《主持人形象設(shè)計(jì)問題研究5400字（論文）》

央視春晚主持人形象設(shè)計(jì)變化研究摘要 —一、課題調(diào)研 1.主持人形象設(shè)計(jì)概述 電視節(jié)目的主持人，是電視媒體媒介傳播系統(tǒng)中的一個(gè)至關(guān)重要的傳播化身，電視節(jié)目主持人的形象，是主持人外在形象與表達(dá)在觀眾眼里的形象與反映，是直接受到觀眾評價(jià)的。這種專業(yè)形象即是代表其所主持的節(jié)目的媒體形象，在大眾媒體的傳播報(bào)道下，主持人與欄目之間形成一種品牌戰(zhàn)略。主持人形象塑造的正確與否直接關(guān)系著觀眾對這個(gè)節(jié)目的喜好程度。主持人形象設(shè)計(jì)既包括外貌、服裝、妝發(fā)語言表情等外部設(shè)計(jì)，又包括個(gè)人氣質(zhì)、個(gè)性、修養(yǎng)等內(nèi)部人格因素，是外部形象與內(nèi)部素質(zhì)的融合。主持人的形象取決于節(jié)目本身性質(zhì)與節(jié)目主題，可以說與節(jié)目效果息息相關(guān)。我們可以看到，一檔節(jié)目里，如果主持人本身具有良好的形象，無疑可以讓提升節(jié)目效果，給整個(gè)節(jié)目增光添彩，但如果節(jié)目主持人形象不夠好或者形象設(shè)計(jì)與節(jié)目不相契合，著裝打扮不符合觀眾審美，也會使節(jié)目效果大打折扣。如前所述，主持人形象設(shè)計(jì)好壞與否，是直接關(guān)系到節(jié)目效果的。在這個(gè)意義上，主持人形象即可以看作是媒體形象公眾形象?？偟膩碚f，在大眾媒體的傳播效果下，主持人個(gè)人的形象，，成為節(jié)目的形象與門面，來被觀眾所認(rèn)知與評價(jià)。2.主持人形象設(shè)計(jì)意義主持人代表的是媒體發(fā)布者和接收者之間的通信信息，幫助講述媒體發(fā)布信息，使之既不會影響觀眾的接受效果，又讓觀眾更容易接受節(jié)目的內(nèi)容。因此，主持人形象尤為重要。可以說，主持人形象設(shè)計(jì)是他們職業(yè)行為的一個(gè)重要組成部分。主持人適宜的個(gè)人形象設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)的自我定位，并不是出于主持人個(gè)人的目的立場，而是出于整個(gè)節(jié)目考慮，發(fā)揮主持人在電視媒體傳播中的獨(dú)特優(yōu)勢和主導(dǎo)作用，主持人應(yīng)該做到為觀眾服務(wù)，引導(dǎo)觀眾，以增強(qiáng)節(jié)目的傳播效果，擴(kuò)大媒體的社會影響力。節(jié)目主持人承擔(dān)了節(jié)目與觀眾溝通的橋梁的作用，作為節(jié)目的媒體代言人，他們的個(gè)人形象設(shè)計(jì)是節(jié)目風(fēng)格和媒體風(fēng)格的最好的實(shí)現(xiàn)方式。3.研究方法 (1)．文獻(xiàn)研究法：把理論研究和實(shí)踐研究相結(jié)合，在“電視節(jié)目主持人形象設(shè)計(jì)”和“春晚”理論研究的基礎(chǔ)上，把“電視節(jié)目主持人形象設(shè)計(jì)”和“春晚”的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為背景，對“春晚主持人形象設(shè)計(jì)”作綜合論述。