xx品牌松茸直播購(gòu)物節(jié)策劃案

xx品牌松茸直播購(gòu)物節(jié)策劃案目錄contents1項(xiàng)目背景2活動(dòng)內(nèi)容3效果預(yù)估項(xiàng)目背景01主題聚焦01主題概念：松茸豐收季——整合云南珍品聯(lián)合推廣芒果新媒體宣傳矩陣優(yōu)質(zhì)傳播新+線下活動(dòng)扶貧助農(nóng)通過(guò)直播購(gòu)物節(jié)帶貨造勢(shì)，塑造濃郁產(chǎn)地風(fēng)情讓更多人消費(fèi)者了解香格里拉松茸，樹(shù)立品牌推廣，助農(nóng)增收生長(zhǎng)在香格里拉這片純凈之地的松茸即將成熟長(zhǎng)于原始森林，“遺世而獨(dú)立”的身影5到6年才得以長(zhǎng)成的山珍，僅有3天的理想采摘期與賞味期珍稀、香味濃郁，口感爽潤(rùn)的香格里拉“萬(wàn)菌之王”這是一生定要品嘗一次珍饈產(chǎn)品分析01生長(zhǎng)環(huán)境：生長(zhǎng)在海拔2000—4000米之間的原始森林，，是真正的綠色環(huán)境食品。香格里拉松茸具有菇體肥大、肉質(zhì)細(xì)嫩、久香味濃、色澤好等優(yōu)點(diǎn)而聞名中外。香格里拉松茸為什么好？珍稀特性：無(wú)法人工栽培，國(guó)二級(jí)瀕危保護(hù)物種，采摘難度大；采下后冰袋降溫，只可保鮮三天，彌足珍貴。食療保健功效：

松茸及其提取物有防癌治癌、抗衰老養(yǎng)顏、治療糖尿病、心血管疾病等功效。適合小孩、孕婦、老人和需提高免疫力人士。營(yíng)養(yǎng)價(jià)值：最珍貴的天然藥用菌類，富含蛋白質(zhì)，18種氨基酸，14種人體必需微量元素、49種活性營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)、5種不飽和脂肪酸，核酸衍生物，肽類物質(zhì)及獨(dú)一無(wú)二的抗癌物質(zhì)松茸醇等稀有元素。產(chǎn)品洞察01松茸，是迪慶州的大宗出口商品，是迪慶各族農(nóng)民脫貧致富的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。在政府政策的支持下，開(kāi)辟電商扶貧新道路，拓展松茸國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)拉動(dòng)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用尤為重大。香格里拉松茸如何端上萬(wàn)家餐桌如何一鍵購(gòu)買如何品牌制勝短視頻宣推+線下活動(dòng)+電商帶貨，規(guī)?；?娛樂(lè)化+差異化的營(yíng)銷活動(dòng)，決勝7月平臺(tái)選擇01為什么選擇抖音平臺(tái)香格里拉松茸抖音助農(nóng)平臺(tái)流量加持推廣更有效用戶更垂直定制化更豐富內(nèi)容策略01輸入標(biāo)題文本強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合發(fā)聲云南政府+芒果臺(tái)新媒體宣傳矩陣強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，聯(lián)合發(fā)聲，助推云南各市州脫貧增收決勝時(shí)刻。抖來(lái)助力資源匹配抖音助農(nóng)扶貧匹配流量引導(dǎo)單品核爆TOP網(wǎng)紅帶貨直播幫扶模式借助快速發(fā)展的電子商務(wù)交易平臺(tái)銷售模式，建立起松茸產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈，及物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，松茸產(chǎn)品銷售從單一模式向多元化新模式轉(zhuǎn)變。洞察消費(fèi)者直播帶貨，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)豐收專題，演繹了脫貧攻堅(jiān)和民族文化傳承、新農(nóng)村的故事活動(dòng)內(nèi)容02內(nèi)容概述02推廣活動(dòng)推廣節(jié)點(diǎn)MAP線上推廣線下活動(dòng)網(wǎng)紅直播，帶貨輪播自由精靈菌中王者┋直播購(gòu)物節(jié)互動(dòng)H5傳播#最美茸人##松茸美食挑戰(zhàn)賽#┋創(chuàng)意短視頻傳播花式主題定制軟文┋自媒體、百家號(hào)等文字傳播湖南衛(wèi)視節(jié)目錄制+網(wǎng)紅明星預(yù)告帝王們的盛宴——明星松茸品鑒直播直播購(gòu)物節(jié)采摘原產(chǎn)地直播直播購(