基金理財(cái)新品上市推廣方案PPT模板

POWERPOINT基金理財(cái)新品上市推廣方案SEC.01需求分析SEC.02環(huán)境分析SEC.03產(chǎn)品分析SEC.04策略&Slogan推導(dǎo)SEC.05傳播規(guī)劃SEC.06

執(zhí)行內(nèi)容CONTENTS目錄01需求分析需求分析塑造品牌形象打造新產(chǎn)品聲量加強(qiáng)品牌區(qū)隔，增強(qiáng)品牌信任通過(guò)提煉品牌與競(jìng)品之間的差異點(diǎn)，借助公信力的平臺(tái)及意見領(lǐng)袖進(jìn)行品牌背書，形成用戶對(duì)品牌的記憶點(diǎn)，培養(yǎng)信任度。尋找新品用戶，刺激用戶增長(zhǎng)通過(guò)詳細(xì)分析目標(biāo)人群，深度了解用戶，挖掘用戶痛點(diǎn)，以有效的公關(guān)傳播策略及科學(xué)的媒介組合策略精準(zhǔn)營(yíng)銷。02環(huán)境分析行業(yè)洞察1市場(chǎng)洞察2人群洞察3競(jìng)品分析4影響新品推廣的四大環(huán)境行業(yè)洞察|宏觀環(huán)境的PEST分析P政治E經(jīng)濟(jì)S社會(huì)T技術(shù)宏觀政策：從2014年互聯(lián)網(wǎng)金融首次被寫入政府工作報(bào)告始，國(guó)家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融的愈發(fā)重視；行業(yè)監(jiān)管政策：2015年2月16日保監(jiān)會(huì)決定實(shí)施萬(wàn)能保險(xiǎn)率政策改革始，互聯(lián)網(wǎng)金融朝著規(guī)范和健康發(fā)展近年來(lái)，電子商務(wù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)和移動(dòng)支付技術(shù)的不斷發(fā)展，為互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)提供了技術(shù)基礎(chǔ)。更多人愿意相信網(wǎng)上支付的安全性，愿意購(gòu)買線上理財(cái)產(chǎn)品。整體互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模持續(xù)增加，同時(shí)網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備正在向手機(jī)端集中；不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)化的銀行理財(cái)產(chǎn)品、保險(xiǎn)產(chǎn)品極大的豐富了人們的理財(cái)選擇。全國(guó)居民人均可支配收入不斷增長(zhǎng)，居民財(cái)富的增加導(dǎo)致居民對(duì)于財(cái)富增值的愿望愈加迫切；且實(shí)體經(jīng)濟(jì)不景氣以及房地產(chǎn)市場(chǎng)高燒已退，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品成為眾多投資人的目標(biāo)。外部環(huán)境促使國(guó)民理財(cái)需求不斷上升，推動(dòng)理財(cái)互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展；反過(guò)來(lái)，理財(cái)互聯(lián)網(wǎng)化也讓居民理財(cái)有了更多選擇。思考：眾祿基金產(chǎn)品如何借助當(dāng)下的行業(yè)環(huán)境推向市場(chǎng)？行業(yè)洞察|小結(jié)市場(chǎng)洞察|

6大理財(cái)方式對(duì)比分析定存銀行理財(cái)產(chǎn)品基金股票信托P2P收益最低低中高高高風(fēng)險(xiǎn)最低低中高高高投資門檻低5萬(wàn)起低100股起100萬(wàn)起低按照基金類型的不同，投資者的錢被投向不同資產(chǎn)——股票基金投股票、債券基金買債券、貨幣基金主要是存款……基金的可投資對(duì)象覆蓋了銀行理財(cái)、信托、股票市場(chǎng)的大部分，因此基金可以作為前面幾個(gè)投資渠道的替代方案。通過(guò)比較，我們發(fā)現(xiàn)基金擁有收益穩(wěn)健、風(fēng)險(xiǎn)適中、投資門檻低、品種多樣的特點(diǎn)，是眾多普通投資者進(jìn)行長(zhǎng)期投資的理想工具?；甬a(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模大市場(chǎng)洞察|基金市場(chǎng)現(xiàn)狀分析據(jù)證監(jiān)會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)，2016年，合格的基金銷售機(jī)構(gòu)已經(jīng)將近400家。其中包括銀行機(jī)構(gòu)、證券公司、保險(xiǎn)公司、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)、證券投資咨詢等機(jī)構(gòu)，其中獨(dú)立銷售機(jī)構(gòu)已經(jīng)超過(guò)100家。獨(dú)立銷售機(jī)構(gòu)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)顯著據(jù)易觀發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)研究報(bào)告2016》，2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)65000萬(wàn)億元，其中貨幣基金產(chǎn)品占比超過(guò)50%。市場(chǎng)洞察|小結(jié)基金是眾多普通投資者進(jìn)行長(zhǎng)期投資的理想工具，但前提是有一個(gè)系統(tǒng)科學(xué)的規(guī)劃?；甬a(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模大，獨(dú)立銷售機(jī)構(gòu)發(fā)展迅速，電子化、簡(jiǎn)易化是行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。網(wǎng)民更多選擇獨(dú)立第三方銷售機(jī)構(gòu)進(jìn)行基金理財(cái)。思考：眾祿基金產(chǎn)品應(yīng)該如何占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)高地？03產(chǎn)品分析*來(lái)源：中基協(xié)《基金個(gè)人投資者投資情況調(diào)查問卷分析報(bào)告》*人群分析|年齡構(gòu)成和性別比例以30-40歲中青年投資者為主，男女比例幾乎均等

