第6章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第6章 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)行為第1節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類(lèi)第2節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式第3節(jié) 完全壟斷條件下的企業(yè)行為模式第4節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下的企業(yè)行為模式第5節(jié) 寡頭壟斷條件下的企業(yè)行為模式第1節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類(lèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是組成市場(chǎng)的要素及相互關(guān)系。即市場(chǎng)主體的構(gòu)成，市場(chǎng)主體之間的相互作用和相互關(guān)系。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是企業(yè)的外部市場(chǎng)環(huán)境，為了獲得最大的經(jīng)濟(jì)利益，企業(yè)總是采取與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一致的市場(chǎng)行為，以達(dá)到預(yù)期的結(jié)果。2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)2第1節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類(lèi)市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則1）市場(chǎng)進(jìn)出規(guī)則市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則主要是要求市場(chǎng)主體必須遵循一定的法規(guī)和具備一定的條件（如有關(guān)國(guó)家和地區(qū)的技術(shù)、規(guī)模和生態(tài)環(huán)境及衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)等）。2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則是保證各市場(chǎng)主體能夠在平等的基礎(chǔ)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)則。（政府制定的用于保護(hù)合法競(jìng)爭(zhēng)、防止市場(chǎng)壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、消除市場(chǎng)分割、封鎖、對(duì)部分市場(chǎng)主體的歧視性待遇、排除不正當(dāng)干涉等的規(guī)則）。3）市場(chǎng)交易規(guī)則市場(chǎng)必須公開(kāi)（除涉及商業(yè)秘密外）、交易必須平等（自愿、等價(jià)、互惠等）。2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)3第1節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類(lèi)影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的因素

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)弱是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)劃分市場(chǎng)分類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)。影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的具體因素主要有：1）市場(chǎng)的集中度市場(chǎng)上廠商的數(shù)目和規(guī)模分布。2）產(chǎn)品的差別化程度在一個(gè)市場(chǎng)里，一家企業(yè)的產(chǎn)品和另一家企業(yè)的產(chǎn)品在質(zhì)量、品牌等方面差別的大小。它是一個(gè)企業(yè)影響價(jià)格的能力。3）市場(chǎng)進(jìn)入和退出的條件從長(zhǎng)期看，一個(gè)廠商進(jìn)入和退出該行業(yè)市場(chǎng)的難易程度是決定市場(chǎng)性質(zhì)的關(guān)鍵因素。4）市場(chǎng)需求的成長(zhǎng)率5）多樣化6）政府介入的深度和企業(yè)制度2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)42023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)5

通常又稱為市場(chǎng)類(lèi)型，是根據(jù)同一市場(chǎng)上賣(mài)方競(jìng)爭(zhēng)程度的不同來(lái)劃分的。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)一般將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分為4種類(lèi)型：☆完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)☆完全壟斷市場(chǎng)☆壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)☆寡頭壟斷市場(chǎng)

不同類(lèi)型的市場(chǎng)，市場(chǎng)交易主體有不同的行為特點(diǎn)，企業(yè)對(duì)價(jià)格、產(chǎn)量也有不同的確定方式。下表對(duì)4種市場(chǎng)類(lèi)型作了簡(jiǎn)要說(shuō)明。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類(lèi)型第1節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類(lèi)2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)6類(lèi)型企業(yè)數(shù)目產(chǎn)品差異價(jià)格控制程度進(jìn)出市場(chǎng)信息售賣(mài)方式舉例完全競(jìng)爭(zhēng)很多無(wú)完全不能很容易充分市場(chǎng)交易證券市場(chǎng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)較多略有差異一定程度控制較易較充分廣告、質(zhì)量差異、管理價(jià)格全聚德、同仁堂寡頭壟斷較少略有差異或同質(zhì)較大程度控制較難較不充分同上石化、鋼鐵完全壟斷一個(gè)無(wú)替代品很大程度控制很難不充分廣告宣傳、服務(wù)電力、自來(lái)水第1節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類(lèi)SCP范式分析思路

