文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)，這一術(shù)語產(chǎn)生于二十世紀(jì)初。最初出現(xiàn)在霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書之中。它的英語名稱為Cultu—reIndustry。美國沒有文化產(chǎn)業(yè)的提法，他們一般只說版權(quán)產(chǎn)業(yè)，主要是從文化產(chǎn)品具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度進(jìn)行界定的。我國國家統(tǒng)計(jì)局文化產(chǎn)業(yè)定義是：為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。所以，我國對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的界定是文化娛樂的集合，區(qū)別于國家具有意識(shí)形態(tài)性的文化事業(yè)。

相關(guān)層

外圍層

核心層核心層包括：（一）新聞服務(wù)（二）出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)（三）廣播、電視、電影服務(wù)（四）文化藝術(shù)服務(wù)外圍層包括：（五）網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)（六）文化休閑娛樂服務(wù)（七）其他文化服務(wù)相關(guān)層包括：（八）文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)（九）文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷售

這些年中國的文化產(chǎn)業(yè)取得了很大的發(fā)展．特別是文化部門的建設(shè)以及向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化方面取得了不少進(jìn)步，中國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了較好的發(fā)展勢(shì)頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2010年底，文化部主管的產(chǎn)業(yè)文化單位就有20多萬個(gè)，娛樂行業(yè)、音像行業(yè)、文化藝術(shù)行業(yè)等年上繳稅20多億，創(chuàng)值100多億元，若再加上媒體、出版、培訓(xùn)，文化旅游等產(chǎn)業(yè)一千多億的市場(chǎng)規(guī)模，已經(jīng)具備了進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎(chǔ)。

一些發(fā)展比較健康的成功的例子，比如“超女”的成功運(yùn)作，它帶來的不僅僅是巨額的經(jīng)濟(jì)效益，品牌和開創(chuàng)意識(shí)的無形資產(chǎn)也是不可估量的。

另外一個(gè)突出的典型就是張藝謀的電影特別在九十年代末期以后他的電影的產(chǎn)出與運(yùn)作無不在與市場(chǎng)結(jié)合多采取商業(yè)化的運(yùn)作模式。盡管從嚴(yán)格意義上來說它離真正的文化產(chǎn)業(yè)還有一段距離．但從這我們就能看出文化所能創(chuàng)造的傳奇：文化一旦成為一種產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)生的巨大的經(jīng)濟(jì)效益是其他資本所無法比擬的。

個(gè)案研究：超女產(chǎn)業(yè)鏈※節(jié)目制作商湖南衛(wèi)視（6800萬）冠名贊助（蒙牛2000萬）、廣告（1800萬）、手機(jī)短信（3000萬）※節(jié)目品牌運(yùn)營商上海天娛傳媒有限公司“十強(qiáng)”廣告代言收入（1000萬）商業(yè)巡演（1500萬）唱片（250萬）※贊助企業(yè)酸酸乳銷售收入25億，利率5.5億※廣告代理商湖南電廣傳媒股份有限公司代理分成1200萬，該公司超女成功股市漲價(jià)1.3億※電信運(yùn)營商900萬※短信增殖服務(wù)商基本服務(wù)費(fèi)6元每月5條，每條1元2100萬※娛樂包裝公司唱片公司、演藝公司7800※網(wǎng)絡(luò)公司評(píng)論314萬條，論壇37萬帖，800萬左右

1999

2004

2010

2014張藝謀電影

近年來，上海、北京、廣東、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速崛起，勢(shì)頭強(qiáng)勁，逐漸成為這些城市和地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

上海：著力打造特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。上海是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的地區(qū)，同時(shí)也具備了相當(dāng)?shù)陌l(fā)展基礎(chǔ)。上海的影視業(yè)、出版業(yè)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、廣告業(yè)等行業(yè)曾一直處于全國領(lǐng)先地位。

北京：重點(diǎn)培育六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。北京作為全國政治文化中心，歷史文化積淀深厚，科技和創(chuàng)新實(shí)力突出，具有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。2004--2008年《北京市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出重點(diǎn)培育六個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，北京市“十一五”規(guī)劃中也明確提出要加快推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使之成為首都經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。此外，南京、青島、大連、成都、杭州等其他城市，也紛紛依托各自人才、區(qū)位及資源優(yōu)勢(shì)，建設(shè)各具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，積極推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

