媒體行業(yè)：數(shù)字化重構(gòu)廣告業(yè)技術(shù)公司大有可為、內(nèi)容營銷未來可期-20180813-太平洋證券

8-08-13行業(yè)研究報告走勢比較摘要8-08-13行業(yè)研究報告走勢比較摘要。告監(jiān)測及廣告分析公司有望受益。傳統(tǒng)廣告商憑借能夠獲取的媒體資源的不同來形成差異化競爭營銷；3、幫助企業(yè)構(gòu)建私有化平臺或在全行業(yè)引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)以應(yīng)優(yōu)化，整合企業(yè)營銷渠道助其打造完整的營銷鏈條。息流廣告快速增長，內(nèi)容營銷未來可期銷下半場。渠道下沉為戶外媒體市場打開新的增量空間，相關(guān)公司有望持續(xù)受華揚(yáng)聯(lián)眾。6、積極布局內(nèi)容營銷的內(nèi)容制作公司，如思美傳媒等。策風(fēng)險等。媒體Ⅱ滬深300《分眾傳媒(002027)：業(yè)績穩(wěn)步增2018/07/30《付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)爆發(fā)，VIP會2018/07/23《粉絲文化跳出圈層，演技派成為證券分析師：倪爽聯(lián)系人：李婉云讀正文之后的免責(zé)條款部分太太平洋證券股份有限公司證券研究報告告 2一、數(shù)字化正在重構(gòu)廣告業(yè)，透明和安全重要性凸顯 10(一)數(shù)字化正重構(gòu)廣告業(yè)，數(shù)字營銷規(guī)模將緩慢增長 101、數(shù)字化正對廣告業(yè)整體流程進(jìn)行重構(gòu) 102、數(shù)字營銷規(guī)模及份額持續(xù)提高，但增速放緩且行業(yè)毛利率持續(xù)走低 113、公關(guān)業(yè)務(wù)的數(shù)字化將進(jìn)一步打破公關(guān)與廣告的邊界 13(二)透明及安全問題突出，技術(shù)將助力廣告業(yè)去中介 141、廣告透明和品牌安全問題提升廣告監(jiān)測需求 142、程序化直接購買占比提高 153、傳統(tǒng)廣告代理模式日漸式微，技術(shù)進(jìn)步加速去中介化 17二、新興技術(shù)持續(xù)賦能廣告業(yè)，技術(shù)提供商未來可期 19(一)大數(shù)據(jù)+人工智能推動智慧營銷落地 19(二)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)以構(gòu)建更加優(yōu)質(zhì)透明的數(shù)字營銷生態(tài)系統(tǒng) 23(三)基于SAAS的SCRM供應(yīng)商將快速增長 26三、信息流廣告快速增長，內(nèi)容營銷未來可期 30(一)原生廣告價值凸顯，信息流廣告快速增長 301、原生廣告將成為拉動網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模持續(xù)增長的動力之一 302、移動廣告持續(xù)向視頻化、社交化轉(zhuǎn)移，短視頻營銷將成移動營銷下半場 323、公眾號內(nèi)容流化，小程序廣告如約而至 40(二)垂直內(nèi)容仍有藍(lán)海，知識營銷崛起 421、垂直內(nèi)容KOL帶貨能力強(qiáng)勁，是口碑營銷的核心 442、知識營銷：從廣而告之到廣而認(rèn)之 49四、消費(fèi)升級將為細(xì)分市場帶來新機(jī)遇 53(一)戶外媒體加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，渠道下沉帶來新增量 531、數(shù)字戶外將繼續(xù)蠶食傳統(tǒng)戶外份額，戶外媒體加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型 532、消費(fèi)升級、廣告渠道下沉將帶來戶外媒體新增量 55(二)智能終端廣告將成為家庭娛樂經(jīng)濟(jì)新入口 56五、相關(guān)上市公司 62(一)科達(dá)股份：構(gòu)建營銷云生態(tài)圈，打造區(qū)塊鏈媒體入口 621、剝離地產(chǎn)業(yè)務(wù)，全面轉(zhuǎn)型數(shù)字營銷集團(tuán) 622、數(shù)字營銷業(yè)績亮眼，步入后整合時期 643、打造區(qū)塊鏈媒體入口，擬收購游戲發(fā)行公司 65(二)華揚(yáng)聯(lián)眾：數(shù)字廣告代理龍頭，海外業(yè)務(wù)未來可期 651、數(shù)字廣告代理龍頭，有望受益于行業(yè)集中度的提升 652、擁有優(yōu)質(zhì)的客戶及媒體資源，回款效率有保障 673、技術(shù)保持行業(yè)領(lǐng)先，設(shè)立海外子公司實現(xiàn)營銷出海 68(三)麥達(dá)數(shù)字：智慧營銷+智能硬件雙輪驅(qū)動 691、智慧營銷+智能硬件雙輪驅(qū)動，業(yè)績可期 692、切入企業(yè)級SAAS領(lǐng)域，由數(shù)字營銷向智慧營銷邁進(jìn) 713、進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)巨頭供應(yīng)鏈，智能硬件業(yè)務(wù)獲新生 734、積極進(jìn)行外延式布局，助力公司戰(zhàn)略落地 76(四)藍(lán)色光標(biāo)：全面轉(zhuǎn)型數(shù)字科技，費(fèi)用優(yōu)化助邊際向好 76讀正文之后的免責(zé)條款部分告P31、第一大股東變更，持續(xù)向數(shù)據(jù)科技公司轉(zhuǎn)型 762、放慢并購擴(kuò)張步伐，費(fèi)用控制有望帶來盈利的進(jìn)一步改善 803、境外業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長，國際化布局初顯成效 81(五)梅泰諾：收購大數(shù)據(jù)營銷公司BBHI，AI應(yīng)用逐步落地 831、傳統(tǒng)主業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，向智慧城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展 832、積極收購數(shù)字營銷相關(guān)標(biāo)的，打通數(shù)字營銷全產(chǎn)業(yè)鏈 843、引進(jìn)產(chǎn)業(yè)專家及技術(shù)專家擔(dān)任高管，成立大數(shù)據(jù)及人工智能研究院 86(六)浙江富潤：雙主業(yè)發(fā)展，深耕大數(shù)據(jù)營銷 861、收購泰一指尚，切入互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè) 862、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展，有望持續(xù)受益于行業(yè)集中度的提高和景氣度的回升 89(七)分眾傳媒：生活圈媒體龍頭地位穩(wěn)固 901、公司是生活圈媒體龍頭，將持續(xù)受益消費(fèi)升級及渠道下沉 902、消費(fèi)升級及渠道下沉有望為公司帶來增量空間 923、阿里150億入股，加速媒體終端的數(shù)字化升級 93(八)思美傳媒：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營平臺初現(xiàn) 94(九)引力傳媒：深耕內(nèi)容，移動營銷大有可為 97讀正文之后的免責(zé)條款部分告 4 圖2、數(shù)字代理業(yè)務(wù)利潤占比在2017年首次超過一半 12圖3、數(shù)字營銷已經(jīng)成為最主要的廣告形式 