2021年中國(guó)感冒中成藥市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

2021年中國(guó)感冒中成藥市場(chǎng)現(xiàn)狀分析一、感冒藥分類我國(guó)感冒藥主要分為中藥顆粒（含口服液）、中藥膠囊、化藥片劑、化藥顆粒與化藥泡騰片，其中復(fù)方制劑開水沖服，與傳統(tǒng)中藥飲片煎服，高度類似。對(duì)中醫(yī)頗有好感的人群，對(duì)顆粒劑接受度較高。中藥配方顆粒服用方式相對(duì)復(fù)雜，開水混合、攪拌溶解、小口飲用。顆粒劑服用方式符合兒童用藥習(xí)慣，兒童用藥的依從性本身不高，片劑讓兒童產(chǎn)生排斥感，顆粒沖服能夠大幅提高依從性。二、中國(guó)中醫(yī)藥相關(guān)支持政策截至2022年我國(guó)中醫(yī)藥支持政策持續(xù)加碼，2022年初以福建省為代表的省市陸續(xù)發(fā)布《關(guān)于調(diào)整部分藥品限定支付范圍的通知》，其中部分中藥品種被納入第一批名單，限定支付范圍恢復(fù)至藥品說明書范圍。3月4日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布中醫(yī)藥“十四五”規(guī)劃，為中醫(yī)藥行業(yè)中長(zhǎng)期綱領(lǐng)性文件；5月4日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革2022年重點(diǎn)工作任務(wù)，推動(dòng)中醫(yī)藥振興發(fā)展仍是重點(diǎn)。三、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈中醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈從原料到消費(fèi)者經(jīng)過三大環(huán)節(jié)：上游市場(chǎng)為原材料供應(yīng)商，包括中藥原材料供應(yīng)商（種植、養(yǎng)殖、采集等）；中游環(huán)節(jié)為中藥制造業(yè)，其中有包含中成藥、中藥飲片等諸多形式的中藥產(chǎn)品；下游為銷售終端，涉及中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、零售藥店及醫(yī)藥電商等。四、中國(guó)感冒中成藥行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析1、人均醫(yī)療保健支出據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，我國(guó)居民人均醫(yī)療保健支出從2001年的193元增長(zhǎng)至2021年的2115元，在疫情影響之下仍增長(zhǎng)了10倍以上。居民人均醫(yī)療保健支出的提升反映了我國(guó)居民健康意識(shí)正逐步提高，這為大健康行業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。2、感冒中成藥市場(chǎng)規(guī)模據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)院外感冒中成藥市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為255.1億元，2017-2019年保持7.9%的穩(wěn)健增長(zhǎng)，主要為提價(jià)驅(qū)動(dòng)。2020年至今，受疫情影響感冒用藥規(guī)模略有下降。預(yù)計(jì)當(dāng)下防疫措施較嚴(yán)、人員流動(dòng)較少、感冒/流感發(fā)病率較低、OTC渠道限售等現(xiàn)象仍然持續(xù)，感冒用藥規(guī)模短期或?qū)⑹艿接绊?，但中長(zhǎng)期仍具備較好的增長(zhǎng)潛力。3、價(jià)格現(xiàn)狀2017-2021年我國(guó)感冒類藥品均價(jià)穩(wěn)步增長(zhǎng)，2017-2021年感冒藥均價(jià)從13.50元/盒增長(zhǎng)至17.10元/盒，復(fù)合增速約6.09%。剔除2020-2021年兩年疫情影響，2017-2019年感冒藥銷量基本穩(wěn)定，復(fù)合增長(zhǎng)僅約0.6%左右，綜合量?jī)r(jià)兩方面因素，提價(jià)已成為感冒類藥品主要增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)感冒藥頭部產(chǎn)品價(jià)格適中，其中三九感冒靈、連花清瘟和三九復(fù)方感冒靈是感冒藥中藥銷售額前三名，感康和快克是感冒藥化藥銷售額前兩名。五個(gè)產(chǎn)品的單價(jià)均處于12-17元之間。四款化藥產(chǎn)品日費(fèi)用均低于4元；中成藥雙黃連日均費(fèi)用高于10元。