社群應(yīng)用案例

社應(yīng)用案例分享華迅互動營銷事業(yè)部

社群

有很多種，微信、QQ、協(xié)會等都可稱之為社群，但是社群絕不僅僅作為社交領(lǐng)域傳遞信息的工具。社群分類及特點(diǎn)從常見的家庭關(guān)系、親屬關(guān)系、公司組織、政治團(tuán)體、職業(yè)機(jī)構(gòu)到全球的團(tuán)體03社群組織從本地的圈子、派系、亞文化、人種、宗教、跨文化到全球社群(興趣社群、粉絲社群)02文化上的社群從本地的近郊、郊區(qū)、村莊、城鎮(zhèn)、城市到區(qū)域、國家關(guān)注01地理位置上的群體還可從年齡、性別等多種維度進(jìn)行分類…社群的分類社群自身屬性商業(yè)屬性有穩(wěn)定的群體結(jié)構(gòu)較一致的群體意識成員間有一致的行為規(guī)范成員間有持續(xù)的互動關(guān)系定位精準(zhǔn)，易接受廣告主傳遞的信息人群真實(shí)有信息傳播渠道（微信、QQ、論壇、App）易開展線上或者線下活動群內(nèi)定期組織活動社群的屬性社群

應(yīng)用案例

奧倫達(dá)部落五一牛仔嘉年華結(jié)合中國文化的節(jié)日，透過新穎有趣的環(huán)節(jié)設(shè)置，展示美式西部度假小鎮(zhèn)的純粹，讓體驗(yàn)者充分感受東西方文化的精髓和不同膚色下同樣的幸福感（含親子主題、巡游主題、聚落文化主題）。成長營地是中國獨(dú)具特色和影響力的青少兒體驗(yàn)式教育專業(yè)品牌，專注于高端青少兒體驗(yàn)式教育的開發(fā)和實(shí)施，美國體驗(yàn)式教育協(xié)會（AEE）機(jī)構(gòu)成員，其擁有高端目標(biāo)客戶群體，是一個教育與活動整合平臺（中國首富漢能集團(tuán)李河君的兒子是成長營地的會員）。成長營地社群分析盈利模式包裝社群活動售賣票人員構(gòu)成家庭條件優(yōu)越的青少年宣傳渠道官方網(wǎng)站、微博、微信活動形式圍繞會員訂制體驗(yàn)式教育活動活動周期2次/月目標(biāo)人群定位精準(zhǔn)需求互補(bǔ)，互有利益資源可持續(xù)化需求互補(bǔ)：成長營地的運(yùn)營模式為青少兒體驗(yàn)式營銷，因此對活動場地有著特殊要求，奧倫達(dá)不僅可以滿足場地需求、幫助成長營地實(shí)現(xiàn)盈利，還可以有效實(shí)現(xiàn)人群引流。交集為什么選擇成長營地目標(biāo)人群：同屬高端人群，有一定消費(fèi)能力，且多在北京。所以，通過與成長營地合作，奧倫達(dá)可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向，進(jìn)而深入挖掘成長營地會員的潛在消費(fèi)能力。持續(xù)資源：奧倫達(dá)的場地可長期支撐成長營地的活動，并通過每次合作吸引來不同的高端消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)效果的同時，有效節(jié)約執(zhí)行成本。華迅提供100張奧倫達(dá)門票100個高端家庭參加奧倫達(dá)牛仔嘉年華活動成長營地官網(wǎng)首頁焦點(diǎn)圖10天成長營地官方微信4條成長官方微博3天成長營地專題成長營地要將奧倫達(dá)作為日?；顒泳埸c(diǎn)成長營地7月準(zhǔn)備在奧倫達(dá)做大型夏令營活動成長營地活動效果綜合發(fā)布社群段子手2個10,000元門票100張17，000元論壇、新聞20篇10,000元KOL4個2,000元賬號考核考慮供應(yīng)商的漲價(jià)、執(zhí)行問題效果維護(hù)總計(jì)：>24000元總計(jì)：<17000元執(zhí)行成本對比社群示例.大小愛玩微信社群示例.暖光文化微信社群線下活動.釣客（資源整合）釣友＋戶外＋大師＋美女前往慢谷小古城“雙溪漂流”約釣。除了釣場，還有農(nóng)家樂和美味燒烤。大師指導(dǎo)國家級釣魚大師杭州一共2位，其中1位就是這次邀請的競釣大師?；顒赢?dāng)日，這位釣魚大師將親臨現(xiàn)場與釣友分享經(jīng)驗(yàn)與心得。美女陪釣釣客美人魚planning·釣友評選，優(yōu)勝的五名美女會到現(xiàn)場參加本次活動。微信社群線下活動.樂動力APPAPP年齡分布：樂動力用戶年齡分布廣泛，18-45歲居多。大部分職業(yè)群體集中在企事業(yè)單位，公司高層及社會精英，更加關(guān)注健康，追求高品質(zhì)生活。人群、性別分布：樂動力用戶分布在全國各省份，男女比例適中，男性占46.75%，女性占53.25%愛好習(xí)慣：樂動力用戶對于跑步健走、戶外運(yùn)動有強(qiáng)烈的興趣，并已經(jīng)成為日常習(xí)慣。北京奧森公園每周兩次活動。消費(fèi)習(xí)慣：樂動力用戶群體追求高品質(zhì)生活，有較高的消費(fèi)能力。社群線下活動.樂動力APPAPP

如果面向的只是普通的受眾，熱情很難調(diào)動起來，而粉絲則愿意為品牌做宣傳。《爸爸去哪兒》電影的時候，主辦方找到五個小朋友的

全國粉絲會會長

來幫電影進(jìn)行宣傳?；貓?bào)是什么呢？首先有機(jī)會看電影，第二明星簽名照，第三所有宣傳片的無LOGO視頻，完全借助粉絲的力量進(jìn)行各種各樣的宣傳。知道粉絲到底想要什么！社群線上活動.爸爸去哪兒線上線上什么是優(yōu)質(zhì)的社群1、社群主體有企業(yè)依托2、有自己的交流平臺：APP、QQ、微信群、論壇3、有固定的盈利模式4、有固定的活動模式且活動頻率高5、社群有人群基數(shù)社群營銷社群