gòu)物節(jié)頒獎(jiǎng)盛典暨16市州購(gòu)物節(jié)點(diǎn)亮儀式直播芒果宣傳矩陣多維度內(nèi)容推廣覆蓋1.5億+人群明星網(wǎng)紅帶貨盛會(huì)官方發(fā)聲原產(chǎn)地溯源銷售引流全程帶貨銷售鏈路完備全渠道+多下單平臺(tái)銷售矩陣7月9日——7月16日活動(dòng)預(yù)熱7月17日——采摘原產(chǎn)地直播鮮事件7月18日——王的盛宴直播7月19日——頒獎(jiǎng)盛典暨16市州直播節(jié)點(diǎn)亮儀式8月中下旬——湖南衛(wèi)視節(jié)目播出，為后續(xù)16市州直播活動(dòng)持續(xù)引流02時(shí)間規(guī)劃線上推廣027.2-7.16互動(dòng)H5傳播內(nèi)容：制作趣味魔性H5游戲跳轉(zhuǎn)活動(dòng)邀請(qǐng)+互動(dòng)福利推送目標(biāo)覆蓋30萬(wàn)+用戶群體推廣渠道：1.朋友圈廣告2.合作KOL、公眾號(hào)、自媒體平臺(tái)#萬(wàn)菌之王美食挑戰(zhàn)賽#┋創(chuàng)意短視頻線上推廣027.9-7.16創(chuàng)意短視頻#萬(wàn)菌之王美食挑戰(zhàn)賽#┋創(chuàng)意短視頻內(nèi)容：1.聯(lián)合各圈層流量KOL共同發(fā)起松茸美食挑戰(zhàn)賽2.發(fā)起村民參與的#最美茸人#、#2020香格里拉松茸王#、#我家茸村最美麗#等主題選拔獲獎(jiǎng)規(guī)則：1.美食挑戰(zhàn)賽設(shè)立等級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)2.村民作品根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)和創(chuàng)意，盛典頒獎(jiǎng)信息釋放：1.引流各個(gè)維度不同需求消費(fèi)者；2.展示云南扶貧成果，新農(nóng)村、新農(nóng)人的故事7.2-7.16自媒體軟文#聯(lián)合帶貨#┋自媒體KOL推廣內(nèi)容：聯(lián)動(dòng)自媒體KOL，大V賬號(hào)，通過(guò)圖文推廣營(yíng)銷方式，突破銷路增量推廣渠道：微信公眾號(hào)、百家號(hào)、頭條號(hào)、大魚號(hào)、企鵝號(hào)、小紅書、什么值得買、知乎等線上推廣027月9日——7月16日重磅打造：湖南衛(wèi)視《天天向上》或《鮮廚100》節(jié)目推介云南松茸擬7月錄制；芒果男神+芒果小花直播購(gòu)物節(jié)ID宣傳滇籍明星+網(wǎng)紅大V直播購(gòu)物節(jié)ID宣傳線下活動(dòng)027.9-7.16線下預(yù)熱位置入口：抖音平臺(tái)助農(nóng)頻道首焦【網(wǎng)紅帶貨多窗輪播】每天直播12小時(shí)，進(jìn)行直播帶貨三天累計(jì)120名流量主播參與直播【事件3小時(shí)】

連續(xù)三天流量主播+大咖藝人+抖音大V每天開(kāi)展3小時(shí)好玩有趣的帶貨直播鮮事件；

線下活動(dòng)027.17-7.19網(wǎng)紅帶貨直播【主持人設(shè)計(jì)】主持人：李銳【村長(zhǎng)人設(shè)家喻戶曉】1位云南衛(wèi)視女主持人【云南達(dá)人】功能：主控場(chǎng)、節(jié)目采訪、規(guī)則任務(wù)頒布、各組實(shí)時(shí)報(bào)道探班跟進(jìn)【三場(chǎng)直播的主題】第一場(chǎng)(第一天)主題——【大自然的饋贈(zèng)】松茸實(shí)地采摘第二場(chǎng)(第二天)主題——【王的盛宴】松茸的食用第三場(chǎng)(第三天)主題——【精靈盛典暨16市州購(gòu)物節(jié)點(diǎn)亮儀式】線下活動(dòng)027.17直播購(gòu)物節(jié)主體活動(dòng)02【藝人CP安排】第一組星官組合——明星和云南網(wǎng)紅縣長(zhǎng)CP：【例如：天天兄弟成員+廳長(zhǎng)/網(wǎng)紅縣長(zhǎng)】(目標(biāo)受眾——年輕潮人群體)【藝人CP安排】第二組雙V組合——知名主播大V+云南本土網(wǎng)紅大V組成CP【例如：羅永浩+楊二車娜姆】（目標(biāo)受眾——女性、寶媽網(wǎng)購(gòu)達(dá)人）【藝人CP安排】第三組專家組合——文學(xué)名人+松茸大亨【例如：酈波、大董+當(dāng)?shù)厮扇讓＜掖蠛唷浚繕?biāo)受眾——高端愛(ài)好者）線下活動(dòng)7.17【大自然的饋贈(zèng)】01直播內(nèi)容設(shè)計(jì)：1.李銳帶領(lǐng)其他隊(duì)員一同和大家一起載歌載舞還原古老的采摘儀式2.