SCP是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（structure）——企業(yè)行為（conduct）——經(jīng)濟(jì)績(jī)效（performance）的縮寫(xiě)。其基本含義是，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定企業(yè)在市場(chǎng)中的行為，而企業(yè)行為又決定市場(chǎng)運(yùn)行在各個(gè)方面的經(jīng)濟(jì)績(jī)效。2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)7市場(chǎng)結(jié)構(gòu)企業(yè)行為經(jīng)濟(jì)績(jī)效第1節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分類(lèi)第2節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式完全競(jìng)爭(zhēng)的特征1、完全價(jià)格市場(chǎng)上有無(wú)數(shù)多的買(mǎi)者和賣(mài)者，每一個(gè)消費(fèi)者或每一個(gè)廠商都是市場(chǎng)價(jià)格的被動(dòng)接受者，對(duì)市場(chǎng)價(jià)格沒(méi)有任何控制的力量。2、完全同質(zhì)同一行業(yè)中的每一個(gè)廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品是完全無(wú)差別的。不僅指質(zhì)量，還包括銷(xiāo)售條件、商標(biāo)、裝潢等方面也是完全相同的。（一個(gè)廠商不能提價(jià)，也沒(méi)必要提價(jià)）。3、完全移動(dòng)廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)是完全自由的。即廠商進(jìn)出一個(gè)行業(yè)不存在任何障礙，所有的資源都可以在各行業(yè)之間自由流動(dòng)。4、完全信息市場(chǎng)中的每一個(gè)買(mǎi)者和賣(mài)者都掌握與自己的經(jīng)濟(jì)決策有關(guān)的商品和市場(chǎng)的全部信息注：理論分析上所假設(shè)的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件是很?chē)?yán)格的。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)是不存在的，通常只是將某些農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)看成是比較接近的市場(chǎng)類(lèi)型。2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)8完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線和廠商的需求曲線1、含義1）行業(yè)所面臨的需求曲線在任何一個(gè)商品市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)整個(gè)行業(yè)所產(chǎn)生的商品的需求量稱為行業(yè)所面臨的需求量，相應(yīng)的需求曲線稱為行業(yè)所面臨的需求曲線。由于整個(gè)行業(yè)所面臨的需求數(shù)量就是整個(gè)市場(chǎng)上全部消費(fèi)者的需求總量，所以行業(yè)所面臨的需求曲線也就是市場(chǎng)的需求曲線。2）廠商所面臨的需求曲線消費(fèi)者對(duì)行業(yè)中的單個(gè)廠商所生產(chǎn)的商品的需求量，稱為廠商所面臨的需求量。簡(jiǎn)稱為廠商的需求曲線。2、曲線特征

1）在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，市場(chǎng)需求曲線是向右下方傾斜的；廠商的需求曲線是一條由既定的市場(chǎng)均衡價(jià)格水平出發(fā)的水平線，它表明，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商只能被動(dòng)地接受既定的市場(chǎng)價(jià)格，而且，在每一個(gè)既定的價(jià)格水平，單個(gè)廠商總是可以把他愿意提供的任何數(shù)量的商品賣(mài)出去，或者說(shuō)，在一個(gè)廠商面對(duì)市場(chǎng)眾多的消費(fèi)者的情況下，在這個(gè)廠商的眼里，市場(chǎng)上對(duì)他的需求是無(wú)限大的。2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)9第2節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式第2節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式2）如果市場(chǎng)需求曲線或供給曲線發(fā)生位移，就會(huì)相應(yīng)形成新的市場(chǎng)均衡價(jià)格，相應(yīng)地就會(huì)有一條從新的均衡價(jià)格水平出發(fā)的呈水平線形狀的廠商需求曲線?？梢?jiàn)，從向右下方傾斜的市場(chǎng)需求曲線上的任何一點(diǎn)出發(fā)，都可以引出一條水平的廠商的需求曲線，它們表示在每一個(gè)可能的價(jià)格下廠商所面臨的需求狀況。2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)10QP0SDEPEQP0PEd完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線1、廠商的收益廠商的收益是廠商的銷(xiāo)售收入。分為總收益、平均收益和邊際收益。

1）總收益指廠商按一定的價(jià)格出售一定量產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部收入，即TR（Q）=P*Q2）平均收益指廠商銷(xiāo)售一單位產(chǎn)品所獲得的收入，即AR（Q）=TR（Q）/Q3）邊際收益指廠商增加一單位產(chǎn)品銷(xiāo)售所獲得的收入增量，即MR（Q）=TR（Q）/Q顯然，每一銷(xiāo)售量水平上的邊際收益值就是相應(yīng)的總收益曲線的斜率。2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)11第2節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式第2節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式2、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線假定某廠商所面臨的既定的市場(chǎng)價(jià)格為P=2元，并由此編制該廠商的收益表如下：2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)12價(jià)格P銷(xiāo)售量Q總收益TR=P*Q平均收益AR=TR/Q邊際收益MR=TR/Q2100200222200400222300600222400800222500100022第2節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線具有如下特征：1）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的平均收益AR曲線、邊際收益MR曲線和需求曲線d這三條曲線是重疊的，它們是用同一條水平線d來(lái)表示的。因?yàn)樵诩榷ǖ氖袌?chǎng)價(jià)格下的任何需求量上都有AR=MR=P，而完全競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線本身就是一條由既定的市場(chǎng)價(jià)格水平出發(fā)的水平線。2）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的總收益TR曲線是一條由原點(diǎn)出發(fā)的呈上升趨勢(shì)的直線。因?yàn)榭偸找媲€的斜率為MR=P是不變的。2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)13QPd(AR=MR=P)1）需求曲線QTRTR2）收益曲線第2節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)短期決策2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)14廠商實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)的均衡條件