(2)．案例分析法：以歷年春晚舞臺上典型的主持人形象為例，對春節(jié)聯(lián)歡晚會這一典型的節(jié)慶聯(lián)歡晚會主持人形象設(shè)計(jì)的變化與特點(diǎn)進(jìn)行探討。(3)．比較研究法：將春晚主持人的形象與其他類別的節(jié)目主持人形象塑造橫向進(jìn)行比較，并比對歷年不同的春晚主持人形象設(shè)計(jì)，進(jìn)行縱向比較。二、春晚主持人概述 1.春晚節(jié)目特點(diǎn) 央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會，是中國中央電視臺在每年大年三十晚上，舉辦的綜藝性聯(lián)歡文藝晚會，春晚是為了慶祝我國的傳統(tǒng)新年。自中央電視臺一九八三年舉辦春節(jié)聯(lián)歡晚會以來，春節(jié)聯(lián)歡晚會秉承合家團(tuán)圓合家歡樂的主旨，利用文藝演出的呈現(xiàn)給大家娛樂大聯(lián)歡的同時(shí)，借著電視網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介，在進(jìn)行傳統(tǒng)過年習(xí)俗活動基礎(chǔ)上，通過主持人這一表達(dá)出口，將過去一年所有重要的人物、事件等等，在春晚的舞臺上回顧，并表現(xiàn)出下一年的展望。在這個(gè)除舊迎新的特殊的日子里，春晚展現(xiàn)的不僅是節(jié)日氣氛里的團(tuán)圓歡慶，還把個(gè)人、民族與國家的愿景都呈現(xiàn)在觀眾眼前，是我們國家繁榮昌盛，欣欣向榮的象征，以及人們對新一年的向往和期待。借春節(jié)的名義，以春晚為平臺，在節(jié)日與藝術(shù)的互動中，構(gòu)成了一道傳統(tǒng)節(jié)日的特殊風(fēng)景。春晚從八十年代開始，經(jīng)歷了三十余載。時(shí)代在變革，歲月在變遷，社會在不斷發(fā)展，節(jié)慶聯(lián)歡的經(jīng)典也在不斷地創(chuàng)新，而展現(xiàn)藝術(shù)與快樂的方式也在不斷地改革和升級。2.春晚主持人的角色定位 “定位”一詞原本是測量學(xué)的概念，指用儀器對物體所在位置進(jìn)行測量，以確定客觀物體位置的科學(xué)手段。主持人能夠清晰認(rèn)知自己應(yīng)該起到的作用，應(yīng)該在的位置就是的主持人角色定位，找準(zhǔn)自己應(yīng)該以一種什么樣的形象、什么樣的狀態(tài)出現(xiàn)在節(jié)目中、出現(xiàn)在大眾面前。主持人在走上舞臺前第一個(gè)要思考的問題就是自己的角色定位，準(zhǔn)確清晰的角色定位不僅可以幫助主持人樹立良好的觀眾印象，還能夠配合節(jié)目的定位，最大程度發(fā)揮自己與節(jié)目的優(yōu)勢，為觀眾所喜愛。春晚主持人更是如此，在節(jié)目中主持人的形象設(shè)計(jì)與角色定位能夠和春晚這檔大規(guī)模的晚會節(jié)目保持步調(diào)，協(xié)調(diào)一致，實(shí)現(xiàn)主持人和春晚的完美搭配，無疑是能提高春晚節(jié)目效果的。主持人的自我定位，是主持人主動理性地為自己設(shè)定發(fā)展方向和形象，塑造一個(gè)完整的自我形象，并以此為依據(jù)落實(shí)到實(shí)踐中去。