盤點：2015手游推廣的四個新趨勢

盤點：2015手游推廣的四個新趨勢

在本文，主要為你呈現(xiàn)在未來的一年里手游推廣的四大新趨勢。1、移動推廣行業(yè)正在整合在EricSeufert做行業(yè)報告時，他指出移動推廣格局(尤其是廣告技術)正經(jīng)歷垂直式整合，全棧廣告技術也正在興起。正如Eric所說的，這種趨勢并沒有局限于廣告技術(因為現(xiàn)有的技術均為開發(fā)者和發(fā)行商提供了開發(fā)工具)，而且也不僅限于廣告渠道，從開發(fā)到分發(fā)、推廣和盈利，為整個應用價值鏈和用戶的生命周期帶來新的價值。五大網(wǎng)絡巨頭(你也可以把Twitter涵蓋在內(nèi))均提供全棧式服務。他們通過外部交易或內(nèi)部開發(fā)獲取用戶。例如：Facebook為了應用開發(fā)而收購了Parese(專為移動應用提供后臺服務)；Atlas為提高廣告服務能力，構建Facebook開放廣告網(wǎng)絡來增加其用戶基數(shù)。蘋果因應用測試而收購了TestFlight；Topsy為了了解用戶的行為，目前正在研發(fā)新版本的iTunes分析，提供更多應用安裝后的數(shù)據(jù)(如留存率)。Twitter收購了MoPub來擴展其用戶基數(shù)，并在最近收購了Fabric(應用開發(fā)平臺)。2、視頻是移動推廣的下一個突破點數(shù)據(jù)不會說謊：在未來的幾年內(nèi)，美國移動廣告視頻消費將出現(xiàn)倍數(shù)式增加。2014年，美國移動廣告視頻消費為15.5億美元，預計到2018年，該數(shù)字將上升至128.2億美元。由于線上視頻消費的數(shù)據(jù)不會在同一時間階段獲得巨大的增量，移動廣告的份額將在未來的4年內(nèi)從25%上升至50%。2013-2018美國數(shù)字視頻廣告消費通過2014年的數(shù)宗交易，我們可以從中識別這一趨勢：亞馬遜收購了視頻分享平臺TwitchOpera收購了視頻網(wǎng)絡公司AdcolonyFacebook收購了LiveRail雅虎收購了BrightrollFacebook對移動端視頻實行自動播放Twitter曝光其自主視頻播放器上周，手游工作室HipsterWhale宣布旗下游戲《天天過馬路》(CrossyRoad)僅在iOS平臺上的自主視頻廣告已賺得超過1百萬美元的收入天天過馬路3、品牌強勢進駐移動端，手游不例外一般來說，游戲要從品牌中獲益有兩種方法：建立自己的品牌(電視渠道可以協(xié)助推廣)，或與現(xiàn)有品牌合作。在過去的幾年，日益上揚的推廣成本和榜單排行通脹的壓力已經(jīng)讓手游和應用開發(fā)者舉步維艱，并專注于他們廣告支出的正面投資回報率(ROI)。這種現(xiàn)象引發(fā)了手游發(fā)行商與現(xiàn)有及著名的IP持有人合作的浪潮。以期增加人們對游戲的印象，全力提升推廣的表現(xiàn)。Kabam的ChrisPetrovic解釋了這種關系能催生的利益：對游戲發(fā)行商：可以獲得辨識度高的IP和接觸全球消費者的機會廣為人知的IP能有助于獲得應用商店的推薦，提高UA和游戲的整體表現(xiàn)對品牌：更好地提升品牌價值可建立黏性高和持久的游戲體驗(玩家可全天24小時地接觸品牌，有助于在下一款產(chǎn)品發(fā)布前維持品牌的活躍度)全球發(fā)展和分發(fā)能力香港Animoca的RobbyYung也對品牌合作給出了自己的觀點：手游發(fā)行商應抓住利用品牌的機會，以便：提升在應用商店的存在感發(fā)掘現(xiàn)有的粉絲群在擁擠的市場環(huán)境中形成差異調(diào)整推廣開支(提高ROI)另一方面，還需弄清品牌的期望：與流行的看法恰恰相反的是，品牌與工作室合作的首要原因不是金錢。他們感興趣的并非在于你能為他們帶來多少增量收入，而且事實上，在大部分的情況下，他們根本就不需要你。正如Rubby所說的，“你會搞砸我的品牌嗎？”，而這才是他們的主要關注點。通過合作伙伴關系，IP持有人希望在至少未來5年內(nèi)產(chǎn)生品牌價值。4、如何進軍亞洲–重裝上陣亞洲市場占全球手游收入的一半，而這還是上一次PGConnects的數(shù)據(jù)。該數(shù)字將會持續(xù)增加。下面，我們將就亞洲的四大主要市場進行一些簡要的透析。中國毫無疑問，在用戶基數(shù)方面，中國是最大的市場。數(shù)據(jù)顯示，中國在2014年的4G用戶超過9千萬，預計在2015年逐漸達2.5億級別。8億活躍設備中的60%分散在三四線城市。38%的中國手游玩家為女性。56%的中國手游玩家使用高分辨率(高于720P)的大屏設備。中國手游玩家集中在中國東部沿海地區(qū)。日本日本占全球手游收入的30%，在iOS平臺上，每個下載產(chǎn)生的收入是全球平均水平的3倍，而在Android上更是全球平均水平的6倍。每個付費用戶平均收益(ARPPU)達到200美元的范圍，而且每個用戶平均收入(ARPU)高于5美元的游戲非常普遍。在日本可行之道：電視廣告和線下推廣，以及通過移動運營商的應用商店進行分發(fā)。日本市場的重要事項：玩家對字體的敏感度高、簡明的教程(簡短、準確和具有故事性)、第二天留存率(應至少為30