馬涌《讓短視頻賦能主流文化》閱讀答案

馬涌《讓短視頻賦能主流文化》閱讀答案

讓短視頻賦能主流文化

馬涌

短視頻無疑是近兩年來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的新風(fēng)口之一。在短視頻誕生之初，其內(nèi)容還是以多樣化生活片段共享為主，隨著行業(yè)進(jìn)展，短視頻創(chuàng)作方式從"百花齊放"漸漸呈現(xiàn)"中心化"傾向，即圍繞個別爆款視頻進(jìn)行仿照和改編。這種變化使得仿照創(chuàng)作漸漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)

的順手記錄。

抖音與諸多短視頻產(chǎn)品相比，獨特賣點在于"音"：不同于常見的"為視頻配音"，新

玩法是"為音配視頻"。抖音上任何短視頻的音頻部分，都可以被其他用戶便利地調(diào)用，

再配上自己拍攝的視頻，產(chǎn)生新的作品。事實上，對大部分作品而言，"引用"音頻的同

時，往往將原來的視頻創(chuàng)意也一并借鑒，成為二次演繹，有時是"仿照"，有時是"戲仿"，

有時甚至能產(chǎn)生點燃全新創(chuàng)意的"火花"。平臺也有意識捕獲具有爆款潛力的短視頻，并

以"話題""挑戰(zhàn)"等方式進(jìn)行推廣，引導(dǎo)其他用戶進(jìn)行仿照。

這種基于仿照的"爆款文化"自有妙處：極大降低短視頻創(chuàng)作門檻，讓用戶以低成本

獲得創(chuàng)作快感；滿意人們從眾的潛在心理需求，在大量"拍同款""拍同框"中找到同好

者，獲得認(rèn)同感。同時，海量的用戶基數(shù)，在仿照過程中加入多樣化共性元素，更簡單讓

爆款在"基因變異"中不斷進(jìn)化。盡管抖音也在努力加強(qiáng)"記錄生活"功能與社交屬性，

但不行否認(rèn)，用戶廣泛參加的爆款仿照才是抖音令人愛恨交加的"魔性"之源。

然而，這種模式也注定簡潔仿照將成為作品金字塔的浩大基座。高重復(fù)度的作品池令

抖音飽受惡評：反復(fù)響起的同一段音頻令旁聽者不勝其煩；大量低質(zhì)量的跟風(fēng)缺乏趣味和

創(chuàng)意；沉湎于短暫快感的消遣模式鋪張大量時間；因盲目仿照一些橋段而損害公益的新聞

也屢見不鮮。

但這種模式同樣催生出了一些頗具創(chuàng)意的短視頻小品，顯示出肯定的創(chuàng)作才華。很多

機(jī)構(gòu)也借助短視頻平臺進(jìn)行全新演繹：國家博物館等7家博物館與抖音合作的"奇異博物

館"創(chuàng)意視頻刷爆全網(wǎng)，成為國內(nèi)博物館界近年來熱度數(shù)一數(shù)二的網(wǎng)絡(luò)推廣活動；各地警

方借爆款視頻的"套路"傳播警務(wù)學(xué)問、溝通警民關(guān)系，已經(jīng)是基本操作；一度爆紅的"文

字快閃視頻""手指舞"，原本是適應(yīng)短視頻這一媒介才應(yīng)運而生的藝術(shù)形式，已經(jīng)多次被

主流媒體用于傳播主流聲音、分散社會共識，這種互聯(lián)網(wǎng)"土生土長"的產(chǎn)品形態(tài)具有令

人意想不到的傳播力量。

微小說、微電影，乃至"速讀名著""短視頻"，他們的次第走紅表現(xiàn)出當(dāng)下大眾文化

消費通俗化、碎片化的特點，當(dāng)科技進(jìn)步帶來信息傳播的提速，會催生出與之相匹配的文

化產(chǎn)品載體。所幸的是，其對既有文化消費的影響并非"顛覆格局"，而是"打開增量"：

一個小說名著愛好者不會由于"三分鐘速讀"的消失而放棄讀原著，而從來不讀小說的人

卻可因此初窺文學(xué)門徑。同理，也不必把短視頻產(chǎn)品擺到主流文化的對立面。以爆款短視

頻為主流文化傳播賦能，可以取得良好的社會效益；而有了正確的價值導(dǎo)向引導(dǎo)，爆款之路也能走得更遠(yuǎn)。（選自2021年1月10日《人民日報》，有刪改）

15.下列關(guān)于原文內(nèi)容的理解和分析，不正確的一項是（3分）

A.短視頻隨著行業(yè)的進(jìn)展，主要功能由記錄共享生活漸漸讓位于仿照創(chuàng)作。

B.為音配視頻，就是調(diào)用其他用戶音頻，同時借鑒原來的視頻創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)作。

C.爆款仿照產(chǎn)生了極大數(shù)量的作品，但大部分屬于簡潔仿照，質(zhì)量不高。

D.科技進(jìn)步使信息傳播提速，也催生出相應(yīng)的文化產(chǎn)品載體，短視頻即為其一。

16.下列對原文論證的相關(guān)分析，不正確．．．的一項是（3分）

A.開頭介紹抖音等短視頻仿照創(chuàng)作形式的新奇特點，為下文論證中心論點供應(yīng)依據(jù)。

B.對比論證，突出"爆款文化"創(chuàng)作門檻低、作品重復(fù)質(zhì)量差、社會影響不好等缺點。

C.舉博物館、警方等事例，證明白如利用好短視頻的優(yōu)勢，也可以收到樂觀良好的效果。

D.最終用小說閱讀的狀況進(jìn)行類比，強(qiáng)調(diào)沒必要把短視頻產(chǎn)品擺到主流文化的對立面。

17.爆款短視頻賦能主流文化的優(yōu)勢有哪些？請聯(lián)系全文加以概括。（6分）

15.（3分）B

【解析】為音配視頻，并非都是借鑒原來的視頻創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)作，而是大部分作品。

16．（3分）B

【解析】是從正反兩個方面明確列出優(yōu)點和缺點，且"創(chuàng)作門檻低"不是缺點，反而是優(yōu)點。

17.（6分）①傳播力量強(qiáng)大；②用戶參加廣泛；③作品簡單優(yōu)化；④藝術(shù)形式有借鑒價值。（每點2分，答出3點

即可。）

【解析】①答案依據(jù)：第一節(jié)"短視頻無疑是近兩年來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的新風(fēng)口之一"、第五節(jié)"這種互聯(lián)網(wǎng)"土生土

長"的產(chǎn)品形態(tài)具有令人意想不到的傳播力量"，說明短視頻是適應(yīng)科技生活進(jìn)步的，互聯(lián)網(wǎng)是與人們生活緊密聯(lián)

系的，很簡單在大眾生活中產(chǎn)生影響；②答案依據(jù)：第三節(jié)中創(chuàng)作門檻低、人們心理需求使得大眾在參加中獲得認(rèn)

同感，以及第四節(jié)談到的大量作品，都說明大眾廣泛參加，海量的用戶基數(shù)意味著接觸面廣，有傳播優(yōu)勢；③答案

依據(jù)：第三節(jié)"海量的用戶基數(shù)，在仿照過程中加入多樣化共性元素，更簡單讓爆款在基因變異中不斷進(jìn)化"、

第五節(jié)"這種模式同樣催生出了一些頗具創(chuàng)意的短視