過去研究電視節(jié)目主持人的理論中，常將主持人定位于一個(gè)媒體代言人的角色，一個(gè)作為媒體代言人的主持人要發(fā)揮媒體代言人的作用，傳播信息，引導(dǎo)輿論走向。主持人在節(jié)目中除了作為職業(yè)的媒體代言人、特定節(jié)目的主持人之外，還是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，他們在節(jié)目中所展現(xiàn)的也是真實(shí)的自我。在不同的節(jié)目里，主持人所扮演的角色都各不相同。在春晚這場大型文藝聯(lián)歡晚會節(jié)目中，時(shí)代背景不同，主持人應(yīng)該起到的作用、定位的角色也各不同。三、主持人形象設(shè)計(jì)變化階段分析1.八十年代：萌芽階段 八十年代初期才誕生了首屆春晚，這一時(shí)期的春晚美學(xué)尚帶有深深的七十年代的遺風(fēng)，當(dāng)年春晚的總導(dǎo)演黃一鶴提到了當(dāng)時(shí)的社會大背景時(shí)說那個(gè)年代是不能表達(dá)個(gè)人感情的，話筒相當(dāng)于無產(chǎn)階級專政的發(fā)聲器。拿話筒的人，就是要用自己的世界觀去改造別人?！币虼水?dāng)時(shí)的主持人服裝注重政治性、思想性，形象設(shè)計(jì)與時(shí)尚完全不沾邊，服裝顏色保守，款式單一。男主持人基本都穿著當(dāng)年最常見的解放服或者中山裝，灰色、藍(lán)色等暗色是當(dāng)年的主流色，姜昆身上的卡其色已屬突破?？粗掌袧M滿的年代感，與同一時(shí)代家中老照片里的裝扮模樣相差不遠(yuǎn)。在這樣的時(shí)代背景下，劉曉慶憑借一件據(jù)說是香港街市上淘來的紅襯衫主持春晚，就引起一波潮流，女性朋友們看完春晚，幾乎人手一件“曉慶衫”。主持人形象并未有多大的設(shè)計(jì)成分。在那個(gè)精神文化生活匱乏的年代，春晚的誕生，是電視界奉獻(xiàn)給全國觀眾的一道文化大餐和新春大禮。主持人的形象設(shè)計(jì)并不算精致，貼近大眾，語言樸實(shí)且隨意。春晚男主持人們穿著合身干凈的中山裝，看起來十分的質(zhì)樸自然，也符合當(dāng)時(shí)春節(jié)聯(lián)歡晚會親民的特性，即使沒有過多修飾，也能很好地承上啟下，穿針引線，活躍氣氛。2.九十年代：成長成熟階段九十年代，隨著社會改革開放程度的提高，國民經(jīng)濟(jì)的不斷增長，人們的思想進(jìn)一步開放，人民的文化需求和審美水平越來越難以忽視的提高，春晚不斷的在尋找適合自己的方向，并且始終走在時(shí)尚與國民審美的前沿。這個(gè)階段春晚主持的特點(diǎn)表現(xiàn)為：主持人的專業(yè)化，主持人形象設(shè)計(jì)開始被重視起來。九十年代是春晚主持人在大膽探索和嘗試主持人形象設(shè)計(jì)的一個(gè)時(shí)期。回看九十年代的春晚視頻資料，在九十年代，女性更加活躍地接觸社會，在春晚舞臺上具體表現(xiàn)為女主持人在形象設(shè)計(jì)上開始穿著類似男裝的帶墊肩的西裝套裙，這種刻意強(qiáng)調(diào)肩部強(qiáng)調(diào)挺拔的T型服裝，在春晚舞臺上引領(lǐng)了好幾年的潮流。與此同時(shí)，主持人的形象設(shè)計(jì)正有意識的從基本款式的正裝套裙逐漸過渡到服飾單品搭配的階段。