12圖4、A股廣告營銷公司數(shù)字營銷業(yè)務(wù)毛利率持續(xù)走低 13 圖6、中國公關(guān)市場規(guī)模及增長預(yù)測(2014-2025) 13圖7、中國公關(guān)服務(wù)市場競爭格局及集中度 13圖8、2017年移動效果廣告異常點(diǎn)擊率成上升趨勢 14圖9、中國程序化廣告技術(shù)生態(tài)圖 16圖10、程序化廣告投放流程 16圖11、咨詢公司的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)營收快速增長 18圖12、百度閃投原生動態(tài)商品廣告優(yōu)勢 19 圖14、鹿班系統(tǒng)可根據(jù)不同風(fēng)格生成不同文案 20圖15、阿里媽媽全域營銷產(chǎn)品矩陣 20圖16、京東推出的人工智能文案系統(tǒng)“莎士比亞” 21飛全鏈路營銷閉環(huán) 22 圖19、訊飛智能服務(wù)機(jī)器人零售案場應(yīng)用場景 22圖20、科大訊飛廣告智能投放系統(tǒng) 23圖21、區(qū)塊鏈廣告平臺及工作方式 24 圖23、ADLEDGER成員包括主要的廣告技術(shù)和廣告內(nèi)容公司 25圖24、區(qū)塊鏈在廣告行業(yè)應(yīng)用案例 26圖25、全渠道獲客解決方案 27圖26、中國SCRM供應(yīng)商使用與滿意度現(xiàn)狀 27圖27、社交化銷售幫助線索加速轉(zhuǎn)化從而提高銷售協(xié)同能力 27圖28、本地部署與云服務(wù)成本及結(jié)構(gòu)對比 28圖29、中國SAASCRM行業(yè)規(guī)模將保持20%以上增速 2830、來自用戶視角的SAAS-CRM品牌格局 29圖31、中國原生廣告類型及各自特點(diǎn) 30圖32、2013-2020年中國原生廣告市場規(guī)模 31圖33、中國原生廣告市場規(guī)模結(jié)構(gòu) 31 圖35、美國原生數(shù)字廣告大部分是社交類 32圖36、我國移動廣告市場規(guī)模持續(xù)增長，占比持續(xù)提高 32圖37、2018年廣告預(yù)算將持續(xù)向移動端傾斜 33圖38、2018年移動營銷投放渠道將以社交及視頻為主 33圖39、移動視頻廣告市場快速增長 33圖40、原生視頻內(nèi)容占比將持續(xù)上升 34圖41、廣告主對原生視頻廣告的平均預(yù)算持續(xù)攀升 34圖42、短視頻行業(yè)用戶總使用時長 35圖43、短視頻行業(yè)用戶人均單日使用時長 35圖44、短視頻營銷主流玩法 35圖45、抖音與品牌合作打造各類創(chuàng)意營銷廣告 36圖46、抖音挑戰(zhàn)賽使互動體驗升級 37 圖47、抖音基于內(nèi)容打造智能社交生態(tài) 37務(wù)必閱讀正文之后的免責(zé)條款部分守正出奇寧靜致遠(yuǎn)告 圖49、抖音渠道各行業(yè)廣告投放數(shù)占比分布 38圖50、電商銷售中以護(hù)膚美容行業(yè)占比最高 38圖51、電商銷售的落地頁來源分析 38網(wǎng)短視頻MCN市場規(guī)模 39圖53、短視頻MCN將推動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)升級 39圖54、短視頻MCN有望加速內(nèi)容營銷市場的去中介化，從而進(jìn)一步提升內(nèi)容營銷的市場空間39圖55、微信公眾號圖文打開率和分享率呈現(xiàn)下降態(tài)勢，原文點(diǎn)擊率有所回暖 40圖56、小程序可幫助自媒體解決公眾號投放的痛點(diǎn) 41 圖58、視頻貼片式廣告點(diǎn)擊率能夠達(dá)到常規(guī)圖片的4倍 42圖59、小程序激勵式視頻廣告樣式 42圖60、營銷已從“渠道為王”向“內(nèi)容為王”轉(zhuǎn)變 43圖61、美國對自媒體關(guān)注度在2011年達(dá)到頂峰，隨后回落 43圖62、中國對自媒體關(guān)注度從2013年開始升溫 44KOL臺化發(fā)展 4417年微信公眾號500強(qiáng)的閱讀集中度在提升 45圖65、2017年廣告投放向頭部內(nèi)容集中 45圖66、MCN機(jī)構(gòu)幫助內(nèi)容創(chuàng)作者整合資源從而規(guī)?；敵鰞?nèi)容實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn) 46 KOLKOL對比 47圖69、小紅書構(gòu)建起了分享世界好物并即時可買的完整社交電商閉環(huán) 48圖70、小紅書在深耕垂直化口碑營銷的基礎(chǔ)上，開始向生活方式入口平臺發(fā)展 48圖71、2017年中國知識型產(chǎn)品用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大 49圖72、內(nèi)容專業(yè)性直接影響廣告效果 49圖73、國內(nèi)外知識產(chǎn)品一覽 50圖74、知乎知識營銷內(nèi)容優(yōu)勢分析 50 圖77、2016-2017年傳統(tǒng)戶外廣告各城市的面積變化 53圖78、2017年互聯(lián)網(wǎng)公司在數(shù)字戶外媒體的花費(fèi)大幅增長 54LED大牌對比 54圖80、小城市和大城市的收入差距將不斷縮小 55圖81、2015年-2017年各級市場戶外廣告刊例花費(fèi)比較 55圖82、健身房廣告位形式多樣，將成車企必投媒體之一 56圖83、OTT產(chǎn)業(yè)鏈格局逐漸完善，下游廣告市場快速發(fā)展 56 圖85、OTT商業(yè)化：5年完成互聯(lián)網(wǎng)廣告的復(fù)制與創(chuàng)新，未來3年將進(jìn)入付費(fèi)會員+場景營銷變 圖86、OTT廣告形式已經(jīng)從單一展示向智能化、多形式的程序化投放模式轉(zhuǎn)變 58OTT 59 OTT機(jī)廣告庫存總量及構(gòu)成 59OTT片廣告庫存總量及構(gòu)成 60圖91、國產(chǎn)五大品牌占得近2/3系統(tǒng)層廣告，BAT三家占得近九成內(nèi)容層廣告 60圖92、更多的廣告主愿意增加OTT廣告預(yù)算 61營銷A股標(biāo)的財務(wù)數(shù)據(jù)一覽 62 讀正文之后的免責(zé)條款部分告P6份營銷云結(jié)構(gòu)規(guī)劃 63 圖98、近3年科達(dá)股份數(shù)字營銷業(yè)務(wù)營收及增速 64圖99、2017年科達(dá)股份兩大事業(yè)部收入占比 65圖100、2017年科達(dá)股份兩大事業(yè)部利潤占比 65圖101、近4年華揚(yáng)聯(lián)眾營業(yè)收入構(gòu)成：以廣告投放代理為主 66集團(tuán)構(gòu)成 66圖103、近4年華揚(yáng)聯(lián)眾營收、營收增速及歸母凈利潤增速 67圖104、近4年華揚(yáng)聯(lián)眾各項業(yè)務(wù)毛利率變化 67圖105、華揚(yáng)聯(lián)眾客戶以直接客戶為主 67圖106、華揚(yáng)聯(lián)眾應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率 67圖107、華揚(yáng)聯(lián)眾技術(shù)系統(tǒng)升級計劃 68圖108、華揚(yáng)聯(lián)眾設(shè)立海外子公司以順應(yīng)海外營銷趨勢 69 圖110、麥達(dá)數(shù)字營收、扣非凈利潤及其增速 70圖111、麥達(dá)數(shù)字營業(yè)收入結(jié)構(gòu)變化 70 圖113、麥達(dá)數(shù)字3家營銷標(biāo)的業(yè)績承諾完成情況 72圖114、麥達(dá)數(shù)字智慧營銷業(yè)務(wù)架構(gòu) 