在短期內(nèi)，固定投入不變，完全競(jìng)爭(zhēng)廠商只能通過(guò)調(diào)整投入來(lái)改變產(chǎn)量，并在一個(gè)最佳的生產(chǎn)水平上實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)。

均衡價(jià)格P由市場(chǎng)供求關(guān)系決定均衡條件(利潤(rùn)最大化)：

MR=MC

2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)15

Ⅰ、供<求（價(jià)格水平較高）存在經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)(AR〉SAC)

市場(chǎng)價(jià)格為P1時(shí),邊際收益曲線MR和邊際成本曲線MC交于E1點(diǎn)，決定了企業(yè)的產(chǎn)量為q1，單位收益為q1E1，而單位成本為q1F,，這時(shí)企業(yè)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，在圖中利潤(rùn)表示為陰影面積。PQ0AR=MR=P1MCACAVCq1P1E1F第2節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)短期決策2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)16Ⅱ、供=求，既無(wú)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)也無(wú)虧損，但可獲得正常利潤(rùn)。（MC=MR=AC)

當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格降到P2，邊際收益曲線和邊際成本曲線正好交于平均成本曲線的最低點(diǎn)E2，決定的產(chǎn)量為q2，收益等于成本，因此也就稱作盈虧平衡點(diǎn)(Breakeven)，也叫收支相抵點(diǎn)。企業(yè)獲得正常利潤(rùn)，企業(yè)自有隱性成本已經(jīng)得到起碼的報(bào)償，因此會(huì)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去。AVCPQ0MCACq1p1E1

p2q2E2第2節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)短期決策2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)17Ⅲ、供>求，價(jià)格水平較低，虧損但生產(chǎn)比不生產(chǎn)好

(AVC<

AR<

SAC)

若市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步下降P3時(shí)，MR和MC交于E3，處于AC最低點(diǎn)和AVC最低點(diǎn)之間，E3決定了企業(yè)的產(chǎn)量為q3，P3低于AC，但高于AVC，已經(jīng)收不回全部成本了，肯定要發(fā)生虧損，但能收回全部的變動(dòng)成本和部分固定成本，不生產(chǎn)則虧損全部固定成本。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3

q3q2

E2E3第2節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)短期決策2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)18

Ⅳ、停業(yè)點(diǎn)(AR=AVC)

市場(chǎng)價(jià)格若進(jìn)一步下降至P4，MR和MC交于AVC的最低點(diǎn)E4，產(chǎn)量為q4，剛好可以收回AVC，生產(chǎn)可收回全部變動(dòng)成本，但虧損全部固定成本，不生產(chǎn)也就至多虧損全部固定成本，生產(chǎn)與不生產(chǎn)一樣，因此E4點(diǎn)也稱作停止生產(chǎn)點(diǎn)（停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)）。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4

q4q3q2

E2E3E4第2節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)短期決策2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)19

Ⅴ、若市場(chǎng)的價(jià)格還要下降到P5，MR和MC交點(diǎn)E5，即：AR<AVC，

不僅不能收回固定成本，連變動(dòng)成本也不能收回；不生產(chǎn)則虧損全部固定成本，若生產(chǎn)不僅虧掉TFC，還要虧掉部分AVC，生產(chǎn)得越多虧損越大，此時(shí)最好停產(chǎn)。PQ0MCACAVCq1p1E1p2p3p4

q4q3q2

p5q5E2E3E4E5第2節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)短期決策2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)20完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡

從長(zhǎng)期考慮，企業(yè)有足夠的時(shí)間改變其工廠的規(guī)模，企業(yè)可以進(jìn)入或退出市場(chǎng)，企業(yè)的成本曲線也會(huì)發(fā)生變動(dòng)，市場(chǎng)的供給和需求曲線也都可能變化；企業(yè)成本曲線LAC；當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格高于企業(yè)LAC的最低點(diǎn)時(shí)，企業(yè)有超額利潤(rùn)，市場(chǎng)外企業(yè)轉(zhuǎn)入，價(jià)格下降；市場(chǎng)價(jià)格低于企業(yè)LAC的最低點(diǎn)時(shí)，企業(yè)虧損、退出，價(jià)格上漲；因此，長(zhǎng)期均衡是價(jià)格等于LAC的最低點(diǎn)。只要市場(chǎng)中還有企業(yè)能獲得利潤(rùn)，也就存在新企業(yè)進(jìn)入的誘因，結(jié)果是市場(chǎng)供給增加，市場(chǎng)的價(jià)格繼續(xù)下降，一直到市場(chǎng)價(jià)格下降LAC最低點(diǎn)。第2節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)21

LACLMCSAC0SMC0P0=MRSAC1Pe=MRP0Qp0peq0q0qe

注意：長(zhǎng)期均衡的E點(diǎn)就是收支相抵點(diǎn)，即成本=收益，廠商能獲得的只能是作為生產(chǎn)要素之一的企業(yè)家才能的報(bào)酬——正常利潤(rùn)。企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡的條件為：

P=MR=LMC=SMC=LAC=SACE第2節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式

完全競(jìng)爭(zhēng)缺點(diǎn)：產(chǎn)品無(wú)差別，消費(fèi)者多種需求無(wú)法得到滿足。生產(chǎn)者規(guī)?？赡芏己苄?，無(wú)力去實(shí)現(xiàn)重大科技突破。也無(wú)法形成大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)22第2節(jié) 完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式完全壟斷市場(chǎng)的含義與條件（1）含義

又稱壟斷，指整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)完全處于一家廠商所控制的狀態(tài)。

（2）條件

行業(yè)內(nèi)只有一家廠商，個(gè)別廠商的均衡就是全行業(yè)的均衡；該廠商生產(chǎn)和銷(xiāo)售的產(chǎn)品沒(méi)有任何近似的替代品；進(jìn)入壁壘非常高。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家貝恩（Bain）和斯蒂格勒（Stigle）分別定義了進(jìn)入障礙——貝恩：現(xiàn)有企業(yè)對(duì)潛在的競(jìng)爭(zhēng)者所具有的相對(duì)優(yōu)勢(shì)；斯蒂格勒：只有新的進(jìn)入者必須負(fù)擔(dān)，而行業(yè)中早已存在的企業(yè)并不負(fù)擔(dān)的成本。2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)23第3節(jié) 完全壟斷條件下企業(yè)行為模式形成的原因

政府借助政權(quán)對(duì)某行業(yè)進(jìn)行完全壟斷；某些廠商控制了某些特殊的資源和礦藏，從而能對(duì)用這些資源和礦藏生產(chǎn)的產(chǎn)品實(shí)行完全壟斷；廠商擁有生產(chǎn)某種產(chǎn)品的專利權(quán)；某行業(yè)是自然壟斷行業(yè)，即需要達(dá)到很大的規(guī)模才能產(chǎn)生規(guī)模效益，需要巨額的投資，整個(gè)行業(yè)需要全部由一個(gè)企業(yè)來(lái)生產(chǎn)，才能達(dá)到這種規(guī)模，并能滿足全部對(duì)該產(chǎn)品的需求。

