盤點(diǎn)：京東投資智能硬件背后的四個(gè)邏輯

盤點(diǎn)：京東投資智能硬件背后的四個(gè)邏輯

京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示，京東在去年完成了675萬(wàn)訂單，訂單增長(zhǎng)超過280%，銷售了866萬(wàn)件智能硬件商品。除了利用自己的在銷售渠道、品牌效應(yīng)上的優(yōu)勢(shì)外，京東也在加緊布局智能硬件生態(tài)鏈，扶持中小智能硬件廠商，圈定一批比較有潛力的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，從而在智能硬件行業(yè)中占據(jù)先機(jī)。京東企業(yè)發(fā)展部投資總監(jiān)楊世毅在一次交流會(huì)上，對(duì)京東如何看待目前的智能硬件市場(chǎng)、他們尋找什么樣的智能硬件項(xiàng)目、看好什么樣的創(chuàng)業(yè)者、以及智能硬件產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)從十萬(wàn)到百萬(wàn)跨越等問題進(jìn)行了詳細(xì)闡述。智能硬件是否處于泡沫期？楊世毅透露，從2012年到現(xiàn)在，智能硬件市場(chǎng)經(jīng)歷了很多變化。2012年，智能硬件市場(chǎng)已披露和未披露的的投資在20筆左右。到2013年，整個(gè)行業(yè)投資筆數(shù)增長(zhǎng)了4倍，差不多到80筆。2014年比2013翻了一倍，在160筆左右。他表示，整個(gè)智能硬件市場(chǎng)正處在快速發(fā)展和醞釀期，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的興起、蘋果公司的加入，又將“互聯(lián)網(wǎng)+”、智能硬件、物聯(lián)網(wǎng)炒到了一個(gè)新高度。那么智能硬件市場(chǎng)是不是處于一個(gè)巨大的泡沫中？楊世毅認(rèn)為，市場(chǎng)可能確實(shí)有泡沫，所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都在吵做要做智能硬件，這確實(shí)反映了一些問題。但是智能硬件市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)像2000年納斯達(dá)克崩盤迎來泡沫、迅速破滅的低谷。他表示這個(gè)結(jié)論主要有三點(diǎn)支撐：一是現(xiàn)在智能硬件、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、供應(yīng)鏈已基本成熟，上游有英特爾這樣的硬件廠商支持，有核心的芯片方案。二是有提供一些聯(lián)網(wǎng)模塊的公司，如京東這樣的3C數(shù)碼渠道，還有像騰訊那樣有流量，像QQ健康、微信硬件這樣一個(gè)有流量的平臺(tái)支撐整個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的發(fā)展。三是現(xiàn)在市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)一些領(lǐng)先和成功潛質(zhì)的黑馬公司，比如像小米手環(huán)稱自己有差不多500萬(wàn)臺(tái)的出貨量。此外，智能硬件領(lǐng)域也迎來一些新的參與者，尤其像互聯(lián)網(wǎng)公司，像奇虎、百度、騰訊、京東都在非常積極的進(jìn)入智能硬件這個(gè)領(lǐng)域來，推出自己的一些產(chǎn)品，這會(huì)迅速加速整個(gè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)。他總結(jié)認(rèn)為，智能硬件的低谷會(huì)被迅速渡過，短期來講市場(chǎng)高估了智能硬件和物聯(lián)網(wǎng)的影響，從長(zhǎng)期來講，人們偏向于低谷整個(gè)智能硬件的影響力。京東看好哪些智能硬件？楊世毅透露，目前京東正在看四個(gè)領(lǐng)域的智能硬件。一是能改變?cè)械慕】刁w驗(yàn)的硬件產(chǎn)品，如智能體溫器、體重稱等，可以提供很多信息，幫助連續(xù)監(jiān)測(cè)指標(biāo)。二是能改變家居生活環(huán)境和使用體驗(yàn)的產(chǎn)品，如智能空調(diào)，個(gè)性化調(diào)整溫度，滿足用戶對(duì)氣溫的要求。三是改變出行方式的產(chǎn)品。如智能自行車、騎行車等。四是改變認(rèn)知、認(rèn)知世界方式的產(chǎn)品。如VR、AR等虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。在這四個(gè)大的領(lǐng)域內(nèi)，創(chuàng)業(yè)者需要遵循四個(gè)原則：一是在細(xì)分品類里面找到細(xì)分目標(biāo)人群的剛需和痛點(diǎn)。二是要能沉淀有價(jià)值的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)是阻擋競(jìng)爭(zhēng)者發(fā)起攻擊的時(shí)候最好的武器和門檻。三是要盡量選擇技術(shù)成熟的供應(yīng)鏈和元器件，這樣的話能更快出貨、更快發(fā)展。四是產(chǎn)品的使用門檻體驗(yàn)要足夠低，讓用戶很容易學(xué)會(huì)和使用。智能硬件如何從十萬(wàn)到百萬(wàn)？對(duì)于智能硬件產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)從十萬(wàn)到百萬(wàn)量級(jí)的銷售，楊世毅表示，要實(shí)現(xiàn)銷量的突破，必須要將智能硬件回歸到消費(fèi)品的本質(zhì)。具體來說，首先要做品類殺手，集中所有精力去做一個(gè)單品，精簡(jiǎn)SKU，專注核心產(chǎn)品。如果不夠?qū)Ｗ?，?zhàn)線拉得太長(zhǎng)，則每個(gè)產(chǎn)品都沒辦法做到90分。其次，從產(chǎn)品體驗(yàn)角度，要停止制造垃圾，追求完美體驗(yàn)。因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)已經(jīng)從功能向體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，需要打動(dòng)人的設(shè)計(jì)和技術(shù)?？萍己驮O(shè)計(jì)要有慰藉和溫暖人心的力量。再次，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和渠道管理方面，需要圍繞用戶和產(chǎn)品?，F(xiàn)在的人們不太相信權(quán)威的力量，更相信口碑的力量。除了傳統(tǒng)的傳播方式外，需要關(guān)注新媒體。渠道方面，要減少渠道成本。電商發(fā)展的大背景下，要考慮用新的渠道去快速獲取用戶。此外，在公司管理方面，每個(gè)階段都需要人才升級(jí)，“