盤點(diǎn)：國(guó)內(nèi)外主要活動(dòng)類APP需求分析、特征、應(yīng)用場(chǎng)景

盤點(diǎn)：國(guó)內(nèi)外主要活動(dòng)類APP需求分析、特征、應(yīng)用場(chǎng)景

因?yàn)樗龅男袠I(yè)，所以身邊不少美國(guó)朋友，大家都很明顯的發(fā)現(xiàn)，我們和老美之間，穿衣服啊，觀念啊吃東西什么的各種方面都差異化越來(lái)越小，唯獨(dú)在social上，老美老是在goingout，而我們出去的時(shí)間和他們相比則少了很多很多，難道這真是文化差異？問(wèn)了一圈兒朋友：目前人們尋找活動(dòng)的方式：1、豆瓣同城，大麥網(wǎng)；2、關(guān)注主辦方官方微博微信；3、從微博微信朋友圈看到別人轉(zhuǎn)發(fā)的活動(dòng)信息；4、看到活動(dòng)報(bào)道后主動(dòng)搜尋；5、朋友直接口頭介紹和邀約；從需求上，主要有以下大類：1、我無(wú)聊我有時(shí)間：比如周末，比如工作日晚上，希望參加一個(gè)小活動(dòng)，僅僅是打發(fā)時(shí)間，對(duì)活動(dòng)水準(zhǔn)和內(nèi)容要求都不高，或是一個(gè)自己喜歡的東西，或是嘗試擴(kuò)展自己的愛(ài)好，或者希望能通過(guò)活動(dòng)認(rèn)識(shí)一些新朋友。2、我有特定的需求：比如我是科技圈兒的，我想知道所有科技圈兒的會(huì)議和比賽包括小沙龍，只要工作不忙就愿意去和同行交流交流；比如我是玩兒?jiǎn)畏吹?，有一起出去拍照的活?dòng)，有技巧交流和講座的就愿意去玩玩兒的。3、追求知識(shí)和資源價(jià)值的人：身在帝都的人都有一個(gè)感受，那就是明明知道中國(guó)最優(yōu)秀的人群都集中在帝都，而且經(jīng)常各圈子的名人會(huì)參加不少公開(kāi)活動(dòng)，而且很多機(jī)構(gòu)組織無(wú)論商業(yè)非商業(yè)，其實(shí)經(jīng)常有很多很有質(zhì)量的活動(dòng)，小兒美，信息量很大，討論話題非常有意思，但是幾乎所有人事前都不知道有這個(gè)活動(dòng)，都是事后看到報(bào)道才知道。每次都倍感可惜，同時(shí)為信息傳播的不流暢和不及時(shí)感到捉急。4、出現(xiàn)率極低舉辦頻率也極低、但是卻非常符合我個(gè)人口味的高質(zhì)量創(chuàng)意活動(dòng)：比如我個(gè)人就曾經(jīng)被colorrun的朋友圈刷屏，我不是newbalance的粉絲，但是卻對(duì)這種活動(dòng)非常有興趣，如果事先知道的話肯定會(huì)去玩玩兒。5、單身狗：絕對(duì)剛需，對(duì)于單身狗來(lái)說(shuō)，需求非常簡(jiǎn)單粗暴。有男有女有互動(dòng)，不需要任何其他元素。大家現(xiàn)在參加活動(dòng)的現(xiàn)狀，即需求被滿足的現(xiàn)狀：1、文藝青年：這類人有較強(qiáng)的自我信息搜集能力，盯緊豆瓣大麥，不止是周末前刷豆瓣同城和大麥網(wǎng)，自己的各大feeds流(友鄰廣播，小組帖子，新浪微博，微信朋友圈，官方貼吧)里也能經(jīng)常出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)，包括線下朋友圈口耳相傳和邀約，因?yàn)樗麄儠?huì)關(guān)注主辦方和喜歡的人，所以這些信息的接受不依賴于單個(gè)平臺(tái)，2、大部分人：有出去玩兒的需求，但是卻不知道參加哪種活動(dòng)，從哪里能找到自己所在城市將會(huì)開(kāi)始的有趣的活動(dòng)，偶爾去瞎找一番發(fā)現(xiàn)大部分自己興趣不足，或者太遠(yuǎn)，或者時(shí)間不適合?？傊罱K沒(méi)有特別多的能看到活動(dòng)信息，所以也無(wú)從選擇，最終只能改為和生活中的朋友和同事小范圍社交，自己的社交圈長(zhǎng)期被壓制在小圈子里，非常固化3、通過(guò)參加固定組織來(lái)保證自己社交活動(dòng)的頻率：比如加入騎行隊(duì)。