感冒靈單盒價(jià)格12元，日用藥費(fèi)用4元，在中藥感冒藥類中性價(jià)比最高。五、中國(guó)感冒中成藥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年感冒類中成藥零售市場(chǎng)中，華潤(rùn)三九市場(chǎng)份額約28%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁，以嶺藥業(yè)、云南白藥與廣州香雪制藥分別位于二三四位，市場(chǎng)份額分別占比10.13%、4.05%與3.30%。根據(jù)中國(guó)非處方藥藥物協(xié)會(huì)2021年對(duì)于感冒咳嗽類中成藥產(chǎn)品的綜合排名中，前20名產(chǎn)品華潤(rùn)三九產(chǎn)品占據(jù)4種且排名靠前，品牌優(yōu)勢(shì)明顯。受益于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播更加高效，頭部感冒藥企業(yè)的品牌效應(yīng)更加顯著。同時(shí)，醫(yī)藥零售渠道集中度和信息化程度提高，幫助頭部感冒藥企業(yè)提升渠道把控能力、擴(kuò)大觸達(dá)范圍。從產(chǎn)品份額和企業(yè)份額兩個(gè)維度來看，Top3和Top20份額占比均趨勢(shì)性穩(wěn)步提升，充分表明感冒類中成藥頭部集中趨勢(shì)顯著。華潤(rùn)三九在感冒用藥領(lǐng)域產(chǎn)品布局非常廣泛：產(chǎn)品包括“999感冒靈”、復(fù)方感冒靈顆粒、感冒清熱顆粒、抗病毒口服液、板藍(lán)根顆粒等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2019年“999感冒靈”銷售收入由17.2億元增長(zhǎng)至20.5億元，復(fù)合增速達(dá)9.03%，2017-2021年復(fù)合增速5.43%，均超過感冒藥行業(yè)整體增速。“999感冒靈”作為感冒藥行業(yè)第一品牌，近年來市場(chǎng)份額持續(xù)增加、成長(zhǎng)速度超過行業(yè)平均，充分表明其強(qiáng)大的品牌影響力。999感冒靈銷量與均價(jià)走勢(shì)方面，2017年-2021年，華潤(rùn)三九的999感冒靈顆粒銷售品單價(jià)保持小步快跑態(tài)勢(shì)，復(fù)合增速約4.06%。2017-2019年999感冒靈銷量復(fù)合增長(zhǎng)約3.98%，亦呈穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年由于疫情沖擊、銷量下滑，2021年銷量再次恢復(fù)6%左右增長(zhǎng)。六、提高感冒類中成藥認(rèn)知水平建議1、加強(qiáng)對(duì)感冒基礎(chǔ)知識(shí)的宣傳居民對(duì)感冒清熱顆粒、板藍(lán)根顆粒、藿香正氣膠囊等中成藥功能主治仍存在認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，尤其對(duì)于板藍(lán)根顆粒存在較嚴(yán)重的濫用誤用問題。因此有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)感冒類中成藥的宣傳教育力度，多請(qǐng)?jiān)擃I(lǐng)域的專家學(xué)者面向普通大眾做一些相關(guān)的講座，并向大眾發(fā)放一些這方面的專業(yè)宣傳手冊(cè)，提高居民對(duì)感冒類中成藥的認(rèn)識(shí)程度。2、加強(qiáng)對(duì)感冒類中成藥的監(jiān)管有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)藥品銷售渠道的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊一些藥店的虛假宣傳現(xiàn)象，使普通大眾的用藥健康得到保障，提高療效，從而增強(qiáng)大眾對(duì)感冒類中成藥的信任程度。3、基層藥店配備執(zhí)業(yè)中藥師我國(guó)許多普通民眾有自我醫(yī)療的意識(shí)，家中常備一些常見病的廣譜用藥，但是所涉及的藥品種類和適應(yīng)證較少，藥品種類大多集中在抗菌藥物方面，缺乏其他用于自我藥療的常見藥品品種和適應(yīng)證的細(xì)分研究。因此藥店必須配備一定數(shù)量的執(zhí)業(yè)中藥師，以便指導(dǎo)普通大眾合理地購(gòu)買和使用感冒類中成藥。4、提高對(duì)藥店從業(yè)人員的準(zhǔn)入門檻由于中國(guó)中藥本科畢業(yè)生中醫(yī)功底普遍較差，很多畢業(yè)生無法對(duì)感冒的基本證型進(jìn)行區(qū)分，從而影響選方用藥的準(zhǔn)確性。藥店零售店需要高質(zhì)量的執(zhí)業(yè)藥師，提高對(duì)藥店從業(yè)人