（自然壟斷具有合理性，而技術(shù)壟斷或政府特許形成的壟斷是不合理的。）2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)24第3節(jié) 完全壟斷條件下企業(yè)行為模式1、廠商的平均收益AR曲線與需求曲線D重疊，它們是同一條向下方傾斜的曲線。（AR=P），此需求曲線表示壟斷廠商可以通過(guò)改變銷(xiāo)售量來(lái)控制市場(chǎng)價(jià)格：以銷(xiāo)售量的減少來(lái)抬高價(jià)格，以銷(xiāo)售量的增加來(lái)壓低市場(chǎng)價(jià)格。2、廠商的邊際收益MR曲線也是向下方傾斜的，且位于平均收益AR曲線的左下方。根據(jù)邊際值和平均值的關(guān)系，只要平均值是下降的，則MR<AR。3、壟斷廠商短期均衡條件為：MR=SMC。壟斷廠商在短期均衡點(diǎn)上，可以獲得最大利潤(rùn)，可以利潤(rùn)為零，可以蒙受最小損失。2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)25QP、CSMCSAC0MRD（AR）ABEFGQPQ’SMCSACAVCD（AR）MRQP、C0完全壟斷市場(chǎng)下企業(yè)的短期均衡第3節(jié) 完全壟斷條件下企業(yè)行為模式1、壟斷廠商在短期內(nèi)是虧損的，但在長(zhǎng)期中，又不存在一個(gè)可以使它獲得利潤(rùn)的（或至少使虧損為零）的生產(chǎn)規(guī)模，于是，該廠商退出生產(chǎn)。2、壟斷廠商在短期內(nèi)是虧損的，在長(zhǎng)期內(nèi)，它通過(guò)對(duì)最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的選擇，擺脫了虧損的狀況，甚至獲得利潤(rùn)。3、壟斷廠商在短期內(nèi)利用既定的生產(chǎn)規(guī)模獲得了利潤(rùn)，在長(zhǎng)期中，它通過(guò)對(duì)生產(chǎn)規(guī)模的調(diào)整，使自己獲得更大的利潤(rùn)。4、壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡條件為：MR=LMC=SMC2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)26完全壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡第3節(jié) 完全壟斷條件下企業(yè)行為模式長(zhǎng)期看，產(chǎn)量為Qm時(shí)的價(jià)格為Pm，壟斷企業(yè)存在經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。存在其他企業(yè)進(jìn)入的動(dòng)力以追求高利潤(rùn)率。當(dāng)其他企業(yè)進(jìn)入后，原企業(yè)的需求曲線將更具有彈性（平）。最后，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)可能就演化成寡頭壟斷或甚至與完全競(jìng)爭(zhēng)相接近。若存在資源稀缺（或規(guī)模經(jīng)濟(jì)性——MC遞減；法律限制——制度、專利保護(hù)等）就不能進(jìn)入。2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)27第3節(jié) 完全壟斷條件下企業(yè)行為模式完全壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)28P(價(jià)格成本）CS無(wú)謂的損失DMC=ACDQ(數(shù)量）QeMRQm0PePmBCA對(duì)壟斷的評(píng)價(jià)

第3節(jié) 完全壟斷條件下企業(yè)行為模式壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)29賣(mài)者的數(shù)量和規(guī)模分布許多小的賣(mài)者。單個(gè)企業(yè)的行為不會(huì)被其它企業(yè)所注意。競(jìng)爭(zhēng)性買(mǎi)者的數(shù)量和規(guī)模分布許多小的買(mǎi)者競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品差異略有差異，一家企業(yè)的產(chǎn)品是其他企業(yè)的相當(dāng)接近的替代品。壟斷性進(jìn)、出的條件進(jìn)出容易競(jìng)爭(zhēng)性第4節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式壟斷性競(jìng)爭(zhēng)短期利潤(rùn)最大化價(jià)格和產(chǎn)量

假定廣告和產(chǎn)品屬性早已確定，壟斷性競(jìng)爭(zhēng)模型還假定所有企業(yè)的需求和成本曲線相似，因此，可以假定有一個(gè)“具有代表性的”或“典型性的”企業(yè)。

從短期看，壟斷性競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的行為與壟斷相似。利潤(rùn)最大化產(chǎn)量發(fā)生在QC處，MR=SMC。相應(yīng)的價(jià)格（有需求曲線D決定）是PC。2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)30QP、CSMCSAC0MRD（AR）PCBEFQC第4節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化價(jià)格和產(chǎn)量

從長(zhǎng)期看，壟斷性競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的行為類(lèi)似完全競(jìng)爭(zhēng)。由于進(jìn)入行業(yè)容易，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)會(huì)吸引其他企業(yè)進(jìn)入這一市場(chǎng)。代表性企業(yè)通過(guò)使邊際收益等于邊際成本而使利潤(rùn)最大，即MR=MC。但由于新企業(yè)的進(jìn)入會(huì)最終導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為零，因此，P=AC。因此，需求曲線和平均成本曲線相切。2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)31QP、CD（AR）MRLMCLACQCPC0壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡條件為：MR=LMC=SMCAR=LAC=SAC壟斷性競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)從短期看可以有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，但從長(zhǎng)期看沒(méi)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。第4節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)32品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)與廣告競(jìng)爭(zhēng)

壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中采用非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的方法造成的產(chǎn)品差別稱為品質(zhì)變異。產(chǎn)品的差別可從兩個(gè)角度來(lái)造成：

一是在產(chǎn)品自身品質(zhì)的變異上下功夫，這是品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)；一是從消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的心理感覺(jué)上下功夫，這就是廣告競(jìng)爭(zhēng)。第4節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)33