大的騎行群每周末都有郊外的騎行活動(dòng)，早晨出發(fā)，中途娛樂(lè)吃飯，晚上返回，完全自組織，不需要太長(zhǎng)準(zhǔn)備周期，參與成本低，而且和自己興趣相符；甚至吃喝玩樂(lè)群，比如加入豆瓣吃喝玩樂(lè)群用戶自己建的QQ群，微信群，還有陌陌用戶自己互加的陌陌群，只要有人起頭，就會(huì)有人呼應(yīng)，一個(gè)局可以很快成型，要是群主組織得好，這個(gè)群可以保證每周都有活動(dòng)，我知道的豆瓣北京吃喝組就有好幾個(gè)群長(zhǎng)期活躍了好幾年，主要目的就是周末一起吃喝玩兒樂(lè)發(fā)泄平時(shí)工作的壓力，經(jīng)常一次活動(dòng)都能有二十多個(gè)人參加，非常活躍，因?yàn)榇蠹腋髯灾g沒(méi)有工作關(guān)系，也沒(méi)有利益關(guān)系，所以一塊兒玩兒只要人品靠譜大家非常放松。4、御宅族：或者說(shuō)行動(dòng)力差的孩子們…朋友間的社交都少，更別說(shuō)主動(dòng)去參加活動(dòng)了，除了部分自己極感興趣的事情，在確認(rèn)不會(huì)給自己帶來(lái)人和不舒適感后會(huì)出去一次以外，其他時(shí)間都在家。目前國(guó)內(nèi)外主要活動(dòng)類APP：YPLAN：倫敦版的“豆瓣同城”這個(gè)成立于2012年的本地應(yīng)用最初據(jù)點(diǎn)是在倫敦，后在紐約開(kāi)了辦公室，到現(xiàn)在也只覆蓋了舊金山、紐約、拉斯維加斯和倫敦四地的活動(dòng)，和豆瓣同城比較類似，但是YPlan不單支持瀏覽發(fā)現(xiàn)活動(dòng)，還能直接訂票，YPlan為那些下班后沒(méi)法呆在家里的人提供了一個(gè)絕佳的工具，他們可以在手機(jī)上方便的瀏覽各類活動(dòng)信息，地點(diǎn)時(shí)間活動(dòng)簡(jiǎn)介一目了然，覺(jué)得喜歡可以標(biāo)心，以后YPlan就會(huì)推薦更多同類活動(dòng)。YPlan還提供了可觀的折扣。Sosh：本地活動(dòng)推薦網(wǎng)站該網(wǎng)站幫助用戶查找目的地活動(dòng)，這些活動(dòng)包括嘗試某家餐廳的新推介菜式、參加雞尾酒調(diào)配培訓(xùn)班或徒步旅行，它的宗旨是“讓城市變得更為有趣”，Sosh會(huì)采集所有種類的本地列表信息，并根據(jù)用戶的行為、好友、興趣、社區(qū)和特征來(lái)對(duì)他們進(jìn)行定位，然后提供個(gè)性化的推薦信息。LiveNationLiveNation是全球最大規(guī)模的演唱會(huì)推手，單在05年制作或宣傳的演唱會(huì)、舞臺(tái)表演及賽車運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目達(dá)28，500個(gè)，在美國(guó)擁有75個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地，并在世界其它地方擁有42個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地。LastSecondTicket：演出票務(wù)低價(jià)甩賣活動(dòng)商。日期已訂，場(chǎng)館已訂，如果因?yàn)榉N種原因最后上座率不高，空蕩蕩的座位會(huì)讓組織方倍感傷心。LastSecondTicket就是一個(gè)票務(wù)促銷和甩賣平臺(tái)，幫助提高上座率。Seatwave：二級(jí)票務(wù)網(wǎng)站，C2C票務(wù)轉(zhuǎn)賣平臺(tái)Seatwave上允許任何人進(jìn)行門票購(gòu)買和賣出交易，但必須保證門票來(lái)源合法。票價(jià)由買賣雙方?jīng)Q定，Seatwave從中向買家收取15%的服務(wù)費(fèi)并向賣家收取10%的交易費(fèi)。ShoobsLet’shaveaparty：專營(yíng)夜店票，專門整合做夜生活票務(wù)平臺(tái)。活動(dòng)行活動(dòng)行是一個(gè)活動(dòng)報(bào)名和售票的平臺(tái)，專注于為活動(dòng)組織方提供從發(fā)布，推廣，報(bào)名，收款，電子票務(wù)，二維碼簽到以及后期的名單管理等一站式活動(dòng)解決方案?；顒?dòng)行是一個(gè)臺(tái)灣來(lái)大陸的公司，臺(tái)灣的公司叫活動(dòng)通，他們要做的是平臺(tái)而不是垂直，所以能看到上面的活動(dòng)輻射面非常寬廣，量非常大，是目前能看到的國(guó)內(nèi)活動(dòng)類聚合平臺(tái)里活動(dòng)量最大的。