1994年是九十年代里春晚主持人形象設(shè)計(jì)的拐點(diǎn)，主要體現(xiàn)在服裝設(shè)計(jì)上，在這一年里，女主持人倪萍，穿著一件亮眼的大紅色的長款無袖貼身露背的旗袍亮相于春節(jié)聯(lián)歡晚會，這是第一次穿著傳統(tǒng)中式服裝的女主持人在央視春晚亮相，也是在春晚舞臺上主持人形象設(shè)計(jì)的第一次較為大膽的嘗試。自此以后，女主持人春晚造型多搭配改良旗袍與晚禮服。男主持人的形象設(shè)計(jì)上，男主持人服裝的顏色選配、面料質(zhì)感和款式設(shè)計(jì)都有了很大的改變，不論是顏色飽和度極高的西服套裝、精致的印花領(lǐng)帶，還是帶有科技感的反光材質(zhì)的風(fēng)衣都給當(dāng)時(shí)的人們帶來了耳目一新的感覺。主持人的形象設(shè)計(jì)在這一時(shí)期更偏向與成熟大氣，隨著春晚規(guī)模的擴(kuò)大，舞臺也更加恢宏，主持人的形象設(shè)計(jì)也隨之越來越端莊、大氣、優(yōu)雅、美麗，象征喜慶的紅色禮服與代表中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的旗袍開始頻繁出現(xiàn)在春晚舞臺上。3.二零年代到至今：穩(wěn)定階段新時(shí)代的春節(jié)聯(lián)歡晚會，以應(yīng)該全新而現(xiàn)代的面貌展現(xiàn)在我們面前，越加的變的壯觀、宏偉、華美。此時(shí)中國進(jìn)入了高速發(fā)展期，人們都在張揚(yáng)著自己的個(gè)性。如果說八零九零年代，春晚主持人的服裝都以成衣為主，那自二零年代到如今，高級定制禮服則成為了春晚的新常態(tài)。高級定制的服裝更加注重細(xì)節(jié)打造，追求時(shí)尚奢華，純手工的刺繡圖案，更加精巧，也讓主持人的整體造型有了更多可能性。女主持人服裝中的花卉不乏立體造型，天鵝絨、亮片、鑲鉆這種常用于女士服裝的元素用在男主持人服裝中也毫無違和，只是更加禮服化，舞臺化，與春晚越加華麗的舞臺越加搭配。2011年春晚，董卿穿著一身寶藍(lán)色的連體褲出現(xiàn)在春晚主持群里，為春晚添加了一抹獨(dú)特的色彩。這是歷年春晚女主持在形象設(shè)計(jì)上首次嘗試褲裝，也是董卿首次以主持人這個(gè)身份嘗試褲裝，面料選用的是貴氣十足的絲絨面料，搭配金色腰封，更好的展現(xiàn)了董卿的大氣與婀娜的氣質(zhì)。在這個(gè)時(shí)期，甚至有一部分春晚主持人的服裝出自外國設(shè)計(jì)師手筆，例如2014年的春晚舞臺上，中東高定設(shè)計(jì)師TonyWard的2013春夏高級定制系列的一套紅色長裙就穿在女主持人李思思身上。而春晚舞臺上，從主持人到演員，到歌手的禮服，更多的春晚主持人服裝形象，可以說90%都出自于中國禮服定制第一人——郭培。每一件禮服，都是一針一線的手工縫制，新穎的款式，精巧的刺繡，華麗的顏色搭配。春晚主持人的形象，更加的多彩話多元化，一度成為引領(lǐng)人們審美的指標(biāo)。2015年春晚，女主持人朱迅穿著一件以中國傳統(tǒng)紋樣為暗紋的藍(lán)灰色真絲西式禮服裙，男主持人尼格買提的黑色西裝套服上則點(diǎn)綴著中式盤扣，這一階段，中西合璧的形象設(shè)計(jì)在主持人服裝體現(xiàn)的越來越明顯。四、總結(jié) 春晚主持人需要充滿親切的情感，特別是那些充滿倫理的情感色彩的節(jié)目，也就是春晚中常說的“動情點(diǎn)”。我想說到這，大家不由分說地就會想到倪萍。倪萍，給人印象最深刻的印象是最煽情的、流淚最多的春晚主持人。