一點(diǎn)一汽豐田合作方案

全國策劃中心呈上2016.03.03Contents目錄020103一點(diǎn)合作推廣方案一點(diǎn)資訊合作案例一點(diǎn)資訊資源推薦1推廣方案一汽豐田合作思路規(guī)劃項(xiàng)目簡報(bào)目標(biāo)人群15-25歲學(xué)生及年輕白領(lǐng)項(xiàng)目簡報(bào)推廣目標(biāo)：推廣產(chǎn)品：現(xiàn)款威馳、卡羅拉、卡羅拉雙擎、RAV4、皇冠增強(qiáng)品牌曝光，提升產(chǎn)品銷量銷售線索收集一汽豐田的受眾是----旅游騎行藝術(shù)科技汽車電子運(yùn)動(dòng)音樂我們的思考一汽豐田多款品牌汽車如何了解TA的真實(shí)興趣、需求？如何將TA的興趣聚合在一起？如何能將品牌內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)&影響TA？細(xì)化興趣精準(zhǔn)分發(fā)深入人心高效轉(zhuǎn)化內(nèi)容強(qiáng)關(guān)系整合超大信息承載量260萬+長尾頻道全方位滿足TA興趣興趣引擎260萬頻道全網(wǎng)聚合內(nèi)容優(yōu)勢平臺(tái)優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢為一汽豐田品牌打造與TA們高效溝通的長期聚合陣地FACT中國汽車保有量達(dá)1.63億QUESTION汽車之于我們到底意味著什么？數(shù)據(jù)來源：《2015-2020年中國汽車整車制造市場評估及投資前景預(yù)測報(bào)告》SHOWOFF炫耀的資本？HIGHSPEED追逐速度的快感？HIGHSPEED追逐速度的快感？JUSTVEHICLE載人&物的工具INFACT它意味著更多…看夠了品牌自己鼓吹的產(chǎn)品利益點(diǎn)？KSP看夠了打著評測做的軟性廣告？EVALUATION從俗氣的車與人，到路與人，滴滴做了這些滴滴手札這一次讓我們換個(gè)角度做傳播！主題活動(dòng)每一輛一汽豐田汽車都一直在記錄著車主走過的路每段路都有它幸福的瞬間讓我們一起喚醒人與路人與車的幸福記憶品牌角色：不只是一輛汽車，更是無數(shù)幸福瞬間的見證者BIGIDEA百人·百車·X公里Roadmap前期曝光重點(diǎn)推廣長尾傳播節(jié)奏3月份4月份資源線黃金資源：啟動(dòng)頁、信息流、文章頁banner、實(shí)時(shí)熱搜榜等內(nèi)容線頻道精準(zhǔn)分發(fā)頻道共建（一汽豐田）+專題定制（百人百車X公里—兩會(huì)+車展）一點(diǎn)自媒體互動(dòng)線互動(dòng)H5—百人百車X幸福里程話題PK—兩會(huì)5月份前期預(yù)熱定制專題—百人百車X公里（3.3—3.15）一汽豐田頭圖冠名四期“百人百車X公里”欄目策劃重點(diǎn)車型推廣軟文信息百人百車X公里欄目全網(wǎng)聚合“百人百車”相關(guān)故事品牌汽車推廣信息聚合全網(wǎng)關(guān)于“百人百車X公里”的內(nèi)容打造定制欄目，專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)運(yùn)營軟性吸引用戶，使品牌理念深入人心專題介紹品牌權(quán)益專題冠名，頭圖曝光聚合重點(diǎn)推廣汽車最新軟文信息鏈接一汽豐田頻道，將用戶導(dǎo)流全網(wǎng)聚合“百人百車X公里”人物故事，以及品牌汽車信息DEMO互動(dòng)H5—百人百車X幸福里程以車主第一人稱的角度書寫與車的故事，引導(dǎo)受眾我喜歡一汽豐田-皇冠它是我邁向明天的加速器它滿載我家庭的溫馨記憶它是我日常工作出行秘書它，讓我有了超越時(shí)代的勇氣出現(xiàn)幸福里程書的模板用戶只需填寫自己的信息即可幸福里程書里程表顯示_______公里這輛_______陪我度過了___年的時(shí)間印象最深的是_________我選擇一汽豐田，他不只是一輛車，最后海報(bào)的形式生成用戶幸福里程書，并可進(jìn)行抽獎(jiǎng)25000公里我離夢想又近了唯你，聽到了我內(nèi)心的吶喊未來·先享我必須要試駕抽獎(jiǎng)宣布幸?；顒?dòng)獎(jiǎng)勵(lì)（以具體為準(zhǔn)）：特等獎(jiǎng)：新車代金券一等獎(jiǎng)：購車免*年保養(yǎng)二等獎(jiǎng)：購車贈(zèng)加油卡三等獎(jiǎng)：10-50元話費(fèi)前期預(yù)熱兩會(huì)，象征著國家的成長歷程一輛車對于每個(gè)人經(jīng)歷的每一個(gè)時(shí)代，每一次人生的跨越，都會(huì)有不同的情感符號外觀設(shè)計(jì)360度性能夢想中的第一輛汽車，你更看重汽車的外觀設(shè)計(jì)還是配置性能？前期預(yù)熱話題PK—與兩會(huì)密切相關(guān)的話題炒作（3.3—3.15）夢想中的第一輛汽車，你更看重汽車的外觀設(shè)計(jì)還是配置性能？外觀設(shè)計(jì)360度性能商業(yè)合作品牌Logo冠名話題PK頁內(nèi)軟文植入話題示意1.（兩會(huì)層面）政協(xié)委員建議男生8歲，女生6歲入學(xué)，你咋看？——支持/呵呵2.（產(chǎn)品層面）夢想中的第一輛汽車，你更看重汽車的外觀設(shè)計(jì)還是配置性能？首頁信息流進(jìn)入話題PK頁面定制專題（第1期）—百人百車X公里（3.3—3.15）盤點(diǎn)每年兩會(huì)召開前代表們背后的辛苦付出將滿載人民夢想的人大代表行程，轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)偉大中國夢的前行里程第一期：百人百車·百人夢前期預(yù)熱車主和員工是品牌的靈魂與活力源泉對于他們來說，汽車已不再僅僅是一種交通工具，更是他們幫助他們走在人生之路的精神歸屬品里程表顯示59003公里這輛RAV4已經(jīng)陪我度過了3年的時(shí)間印象最深的就是寶寶人生中第一次坐車那天我從醫(yī)院把剛剛出生的寶寶和他媽媽接回家我選擇豐田他不只是一輛車更是無數(shù)幸福瞬間的見證者豐田車主站臺(tái)定制專題—百人百車X公里（3.16—3.31）第二期：邀請明星車主為活動(dòng)代言曬出自己車的里程表，闡述公里數(shù)的背后有何種幸福的瞬間吸引用戶對汽車?yán)锍痰年P(guān)注，將冰冷的里程數(shù)轉(zhuǎn)化為對幸福的回憶重點(diǎn)推廣里程表顯示25323公里這輛卡羅拉已經(jīng)陪我度過了2年的時(shí)間印象最深的就是買車當(dāng)天一家人坐在車?yán)锔吲d地樣子這是我家的第一輛車我選擇豐田

