臺(tái)北101地標(biāo)——東亞最高的標(biāo)志性景觀2020/12/1814預(yù)熱節(jié)目——海選：當(dāng)家女主持提出主題：例如：誰能成為劉德凱的女搭檔誰能成為房祖明的女搭檔活動(dòng)內(nèi)容：首先預(yù)選出候補(bǔ)女主持。讓她們?nèi)ズ＿x現(xiàn)場(chǎng)，由評(píng)委（劉德凱、房祖明及嘉賓評(píng)委）評(píng)選出他們最喜歡的女主持?；顒?dòng)目的：讓懸念貫穿節(jié)目始終（從主持到簽約演員，每一個(gè)步驟都在制造懸念，每一個(gè)結(jié)果都在懸念中產(chǎn)生。2020/12/1815欄目整體結(jié)構(gòu)說明節(jié)目時(shí)間段分布

時(shí)間總長(zhǎng)度:欄目45分鐘+廣告15分鐘2020/12/1816注一：《今天誰簽約》電視欄目總冠名廣告費(fèi)：1500萬元RMB/年（共52期*11個(gè)省級(jí)地區(qū)）注二：聯(lián)合贊助：600萬元RMB/年（共52期*11個(gè)省級(jí)地區(qū)）

注三：各大專場(chǎng)冠名：300萬元RMB/專場(chǎng)共分4大專場(chǎng)（影視表演、模特專場(chǎng)、導(dǎo)演專場(chǎng)、全能明星專場(chǎng)）