72圖115、麥達(dá)數(shù)字智慧營銷雷達(dá)平臺 73圖116、麥達(dá)數(shù)字智能硬件業(yè)務(wù)發(fā)展歷程 74 圖118、受益于消費(fèi)電子業(yè)務(wù)止跌回升，麥達(dá)數(shù)字智能硬件板塊實現(xiàn)快速增長 75圖119、麥達(dá)數(shù)字智能家居系統(tǒng)與產(chǎn)品 75圖120、麥達(dá)數(shù)字工業(yè)自動化設(shè)備電子部件制造 75圖121、藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)子公司近三年營業(yè)收入 76圖122、藍(lán)色光標(biāo)廣告子公司近三年營業(yè)收入 76 圖124、藍(lán)色光標(biāo)研發(fā)投入及占比 78圖125、藍(lán)色光標(biāo)全案推廣服務(wù)的數(shù)據(jù)科技產(chǎn)品具有較高的毛利率 78圖126、過去3年藍(lán)色光標(biāo)已成功孵化多款高毛利產(chǎn)品 78 圖128、藍(lán)色光標(biāo)與拉卡拉聯(lián)合成立昆侖堂大數(shù)據(jù)研究院 79 圖130、藍(lán)色光標(biāo)營收規(guī)模持續(xù)增長，2018Q1增速回升 80圖131、藍(lán)色光標(biāo)歸母凈利潤及其增速 80圖132、藍(lán)色光標(biāo)三項費(fèi)用規(guī)模及其增速 81圖133、藍(lán)色光標(biāo)三項費(fèi)用占營收比例逐年下滑 81圖134、藍(lán)色光標(biāo)出海廣告投放業(yè)務(wù)快速增長，毛利率微升 83圖135、梅泰諾傳統(tǒng)主業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，開拓路燈物聯(lián)新領(lǐng)域 84圖136、梅泰諾正逐步完善數(shù)字營銷全產(chǎn)業(yè)鏈布局 84圖137、數(shù)字營銷標(biāo)的業(yè)績對賭及完成情況 85主營業(yè)務(wù) 85圖139、華坤道威數(shù)據(jù)智能產(chǎn)品矩陣 85 圖141、浙江富潤最新股權(quán)結(jié)構(gòu)圖 87業(yè)務(wù)構(gòu)成 88讀正文之后的免責(zé)條款部分告 7圖143、泰一指尚財務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好 88圖144、泰一指尚4大業(yè)務(wù)板塊，能夠提供一體化數(shù)字商業(yè)解決方案 88圖145、公司紡織印染業(yè)務(wù)止跌回升 90圖146、公司鋼材業(yè)務(wù)營收持續(xù)快速增長 90發(fā)展歷程 91圖148、分眾傳媒營收、扣非凈利潤及其增速 91圖149、分眾傳媒近三年三大業(yè)務(wù)收入占比 91圖150、戶外媒體公司近三年毛利率比較 92圖151、分眾傳媒樓宇屏幕媒體數(shù)量 93圖152、分眾傳媒樓宇框架媒體數(shù)量 93 圖154、近4年思美傳媒營業(yè)收入及增速 95圖155、近4年思美傳媒凈利潤及增速 95圖156、思美傳媒近三年業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)變化 95圖157、內(nèi)容營銷業(yè)務(wù)拉動思美傳媒毛利率止跌回升 95內(nèi)容作品 96圖159、思美傳媒逐步建立起“IP源頭+內(nèi)容制作+營銷宣發(fā)”的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營平臺 96發(fā)展歷程 97 圖162、引力傳媒銷售毛利率逐步回升 98讀正文之后的免責(zé)條款部分告P8核心觀點(diǎn)媒體所帶來的改變，以此展示廣告營銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢：C內(nèi)。能誕生龍頭公司：，在流量已經(jīng)被2C的互聯(lián)網(wǎng)巨頭牢牢占據(jù)的當(dāng)下，2B的解決方案提供商將有更多異軍突起的可能：首先是為客戶提供技術(shù)以幫助客戶更好地結(jié)合自身數(shù)據(jù)開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)的，但行業(yè)增速較快(15%左右)、市(2017年美國MarTech和AdTech費(fèi)用分別為150億美元和83億美元)、行業(yè)毛利率高(泰一指尚大數(shù)據(jù)管理平臺解決方案2017年毛利率達(dá)AdobeSaaS案2018Q1毛利率為64%)。其次是為客戶提供策略和運(yùn)營服務(wù)的公司。在美國已經(jīng)出現(xiàn)了具有代表細(xì)分領(lǐng)域的頭部公司。最后是能夠同時提供營銷服務(wù)和媒體(尤其是社交媒體)資源的內(nèi)容營，比如MCN機(jī)構(gòu)。算：戶外媒體加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，借助大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，實讀正文之后的免責(zé)條款部分告P9場將持續(xù)受益。我國有近7000億的廣告規(guī)模，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告占比近一半，通過分析廣告行讀正文之后的免責(zé)條款部分告P1、數(shù)字化正重構(gòu)廣告業(yè)，數(shù)字營銷行業(yè)規(guī)模將穩(wěn)定增長受訪廣告主將把程序化購買交由內(nèi)部團(tuán)隊完成，剩下的38%將在接下來的5年逐步轉(zhuǎn)由內(nèi)部團(tuán)隊來操作。數(shù)字化正重構(gòu)廣告業(yè)，數(shù)字營銷規(guī)模將緩慢增長對廣告業(yè)整體流程進(jìn)行重構(gòu)大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)完成廣告內(nèi)容的制作，內(nèi)容正從人工創(chuàng)意向機(jī)器創(chuàng)意過渡；互流方式。間，數(shù)據(jù)、動態(tài)創(chuàng)意及數(shù)字業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型領(lǐng)域的收購，每年將達(dá)3億至5億歐讀正文之后的免責(zé)條款部分告WPP：2012年收購了獨(dú)立數(shù)字營銷公司AKQA；2014年又收購中國本土數(shù)字營銷廣告投放效果及費(fèi)用的把控，打通第二方、第三方數(shù)據(jù)源提高營銷精準(zhǔn)度等。另一方SH斷式代理經(jīng)銷商。KA廣告主也開阿UniMarketing的WE+營銷體系等。數(shù)字營銷市場規(guī)模持續(xù)增長，在2016年首次超過電視廣告。2018年，數(shù)字代理業(yè)讀正文之后的免責(zé)條款部分告最主要的廣告形式%%%% % %的影響，全球數(shù)字廣告代k。目前行業(yè)中的中小公司仍處于洗司集中。讀正文之后的免責(zé)條款部分告P2014年2015年2016年2017年ter3、公關(guān)業(yè)務(wù)的數(shù)字化將進(jìn)一步打破公關(guān)與廣告的邊界公關(guān)市場規(guī)模及增長預(yù)測(2014-2025)圖7、中國公關(guān)服務(wù)市場競爭格局及集中度統(tǒng)公關(guān)公司，如藍(lán)色光標(biāo)等，逐步向數(shù)字化傳播、數(shù)字營銷等領(lǐng)域全面轉(zhuǎn)型，公關(guān)和廣告的邊界正在逐步消失，公關(guān)業(yè)務(wù)將逐步成為整合營銷的一部分。