它不只是一輛車更是無數(shù)幸福瞬間的見證者豐田員工站臺(tái)定制專題—百人百車X公里（3.16—3.31）第三期：邀請明星員工為活動(dòng)代言曬出自己車的里程表，闡述公里數(shù)的背后有何種幸福的瞬間吸引用戶對汽車?yán)锍痰年P(guān)注，將冰冷的里程數(shù)轉(zhuǎn)化為對幸福的回憶重點(diǎn)推廣車展，更像是人生中的精彩舞臺(tái)每個(gè)人都有不同的人生追求和對精彩的詮釋，因此對于汽車的追求更是對于精彩生活的超然向往定制專題—百人百車X公里（4.1—5.4）闡述公里數(shù)背后的人生進(jìn)階經(jīng)歷，將冰冷的里程數(shù)轉(zhuǎn)化為對人生不斷走向夢想彼岸的回憶第四期：邀請行業(yè)KOL為品牌背書林義杰，極限運(yùn)動(dòng)員111天穿越撒哈拉沙漠7500公里匹配SUV車型——RAV4鄧飛，公益組織者公益組織者，調(diào)查記者領(lǐng)軍人物匹配轎車車型——卡羅拉羅振宇，資深媒體人自媒體脫口秀-羅輯思維主講人匹配轎車車型——皇冠吳濱，建筑學(xué)家世尊集團(tuán)創(chuàng)始人，師從張大千弟子；匹配轎車車型——威馳閭丘露薇，戰(zhàn)地記者戰(zhàn)地采訪，犀利時(shí)評匹配雙擎車型——卡羅拉雙擎重點(diǎn)推廣里程表顯示33894公里這輛威馳已經(jīng)陪我度過了3年的時(shí)間印象最深的就是這三個(gè)寒冬，每天早上老公送我上班，都會(huì)提前下樓熱車，等車?yán)锱土瞬艜?huì)給我打電話下樓。不管外面再寒冷，進(jìn)入車?yán)锏哪且还膳鞫甲屛倚腋８斜镂疫x擇豐田