豆瓣同城豆瓣同城為城市青年打造了一個(gè)“藝術(shù)社區(qū)”，活動(dòng)的質(zhì)量都非常高，一般都是幾十人的小活動(dòng)，當(dāng)然如果你在一線城市的話。周末去哪兒幫你度過(guò)一個(gè)有意思的周末，近在咫尺的精彩活動(dòng)，展覽、話劇、音樂(lè)會(huì)、創(chuàng)意市集……怡情山水的周邊風(fēng)景，賞花踏青、農(nóng)家樂(lè)、爬山、古鎮(zhèn)、親子度假……統(tǒng)統(tǒng)一網(wǎng)打盡。大麥網(wǎng)：演出票務(wù)為主目前國(guó)內(nèi)最大的票務(wù)平臺(tái)，語(yǔ)地區(qū)知名綜合娛樂(lè)體育電子企劃品牌，多元化傳播業(yè)務(wù)橫跨娛樂(lè)、體育、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、軟件研發(fā)五大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。由此我們可以看出活動(dòng)類APP的主要特征：1、地域性極強(qiáng)，基本上集中在一二線城市，窮點(diǎn)兒的地方?jīng)]的玩兒你要在小縣城說(shuō)要給你“個(gè)性化推薦本地活動(dòng)信息”，估計(jì)能笑掉全縣人的大牙。隨便以一個(gè)三線城市為例，江蘇常州，看下豆瓣同城和大麥的數(shù)據(jù)，幾乎是一個(gè)周末活動(dòng)不超過(guò)五個(gè)，豆瓣同城的‘感興趣’和‘參加’數(shù)都在三以下，大部分都是1和0，可見(jiàn)四線及以下的基本完全不用玩兒了。所以活動(dòng)類app的地域性極強(qiáng)，就在一二線城市扎堆。2、活動(dòng)不是一個(gè)單一屬性的存在，不同活動(dòng)的類型和屬性都非常繁雜即使是純票務(wù)類也非常紛雜，如沙龍、小話劇、展覽。純音樂(lè)會(huì)的也有大型演唱會(huì)、小音樂(lè)會(huì)、戶外音樂(lè)節(jié)、livehouse、搖滾、爵士等其它的各種雜七雜八的活動(dòng)更是數(shù)不勝數(shù)，如臨時(shí)舉行的免費(fèi)派對(duì)，讀書(shū)會(huì)。有些是有固定受眾的，有些是根本沒(méi)有的，比如一些首次來(lái)華演出的節(jié)目，如果之前PR做得好，會(huì)有很多人的嘗試，如果宣傳做的不行，就會(huì)無(wú)人問(wèn)津。有的是周期是一年一次，比如草莓音樂(lè)節(jié)，有的則是特別頻繁，比如麻雀瓦舍，這樣的話你的關(guān)注方式就完全不同，前者你需要的是了解這一次草莓音樂(lè)節(jié)的各種情況，后者你需要的是不斷的更新，知道最近演出的是誰(shuí)。3、幫助不同的人群尋找到自己喜歡的活動(dòng)是活動(dòng)類APP的終極目標(biāo)這是為什么出現(xiàn)很多活動(dòng)個(gè)性化推薦產(chǎn)品的存在原因，很多平臺(tái)上活動(dòng)很多很雜，但是我上來(lái)之后不知道哪里能找到我最喜歡的，或者還是花費(fèi)大量時(shí)間來(lái)篩選，如果一個(gè)活動(dòng)產(chǎn)品上面堆積了大量活動(dòng)，但是卻沒(méi)有辦法幫助用戶找到自己喜歡的產(chǎn)品的話，相當(dāng)于前面九步都走對(duì)了最后一步走錯(cuò)了，導(dǎo)致用戶最終無(wú)法滿足自己的需求，最終沒(méi)能找到自己喜歡的活動(dòng)，這是產(chǎn)品上很容易出現(xiàn)的錯(cuò)誤，因?yàn)橛脩簟爸恍枰蚁矚g的活動(dòng)，不喜歡的再多也對(duì)我沒(méi)意義”所以，活動(dòng)類產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景基本上是這樣：1、滿足一大群生活在一二線城市的年輕人晚上和周末出來(lái)玩兒的需求；2、而且這些年輕人愛(ài)好千差萬(wàn)別，有人總?cè)?guó)家大劇院，有人總?cè)シ涑矂?chǎng)，有人總?cè)?98，有人總?cè)ボ噹?kù)、3W；3、有人一星期參加一次活動(dòng)，有人一個(gè)月參加次活動(dòng)，有人一年參加一次活動(dòng)…對(duì)大部分人來(lái)說(shuō)并非特別頻繁的需求；4、所有人獲取活動(dòng)信息的方式五花八門，有人從平臺(tái)上看到，有人從朋友的微信朋友圈微博看到，有人直接朋友推薦，有人從所關(guān)注的明星的微博或者官方貼吧里看到。