而數(shù)字技術(shù)的成讀正文之后的免責(zé)條款部分告(二)透明及安全問題突出，技術(shù)將助力廣告業(yè)去中介告透明和品牌安全問題提升廣告監(jiān)測需求和復(fù)雜及媒體資源和用戶流量進(jìn)一步向互聯(lián)網(wǎng)巨代理商集中，盡管程序化廣告交易速度已經(jīng)很快，但廣告生態(tài)系統(tǒng)卻越來越造成數(shù)字廣告極易發(fā)生流量欺詐。二大非法營收。明的代理合同、避免廣告欺詐、保護(hù)品牌安全”。應(yīng)用程序中的可見面積(像素百分比)以及該面積的可見時長(按秒計算)。內(nèi)容平臺讀正文之后的免責(zé)條款部分告可見度高低調(diào)整不同廣告版位的定價，并有明確的數(shù)據(jù)作為證明。年2月，對美國362名市場人員的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，營銷分析費(fèi)用占廣告預(yù)算的5.8%，預(yù)計在未來3年占比將提升至17.3%。隨著市場營銷分析費(fèi)用的上升，廣告公司將會更依賴數(shù)據(jù)分析來進(jìn)行廣告投放決策。2、程序化直接購買占比提高。受訪品牌主和56%的代理商將成為他們廣告策略中最重要的一部分。根據(jù)eMarketer的最新預(yù)測，2018年美國廣告程序化購買支出將超過460億美元，，同比的視頻廣告交易將通過程內(nèi)部團(tuán)隊來完成程序化購買操作。讀正文之后的免責(zé)條款部分告P讀正文之后的免責(zé)條款部分告作為廣告業(yè)全球第二的中國市場，也在從RTB向non-RTB轉(zhuǎn)變，且直接購買的市場3、傳統(tǒng)廣告代理模式日漸式微，技術(shù)進(jìn)步加速去中介化告主及媒體兩端進(jìn)一步集中，而品牌安全問題及媒體回扣等問題促使部分品牌主開始施行零基預(yù)算(ZBB)，并強(qiáng)化In-house業(yè)務(wù)。早在2016年，步成熟，可以幫助廣告主直接觸達(dá)消費(fèi)者，傳統(tǒng)4A公司的優(yōu)勢正在逐步瓦解。傳統(tǒng)媒體集團(tuán)也紛紛自建生態(tài)系統(tǒng)，削弱代理商的同時向線上轉(zhuǎn)型，以直接向廣告主提供優(yōu)質(zhì)、透明的媒體資源，媒體集中度進(jìn)一步提升：2014年，英國30余家本地報紙共同成立了一個名為“1XL”的廣告聯(lián)盟；告方面達(dá)成合作，成立了一個名叫“Pangaea”的廣告聯(lián)盟；2018年，衛(wèi)報傳媒集團(tuán)、電訊媒體集團(tuán)和NewsUK三家報業(yè)集團(tuán)共同發(fā)起線上報、電訊報等所屬報刊的在線廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭開始通過入股或并購等多種方式與傳統(tǒng)4A公司展開合作。陽獅集團(tuán)和Holdings，正籌劃收購全球最大廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP中國業(yè)務(wù)約20%的股份，交易規(guī)模預(yù)傳統(tǒng)廣告代理模式日漸式微，傳統(tǒng)廣告代理公司業(yè)績處于下行狀態(tài)。今年3月初，無法滿足數(shù)字時代廣告主快速的服務(wù)要求。天通過其控股的廣告投資公司S4Capital以3億歐元收購數(shù)字營銷技術(shù)公司MediaMonks，Plc讀正文之后的免責(zé)條款部分告P性的廣告技術(shù)公司。咨詢公司的數(shù)字營銷業(yè)務(wù)營收快速增長(單位：億美元)0144415309614441530968AccentureAccentureInteractivePwCDigitalServicesDeloitteDigitalIBMiX司及技術(shù)咨詢公司也已經(jīng)開始為客戶提供廣告業(yè)務(wù)，通過并購補(bǔ)足自身在廣告創(chuàng)意及相關(guān)技術(shù)方面的短板，以成為提供一站式營銷解決方案提供商，從而A咨詢公司，在5年之間已經(jīng)收Karmarama商Altima、全球領(lǐng)先的沉浸式電腦特效內(nèi)容制作公司Mackevision及中國領(lǐng)先的獨(dú)立數(shù)字整合營銷服務(wù)提供商伙傳播等在內(nèi)的23家數(shù)字營銷公司。讀正文之后的免責(zé)條款部分告P二、新興技術(shù)持續(xù)賦能廣告業(yè)，技術(shù)提供商未來可期高的需求。傳統(tǒng)廣告商憑借能夠獲取的媒體資源的不同來形成差異化競爭優(yōu)勢，而在的不同來構(gòu)建自身護(hù)城河：人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)將持續(xù)推動數(shù)字營銷向精準(zhǔn)營銷、智慧營銷邁進(jìn)；與傳統(tǒng)本地化部署的CRM系統(tǒng)不同，基于SaaS的系統(tǒng)可實時按需擴(kuò)展和個性化在企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，為企業(yè)提供企業(yè)生命周期營銷優(yōu)化，整合所有營銷渠道助其打造完整的營銷鏈條；幫助企業(yè)構(gòu)建私有化平臺或在全行業(yè)引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)以應(yīng)對數(shù)字廣告行業(yè)虛假流量泛濫問題。(一)大數(shù)據(jù)+人工智能推動智慧營銷落地大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)有助于提升廣告投放的精準(zhǔn)度和交互滿意度。AI技術(shù)驅(qū)動、需求圖譜，形成以知識圖譜、意圖識別和用戶畫像技術(shù)為核心的用戶理解能力，從而營銷上實現(xiàn)了應(yīng)用，進(jìn)一步提升廣告主與消費(fèi)者之間交互的智能性。人工智能越來越多地應(yīng)用于廣告創(chuàng)意設(shè)計。人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)的興起讀正文之后的免責(zé)條款部分告P廣告作品效果已經(jīng)不比創(chuàng)意人員差，同時ROI術(shù)的沖智能創(chuàng)作、智能排版、設(shè)計拓展四大功能，2017年雙十一當(dāng)天便生產(chǎn)了4億張Banner，、批量采購、系統(tǒng)定制在內(nèi)的整體行業(yè)解決方案。隨著阿里媽媽全域營銷生態(tài)的持續(xù)推進(jìn)，廣告將成為阿里巴巴重要的收入來源，預(yù)計2019年阿里廣告收入將占到中國ter讀正文之后的免責(zé)條款部分告 圖16、京東推出的人工智能文案系統(tǒng)“莎士比亞”SZ便基于其領(lǐng)先的語音技術(shù)推出了語音互動廣告。用戶可以在觀看廣告的同時，通過語信轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，搭建基于行為和基于用戶興趣讀正文之后的免責(zé)條款部分告 SDMPPCRAIBOO飛智能服務(wù)機(jī)器人零售案場應(yīng)用場景讀正文之后的免責(zé)條款部分告P零售等多個行業(yè)。DMPADX位一體，在智能洞察、智能傳播、智慧連接和智能決策四個方面為4A公司、品牌主、理商、電商等實現(xiàn)了營銷升級和創(chuàng)新。