上海嘉定文化信息產(chǎn)業(yè)基地上海M50創(chuàng)意園

北京1919國家音樂產(chǎn)業(yè)基地杭州國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地目前我國文化產(chǎn)業(yè)雖然發(fā)展快，但總體來講規(guī)模偏小，社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化程度低，結(jié)構(gòu)不合理，還不能完全滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，主要存在的矛盾和問題是：

①文化體制改革還有待深化和加快，綿陽在全省、全國都已領(lǐng)先，國家目前還在試點(diǎn)。

②文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還缺乏總體戰(zhàn)略和強(qiáng)有力的政策支持。主要是國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的宏觀大政策，還有待出臺(tái)?，F(xiàn)在更缺乏具體運(yùn)作的方案，各省、各地也才制訂了相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，但相當(dāng)多舉措都還是紙上談兵。

③文化資源沒有得到充分有效的利用，投資主體單一，行業(yè)限制過多，造成文化資源的閑置和浪費(fèi)。

④產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的比重較大，現(xiàn)代新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠，文化產(chǎn)品的科技含量低，在國際文化市場(chǎng)上的競爭力缺乏。

⑤各類發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的人才匱乏，尤其是文化經(jīng)營人才和領(lǐng)軍人物。

文化產(chǎn)業(yè)融資難文化過度產(chǎn)業(yè)化

文化產(chǎn)業(yè)人才匱乏

1、應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的迫切需要*文化產(chǎn)業(yè)滲透力強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈條長，具有帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)。加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),有利于實(shí)現(xiàn)保八的年度增長目標(biāo)。*文化產(chǎn)業(yè)是滿足人的精神需求的支撐性產(chǎn)業(yè)，具有逆經(jīng)濟(jì)周期發(fā)展的特點(diǎn)。加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不僅有利于推動(dòng)文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且有利于擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)。文化產(chǎn)業(yè)以人類積累的思想文化資源為加工對(duì)象，具有低消耗、污染少的特點(diǎn)，是典型的綠色產(chǎn)業(yè)。加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，有利于調(diào)整和優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。*文化產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中知識(shí)和科技含量高的新興服務(wù)業(yè)，具有就業(yè)容量大和靈活就業(yè)特點(diǎn)。加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，有利于拉動(dòng)就業(yè)，特別是緩解大學(xué)生、研究生的就業(yè)困難。2、滿足消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的需要*國際經(jīng)驗(yàn)表明，消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段而發(fā)生變化:-----溫飽階段(1000美元以下)-----文化消費(fèi)活躍階段(1000—3000美元)-----文化消費(fèi)大幅攀升階段(3000美元以上)*目前，我國正處于消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換的拐點(diǎn)上，文化產(chǎn)品供給存在較大缺口，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是滿足城鄉(xiāng)居民文化需求，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的客觀要求。3、提升國家軟實(shí)力的需要*軟實(shí)力是指一個(gè)國家和民族文化的凝聚力、親和力、感染力和影響力。在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，軟實(shí)力已成為衡量一個(gè)國家綜合實(shí)力的重要方面。*我國軟實(shí)力有明顯提高，但與經(jīng)濟(jì)、軍事、科技硬實(shí)力相比還在著較大的落差。*文化產(chǎn)業(yè)是提高我國軟實(shí)力的主要支撐性產(chǎn)業(yè)。4、解決文化產(chǎn)業(yè)深層次問題的需要*文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了重大進(jìn)展，總體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但還有一些深層次的問題亟待解決:----文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平不高，競爭力不強(qiáng)----文化市場(chǎng)開放度低，市場(chǎng)化、社會(huì)化程度不高----文化產(chǎn)業(yè)游離于金融和資本市場(chǎng)之外，資本化水平低下----文化服務(wù)貿(mào)易逆差嚴(yán)重，國際化有待提高

我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景1.數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)展迅猛，新媒體新業(yè)態(tài)開始唱主角

2.出版業(yè)保持持續(xù)增長，穩(wěn)中有升

3.電影市場(chǎng)消費(fèi)成為2009年中國居民文化消費(fèi)熱點(diǎn)之一

4.文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)站上國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的位置加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件已經(jīng)具備?

我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，文化內(nèi)需市場(chǎng)巨大，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

前景廣闊。?

我國有五千年不間斷的文明史，文化資源豐厚，發(fā)展文化產(chǎn)

業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)十分明顯。?

改革開放極大地激發(fā)了我國各族人民的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力。?

黨中央國務(wù)院高度重視文化建設(shè)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家\

的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。?