30-40歲的基金個(gè)人投資者占25.5%，這部分人大多是社會(huì)中堅(jiān)力量，在家庭中擁有一定的經(jīng)濟(jì)地位；基金個(gè)人投資者中男性占53.4%，女性占46.52%，男性略高于女性，但相差并不顯著。*來(lái)源：中基協(xié)《基金個(gè)人投資者投資情況調(diào)查問卷分析報(bào)告》*人群分析|稅后年收入84.0%的個(gè)人投資者的稅后年收入低于人民幣15萬(wàn)元；其中，稅后年收入5萬(wàn)以下的投資者占比23.3%，5-10萬(wàn)的投資者占比40.4%，年收入10-15萬(wàn)元的投資者占比為20.3%，和2014年調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果基本一致。年收入15萬(wàn)元以下的投資者占比達(dá)到84%

04策略&Slogan推導(dǎo)我們的目標(biāo)人群不止購(gòu)買基金的人群更重要的是選擇基金再服務(wù)的人群我們?cè)谧鋈巳悍治鰰r(shí)遇到了困境，發(fā)現(xiàn)：小說(shuō)明目前，并沒有相關(guān)權(quán)威的數(shù)據(jù)可供參考。鑒于此，我們發(fā)動(dòng)公司內(nèi)部力量，做了更具針對(duì)性的調(diào)研活動(dòng)：小說(shuō)明問卷調(diào)查法樣本量：300人有效樣本量：256人定性定量深度訪談25人男：162人女：138人歷時(shí)4天收益率成為了投資人購(gòu)買產(chǎn)品考慮的第一要素*來(lái)源：afocus內(nèi)部特邀測(cè)試，樣本數(shù)269人*人群市場(chǎng)調(diào)研|基金購(gòu)買金額以及購(gòu)買產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)本次調(diào)研通過(guò)問卷調(diào)查、一對(duì)一訪談的形式，得出了以下主要結(jié)果：一萬(wàn)元起投是大多數(shù)基金理財(cái)者選擇1萬(wàn)元以上的占比84.9%收益率的關(guān)注度達(dá)38%05傳播規(guī)劃預(yù)熱期5月初-5月中傳播期6月傳播線投放線目的公關(guān)背書新產(chǎn)品新產(chǎn)品上線新產(chǎn)品推向市場(chǎng)輿論環(huán)境打造：中國(guó)需要金融理財(cái)服務(wù)（5月初）業(yè)界媒體沙龍（5月中）發(fā)布邀請(qǐng)函新品發(fā)布會(huì)5月底沙龍后續(xù)跟稿（5月中）信息流廣告投放，導(dǎo)向新產(chǎn)品眾祿領(lǐng)導(dǎo)專訪（5月）新品發(fā)布會(huì)+媒體發(fā)稿公關(guān)新產(chǎn)品深度稿件（口碑方向）ROADMAP倒計(jì)時(shí)海報(bào)公關(guān)新產(chǎn)品深度稿件（評(píng)測(cè)方向）信息流廣告投放，導(dǎo)向新產(chǎn)品樓宇投放院線投放06執(zhí)行內(nèi)容5月初|輿論環(huán)境打造行業(yè)KOL探討中國(guó)金融環(huán)境打造輿論環(huán)境行業(yè)類KOL網(wǎng)絡(luò)討論中國(guó)金融環(huán)境，圍繞“中國(guó)需要金融理財(cái)管家式服務(wù)”的核心內(nèi)容展開，通過(guò)對(duì)比中美差異，為眾祿“產(chǎn)品基金服務(wù)”的推出埋下伏筆；內(nèi)容方向：

【中】國(guó)內(nèi)亂想橫生，國(guó)民自己購(gòu)買基金虧損的風(fēng)險(xiǎn)較大，需要借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)；【美】美國(guó)有專業(yè)的私人服務(wù)團(tuán)隊(duì)，但服務(wù)費(fèi)偏高，不適合中國(guó)金融環(huán)境創(chuàng)意概述：ETF投資理財(cái)郎咸平葉楚華示意5月中|業(yè)內(nèi)媒體沙龍發(fā)