(二)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)以構(gòu)建更加優(yōu)質(zhì)透明的數(shù)字營銷生態(tài)系統(tǒng)利用區(qū)塊鏈的點(diǎn)對點(diǎn)技術(shù)可以實現(xiàn)數(shù)字廣告供應(yīng)鏈的透明度：將廣告商、廣告技商、出版商和機(jī)構(gòu)集合起來參與到一個可審計的公共協(xié)議中，以實現(xiàn)審計、和數(shù)字 帳、使用智能合約來簡化務(wù)必閱讀正文之后的免責(zé)條款部分守正出奇寧靜致遠(yuǎn)告 rledger協(xié)作平臺，針對營銷行業(yè)的需求和痛點(diǎn)已經(jīng)上線了全量數(shù)據(jù)匹配以及共建并完成了首次測試聯(lián)調(diào)。讀正文之后的免責(zé)條款部分告任FacebookMessenger的主管DavidMarcus領(lǐng)導(dǎo)，他目前還是加密貨幣交易所Coinbase員。IBM和SalonMedia在6月宣布，將正式用AdLedger創(chuàng)建的概念驗證區(qū)塊鏈產(chǎn)品，計劃于今年秋季構(gòu)建其區(qū)塊鏈合約系統(tǒng)，凱洛格、金佰利以及聯(lián)合利華已經(jīng)簽約參與。，AdLedger是一家為數(shù)字廣告市場開發(fā)共享分類賬技術(shù)的非營利性聯(lián)盟，目前正在開發(fā)旨在提高廣告行業(yè)透明度和數(shù)據(jù)安全性的兩個區(qū)塊鏈PoC，一個是在區(qū)塊鏈的整個生命周期中執(zhí)行的媒體活動，另一個是涉及通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例(GDPR)合規(guī)性。ger讀正文之后的免責(zé)條款部分告PDataSDK行為并計算聲望(區(qū)塊鏈并不收集)，聲望的高低決定了設(shè)備作弊的可能性。，導(dǎo)致無法大規(guī)模應(yīng)用。最主要的原因便是區(qū)塊鏈技術(shù)速度仍然較慢，無法滿足程化購買交易率或?qū)崟r出價的速度。它每秒只能處理數(shù)千個事務(wù)，而這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于數(shù)字同樣成為阻礙區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用。發(fā)掘潛在消費(fèi)者從而進(jìn)行針對性營銷。而SCRM以基于消費(fèi)者的社交數(shù)據(jù)，通過引 符合企業(yè)營銷管理的需求。務(wù)必閱讀正文之后的免責(zé)條款部分守正出奇寧靜致遠(yuǎn)滿意度e云訊滿意度e云訊珍島告 機(jī)。此外，SCRM系統(tǒng)還可將用戶發(fā)表在社交媒體上的投訴信息抓取到系統(tǒng)中，以幫時獲取并處理投訴信息。圖26、中國SCRM供應(yīng)商使用與滿意度現(xiàn)狀圖27、社交化銷售幫助線索加速轉(zhuǎn)化從而提高銷售協(xié)同能力Adobe營銷云 微碼鄧sforce型歐唯特0%10%20%30%使用率讀正文之后的免責(zé)條款部分告P麥達(dá)數(shù)字投資的六度人和(EC)成為《2018年智能+新服務(wù)50強(qiáng)榜單》SCRM領(lǐng)域唯SCRMECSCRMQQH等各種常用的網(wǎng)科技、企業(yè)服務(wù)等行業(yè)為超過4萬家客戶服務(wù)。CRMSaaS模式。業(yè)節(jié)約大量IT費(fèi)用。圖28、本地部署與云服務(wù)成本及結(jié)構(gòu)對比圖29、中國SaaSCRM行業(yè)規(guī)模將保持20%以上增速0 150% 150% 67.9200%0%0%4 201220132014201520162017E2018E2019E國內(nèi)市場規(guī)模(億元)同比增長率(%)讀正文之后的免責(zé)條款部分告PQSCRM快速的發(fā)展。讀正文之后的免責(zé)條款部分告P三、信息流廣告快速增長，內(nèi)容營銷未來可期規(guī)模。將持續(xù)向視頻化、社交化發(fā)展。同時，抖音的崛起使短視頻營銷開啟了移動營銷的下量變現(xiàn)步伐。(一)原生廣告價值凸顯，信息流廣告快速增長1、原生廣告將成為拉動網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模持續(xù)增長的動力之一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實際頁面設(shè)計中的廣告形式，通基于用戶的興趣愛好進(jìn)行相關(guān)性內(nèi)容投放以呈現(xiàn)品牌信息，在不破壞用戶的體驗時為用戶提供有價值的信息。具有六大基本要素：1)媒介適配性；2)內(nèi)容創(chuàng)意讀正文之后的免責(zé)條款部分告P為數(shù)字營銷成長新動力之一。圖32、2013-2020年中國原生廣告市場規(guī)模(單位：億元)0.80%51.60%38.7%3064.942.80%2272.530.70%.80%4.0%0.80%51.60%38.7%3064.942.80%2272.530.70%.80%4.0%4028.3%10% 1138.2574.3870.820162017e2018e2019e2020e原生廣告總體規(guī)模(億元)同比增長率(%)原生廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告比例(%)圖33、中國原生廣告市場規(guī)模結(jié)構(gòu)(單位：億元)注：藍(lán)色部分為以信息流為代表的新興原生廣告據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，2017年美國原生數(shù)字廣告規(guī)模達(dá)251億美元。2018年美國原展示廣告份額在不斷上升。讀正文之后的免責(zé)條款部分 告P圖34、美國原生數(shù)字廣告市場規(guī)模(單位：十億美元)圖35、美國原生數(shù)字廣告大部分是社交類(單位：十億美元)80%407.50%10%2016201720182019數(shù)字展示廣告占比500220162017201620172、移動廣告持續(xù)向視頻化、社交化轉(zhuǎn)移，短視頻營銷將成移動營銷下半場%，但移動廣告收益僅占總體的4%，而2017年移動媒體使用時長已增至25%，移動收益占比增至12%，大幅回補(bǔ)規(guī)模與收益缺口，移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)盈利能力大幅上升。同比增長34%，增速較去年000000%20%100000201220132014201520162017e2018e2019e互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模(億元)移動廣告市場規(guī)模(億元)移動廣告占比(%)讀正文之后的免責(zé)條款部分-2018%-2018%7.4-2018%-2018%7.47.59告P年，廣告主預(yù)算將持續(xù)向移動端傾斜，PC端投入將進(jìn)一步減少。100%87%%%%%%%%減少不投放移動端投放渠道方面，廣告主將以移動社交、移動視頻作為主要投放渠道，而豎APP成功也印證了這一點(diǎn)。圖39、移動視頻廣告市場快速增長(單位：美元)-2018%9Agencyrketer讀正文之后的免責(zé)條款部分2016-2018增加+50%47%6.42016201720182016-2018增加+50%47%6.4201620172018aldigitalvideocontent2016-2018增加3%2016-2018增加68%告P視頻廣告預(yù)算開始流向原生視頻。