一天，在澳大利亞某城市，突然從天上落下很多手表。人們大為驚訝，紛紛走上前去拾起來(lái)一看，手表還在滴滴嗒嗒地走動(dòng)。與當(dāng)?shù)貢r(shí)間一對(duì)，居然完全一致。原來(lái)，這是日本西鐵城手表廠商做的一次廣告，澳大利亞人深為西鐵城手表的高質(zhì)量、高精確度所折服。從此，西鐵城手表迅速在澳大利亞打開(kāi)了銷(xiāo)路。第4節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)341989年1月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁繼位，改年號(hào)為“平成”。一家酒商靈機(jī)一動(dòng)，于明仁繼位的第二天推出“平成酒”。日本人一見(jiàn)酒名，立即產(chǎn)生了濃厚興趣。加之該酒限量1008瓶，更煽動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。盡管酒價(jià)昂貴，每瓶2500多日元，卻是買(mǎi)者踴躍，一上市就搶購(gòu)一空。其實(shí)，該酒原名“多滿多漫”，是用米釀成，非常尋常。名稱一變，立刻身價(jià)百倍。第4節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)35品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)

由于消費(fèi)者的需求是千差萬(wàn)別的，那么，企業(yè)就可以從同一種產(chǎn)品中變出五花八門(mén)的花樣來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者千差萬(wàn)別的需求，展開(kāi)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。

以我國(guó)的自行車(chē)生產(chǎn)為例。

品質(zhì)變異會(huì)導(dǎo)致成本的增加，只有當(dāng)品質(zhì)變異而增加的成本小于因變異而增加的收益，這樣的變異，才是對(duì)企業(yè)有利的變異。這里要特別說(shuō)明的這種所謂有利的變異也只是在短期內(nèi)使壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)取得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。第4節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)36

這里的廣告是專指商業(yè)廣告，暨以廣告的名義，通過(guò)大眾傳播媒介，向目標(biāo)消費(fèi)者及其廣大消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)商品或勞務(wù)的存在特征，以及消費(fèi)者所能得到的利益，激起消費(fèi)者的注意。

廣告的促銷(xiāo)效果通常是正的，一般說(shuō)來(lái)，廣告有一個(gè)從報(bào)酬遞增到遞減的過(guò)程。廣告效果的測(cè)定，可有兩種方法：歷史統(tǒng)計(jì)法和廣告試驗(yàn)法。廣告競(jìng)爭(zhēng)第4節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)37不同商品的廣告費(fèi)用占總銷(xiāo)售額的百分比商品商品商品%%%農(nóng)具啤酒地毯糖果白酒燈泡燈罩服裝五金工刀具針織品筆石油制品藥品和醫(yī)療科學(xué)儀器肥皂和洗滌劑體育用品制糖化妝品玩具葡萄酒0.986.561.114.782.740.315.423.412.017.351.178.652.0610.851.370.1915.226.503.99資料來(lái)源：AdvertisingExpendituresinCanada,1965cat.no.63-216table19第4節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)38壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)行為模式評(píng)價(jià)從長(zhǎng)期看，壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)趨向于零，也就是說(shuō)，它沒(méi)有壟斷利潤(rùn)。這是這種市場(chǎng)模式的優(yōu)點(diǎn)，說(shuō)明它的分配是公平的。問(wèn)題：壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量沒(méi)有在企業(yè)平均成本的最低點(diǎn)上。長(zhǎng)期均衡發(fā)生在需求曲線和平均成本曲線的切點(diǎn)上。而在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，長(zhǎng)期均衡發(fā)生在平均成本的最低點(diǎn)。這是否意味著壟斷性競(jìng)爭(zhēng)低效率？第4節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式

有兩種不同觀點(diǎn)：（1）認(rèn)為產(chǎn)品的價(jià)格不是定在平均成本的最低點(diǎn)上，說(shuō)明它的生產(chǎn)能力沒(méi)有得到充分利用，沒(méi)有在企業(yè)生產(chǎn)效率最高點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)。（2）不一定意味著低效率。原因如下：原因在于：存在消費(fèi)者對(duì)商品的品牌（某種商標(biāo)或某家企業(yè)產(chǎn)品）的偏好——產(chǎn)品的差異性。如：(1)壟斷性競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)具有某種專利等產(chǎn)品差異性；(2)某種特殊有利的經(jīng)營(yíng)位置；(3)明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)；(4)資源轉(zhuǎn)移并不是完全靈活的。2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)39第4節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)行為模式第5節(jié) 寡頭壟斷條件下企業(yè)行為模式寡頭壟斷的特點(diǎn)