1、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的根本之點(diǎn)：全面確立市場(chǎng)在資源配置中的基礎(chǔ)性作用

?只有轉(zhuǎn)變發(fā)展方式才能加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，而轉(zhuǎn)變發(fā)展方式最根本之點(diǎn)在于，從政府主導(dǎo)的增長方式轉(zhuǎn)為市場(chǎng)為主導(dǎo)的增長方式，真正確立市場(chǎng)在文化資源配置中的基礎(chǔ)性地位。

2、調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向：全面發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)功能

?文化產(chǎn)業(yè)既是消費(fèi)者服務(wù)業(yè)，也是生產(chǎn)者服務(wù)業(yè)。前10年文化體制

改革釋放了文化產(chǎn)業(yè)作為消費(fèi)者服務(wù)業(yè)的

潛力，極大地滿足了人民群眾日益增長的

精神文化消費(fèi)需求，今后十年文化產(chǎn)業(yè)將著

重于參與國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，滿足越來越

多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門的生產(chǎn)性服務(wù)需要?！笆濉?/p>

規(guī)劃對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的高度強(qiáng)調(diào)，特別是生產(chǎn)性服

務(wù)業(yè)的高度關(guān)注，構(gòu)成了今后5年中國文化產(chǎn)業(yè)的主攻方向。3、形成適度合理的文化產(chǎn)業(yè)集中度：大中小企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)業(yè)并舉

?近年來，我們著力“盤活存量”，以兼并重組提高市場(chǎng)集中度、做大做強(qiáng)中國文化產(chǎn)業(yè)，這是完全必要的，但是對(duì)于放開市場(chǎng)，支持中小型文化企業(yè)發(fā)展強(qiáng)調(diào)不夠。今后幾年對(duì)于我國文化產(chǎn)業(yè)來說，既是大企業(yè)盤活存量、重新洗牌的機(jī)遇期，也是個(gè)人創(chuàng)業(yè)、建立中小企業(yè)的最佳時(shí)期，應(yīng)該更加關(guān)注和支持中小型企業(yè)的發(fā)展，甚至關(guān)注和支持專業(yè)個(gè)人的自我就業(yè)這種網(wǎng)絡(luò)條件下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。4、

形成適度多元的文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)：高現(xiàn)代科技和高傳統(tǒng)工藝并舉

?世界性的趨勢(shì)是：“高技術(shù)”和“高情感”相依存，科技越是發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)工藝越是復(fù)興，全世界頂級(jí)奢侈品大多為手工制品，稱為“時(shí)尚工藝運(yùn)動(dòng)”。?我國不同地區(qū)和城鄉(xiāng)之間發(fā)展很不平衡，不是所有地方都適合發(fā)展高技術(shù)裝備的文化產(chǎn)業(yè)類型，那些產(chǎn)自鄉(xiāng)村或不發(fā)達(dá)地區(qū)的，創(chuàng)意設(shè)計(jì)投入很高，富含民族文化符號(hào)，勞動(dòng)密集程度高但同樣以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的工藝類產(chǎn)品，已經(jīng)具有相當(dāng)大的出口規(guī)模。應(yīng)該建立一個(gè)合乎我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)要求的、多層次的文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)。

5、推動(dòng)合理分布的文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域格局

?前一個(gè)十年，發(fā)展在改革剛剛啟動(dòng)的形勢(shì)下強(qiáng)力推進(jìn)。由于文化生產(chǎn)單位對(duì)行政主管部門還有較大的依賴性，在地方政府“攀比”作用下，出現(xiàn)了在經(jīng)濟(jì)建設(shè)領(lǐng)域常見的“投資饑渴癥”，甚至在一些地方導(dǎo)致顯而易見的重復(fù)建設(shè)，浪費(fèi)了寶貴的經(jīng)濟(jì)文化資源。?下一個(gè)十年，非常有必要在全面開放市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，對(duì)于全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域布局結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理化的調(diào)整。

動(dòng)漫、游戲等新興產(chǎn)業(yè)

?人類創(chuàng)意與現(xiàn)代文化技術(shù)結(jié)合

?文化內(nèi)容與卡通形象結(jié)合

?具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)和高附加值

?以衍生產(chǎn)品為主要收益、具有一定投資風(fēng)險(xiǎn)

?消費(fèi)群體特征明顯

?高速發(fā)展的未來型產(chǎn)業(yè)

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：2D動(dòng)畫：50年代70年代80年代90年代10年代3D動(dòng)漫：我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本思路及對(duì)策:?第一，觀念的解放與創(chuàng)新，樹立全