她清新、大氣、細(xì)膩、溫柔、煽情的形象，讓觀眾永遠(yuǎn)都能感受到她的真情，成為了春晚的經(jīng)典。她永遠(yuǎn)以平等的地位看待受眾以坦誠謙虛之心面對受眾，她的謙恭和坦誠與受眾架起溝通心靈的橋梁。倪萍的語言之所以能夠深入人心就是因?yàn)樗那楦姓鎿?、親切，她的品貌、氣質(zhì)和風(fēng)度極具親和力，她的善良和純真不帶任何裝飾，她將自己內(nèi)心的真實(shí)感受直接告知受眾，她親切動人的語言形象使她受到廣大平民百姓的歡迎，也曾讓她在主持界紅極一時(shí)。倪萍的端莊沉穩(wěn)、機(jī)智平和，在春晚上望造了一個(gè)樸實(shí)、親切、成熟、大方、自然的熒幕形象。趙忠祥和倪萍的經(jīng)典春晚形象雖然已經(jīng)過去多年，但是他們在春晚中塑造的獨(dú)特的主持人形象成為后人研究的對象，而他們塑造的平民形象也在觀眾心目中永存。不論春晚是否會受到大眾的贊許還是批評，在今后的幾年中春晚還會繼續(xù)辦下去，筆者希望，春晚主持人在語言形象是塑造上能夠多一點(diǎn)溫情，多一些溫馨，多一點(diǎn)人性化色彩，主持人從自身的真實(shí)感受出發(fā)，感染了自己才能感染受眾，才能使語言形象更加有聲有色。著重研究主持人形象在傳播過程中有哪些影響因素以及怎樣進(jìn)行正確的春晚主持人形象傳播，希望為我國當(dāng)代春晚主持人形象傳播，提供一定的參考。春晚，是一臺綜合文藝、娛樂和欣賞于一體的大型綜藝晚會，是我們中華民族幾千年來的傳統(tǒng)節(jié)日文化與大眾媒介的有機(jī)結(jié)合，春晚的成功與失誤都直接影響著春晚主持人形象的塑造，影響著春晚主持人形象的傳播。同時(shí)需要注意的是由于春晚這場晚會的特殊性，在本文中，筆者首先分別闡釋了春晚和主持人的概念，將新聞類節(jié)目主持人以及談話類節(jié)目主持人的形象設(shè)計(jì)和春晚主持人的形象設(shè)計(jì)進(jìn)行對比，提出春晚主持人在形象塑造過程中就不能像新聞類節(jié)目主持人那樣莊重、嚴(yán)肅，也不應(yīng)該像純娛樂節(jié)目主持人那樣隨心所欲，春晚主持人需要在符合春晚節(jié)目要求的前提下，塑造大氣、端莊、清晰、自然等熒幕形象。春晚主持人在形象塑造和傳播的過程中，切忌不要為了迎合大眾的喜好，降低自己的品味，追求低俗的語言和形體，在傳播信息的過程中，應(yīng)當(dāng)自覺篩選不利于黨和人民團(tuán)結(jié)的因素，不利于主持人和受眾交流的因素等等，引導(dǎo)正確的輿論方向。如今的春晚中，受眾對與主持人的審美疲勞值得引起春晚節(jié)目組的高度重視。當(dāng)然，本文中提到的很多觀點(diǎn)參照了不少前人的研究文獻(xiàn)，采納了不少專家、學(xué)者的研究成果，同時(shí)，筆者認(rèn)為自己的觀點(diǎn)也存在欠妥和不完善之處。春晚主持人的形象塑造不可能一勞永逸，受眾對春晚主持人形象的認(rèn)知也是不斷變化的，春晚主持人只有緊跟時(shí)代脈搏，才能符合觀眾對春晚主持人形象日益提高的審美需求。只有這樣，春晚主持人才能在春晚的舞臺上綻放燦爛奪目的光彩。參考文獻(xiàn)張頌,蔣育秀,主持人形象塑造藝術(shù)[M].北京:中國廣播電視出版社,2003．黃幼民,張卓,主持人形象塑造[M].武漢:華中科技大學(xué)出版社,2006．陸錫初,節(jié)目主持人概論[M].北京:中國廣播電視出版社,1991．