圖40、原生視頻內(nèi)容占比將持續(xù)上升圖41、廣告主對原生視頻廣告的平均預(yù)算持續(xù)攀升(百萬)igitalvideocontentTotalncy視頻短平快的特點(diǎn)迎合了人們碎片化閱讀的生活方式，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、流年以來，短視頻逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)主力內(nèi)容形式之一，2017年12月，短視頻用戶使用總長同比增速360.5%，短視頻用戶規(guī)模從2016年的1.53億激增到2.42億。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2017年短視頻市場規(guī)模達(dá)57.3億，同比增長184%，預(yù)計行業(yè)將迎來高速增長讀正文之后的免責(zé)條款部分告0內(nèi)容與觀眾預(yù)期不符，也不至于引起太大反感。因此，短視頻有望成為內(nèi)容營銷最主讀正文之后的免責(zé)條款部分告PubeInstagramiPhone基于變現(xiàn)開屏廣告：與BEATS等合作，購買方式為CPT和CPM，平均點(diǎn)擊率達(dá)5.12%；原生信息流廣告：天貓38女王節(jié)推出三支視頻，創(chuàng)造女生多種特質(zhì)的展現(xiàn)模，有效播放率78%，播放完成80W+，總互動數(shù)23.6W+，點(diǎn)贊數(shù)13.6W；創(chuàng)意貼紙定制：引入AI技術(shù)，提供2D靜態(tài)貼紙、2D動態(tài)貼紙、前景貼紙和背用量6W+，貼紙相關(guān)視頻播放量480W+。影響力，從而達(dá)到宣傳品牌的目的。目前抖音已經(jīng)以10億美元全資收購海外版抖音讀正文之后的免責(zé)條款部分告P讀正文之后的免責(zé)條款部分告P告類型占比圖49、抖音渠道各行業(yè)廣告投放數(shù)占比分布文化娛樂類，護(hù)膚美容類以豎版視頻為主之外，其他行業(yè)的橫豎版視頻占比區(qū)別不明方面，游戲行業(yè)廣告投銷售中以護(hù)膚美容行業(yè)占比最高圖51、電商銷售的落地頁來源分析銷售落地頁來自阿里(天貓或部渠道電商兼容性很高。電商銷售中，以美容護(hù)膚類為主，其次是服飾鞋包和餐飲食 務(wù)必閱讀正文之后的免責(zé)條款部分守正出奇寧靜致遠(yuǎn)告P(multi-channelnetwork)是指聯(lián)合各垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，利用自身資源及專業(yè)其提供包括內(nèi)容管理及運(yùn)營、粉絲管理、商業(yè)變現(xiàn)等服務(wù)的機(jī)構(gòu)。目前，短視MCN快速增長態(tài)勢，預(yù)計到2019年中國互聯(lián)網(wǎng)短視頻MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將達(dá)4700圖52、2017年中國互聯(lián)網(wǎng)短視頻MCN市場規(guī)模(家)圖53、短視頻MCN將推動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)升級MCN的市場資源及數(shù)字內(nèi)MCN提升內(nèi)容營銷的市場空間讀正文之后的免責(zé)條款部分告P豎視B移動端短視頻并分發(fā)營銷，在2017年5月便完成A+輪6000萬融，全網(wǎng)累計播放26億次(數(shù)據(jù)來源：鉛筆道)。3、公眾號內(nèi)容流化，小程序廣告如約而至數(shù)為1.12季度，公眾號人均閱讀次數(shù)為1.18次。點(diǎn)擊率有所回暖程序58萬個，有一半用戶分布于一二線城市，同時三四線及以下城市的使用也很廣泛。2018年將是小程序爆已經(jīng)習(xí)慣使用小程讀正文之后的免責(zé)條款部分告 需配7月9日，小程序(含小游戲類目)廣告組件全量開放，開發(fā)者可在小程序后臺自后，小游戲開發(fā)者可以同時接入Banner廣告及激勵式視頻廣告，非小游戲類目的小程er讀正文之后的免責(zé)條款部分告 常規(guī)圖片的4倍圖59、小程序激勵式視頻廣告樣式量主可根據(jù)各自小程序的特點(diǎn)，靈活設(shè)平臺根據(jù)用戶的每一次廣告曝光及點(diǎn)擊后，將與開發(fā)者按照一定單日廣告收入流水10萬元以內(nèi)(含)的部分，開發(fā)者可獲其中50%；單日廣告收入流水超過10萬元的部分，開發(fā)者可獲其中30%。(二)垂直內(nèi)容仍有藍(lán)海，知識營銷崛起，居民的消費(fèi)理念和行為開始發(fā)生變化，目前消久成立了內(nèi)部。讀正文之后的免責(zé)條款部分告PZLL中度進(jìn)一步提升，頭部內(nèi)容將獲一條血路都印證了這一點(diǎn)。LL 務(wù)必閱讀正文之后的免責(zé)條款部分守正出奇寧靜致遠(yuǎn)告 。社交平臺的普及助力自媒體崛起，表現(xiàn)形式已nionLeader讀正文之后的免責(zé)條款部分告0W+文章，其中近52%來源于500強(qiáng)賬號。隨著流量的聚集，頭部內(nèi)容的傳播效果逐步集中，品牌效應(yīng)愈加顯著，直接導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)作者的收入貧富分化加劇。根據(jù)新榜自 公眾號500強(qiáng)的閱讀集中度在提升0.12%14%0.12%14%%%0.06%0%%0.06%0%%%%%%%2.90%%0.00%%TOP50TOP50TOP150TOP250TOP350TOP500TOP350TOP500公眾號數(shù)量占比公眾號閱讀量占比公眾號數(shù)量占比公眾號閱讀量占比MCN機(jī)構(gòu)還可通過孵讀正文之后的免責(zé)條款部分告PMN現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。讀正文之后的免責(zé)條款部分告 工智能及大數(shù)據(jù)分析技術(shù)實現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，從而可實現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率和回報KOL務(wù)的看法來進(jìn)行品牌的營銷。口碑營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別在于其宣傳費(fèi)用更低低、可期和社區(qū)跨境電。性；出個性化的購物單。讀正文之后的免責(zé)條款部分告P交電商閉環(huán)L方式入口平臺發(fā)展g8%。讀正文之后的免責(zé)條款部分告P2、知識營銷：從廣而告之到廣而認(rèn)之單位：億臺)1.115.80%6%0.95.80%6%0.86.20%5.90%6.00%5.10%4%.00%3.20%.00%某廣告出現(xiàn)在一篇高質(zhì)量的深度報告/視頻欄目里某廣告出現(xiàn)在一個重大賽事/突里%0 0.30%0%某廣告出現(xiàn)在一篇幽0%論性文章/視頻里.70%.70%有噱頭的新聞里/視頻里月獨(dú)立設(shè)備數(shù)增長率，。讀正文之后的免責(zé)條款部分告T到2013年3月，知乎才向公眾開放注冊。知乎經(jīng)歷了從小眾知識社區(qū)、再到中型社區(qū)、e使廣告從廣而告之變成廣而認(rèn)知。