在山林中完成產(chǎn)地溯源直播，完成各自的銷售任務(wù)3.回到直播間，花式帶貨邀請(qǐng)各大渠道及平臺(tái)采購(gòu)商家，直接現(xiàn)場(chǎng)簽約成交，增加銷售活躍度；【例如：興盛優(yōu)選、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、品牌連鎖酒店等】線下活動(dòng)7.17【大自然的饋贈(zèng)】02本期主角1、公公扮演者：李銳2、帝王及妃嬪扮演者（擬定）：張國(guó)立、張鐵林、唐國(guó)強(qiáng)、楊蓉等實(shí)力演員3、御廚扮演者：米其林大廚（國(guó)際范）；云南菜大師（本土范）；粵菜大師（養(yǎng)生范）；湘菜大師（香辣范）線下活動(dòng)7.18【王的盛宴】02曾經(jīng)的御前貢品如今端上了萬(wàn)戶千家老百姓的餐桌享用，本期重點(diǎn)圍繞松茸食用做法+養(yǎng)生功效等為重點(diǎn)，通過(guò)角色扮演的形式帶你穿越時(shí)光隧道，打造宮廷御用的趣味概念。直播內(nèi)容設(shè)計(jì)：1.四位帝王+妃嬪抽簽大廚配對(duì)，制作菜肴；2.通過(guò)頒圣旨的形式下旨給粉絲福利搶購(gòu)，趣味互動(dòng)；3.帝王們火熱吃播，品鑒美味松茸的同時(shí)催直播間粉絲下單。線下活動(dòng)7.18【王的盛宴】02旨在邀請(qǐng)?jiān)颇鲜≌I(lǐng)導(dǎo)對(duì)有突出貢獻(xiàn)的模范個(gè)人、松茸企業(yè)代表，對(duì)農(nóng)村電商及農(nóng)民KOL進(jìn)行表彰；對(duì)接下來(lái)開(kāi)展的16市州直播活動(dòng)啟動(dòng)亮燈儀式；政府領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)大家一起感受夜游擺攤經(jīng)濟(jì)，并為16市州物產(chǎn)推介帶貨。盛典概述線下活動(dòng)7.19【頒獎(jiǎng)盛典暨16市州點(diǎn)亮儀式】03亮點(diǎn)：1、通過(guò)頒獎(jiǎng)典禮的將云南最美的人和物展現(xiàn)出來(lái)，打造云南農(nóng)村電商KOL，彰顯扶貧助農(nóng)成果、突顯對(duì)勞動(dòng)者的鼓勵(lì)肯定；【例如：選拔最美茸村、最美茸人，松茸企業(yè)及運(yùn)輸、銷售等支撐企業(yè)等】2、啟動(dòng)儀式：結(jié)合當(dāng)下最熱的地?cái)偨?jīng)濟(jì)點(diǎn)亮和促進(jìn)夜游經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，為每個(gè)市州定制專屬立體發(fā)光字銘牌、通過(guò)儀式感的形式依次亮燈，大氣壯觀有潛質(zhì)成為游客網(wǎng)紅打卡地，有利于宣推；線下活動(dòng)7.19【頒獎(jiǎng)盛典暨16市州點(diǎn)亮儀式】帶貨矩陣02PART01活動(dòng)主體直播1-2個(gè)主賬號(hào)PART02大V網(wǎng)紅直播10個(gè)賬號(hào)PART03腰部主播直播110個(gè)賬號(hào)PART04農(nóng)村電商直播200個(gè)賬號(hào)直播矩陣云品薈直播購(gòu)物節(jié)實(shí)現(xiàn)手機(jī)小屏+線上線下+電商多維、立體的矩陣傳播體系實(shí)現(xiàn)品牌、流量、傳播和售貨有機(jī)融合活動(dòng)串聯(lián)了主體的2個(gè)直播間；同步數(shù)百個(gè)網(wǎng)紅直播間；也串起了云南鄉(xiāng)村電商和農(nóng)民們千千萬(wàn)萬(wàn)的直播間。幫助線下小屏導(dǎo)流賣貨，將整場(chǎng)大直播變成為一個(gè)更大場(chǎng)域的“賣場(chǎng)”7.17-7.19活動(dòng)期間直播矩陣賦能活動(dòng)內(nèi)容02NO.01效果預(yù)估03效果預(yù)估03《出手吧兄弟》特別節(jié)目2小時(shí)賣空湖南15個(gè)縣在線觀看超1億人全程參與大直播直播總帶貨額1.02億芒果扶貧云超市上線以來(lái)總銷量突破20個(gè)億！直播帶貨示例《薇婭viya魅力中國(guó)行》——七彩云南站4小時(shí)直播共引導(dǎo)成交超過(guò)3000萬(wàn)元，總引導(dǎo)成交件數(shù)達(dá)到538861件。其中云南凱特芒果銷售超140噸；1.3噸小粒咖啡2秒鐘售罄；昭通青蘋果引導(dǎo)銷售75噸；云南特產(chǎn)玫瑰鮮花餅引導(dǎo)銷售超11萬(wàn)件。活動(dòng)影響預(yù)估活動(dòng)銷售額預(yù)估活動(dòng)預(yù)熱