項目競爭市場研究報告

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-模板使用說明本報告模板為項目競爭市場研究報告標(biāo)準(zhǔn)模板，在使用過程中請結(jié)合項目實際情況進行調(diào)整。模板使用中請不要拘泥于模板的結(jié)構(gòu)和形式，請務(wù)必以項目的實際情況和開發(fā)商的實際要求出發(fā)。如果項目為本地項目，模板中的城市發(fā)展規(guī)劃和城市經(jīng)濟分析部分可根據(jù)實際情況刪減，結(jié)合項目實際情況重點對區(qū)域發(fā)展規(guī)劃、經(jīng)濟分析、房地產(chǎn)市場進行詳細闡述。XX項目競爭市場研究報告xx年xx月-3

-1、城市整體分析城市發(fā)展規(guī)劃城市經(jīng)濟分析2、區(qū)域整體分析區(qū)域發(fā)展規(guī)劃區(qū)域經(jīng)濟分析3、房地產(chǎn)市場分析一級市場二級市場板塊市場競品個案未來存量邏輯導(dǎo)圖4、市場研究結(jié)論通過對城市、區(qū)域整體發(fā)展概覽，掌握市場環(huán)境，對競爭板塊詳解，鎖定競爭對手，剖析重點項目，進而明確項目的競爭策略-4

-CONTENTS目錄PART1城市發(fā)展規(guī)劃PART2城市經(jīng)濟分析PART3區(qū)域發(fā)展規(guī)劃PART4區(qū)域經(jīng)濟分析PART5區(qū)域房地產(chǎn)市場1.城市群規(guī)劃2.城市總體規(guī)劃1.城市總體特征2.城市人口與收入1.區(qū)域控制性規(guī)劃1.經(jīng)濟水平及發(fā)展速度2.支柱及特色產(chǎn)業(yè)3.人口特征4.收入水平1.一級市場2.二級市場3.板塊市場4.競品個案5.未來存量TIPS:報告中的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)可以根據(jù)項目實際情況、實際需求進行調(diào)整。其中PART5內(nèi)容為本報告的核心內(nèi)容，需要重點注意。報告大綱-5

-PART1

城市發(fā)展規(guī)劃1.城市群規(guī)劃2.城市總體規(guī)劃TIPS:本部分內(nèi)容為說明城市總體規(guī)劃情況，研究城市的主要的發(fā)展方向，通過詳實的數(shù)據(jù)將城市總體特征闡述清楚。Page6文字描述：城市群規(guī)劃城市總體規(guī)劃說明城市總體規(guī)劃的情況，研究城市的主要的發(fā)展方向二三線城市，需說明項目所在城市在整個城市群規(guī)劃中的地位唐山北京天津“京津唐”為核心的環(huán)渤海區(qū)域圖唐山市城市總體規(guī)劃圖示例內(nèi)容TIPS:除了重點對城市總體規(guī)劃闡述之外，還可根據(jù)實際情況對城市資源、文化、歷史等進行研究。該部分內(nèi)容不做陳述，合理排班，有序陳述即可。1.城市群規(guī)劃-7

-PART2

城市經(jīng)濟分析1.城市總體特征2.城市人口與收入TIPS:本部分內(nèi)容為說明城市總體經(jīng)濟發(fā)展情況，結(jié)論需重點說明城市經(jīng)濟對于房地產(chǎn)市場的影響。Page8文字描述：經(jīng)濟水平經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)展速度2009年全國城市GDP排名2005-2009年唐山三大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖（單位：億元）示例內(nèi)容TIPS:研究項目所在城市的經(jīng)濟水平、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和發(fā)展速度，二三線城市需研究城市在城市群中的排名。根據(jù)數(shù)據(jù)，提煉城市經(jīng)濟水平、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、發(fā)展速度情況的總結(jié)論1.城市總體特征Page9文字描述：人口規(guī)模人口結(jié)構(gòu)收入水平提煉城市的人口規(guī)模、人口結(jié)構(gòu)和收入水平的核心數(shù)據(jù)及結(jié)論單位：元

全市人口(萬人)市區(qū)人口(萬人)非市區(qū)人口(萬人)河北省人口(萬人)第五次人口普查(2000年)934.5166.8722.96743.7第六次人口普查(2010年)1016.3276.7739.77185.4增長人數(shù)81.8109.96.8441.7增長率8.76%65.86%2.32%6.55%2000-2010年唐山人口數(shù)量統(tǒng)計表示例內(nèi)容TIPS:研究項目所在城市的人口規(guī)模、人口結(jié)構(gòu)和收入水平。2.城市人口與收入-10