他不只是一輛車更是無數(shù)幸福瞬間的見證者豐田KOL站臺(tái)邀請行業(yè)KOL為活動(dòng)代言，并匹配不同車型定制專題—百人百車X公里（4.1—5.4）重點(diǎn)推廣重點(diǎn)推廣頻道共建—一汽豐田（長期共建）打造品牌移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超級入口聚集地品牌受眾溝通認(rèn)知的長期聚集地精準(zhǔn)度精準(zhǔn)定向投放給品牌目標(biāo)受眾一汽豐田系列活動(dòng)聚合落地頁，品牌內(nèi)容陣地盤點(diǎn)“百人百車X公里”欄目，沉淀潛在用戶助力品牌實(shí)時(shí)市場監(jiān)測，第一時(shí)間正向輿論引導(dǎo)影響力軟性植入與暗示深入影響用戶附加值提高品牌凝聚力及用戶的美譽(yù)度一汽豐田關(guān)聯(lián)熱詞2015.3.1-2016.3.1一汽豐田品牌專區(qū)全網(wǎng)聚合一汽豐田信息品牌公關(guān)軟文專區(qū)全網(wǎng)聚合一汽豐田信息重點(diǎn)推廣迭代算法遍歷TA興趣網(wǎng)年輕職場個(gè)性家庭成功時(shí)尚動(dòng)感街拍性感女神前衛(wèi)登山越野旅行極限挑戰(zhàn)一汽豐田頻道文章相關(guān)關(guān)鍵詞基于品牌一點(diǎn)資訊大數(shù)據(jù)迭代算法關(guān)注品牌的用戶還關(guān)注的關(guān)鍵詞基于用戶TA興趣網(wǎng)重點(diǎn)推廣網(wǎng)狀觸點(diǎn)覆蓋更多精準(zhǔn)用戶產(chǎn)品調(diào)性相關(guān)產(chǎn)品相關(guān)興趣觸點(diǎn)廣泛吸引聚合品牌內(nèi)容植入到相關(guān)頻道TA興趣相關(guān)一汽豐田品牌專區(qū)全網(wǎng)聚合一汽豐田信息品牌公關(guān)軟文專區(qū)全網(wǎng)聚合一汽豐田信息重點(diǎn)推廣260萬頻道助力品牌不同車型精準(zhǔn)分發(fā)重點(diǎn)推廣固定車型產(chǎn)品傳播將不同車型精準(zhǔn)分發(fā)到三大維度頻道群品牌相關(guān)頻道群TA興趣相關(guān)頻道群將品牌與重點(diǎn)事件緊密相連，實(shí)時(shí)跟蹤TA興趣與熱點(diǎn)讓品牌永遠(yuǎn)鮮活在用戶關(guān)注點(diǎn)的最前沿實(shí)時(shí)熱點(diǎn)相關(guān)頻道群長尾傳播一點(diǎn)自媒體—優(yōu)質(zhì)汽車自媒體人精品內(nèi)容輸出車轍|330萬李特兒|6370萬車快報(bào)|6880萬旭說|3900萬夏至觀車|7455萬文物車道|4438萬玩車教授|1.05億汽車大師|3040萬有車以后|7500萬總力談車|1.4億車業(yè)雜談|90萬車小四|1580萬女司機(jī)|8440萬談車工坊|6300萬車早茶|2026萬陳慶鎰|1740萬車市紅點(diǎn)|460萬高氏觀車|100萬華山論劍|30萬汽車洋蔥圈|450萬注：數(shù)據(jù)為自媒體文章閱讀總量長尾傳播全網(wǎng)資源—打造品牌頻道全網(wǎng)聚合內(nèi)容搜狐網(wǎng)騰訊網(wǎng)鳳凰網(wǎng)一點(diǎn)資訊收錄超過3000+媒體信息，整合全網(wǎng)品牌信息營銷案例在行業(yè)網(wǎng)站上推廣，使品牌在市場發(fā)聲2資源推薦一點(diǎn)資訊黃金資源介紹資源推薦開屏啟動(dòng)頁：圖文展示開屏啟動(dòng)頁：動(dòng)態(tài)展示特寫互動(dòng)用高亮突出產(chǎn)品亮點(diǎn)，點(diǎn)擊可放大細(xì)節(jié)開屏啟動(dòng)頁：更多元化的富媒體互動(dòng)形式水平感應(yīng)傾斜屏幕改變手機(jī)水平位置，參與互動(dòng)時(shí)間軸廣告不同時(shí)間點(diǎn)，觸發(fā)不同互動(dòng)素材游戲互動(dòng)通過HTML5頁面參與游戲交互互動(dòng)重力加速度通過手機(jī)加速度控制廣告畫面變化二維碼互動(dòng)在pc端輸入指定網(wǎng)址，參與游戲互動(dòng)觸屏互動(dòng)手指對屏幕滑動(dòng)涂抹等形式參與互動(dòng)全景互動(dòng)可瀏覽360°的產(chǎn)品展示&全景展示圖文/GIF動(dòng)態(tài)開機(jī)大屏資源推薦圖文/視頻/創(chuàng)新信息流樣式信息流圖文信息流視頻信息流試駕活動(dòng)信息流話題PK預(yù)留信息，領(lǐng)動(dòng)新車免費(fèi)試駕一起來！品牌軟文頻道訂閱Card推薦熱搜榜實(shí)時(shí)熱搜榜資源推薦軟文、定制頻道card、關(guān)鍵詞搜索資源推薦搜索品牌專區(qū)、品牌應(yīng)用品牌專區(qū)品牌應(yīng)用品牌興趣夾3合作案例一點(diǎn)資訊汽車合作案例北京現(xiàn)代北京現(xiàn)代TotalImpTotalClick9.44%

2015年10月20,247,624721,112TotalImpTotalClick2015年11月18,222,811656,4223.56%

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