在完全競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下，廠商都不必?fù)?dān)心單個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的行動(dòng)。而寡頭壟斷行業(yè)最顯著的特點(diǎn)是廠商必須認(rèn)識(shí)到他們之間存在著相互依賴關(guān)系，即一個(gè)廠商的行為會(huì)影響另一個(gè)廠商，從而使后者做出反應(yīng)，而這種反應(yīng)又影響第一個(gè)廠商。2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)40賣(mài)者的數(shù)量和規(guī)模分布賣(mài)者數(shù)量少，每個(gè)企業(yè)必須考慮其行為對(duì)其他企業(yè)的影響。買(mǎi)者的數(shù)量和規(guī)模分布沒(méi)有規(guī)定產(chǎn)品差異產(chǎn)品可以同質(zhì)（純寡頭壟斷），也可以有差異（有差異的寡頭壟斷）進(jìn)、出的條件進(jìn)入是困難的由于企業(yè)之間相互作用方式的多樣化，沒(méi)有一種任何情況下都可以適用的寡頭壟斷模型，但根據(jù)對(duì)企業(yè)間相互作用的具體假設(shè)的不同，可以用不同的模型來(lái)分析寡頭壟斷企業(yè)的決策。2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)41價(jià)格剛性-曲折需求曲線模型基本設(shè)定前提：

曲折的需求曲線模型是一類(lèi)重要的寡頭壟斷市場(chǎng)模型，又稱為斯威齊（Sweezy）模型。模型的基本設(shè)定前提是：在既定的市場(chǎng)價(jià)格水平上，任何一個(gè)寡頭壟斷者都不敢隨意變動(dòng)其銷(xiāo)售量和價(jià)格，如果其中一個(gè)廠商提高價(jià)格，其它廠商因?yàn)閾?dān)心銷(xiāo)售量減少而不會(huì)跟著提價(jià)；如果其中一個(gè)廠商降低價(jià)格，則其它廠商必定也會(huì)跟著降價(jià)競(jìng)相銷(xiāo)售，以爭(zhēng)取更多的銷(xiāo)售量。第5節(jié) 寡頭壟斷條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)42

假設(shè)寡頭壟斷廠商以價(jià)格P1出售商品，在此價(jià)格上的銷(xiāo)售為Q1。如果寡頭壟斷廠商把價(jià)格降至P2，其它寡頭壟斷廠商必定也會(huì)跟著降價(jià)竟相銷(xiāo)售，這使得該寡頭的企圖受到影響，銷(xiāo)售量只能是Q2；如果寡頭壟斷廠商把價(jià)格升至P3，由于其它廠商不降價(jià)，該寡頭處于高價(jià)銷(xiāo)售狀態(tài)，從而會(huì)失去更多的顧客。銷(xiāo)售量只能是Q3。由此可見(jiàn)，在模型的設(shè)定之下，寡頭所面對(duì)的需求曲線是一條彎折的曲線，一段彈性大，另一段彈性小。寡頭壟斷廠商的需求曲線PQP3Q3dDP1P2Q1Q2A第5節(jié) 寡頭壟斷條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)43廠商的行為分析MR2POQP0

MC‘Dq0MR1GabMCMC’‘第5節(jié) 寡頭壟斷條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)44價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)

價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)是指一家企業(yè)先變動(dòng)價(jià)格，然后，行業(yè)中的其他企業(yè)跟著定價(jià)。

1、替換式價(jià)格領(lǐng)頭模型：

好比田徑賽中的運(yùn)動(dòng)員分別領(lǐng)跑一樣，沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)能夠有足夠的力量把自己的價(jià)格主張強(qiáng)加于別的企業(yè)，所謂“輪莊”。

2、支配性企業(yè)價(jià)格領(lǐng)頭模型

指一家企業(yè)規(guī)定利潤(rùn)最大化價(jià)格，行業(yè)中其他企業(yè)隨之制定與它相同的價(jià)格。

QP、CQFQLPLP0DTDLMRLMCLMCF0作為價(jià)格領(lǐng)袖的支配企業(yè)的價(jià)格和產(chǎn)量第5節(jié) 寡頭壟斷條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)45支配式價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)：英特爾公司

英特爾公司制造的微處理器芯片，已成為康柏、PackardBell和其他計(jì)算機(jī)公司銷(xiāo)售的大量與IBM兼容的個(gè)人計(jì)算機(jī)的“大腦”。80年代中期，英特爾開(kāi)發(fā)了被稱為80386（也稱386）芯片。直到1991年初之前的大約5年內(nèi)，英特爾公司是這種芯片的唯一供應(yīng)商（市場(chǎng)份額為100%）。當(dāng)高微設(shè)備公司（AMD）開(kāi)發(fā)出同類(lèi)的386芯片并向其他計(jì)算機(jī)制造商出售時(shí)，英特爾的壟斷局面才被打破。1991年，AMD的芯片市場(chǎng)份額在12%以內(nèi)。第5節(jié) 寡頭壟斷條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)461992年初，英特爾把它的386芯片價(jià)格從152美元降到99美元。除了刺激需求，降價(jià)的部分原因就是為了在這個(gè)芯片市場(chǎng)中保持其支配廠商的作用，同時(shí)力求使個(gè)人計(jì)算機(jī)制造商使用英特爾速度更快、更能盈利的486芯片制造計(jì)算機(jī)。英特爾基于它處在微處理市場(chǎng)中的支配地位，實(shí)際上是在制定386芯片的價(jià)格，并允許AMD公司以其制定的價(jià)格銷(xiāo)售它所能銷(xiāo)售的產(chǎn)品。第5節(jié) 寡頭壟斷條件下企業(yè)行為模式卡特爾和串通

