盤(pán)點(diǎn)：小米遭萬(wàn)人恨的大事件與轉(zhuǎn)折

盤(pán)點(diǎn)：小米遭萬(wàn)人恨的大事件與轉(zhuǎn)折

手機(jī)之家策劃了針對(duì)小米系列選題，針對(duì)“萬(wàn)人恨”的小米從不同方面進(jìn)行全面的闡述。今天小編為大家闡述第一篇，跟眾位看官一起盤(pán)點(diǎn)小米的前世今生與企業(yè)大事件及產(chǎn)品線的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。另外把產(chǎn)品做關(guān)系圖。希望對(duì)大家了解小米從2011年到現(xiàn)在的發(fā)展歷程有個(gè)大概的了解。另外我們手機(jī)之家還另外針對(duì)小米“萬(wàn)人恨”從互聯(lián)網(wǎng)思維、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向、“雷布斯”VS“喬布斯”及MIUI等不同方面分析小米這三年來(lái)的情況。如果有興趣的網(wǎng)友可以持續(xù)關(guān)注手機(jī)之家后續(xù)的報(bào)道。三年8款手機(jī)獲得年銷售量第一小米從一個(gè)默默無(wú)聞的新品牌到現(xiàn)在“萬(wàn)人恨”的局面，是有一個(gè)過(guò)程的。我們首先來(lái)看看小米從2011年開(kāi)始發(fā)布手機(jī)之后的一些大事跡。2010年4月：小米公司成立，專注于智能手機(jī)自主研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。定位于高性能發(fā)燒手機(jī)。2011年8月16日：小米手機(jī)1正式發(fā)布。2011年12月18日：小米手機(jī)正式售賣。五分鐘內(nèi)30萬(wàn)臺(tái)售完。2012年6月26日：小米完成新一輪2.16億美元融資，估值達(dá)到40億美元。2012年8月16日：小米手機(jī)二代及小米1S發(fā)布。2013年3月1日：MIUIV5版公測(cè)。2013年3月19日：小米盒子開(kāi)始銷售。2013年4月9日：雷軍連發(fā)四款新品：MIUIV5手機(jī)系統(tǒng)，小米手機(jī)2增強(qiáng)版2S、小米手機(jī)2青春版2A、小米盒子2013年6月24日：晚上8點(diǎn)-6月27日小米新品活塞耳機(jī)開(kāi)放預(yù)約2013年7月5日:小米正式發(fā)布了微電影《1699公里》2013年7月紅米手機(jī)上市2013年8月12日：僅90秒網(wǎng)上10萬(wàn)臺(tái)紅米售罄2013年8月23日：新一輪融資100億美元，成為中國(guó)第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。2013年9月5日：小米科技小米手機(jī)3和小米電視。2014年3月16日：紅米Note手機(jī)首發(fā)2014年4月22日：小米公司啟動(dòng)了小米新域名2014年4月23日：小米路由發(fā)布，小米路由器mini發(fā)布。以上這些大事件來(lái)看，小米手機(jī)方面共出了先后只出了8款手機(jī)。就線上銷量而言，小米去年一年就銷售了1368.8萬(wàn)臺(tái)。，比去年三星線上916萬(wàn)臺(tái)的銷量還要多，站到了線上手機(jī)銷售量冠軍的寶座。巨大的吸睛力和吸金力讓多數(shù)常見(jiàn)看著都會(huì)眼紅。小編分析小米拋開(kāi)產(chǎn)品成功的原因有三方面，雷軍真的抓住了“中國(guó)人人性”。首先：低價(jià)中國(guó)是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，發(fā)展還不是很平衡。低收入群體是金字塔的基座，小米“性價(jià)比”非常接地氣，直接讓人對(duì)這個(gè)在電子行業(yè)首次主打性價(jià)比的品牌第一印象產(chǎn)生了好感。其次：饑餓營(yíng)銷性價(jià)比高，你就需要排隊(duì)購(gòu)買。這下小米的“F碼”出現(xiàn)了。側(cè)面體現(xiàn)國(guó)人“愛(ài)排隊(duì)”的趨勢(shì)，排隊(duì)到你不買不行了。小米又制造了別人都買上了，你也失去理智去排隊(duì)的現(xiàn)象。在排隊(duì)中，小米還不時(shí)維護(hù)著這些“米粉”，鼓勵(lì)你“賣不上別著急，我們也沒(méi)有辦法，你看！產(chǎn)能跟不上我們?cè)谧ゾo生產(chǎn)，買不到手機(jī)買個(gè)耳機(jī)或手機(jī)殼來(lái)解解心寬”。創(chuàng)造了一個(gè)替客戶著想的形象。這些“米粉”為小米手機(jī)帶來(lái)了難以想象的良好口碑。