分散的原因也可以從活動(dòng)組織方倒推，如果你要開(kāi)一場(chǎng)演唱會(huì)，你肯定不止在大麥上掛一個(gè)賣票信息，還要投點(diǎn)兒其他地方的廣告，這也導(dǎo)致了活動(dòng)信息的極度分散性。這也是為什么到現(xiàn)在國(guó)內(nèi)也沒(méi)有一個(gè)大的綜合性的活動(dòng)平臺(tái)的原因，不同的活動(dòng)差別實(shí)在太大，全做真心很難啟動(dòng)，比如豆瓣同城，它就是文藝的，做很多其他的只會(huì)讓人覺(jué)得很怪，基因和調(diào)性決定了一個(gè)平臺(tái)很難把所有的活動(dòng)都收入囊中，更多的是從一個(gè)人群或者一類活動(dòng)切入。比如專做戶外活動(dòng)的綠野戶外，到現(xiàn)在頁(yè)面還是discuzz時(shí)代的感覺(jué)，提供的服務(wù)也特別簡(jiǎn)單，就是組團(tuán)出去玩兒的帖子，比如帝都的話可能是妙峰山騎行，也可能是雁西湖吃虹鱒魚(yú)，也可能是壩上草原騎馬五日游。但是這個(gè)需求非常旺盛，活動(dòng)量極其之大，查看北京區(qū)每個(gè)周末可選的活動(dòng)有大幾十個(gè)，遠(yuǎn)的近的，帶運(yùn)動(dòng)的純游玩的，應(yīng)有盡有，可選擇性非常多。筆者曾經(jīng)參加過(guò)兩次，得知其盈利模式，組織者都是線下的野導(dǎo)游，租幾量大巴，然后去綠野發(fā)帖子付費(fèi)置頂，一次置頂一天一萬(wàn)多塊，但是能帶來(lái)的報(bào)名數(shù)也是極其可觀，筆者報(bào)名去壩上那次就是健德門地鐵站停著四五輛大巴，全坐滿了，每人先交300，包括車馬食宿費(fèi)用，過(guò)去了騎馬費(fèi)用另算，可謂雙方受益，規(guī)?？捎^，性價(jià)比高，非常高效，模式雖然從來(lái)不被媒體討論，實(shí)際早已頗具規(guī)模，悶聲賺錢。再比如另外一個(gè)專做娛樂(lè)活動(dòng)的App，owhat。它切入了一個(gè)非常細(xì)的點(diǎn)，明星見(jiàn)面會(huì)和電影首映禮的粉絲集體票。就是大家看娛樂(lè)新聞播報(bào)的時(shí)候最常見(jiàn)的現(xiàn)場(chǎng)：某電影快上線了，導(dǎo)演攜主演明星們一起出席一個(gè)活動(dòng)造勢(shì)，大批記者現(xiàn)場(chǎng)采訪，大量話筒擺在導(dǎo)演和演員身前，此類活動(dòng)其實(shí)也是有觀眾的，而且觀眾量不大可以和明星近距離接觸，owhat不僅直接在自己平臺(tái)上售賣這種主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)的票，而且提供粉絲團(tuán)體票，即如果你是都教授的貼吧粉絲群里的成員，你們?nèi)壕涂梢再I幾十張票組團(tuán)去看都教授的某場(chǎng)見(jiàn)面會(huì)。特別值得一提的是，或許你覺(jué)得這種見(jiàn)面會(huì)能和明星近身接觸且機(jī)會(huì)較少，價(jià)格會(huì)不會(huì)太高承受不起，之前也出現(xiàn)過(guò)新聞某某明星的見(jiàn)面會(huì)被炒至天價(jià)前十排要兩萬(wàn)五一張，而事實(shí)上這種見(jiàn)面會(huì)的票實(shí)際價(jià)格都非常親民平價(jià)，完全在一個(gè)普通粉絲的可接受范圍內(nèi)，只是這一塊兒的市場(chǎng)一直被忽略了，渠道一直沒(méi)有打開(kāi)！在他們上線不足一個(gè)月的時(shí)候做了一次一次華晨宇專輯的線上簽售會(huì)，受益于粉絲經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大推力，毫不費(fèi)力就賣出了一萬(wàn)兩千多張……對(duì)于一個(gè)初創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，不可不說(shuō)切入點(diǎn)