避免價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)辦法就是進(jìn)行串通，按壟斷的或接近壟斷價(jià)格水平定價(jià)。又稱之為協(xié)商。但串通（協(xié)商）具有風(fēng)險(xiǎn)：有的國(guó)家明文規(guī)定：通過(guò)正式串謀或君子協(xié)議來(lái)固定價(jià)格是違法的。同時(shí)，任何協(xié)議在經(jīng)濟(jì)利益面前都是脆弱的。2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)47

因?yàn)椋簠f(xié)議價(jià)格是較不串通的價(jià)格更高一些的價(jià)格。有些企業(yè)為爭(zhēng)取更多顧客或銷(xiāo)售更多產(chǎn)品，就存在制訂更低價(jià)格的動(dòng)機(jī)。尤其當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣、需求疲軟的時(shí)候，企業(yè)背著別的企業(yè)破壞協(xié)議價(jià)格的可能性更大。只要有一兩個(gè)企業(yè)如此，協(xié)議價(jià)格就毫無(wú)意義。此外，參與協(xié)商的企業(yè)數(shù)目越多，維持協(xié)商價(jià)格的可能性越小。第5節(jié) 寡頭壟斷條件下企業(yè)行為模式2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)48基本設(shè)定：寡頭之間達(dá)成一種協(xié)議來(lái)共同操縱市場(chǎng)，分享利潤(rùn)?？ㄌ貭柺巧a(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)間一種公開(kāi)的協(xié)議，共同來(lái)限制產(chǎn)量，提高價(jià)格，控制市場(chǎng)。中東的石油輸出國(guó)組織（OPEC）就是卡特爾模型的一個(gè)典型案例。卡特爾模型是以全體企業(yè)的總利潤(rùn)最大為目標(biāo)，這就相當(dāng)于多工廠的壟斷企業(yè)。根據(jù)所面臨的市場(chǎng)需求曲線可以確定市場(chǎng)上總的邊際收益曲線MR。又可根據(jù)參加卡特爾各企業(yè)的邊際成本曲線橫坐標(biāo)之和構(gòu)成總的邊際成本曲線MC。MR和MC交點(diǎn)，決定了卡特爾的總產(chǎn)量，由市場(chǎng)需求曲線決定了卡特爾統(tǒng)一的市場(chǎng)價(jià)格。按企業(yè)成員的邊際成本都相等的原則，進(jìn)行產(chǎn)量限額的分配?？ㄌ貭柲Ｐ偷?節(jié) 寡頭壟斷條件下企業(yè)行為模式博弈論模式

寡頭壟斷市場(chǎng)的一個(gè)重要特點(diǎn)是企業(yè)之間的行為互相聯(lián)系、互相依賴。因此，一家企業(yè)在做決策時(shí)，必須考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)自己的決策可能作出的反應(yīng)。寡頭壟斷企業(yè)在決策時(shí)面臨的這種情況與人們?cè)谙缕寤蛲鎿淇藭r(shí)的情況很相似。因此，近些年來(lái)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家越來(lái)越多用博弈論（對(duì)策論）來(lái)分析和說(shuō)明寡頭壟斷企業(yè)的行為。2023/2/6管理經(jīng)濟(jì)學(xué)49第5節(jié) 寡頭壟斷條件下企業(yè)行為模式囚徒困境兩個(gè)盜竊嫌疑犯比爾和簡(jiǎn)，被警察抓住，并進(jìn)行審訊。嫌疑人知道警察缺乏足夠證據(jù)，無(wú)法指控他們有罪，除非他們中的一個(gè)招供，如果他們都不招供，只能給他們非常輕的判決。于是，警察將兩人隔離，并同時(shí)給予兩個(gè)下列條件（他們知道對(duì)方也被給予了下列條件），即如果其中一個(gè)招供并說(shuō)出證據(jù)，他