讀正文之后的免責(zé)條款部分告C圖廣告等；品包括知乎電子書、知乎日報以及原生文章等；深度互動：從內(nèi)容組織和內(nèi)容質(zhì)量上,從用戶交互方式上都最「知乎」的品牌讀正文之后的免責(zé)條款部分告知識營銷通過有效的知識傳播方法和途徑，將與品牌相關(guān)的知識、經(jīng)驗等有價值的信息通過專業(yè)知識、趣味科普、情感認(rèn)知等多種形式傳遞給目標(biāo)受眾，使其逐漸建機(jī)構(gòu)號，并從邀請制變?yōu)樽灾啤Ｆ髽I(yè)或機(jī)構(gòu)入駐知乎后，不再依賴于原生廣告的形讀正文之后的免責(zé)條款部分告分市場帶來新機(jī)遇外媒體市場打開新的增量空間，相關(guān)公司有望持續(xù)受益。更加精準(zhǔn)化的廣告投放及新技術(shù)的運(yùn)用逐步改善戶外媒體帶來的光污染等環(huán)境問題并進(jìn)一步提升廣告投放效果。TT(一)戶外媒體加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，渠道下沉帶來新增量1、數(shù)字戶外將繼續(xù)蠶食傳統(tǒng)戶外份額，戶外媒體加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型中唯一保持正增長的細(xì)分領(lǐng)域，也在加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。由于上海公布“戶外廣告設(shè)施設(shè)根據(jù)CTR數(shù)據(jù)，2017年整體傳統(tǒng)戶外廣告面積繼續(xù)大幅下降，相比2016年減少了西南的重慶市面積媒體讀正文之后的免責(zé)條款部分告長2023年將達(dá)262.1億美元。DOOH盈利能力更強(qiáng)，目前DOOH僅占全球戶外(OOH)庫存讀正文之后的免責(zé)條款部分告數(shù)字戶外比傳統(tǒng)戶外更具吸引力，表現(xiàn)形式更加靈活多樣，有助于進(jìn)一步提升品odesOOHKineticAlfresco室對1000名英國居民進(jìn)行的一次關(guān)于數(shù)字屏幕看法的全國代表性戶外媒體數(shù)字化將使廣告效果更容易被監(jiān)測和評估，提高目標(biāo)受眾精確度，通過WiFiiBeaconNFC、屏到端的精準(zhǔn)互動。2、消費(fèi)升級、廣告渠道下沉將帶來戶外媒體新增量提高，人口逐漸由一線城市向三四線回流，帶動低線級城市消費(fèi)水平的提升，促使廣告主向三四線城市增加廣告投入。據(jù)摩根士丹利預(yù)測，我國%的中等收入消費(fèi)者將來自數(shù)量眾多的低線級城市。圖80、小城市和大城市的收入差距將不斷縮小圖81、2015年-2017年各級市場戶外廣告刊例花費(fèi)比較讀正文之后的免責(zé)條款部分告健身房媒體已成為汽車必投媒體，也將會是汽車后市場的必投媒體。(二)智能終端廣告將成為家庭娛樂經(jīng)濟(jì)新入口T讀正文之后的免責(zé)條款部分告 中提出“提升手機(jī)、計算機(jī)、彩色電視機(jī)、音響等各類終端產(chǎn)品的中高端供給體系質(zhì)OTT(OvertheTop)指互聯(lián)網(wǎng)公司越過運(yùn)營商,發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)。作為繼影院和移動視頻之后的第三大視頻入口,OTT終端正在逐步崛TT.524320112012201320142015201620172018e2019eOTT電視保有量(萬臺)OTT盒子保有量(萬臺)要采用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。但OTT廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷又有所不同，個終端，往往是一對多，精準(zhǔn)效果會有所下降。讀正文之后的免責(zé)條款部分告網(wǎng)絡(luò)視頻流量由PC端和PAD端向小屏端和OTT終端轉(zhuǎn)移，PC端視頻廣市場份額僅10%，上升空間仍然很大)。OTT放模式轉(zhuǎn)變讀正文之后的免責(zé)條款部分告圖88、系統(tǒng)層VS內(nèi)容層OTT廣告市場規(guī)模(單位：億元)OTTOTT、海讀正文之后的免責(zé)條款部分告P年BAT(愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊)占據(jù)89%市場份額，隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)集中，廣告預(yù)算OTT%，占比提升至1.9%。讀正文之后的免責(zé)條款部分告PT騰訊TV、優(yōu)酷、芒果TV等Lg讀正文之后的免責(zé)條款部分告P公司SaaS字、生活圈媒體龍頭分眾智能+大數(shù)據(jù)公司梅泰(一)科達(dá)股份：構(gòu)建營銷云生態(tài)圈，打造區(qū)塊鏈媒體入口產(chǎn)業(yè)務(wù)，全面轉(zhuǎn)型數(shù)字營銷集團(tuán)2015年通過以29.4億元收購百孚思、上海同立、華邑、雨林木風(fēng)和派瑞威行5家公司，集團(tuán)。 資料來源：太平洋證券告P公司已經(jīng)形成包括主流營銷應(yīng)用、廣告管理與檢測及數(shù)據(jù)調(diào)研三大板塊的數(shù)字營銷產(chǎn)品矩陣，開創(chuàng)了產(chǎn)品化和平臺化的營銷云產(chǎn)品，合作媒體基本涵蓋國內(nèi)所有頭部WeBox的多種營銷云產(chǎn)品，同時整AdScan研社區(qū)、App渠道檢查等調(diào)陣讀正文之后的免責(zé)條款部分告P年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入94.7億元，同比增34.79%，歸母凈利潤4.63億元，同，實現(xiàn)凈利潤4.67億元，同比增長56.95%。2018年公司預(yù)計實現(xiàn)營收其中數(shù)字營銷業(yè)務(wù)預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入138.60億元，同比0.51%；房地產(chǎn)業(yè)務(wù)預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入2.70億元，同比減少54.79%。近3年科達(dá)股份數(shù)字營銷業(yè)務(wù)營收及增速00%00%150%100%200,00035%50%年2015年2016年2017年營業(yè)收入(萬元)營收增速(%)00000 122,872100% 122,872100% 7382015年2016年2017年數(shù)字營銷營業(yè)收入(萬元)數(shù)字營銷營業(yè)收入增速(%)將更加專注數(shù)字營銷生態(tài)的構(gòu)建，集團(tuán)業(yè)務(wù)間也將形成更強(qiáng)的協(xié)同效應(yīng)。公司原有數(shù)字營銷事業(yè)部分拆為兩大事業(yè)部——汽車營銷事業(yè)部和精準(zhǔn)營銷事業(yè)部，在持續(xù)鞏固精準(zhǔn)營銷龍頭地位的基礎(chǔ)上，聚焦汽車行業(yè)整合營銷體系以及行業(yè)解決方案，尋找新MCN”，有助于推動科達(dá)汽車數(shù)字營銷業(yè)務(wù)商務(wù)模式升級。A的推進(jìn)將提升其廣告讀正文之后的免責(zé)條款部分告017年科達(dá)股份兩大事業(yè)部利潤占比3、打造區(qū)塊鏈媒體入口，擬收購游戲發(fā)行公司鏈+研究院”的形式實現(xiàn)區(qū)塊鏈技術(shù)與營銷領(lǐng)域的深度融合。8年5月，公司發(fā)布公告，擬以現(xiàn)金6.14億收購游戲發(fā)行公司鯨旗天下67.5%股位，為公司打造新的業(yè)績增長點(diǎn)。