-PART3

區(qū)域發(fā)展規(guī)劃1.區(qū)域控制性規(guī)劃TIPS:本部分內(nèi)容為區(qū)域規(guī)劃情況，結(jié)論需重點說明區(qū)域發(fā)展規(guī)劃對于本項目的影響。Page11文字描述：區(qū)域控制性規(guī)劃說明項目所在區(qū)域規(guī)劃的情況及對于本項目的影響南湖區(qū)域鳳凰新城老城區(qū)城南塌陷區(qū)目前以低端居住為主未來發(fā)展前景看好新華道建設(shè)路三利鳳凰新城規(guī)劃的未來商務(wù)金融中心目前以中高檔住宅項目為主配套發(fā)展不完善城東工業(yè)區(qū)重工業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集污染較為嚴(yán)重，市政府示例內(nèi)容1.區(qū)域控制性規(guī)劃-12

-PART4

區(qū)域經(jīng)濟分析1.經(jīng)濟水平及發(fā)展速度2.支柱及特色產(chǎn)業(yè)3.人口特征4.收入水平TIPS:本部分內(nèi)容為對區(qū)域經(jīng)濟情況進行闡述，結(jié)論需重點說明區(qū)域經(jīng)濟情況對于本項目的影響。Page13文字描述：經(jīng)濟水平及發(fā)展速度研究項目所在區(qū)域的經(jīng)濟水平和發(fā)展速度示例內(nèi)容1.經(jīng)濟水平及發(fā)展速度TIPS:本部分內(nèi)容所占用報告頁數(shù)可根據(jù)項目實際情況而定，即如果有必要可以把以上四點集中放在一頁中進行集中闡述，此處只做示意。Page14文字描述：支柱及特色產(chǎn)業(yè)研究區(qū)域的支柱、特色產(chǎn)業(yè)示例內(nèi)容2.支柱及特色產(chǎn)業(yè)TIPS:本部分內(nèi)容所占用報告頁數(shù)可根據(jù)項目實際情況而定，即如果有必要可以把以上四點集中放在一頁中進行集中闡述，此處只做示意。Page15文字描述：人口特征收入水平研究區(qū)域的人口結(jié)構(gòu)、居民收入水平等情況3.人口特征及收入水平TIPS:本部分內(nèi)容所占用報告頁數(shù)可根據(jù)項目實際情況而定，即如果有必要可以把以上四點集中放在一頁中進行集中闡述，此處只做示意。朝北區(qū)河西區(qū)示例內(nèi)容-16

-PART5

區(qū)域房地產(chǎn)市場1.一級市場2.二級市場3.板塊市場4.競品個案5.未來存量TIPS:本部分內(nèi)容是本報告重點內(nèi)容，本部分結(jié)論將對本項目產(chǎn)生直接影響，決定本案未來市場競爭策略。Page17文字描述：整體土地市場供應(yīng)與成交情況區(qū)域市場樓面價情況研究項目所在區(qū)域土地市場的供應(yīng)與成交情況序號成交日期宗地名稱宗地位置占地面積（㎡）規(guī)劃建筑面積（㎡）容積率樓面價（元/㎡）受讓單位12008年1月17日豐臺區(qū)王佐鄉(xiāng)居住項目用地王佐鎮(zhèn)3461003807101.12238億城22008年1月24日豐臺區(qū)王佐鎮(zhèn)自然城居住項目王佐鎮(zhèn)中心區(qū)129933.21559201.21578南宮恒業(yè)32009年12月30日豐臺區(qū)王佐鎮(zhèn)佃起村居住項目用地王佐鎮(zhèn)佃起村204989245219.41.211500北科建42010年12月30日北京市豐臺區(qū)王佐鎮(zhèn)西王佐村住宅項目用地（配建定向安置房）王佐鎮(zhèn)西王佐村2121382717201.285888中鐵合計------893160.21053569------示例內(nèi)容1.一級市場Page18文字描述：商品房市場供需與價格情況以及數(shù)據(jù)背后所表現(xiàn)出的市場走勢研究項目所在區(qū)域商品房市場供需與價格情況示例內(nèi)容2.二級市場Page19文字描述：項目所在區(qū)域明確與項目存在競爭關(guān)系的板塊市場明確市場競爭范圍，研究與項目存在競爭關(guān)系的板塊市場示例內(nèi)容3.板塊市場Page20文字描述：板塊劃分板塊項目去化情況板塊項目價格情況板塊項目客戶情況研究與項目存在競爭關(guān)系的板塊市場的去化、價格、客戶情況鳳凰新城板塊南湖板塊高新區(qū)板塊中心城區(qū)板塊高新區(qū)板塊：位于路北區(qū)北部，以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)發(fā)展的區(qū)域，生活配套尚未完善；住宅具有較大的潛在供應(yīng)量。鳳凰新城板塊：新興板塊，唐山市重點發(fā)展板塊，區(qū)域認(rèn)可度較高；房地產(chǎn)開發(fā)量大，產(chǎn)品開發(fā)品質(zhì)較高，有較大的潛在供應(yīng)量，未來市場競爭較激烈。南湖板塊：南湖生態(tài)城，有較好的景觀資源，前期項目拆遷安置戶較多，近期主要為低密項目，區(qū)域配套不齊全，發(fā)展較慢，有較大的土地供應(yīng)量。中心城區(qū)板塊：綜合板塊，市級行政中心、金融中心及商業(yè)中心，發(fā)展成熟，配套完善，板塊氣候已經(jīng)形成，但由于土地存量有限，后續(xù)發(fā)展空間不大。示例內(nèi)容3.板塊市場Page21唐山市房地產(chǎn)二級市場綜合分析板塊劃分中心城區(qū)板塊鳳凰新城板塊高新區(qū)板塊南湖板塊板塊特點行政、金融及商業(yè)中心、配套完善、交通便捷新唐山的重要標(biāo)志，區(qū)域認(rèn)可度較高，在售新盤及潛在供應(yīng)較多，配套較為成熟以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)發(fā)展的區(qū)域，生活配套尚未完善，具有較大的潛在供應(yīng)量南湖生態(tài)城規(guī)劃，拆遷安置客戶較多，交通及配套相對不成熟產(chǎn)品類型高端綜合體項目為主建筑類型均為高層建筑主力產(chǎn)品80-90㎡2居、120-130㎡3居中高端住宅項目為主