最后官網(wǎng)購(gòu)買官網(wǎng)購(gòu)買看似無(wú)可厚非，但是確實(shí)是最直接壓縮成本的表現(xiàn)，節(jié)省了在B2C商城的抽成。成功的為官網(wǎng)進(jìn)行了導(dǎo)流不說(shuō)，也培養(yǎng)了用戶在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買手機(jī)的習(xí)慣。這惹怒了京東商城，這件事我們會(huì)在“內(nèi)憂外患”部分詳細(xì)分析。抓住用戶以后就提高了品牌的口碑，而且這種形式有先入為主的特性。所以后續(xù)品牌就算照搬也不會(huì)具有小米同樣的效果，所以小米的營(yíng)銷模式是無(wú)法復(fù)制的。自然眾多國(guó)產(chǎn)廠商自然會(huì)眼紅。小米手機(jī)及周邊產(chǎn)品盤(pán)點(diǎn)及命名規(guī)則這里提到了小米手機(jī)有總共到現(xiàn)在為止有8款產(chǎn)品，兩款概念產(chǎn)品。作為主干的小米手機(jī)出了三代，其中后續(xù)加入了紅米系列。它們關(guān)系如何小編自制了一張關(guān)系網(wǎng)，希望能讓大家更直接的了解小米的產(chǎn)品線。小米手機(jī)品牌產(chǎn)品線圖通過(guò)這張圖我們清晰的看到，小米的命名規(guī)則。主要以小米手機(jī)/紅米手機(jī)為主線。拓展產(chǎn)品有一代小改款以S命名。這也是多少學(xué)習(xí)iPhone系列產(chǎn)品命名規(guī)則。這樣自然讓人可以輕松識(shí)別機(jī)器的參數(shù)定位及品牌更新規(guī)律。這樣個(gè)人感覺(jué)比某些品牌每出一款產(chǎn)品就有個(gè)命名而實(shí)際同質(zhì)化嚴(yán)重的行為辨識(shí)度高很多。尤其有些“青春版”/“暢享版”/“極速版”更是不能讓人理解。準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型小米轉(zhuǎn)移用戶、媒體注意力縱觀小米、今年除了一部紅米Note之外，基本上都是忙于小米路由、小米盒子等智能周邊產(chǎn)品。號(hào)稱小米接下來(lái)布局是要“占領(lǐng)客廳”。而紅米Note除了價(jià)格之外依然沒(méi)有太多亮點(diǎn)。同時(shí)還不支持4G。確實(shí)，在硬件方面目前硬件進(jìn)入瓶頸期，雖然不斷的提升主頻與GPU，但是4核一年多普及市場(chǎng)以來(lái)仍然沒(méi)有看到破局之路。小米也沒(méi)有辦法在硬件上下更大的功夫。小米的這個(gè)策略是個(gè)非常巧妙的做法。只是能撐多久還是個(gè)未知數(shù)。今天晚些時(shí)候，小米很可能揭露3S的面紗，支持4G以成為必然，不過(guò)搭載驍龍801的升級(jí)對(duì)于前代來(lái)說(shuō)也只是算小幅度升級(jí)。三次轉(zhuǎn)折并不順風(fēng)順?biāo)∶资謾C(jī)發(fā)展看似順風(fēng)順?biāo)?，但是其中有三次產(chǎn)品方向上的轉(zhuǎn)折，有些成功有些失敗，小編在這里回憶了一下，這幾次轉(zhuǎn)折基本上都是“打臉”嫌疑，讓人印象深刻。沒(méi)有設(shè)計(jì)才是最好的設(shè)計(jì)小米開(kāi)始雷軍有一句名言：“沒(méi)有設(shè)計(jì)才是最好的設(shè)計(jì)”。這句話是為了解釋小米手機(jī)控制成本，節(jié)約外觀設(shè)計(jì)成本的做法。立足點(diǎn)為“惠之于用戶”所以成為經(jīng)典，被眾多媒體評(píng)測(cè)所引用。但是直到第三代發(fā)布，小米3外觀設(shè)計(jì)上作為重點(diǎn)雷軍講了很多。搖身一變“小米也懂設(shè)計(jì)”可是并沒(méi)有讓用戶買賬。CPU選擇高通首發(fā)小米從頭開(kāi)始綁定高通，隨著影響力的提高，高通把大部分芯片首發(fā)權(quán)交給了小米。但是隨著小米拋棄高通選擇NVIDIA及MTK降低成本后，也承擔(dān)了相應(yīng)的后果。目前高通801已經(jīng)在HTCM8、三星GalaxyS5、vivoXplay3S、OPPOFind7等多款機(jī)器上應(yīng)用，而小米3S卻遲遲沒(méi)有發(fā)布。而且4G也要遲于多數(shù)品牌。進(jìn)入千元市場(chǎng)隨著中端市場(chǎng)的崩塌，2000元-4000元手機(jī)市場(chǎng)銷量衰減，HTC、三星均食了惡果。小米看準(zhǔn)千元級(jí)市場(chǎng)推出了紅米。違背了當(dāng)時(shí)的宗旨為發(fā)燒而生，極致設(shè)備。在千元級(jí)市場(chǎng)攪局一番，基本開(kāi)拓出不小的市場(chǎng)，奠定了千元級(jí)行業(yè)“大哥”地位。跑分一