風(fēng)險提示：收購整合風(fēng)險、行業(yè)競爭加劇風(fēng)險、新業(yè)務(wù)拓展不及預(yù)期風(fēng)險。)華揚(yáng)聯(lián)眾：數(shù)字廣告代理龍頭，海外業(yè)務(wù)未來可期讀正文之后的免責(zé)條款部分告P互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)：以廣告投放代理為主，營收占總營收比例維持在85%左右，視節(jié)告內(nèi)容，從而提高客戶忠誠度和滿意度。公司的影視節(jié)公司旗幟傳媒負(fù)責(zé)廣告招商、項目開發(fā)和制作、節(jié)目播商提出了更高要求。公司利用自身在互聯(lián)網(wǎng)廣告方面的優(yōu)勢，逐步開展線銷售業(yè)務(wù)，向知名品牌企業(yè)采購商品并銷售給下游客戶，同時利用自告服務(wù)經(jīng)驗協(xié)助客戶制定營銷策劃方案。2016年2017年新浪、搜狐、百度及人人網(wǎng)，其中騰訊視頻及搜狐視頻為擴(kuò)大市場份額，近年來給出讀正文之后的免責(zé)條款部分告P增速02014年2015年2016年2017年2018Q1%2014年2015年2016年2017年營業(yè)收入(億元)歸母增速(%)營收增速(%)2、擁有優(yōu)質(zhì)的客戶及媒體資源，回款效率有保障2014年2015年2014年2015年2016年且持續(xù)性高，同IT戶的營收占比持續(xù)提升。直接客戶較廣告公司客戶而言，其應(yīng)別讀正文之后的免責(zé)條款部分告P模較小的廣告公司便通過公司來進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，以享受規(guī)模采購優(yōu)勢。公司的廣告公司客戶包括盟博廣告(IPG旗下公司)、晶贊、激創(chuàng)廣告(聯(lián)創(chuàng)互聯(lián)(300343.sz)子公司)等。雖然相較直客而言，廣告公司回款周期更長，但由于公司的廣告公司客控制在20%以定程度上保證了公司的回款效率?？缑襟w廣告精準(zhǔn)投放。DSPGoogle平臺。公司建成了三大技術(shù)研發(fā)中心，北京中心主要開發(fā)與業(yè)務(wù)相關(guān)性海中心以魔圖系統(tǒng)的開發(fā)為主，西安中心從事底層、后臺的基礎(chǔ)作。公司還設(shè)立了華揚(yáng)數(shù)字營銷研究院，從事數(shù)字營銷領(lǐng)域方法論、技讀正文之后的免責(zé)條款部分告P會文化及產(chǎn)業(yè)的研究工作，有助于公司探索新型服務(wù)模式和盈利模式。此外公司還在在北美硅谷建立了技術(shù)研發(fā)實驗室，在“非關(guān)系型數(shù)據(jù)庫”等技術(shù)領(lǐng)域取得了發(fā)展和應(yīng)用奠定基礎(chǔ)。市運(yùn)營為基礎(chǔ)，涵蓋電話亭媒體、地鐵媒體等多種媒體類型的全國性戶外廣告媒體資源合此前龍帆在武漢一直經(jīng)營的4000余塊候車亭和自行車亭媒體，將對武漢整個城市全部黃金區(qū)域?qū)崿F(xiàn)戶外媒體的全面覆蓋。風(fēng)險提示：收購整合風(fēng)險、行業(yè)競爭加劇風(fēng)險、研發(fā)進(jìn)度不及預(yù)期風(fēng)險。(三)麥達(dá)數(shù)字：智慧營銷+智能硬件雙輪驅(qū)動營銷+智能硬件雙輪驅(qū)動，業(yè)績可期讀正文之后的免責(zé)條款部分告P立“全案數(shù)字營銷服務(wù)+局公司原有EMS業(yè)務(wù)和LED照明業(yè)務(wù)受電子元器件制造行業(yè)不景氣和LED行業(yè)競爭加中告營銷業(yè)務(wù)仍為公司占比最大的業(yè)務(wù)板塊。圖110、麥達(dá)數(shù)字營收、扣非凈利潤及其增速圖111、麥達(dá)數(shù)字營業(yè)收入結(jié)構(gòu)變化0017%46% 2014年2015年2016年2017年2016年2017年2016年2017年營收增速(%)扣非增速(%)讀正文之后的免責(zé)條款部分告 8億元；2018年1季度公司處置惠贏天凈利潤。公司在1季報中披露，預(yù)計2018年比增長80%-110%。公司一直堅持圍繞智慧營局2015年，公司收購順為、奇思和利宣三家廣告公司，切入營銷領(lǐng)域。三家公司優(yōu)客戶提供營銷創(chuàng)意與策略。三家公司在業(yè)績承諾期(2015-2017年)均超額完成業(yè)績承讀正文之后的免責(zé)條款部分告 CRM統(tǒng)”智慧營銷解決方案。孵化讀正文之后的免責(zé)條款部分告P科技，交易結(jié)束后，公司將心和微服務(wù)等方面擁有豐富經(jīng)驗。競爭加劇，LED業(yè)務(wù)雖營收規(guī)模穩(wěn)年才開始回暖。目前公司智能硬件業(yè)務(wù)主要是為品牌商提供智能工業(yè)設(shè)備及其他智能硬件產(chǎn)品的工程測試、制造、供應(yīng)鏈管理等服務(wù)，涉及智能家居系統(tǒng)與產(chǎn)品、智能辦公產(chǎn)品及工業(yè)自動化設(shè)備電子部件制造，服務(wù)客戶包括芯片制造商的設(shè)備供應(yīng)商ASM、ABL全家、小米、華為等。讀正文之后的免責(zé)條款部分告 IoT平臺，目前萬臺互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。來，公司積極調(diào)整傳統(tǒng)制造業(yè)務(wù)板塊，確立了智能硬件產(chǎn)品解決方案提供商，營收占比提升至37%。讀正文之后的免責(zé)條款部分告塊實現(xiàn)快速增長000002013年2014年2015年2016年2017年LED照明產(chǎn)品營收消費(fèi)類電子營收0%年1季度公司與ASMPT合作的業(yè)務(wù)收入同比增長282%,已成為ASMPT工控部分ASMPT占全球總收入的49.2%。隨著時，入小米旗下飛米產(chǎn)業(yè)鏈,并建立了合伙人機(jī)制。品圖120、麥達(dá)數(shù)字工業(yè)自動化設(shè)備電子部件制造讀正文之后的免責(zé)條款部分告P4、積極進(jìn)行外延式布局，助力公司戰(zhàn)略落地公司通過投資、參股等形式，圍繞智慧營銷和智能硬件產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全方位布局：智能硬件方面：2018年2月，公司子公司實益達(dá)技術(shù)投資設(shè)立了控股子公司益萬增司將持有其49%股權(quán)。年5月，公司與灃源資本、六度人和共同設(shè)立規(guī)模6-8億的產(chǎn)業(yè)基金，將圍繞數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)及企業(yè)級服務(wù)等應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行投資布局，助力公司智慧營硬件的戰(zhàn)略落地。風(fēng)險提示：行業(yè)競爭加劇風(fēng)險、技術(shù)研發(fā)不及預(yù)期(四)藍(lán)色光標(biāo)：全面轉(zhuǎn)型數(shù)字科技，費(fèi)用優(yōu)化助邊際向好股東變更，持續(xù)向數(shù)據(jù)科技公司轉(zhuǎn)型持龍頭地位。圖121、藍(lán)色光標(biāo)公關(guān)子公司近三年營業(yè)收入(單位：億元)圖122、藍(lán)色光標(biāo)廣告子公司近三年營業(yè)收入(單位：億元)讀正文之后的免責(zé)條款部分告 公司的公關(guān)品牌主要以藍(lán)色光標(biāo)、智揚(yáng)和博思瀚揚(yáng)等為