建筑類型以高層為主，有少量多層及低密產(chǎn)品，主力產(chǎn)品80-90㎡2居、120-130㎡3居中檔項目為主建筑類型主要為小高層、高層；另有少量洋房和別墅主力產(chǎn)品80-90㎡2居、110㎡左右3居回拆安置及低密項目居多建筑類型多層及低密為主，部分高層建筑，在售項目主力產(chǎn)品90㎡2居價格區(qū)間（元/平方米）8000-9000（住宅）6500-7500（住宅）5000-6000（住宅）6000-7000（住宅）客群特征城區(qū)及郊區(qū)改善型客戶多為自住，部分投資主要以區(qū)域周邊改善型客戶為主、少量本地投資客戶，外地投資客戶較少周邊學(xué)校、高新區(qū)企業(yè)客戶，電子城商戶及回遷戶，自住為主唐山南部地區(qū)地緣性客戶，改善性置業(yè)，自住為主；低密項目客群以中高端客戶為主，兼顧自住和投資研究與項目存在競爭關(guān)系的板塊市場的去化、價格、客戶情況示例內(nèi)容3.板塊市場Page22文字描述：項目基本信息位置路北友誼東路東側(cè)，裕華道南路與朝陽道之間開發(fā)商唐山中冶置業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司售

價均價：8300元/㎡；最高價：9700元/㎡建筑類型多層、高層容積率2綠化率30%開盤時間三期2009年7月入住時間一期：2010年3月；二期：2010年5月；三期2011年3月總規(guī)模49萬平方米總套數(shù)2800套主力戶型三期：三居165-171平方米物業(yè)費2.48元/平方米·月示例內(nèi)容區(qū)位圖規(guī)劃圖競品個案名稱研究與項目存在競爭關(guān)系的典型個案TIPS:針對核心競品項目進行分析，選取原則：開發(fā)商實力相匹配度，產(chǎn)品規(guī)劃形態(tài)相匹配，價格區(qū)間相匹配，位置臨近，開盤時間臨近。4.競品個案Page23文字描述：項目規(guī)劃信息占地面積18萬平方米總建筑面積49萬平方米項目分期五期建筑形態(tài)共18棟高層純板樓，9棟花園洋房產(chǎn)品類型住宅；89-115㎡兩居139-210㎡三居196-246㎡四居建筑層高3米示例內(nèi)容競品個案名稱研究與項目存在競爭關(guān)系的典型個案4.競品個案Page24文字描述：項目產(chǎn)品信息三室兩廳三衛(wèi)170㎡全明戶型設(shè)計，通風(fēng)采光效果佳主臥連接弧型觀景陽臺，社區(qū)美景一覽無余；主臥明衛(wèi)設(shè)計，私密性好；客臥觀景飄窗設(shè)計，增加附加值；餐廳與廚房相鄰，功能分區(qū)合理。示例內(nèi)容競品個案名稱研究與項目存在競爭關(guān)系的典型個案TIPS:除了例行的基礎(chǔ)信息外，我們應(yīng)著重展示競品項目的核心優(yōu)勢、核心特色，并分析該優(yōu)勢對我項目的影響以及借鑒意義，有助于幫助我們更深入制定應(yīng)對策略。4.競品個案Page25文字描述：項目去化、價格信息戶型100-120㎡120-135㎡135-145㎡合計供應(yīng)套數(shù)114173197484成交套數(shù)10913168308去化率96%76%35%64%示例內(nèi)容競品個案名稱研究與項目存在競爭關(guān)系的典型個案TIPS:除了例行的基礎(chǔ)信息外，我們應(yīng)著重展示競品項目的核心優(yōu)勢、核心特色，并分析該優(yōu)勢對我項目的影響以及借鑒意義，有助于幫助我們更深入制定應(yīng)對策略。4.競品個案Page