淺析：谷歌如何捍衛(wèi)自己500億美元的廣告生意

淺析：谷歌如何捍衛(wèi)自己500億美元的廣告生意？！

《華爾街日?qǐng)?bào)》專欄作家RolfeWinkler近日撰文稱，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的上網(wǎng)使用場(chǎng)景發(fā)生了根本的變化。這意味著，在傳統(tǒng)桌面搜索領(lǐng)域中用于巨大“流量入口”的谷歌，已經(jīng)喪失了這一優(yōu)勢(shì)。不僅如此，用戶從“瀏覽器搜索”到“直接打開(kāi)應(yīng)用”的使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，還將徹底威脅谷歌傳統(tǒng)的500億美元的廣告生意。就此觀點(diǎn)，獵云網(wǎng)編輯均便君想談?wù)勛约旱目捶ǎ旱谝?，文章中援引了?lái)自Flurry的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(見(jiàn)下圖)。作者認(rèn)為，瀏覽器搜索在移動(dòng)設(shè)備用戶的使用率僅為20%，因此他指出，人們現(xiàn)在只愿意瀏覽應(yīng)用而不是進(jìn)行移動(dòng)搜索。不過(guò)20%的份額絕不也是一個(gè)小數(shù)字，在這份報(bào)告中，除了游戲之外，人們使用最廣泛的就是移動(dòng)搜索。況且獵云網(wǎng)編輯君認(rèn)為，人們將會(huì)越來(lái)越需要移動(dòng)搜索(原因是第二點(diǎn))。第二，應(yīng)用確實(shí)成為了用戶打開(kāi)設(shè)備最直接、最經(jīng)常使用的工具。但是作者忽視了一個(gè)基本的現(xiàn)象——用戶設(shè)備中安裝的應(yīng)用越多，就會(huì)有越多的應(yīng)用被遺忘。一個(gè)明顯的例證是，很多應(yīng)用再被安裝后，僅僅被打開(kāi)過(guò)一次或根本沒(méi)有開(kāi)啟過(guò)。隨著應(yīng)用安裝數(shù)量的增多，反而造成了應(yīng)用資源的浪費(fèi)，一般情況下用戶僅會(huì)選擇那些使用那些經(jīng)常使用的應(yīng)用。而這需要搜索等工具，來(lái)提醒用戶或向用戶進(jìn)行推薦。第三，GoogleSearch在移動(dòng)端已經(jīng)與GoogleNow等功能進(jìn)行了融合。在升級(jí)到了Android4.4以后，谷歌更是推出了“全局搜索模式”。簡(jiǎn)單地說(shuō)，全局搜索利用谷歌的“深度鏈接”技術(shù)，可以讓用戶同時(shí)在本地應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中進(jìn)行同時(shí)搜索。比如我們搜索某家咖啡店如何，GoogleSearch可以自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到諸如Foursquare等合作伙伴的應(yīng)用之中。這樣一來(lái)，谷歌等于在移動(dòng)端控制了應(yīng)用搜索的入口，具有無(wú)限的想象力。不過(guò)，作者在文中提到的“隱憂”確實(shí)存在。獵云網(wǎng)編輯君認(rèn)為谷歌想要捍衛(wèi)并壯大自己500億美元的生意，必須做到以下幾點(diǎn)：首先，谷歌必須確保在移動(dòng)瀏覽器搜索中的領(lǐng)先地位。目前我們還無(wú)法判斷“本地應(yīng)用”和“Web應(yīng)用”誰(shuí)將勝出。這一點(diǎn)谷歌已經(jīng)做得不錯(cuò)了，利用云同步，移動(dòng)瀏覽器和桌面瀏覽器已經(jīng)形成了數(shù)據(jù)同步。其次，谷歌的全局搜索可以利用Android、API等作為條件，來(lái)與更多的第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)者達(dá)成合作協(xié)議。只有過(guò)了這一關(guān)，才能實(shí)現(xiàn)本地應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)同步搜索的夢(mèng)想。最后，也是最重要的，上述全局搜索如何實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)是一個(gè)重要問(wèn)題。顯然谷歌傳統(tǒng)的Adwords并不適用于本地應(yīng)用搜索。盡管谷歌目前并未透露如何實(shí)現(xiàn)這一商業(yè)模式，但該公司一位業(yè)務(wù)主管表示他們堅(jiān)信未來(lái)移動(dòng)端廣告搜索將成為谷歌新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。