“雙十一”各電商平臺交易額分析

“雙十一”各電商平臺交易額分析

雙十一購物狂歡節(jié)，是指每年11月11日的網絡促銷日，源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的網絡促銷活動，當時參與的商家數量和促銷力度有限，但營業(yè)額遠超預想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動的固定日期。雙十一已成為中國電子商務行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國際電子商務行業(yè)。自天貓2009年首創(chuàng)“雙十一”購物節(jié)以來，每年的這一天已成為名副其實的全民購物盛宴。

2020年雙十一可能是近幾年力度最大的。首先，因為疫情原因，雙11期間清庫存成為很多商家的當務之急，當前的經濟形勢決定了拉動內需的重要性?！半p十一”作為全年最大的電商購物節(jié)，因此意義變得更加不同。如果從2020年10月21日部分平臺開啟預付定金日期算起，到11月11日，2020年雙11已經持續(xù)了22天，堪稱史上規(guī)模最大的雙11購物節(jié)。消費者買得爽，“尾款人”成了流行熱詞，各家電商也相互較勁，2020年11月12日凌晨過后紛紛曬出自家的雙11成績。

目前國內主要電商平臺有天貓、京東、拼多多、唯品會等，據各電商官方渠道公布的數據，2020年天貓“雙十一”交易額達4982億元；京東“雙十一”交易額達2715億元；唯品會也首次公布了“雙十一”交易額，2020年唯品會“雙十一”交易額為102億元；截止目前拼多多未公布2020年“雙十一”交易額數據，下面我用餅圖的形式呈現2020年“雙十一”各大電商平臺的交易額，可以更直觀的看出各大電商平臺交易額的市場份額。

根據《2021-2027年中國電商平臺行業(yè)發(fā)展現狀調研及未來前景分析報告》顯示，天貓“雙十一”已經走過了12年，12年來天貓“雙十一”交易額逐年增加，2020年天貓“雙十一”交易額再創(chuàng)歷史新高，2020天貓“雙十一”全球狂歡季總成交額4982億元。

注：2020年數據統(tǒng)計自11月1日-11月11日。

2020年京東“雙十一”累計下單金額為2715億元，較2019年增加了671億元，同比增速達32.8%，再次創(chuàng)造了新的紀錄。此前在11月11日凌晨，京東公布從11月1日0點至11月11日0點9分，累計下單金額突破2000億元，至11月11日14時26分，累計下單金額突破2431億元。2017-

注：數據統(tǒng)計自11月1日-11月11日。

從時間節(jié)點來看，2020年11月1日0時至11月11日0點30分，2020年天貓雙11全球狂歡季的實時成交額突破3723億元。11月1日0時至11月11日22點06分52秒，2020年天貓雙11全球狂歡季的實時成交額突破4800億元。11月1日0時至11月11日23點39分28秒，2020年天貓雙11全球狂歡季的實時成交額突破4930億元。11月1日0時至11月11日24點00分00秒，2020年天貓雙11全球狂歡季的總成交額達到4982億元。

從流量峰值來看，2020年11月11日零點剛過26秒，天貓雙11就迎來了流量新峰值，訂單創(chuàng)建峰值達58.3萬筆/秒。2020年天貓雙11首次實現阿里巴巴全面云原生化，自研云操作系統(tǒng)的阿里云，成功扛住全球最大規(guī)模的流量洪峰。58.3萬筆/秒的新紀錄是2009年第一次雙11的1457倍。

從物流訂單來看，2020年11月11日23時00分，2020年天貓雙11全球狂歡季實時物流訂單量破22.5