注四：分冠名——冠名廣告費(fèi)：50萬元RMB/集2020/12/1817

第一階段：報(bào)名宣傳炒作階段節(jié)目開始宣傳炒作，進(jìn)入報(bào)名階段（電視、報(bào)章雜志、網(wǎng)絡(luò)等可以宣傳的平臺(tái)進(jìn)行宣傳炒作報(bào)名的方式等等）。臺(tái)灣、香港——上海三地同時(shí)啟動(dòng)，培訓(xùn)包裝團(tuán)隊(duì)亮相（圈內(nèi)名人）?，F(xiàn)場(chǎng)報(bào)名采訪，參加者是否會(huì)被招募，短信配合推出。節(jié)目進(jìn)行時(shí)指定連鎖賣場(chǎng)或公共娛樂場(chǎng)所等（成為贊助商）進(jìn)行報(bào)名活動(dòng)。既能方便報(bào)名參賽者又能給贊助商以實(shí)際的回報(bào)，讓他們馬上看到效應(yīng)。2020/12/1818第二階段：入圍賽1．對(duì)參賽者進(jìn)行采訪，訪問下參賽者的心情和對(duì)自己的期望等。全部安排場(chǎng)外海選：徐家匯港匯廣場(chǎng)、太平洋廣場(chǎng)、淮海路百盛等。現(xiàn)場(chǎng)主持由著名演員擔(dān)當(dāng)。2．所有參賽表演自己準(zhǔn)備的節(jié)目，在表演過程中，評(píng)判隨時(shí)會(huì)T人和頒發(fā)該參賽者獲得進(jìn)入下一關(guān)的通關(guān)文書（這個(gè)通關(guān)文書只是提高節(jié)目的趣味性無任何的意義和價(jià)值，但對(duì)參賽者來說是一種榮譽(yù)、機(jī)會(huì)）。3．這個(gè)環(huán)節(jié)沒有具體的規(guī)定，入圍人數(shù)12（人）。4．在場(chǎng)外可安排記者采訪被T或獲得通關(guān)文書的人。通過這一階段-入圍賽盛大的場(chǎng)面來給觀一種真實(shí)和親臨現(xiàn)場(chǎng)的感覺。以期達(dá)到聲勢(shì)浩大、有看頭的效果。節(jié)目進(jìn)行時(shí)2020/12/1819第三階段：初賽培訓(xùn)階段培訓(xùn)過程——上影集團(tuán)可充分利用自身資源。確定初賽培訓(xùn)的主要綱要（培訓(xùn)師制定）。安排在培訓(xùn)中跟蹤拍攝：讓觀眾直接的了解每一個(gè)人在培訓(xùn)過程中的每一個(gè)細(xì)節(jié)。這個(gè)階段是非常真實(shí)、直接的告訴觀眾參賽選手是如何進(jìn)行培訓(xùn)的，讓觀眾看到選手辛苦本色的一面。節(jié)目進(jìn)行時(shí)2020/12/1820第四階段：初賽（周冠軍）——當(dāng)場(chǎng)簽約（微服私訪星探）1．開場(chǎng)：介紹參賽者并播放參賽者在培訓(xùn)過程中的花絮。提示短信競(jìng)猜。2．比賽內(nèi)容：a. 才藝表演（參賽者自選），評(píng)判點(diǎn)評(píng)。b. 大賽選出比較經(jīng)典電影中經(jīng)典臺(tái)詞，分別編上號(hào)碼，由參賽者抽取，然后演藝這段臺(tái)詞，評(píng)判點(diǎn)評(píng)。c. 大賽給出大致的故事情節(jié)要求參賽者自己設(shè)計(jì)一段臺(tái)詞并且演藝，評(píng)判點(diǎn)評(píng)。3．現(xiàn)場(chǎng)觀眾竟猜進(jìn)入復(fù)賽的參賽者。4．評(píng)判在參賽者的通過文書上蓋章顯示哪些選手進(jìn)入復(fù)賽，并且點(diǎn)評(píng)。5．公布進(jìn)入復(fù)賽名單，邀請(qǐng)?jiān)u判抽取短信幸運(yùn)觀眾。6．節(jié)目結(jié)束。節(jié)目進(jìn)行時(shí)2020/12/1821第五階段：復(fù)賽培訓(xùn)階段1.確定復(fù)賽培訓(xùn)的主要綱要（培訓(xùn)師制定）。2.安排在培訓(xùn)中跟蹤拍攝——讓觀眾直接的了解每一個(gè)人在培訓(xùn)過程中的每一個(gè)細(xì)節(jié)。3.參賽選手親友團(tuán)為參賽選手加油呼喊口號(hào)的片段。2020/12/1822第六階段：復(fù)賽（月冠軍）——當(dāng)場(chǎng)簽約（著名公司及正籌拍的電影、電視劇劇組、企業(yè)形象大使）1.開場(chǎng)：介紹參賽者并播放參賽者在培訓(xùn)和比賽中的花絮。提示短信竟猜。2.介紹參賽選手并播放參賽者現(xiàn)場(chǎng)表演花絮，重復(fù)播放評(píng)判評(píng)語。3.比賽內(nèi)容：a.反串（男性演女性，女性演男性），以此來提高節(jié)目的趣味性，而且也可以突出參賽者的應(yīng)變能力，評(píng)判點(diǎn)評(píng)。b.評(píng)判給出一件事或物，由參賽者用肢體語言進(jìn)行表演然后再由現(xiàn)場(chǎng)觀眾猜是什么事或物猜正確可為參賽者獲得評(píng)判的印象分，現(xiàn)場(chǎng)觀眾可獲禮物，評(píng)判點(diǎn)評(píng)。2020/12/1823第六階段：復(fù)賽（月冠軍）——當(dāng)場(chǎng)簽約（著名公司）c.隨機(jī)配對(duì)合作表演小品（自編、自導(dǎo)、自演），評(píng)判點(diǎn)評(píng)。4.現(xiàn)場(chǎng)觀眾竟猜進(jìn)入決賽的參賽者。5.評(píng)判在參賽者的通過文書上蓋章顯示哪些選手進(jìn)入決賽，并且點(diǎn)評(píng)。6.公布進(jìn)入復(fù)賽名單，邀請(qǐng)?jiān)u判抽取短信幸運(yùn)觀眾（可獲現(xiàn)金或贊助商提供的獎(jiǎng)品）。7.節(jié)目結(jié)束。2020/12/1824第七階段：決賽培訓(xùn)階段1.確定決賽培訓(xùn)的主要綱要（培訓(xùn)師制定）。2.安排在培訓(xùn)中跟蹤拍攝：讓觀眾直接的了解每一個(gè)人在培訓(xùn)過程