中國知識付費行業(yè)用戶規(guī)模、市場規(guī)模及行業(yè)發(fā)展趨勢分析預測

中國知識付費行業(yè)用戶規(guī)模、市場規(guī)模及行業(yè)發(fā)展趨勢分析預測

一、知識付費媒體及閱讀融資情況

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，付費知識的浪潮已經(jīng)席卷了全球各地，例如遵循專家模式的知乎，使用意見領袖形式的豆瓣，以及健身、繪畫、藝術等各個細分領域細分的公開課、交流社區(qū)和專業(yè)教學App。這些課程、交流社區(qū)和App的發(fā)展無疑證明了知識是可以變成金錢的，而且，人們?yōu)檫@種知識而付費的意愿也變得愈來愈強烈。種種跡象表明，知識付費的經(jīng)濟時代已經(jīng)到來了。

在知識付費細分的媒體及閱讀領域，2017年總共完成210筆融資，較2016年減少了44筆，但總融資規(guī)模達到96.27億元，同比增長7%，顯示出單筆融資額的上升，2018年，95筆融資共計取得36.58億元，單筆融資額與上年度比有所收窄，也反映出目前知識付費領域頭部集聚效應尤為突出。

二、中國知識付費用戶規(guī)模走勢預測

中國知識付費用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢，2018年知識付費用戶規(guī)模達2.92億人，預計2019年知識付費用戶規(guī)模將達3.87億人，2020年知識付費用戶規(guī)模有望突破4億人。隨著移動支付技術的發(fā)展和整個社會對知識的迫切需求，知識付費市場不斷擴大，用戶逐漸養(yǎng)成知識付費的消費習慣。

微信、支付寶等移動終端滲透進人們?nèi)粘ＯM的方方面面，為知識產(chǎn)品的線上支付提供了便利的條件，同時將逐步培養(yǎng)人們的線上支付習慣。2018年微信月活躍用戶規(guī)模已超10億人，支付寶月活躍用戶規(guī)模亦達5億人以上，為付費知識產(chǎn)品的線上支付提供了便利的條件。

三、中國知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析預測

近年來，居民精神文化需求持續(xù)增長，內(nèi)容生產(chǎn)去中心化程度進一步提高，文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關賽道快速發(fā)展。2017年，中國知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模為49.1億元，同比增長近三倍。伴隨著市場教育程度逐步提高、愿意為優(yōu)質(zhì)知識服務付費的人群基數(shù)不斷增長，未來三年，知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模還將保持高成長性持續(xù)擴張，預計到2020年中國知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達235億元。

隨著知識付費用戶規(guī)模的擴大，知識付費市場規(guī)模持續(xù)增長。2017年知識付費規(guī)模不足50億元，2018年市場規(guī)模增至86.3億元，預計2020年市場規(guī)模將超200億元。

然而，知識付費產(chǎn)業(yè)目前仍處于早期階段，行業(yè)在市場完善上仍有巨大發(fā)展空間。比如對用戶來說，市場上知識付費產(chǎn)品參差不齊，用戶維權難的現(xiàn)象比較常見。對于知識提供者來說，如何有效地保護知識產(chǎn)權等問題也比較突出。

未來，中國知識付費行業(yè)要取得進一步發(fā)展，需要生產(chǎn)者繼續(xù)堅持“內(nèi)容為王”，生產(chǎn)高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供真正有價值的信息服務;同時，付費產(chǎn)品也需要進一步完善商業(yè)模式，完善定價和第三方評價機制，以此促進市場的良性競爭，保障用戶的權益。此外，相關法律法規(guī)的出臺將有利于互聯(lián)網(wǎng)知識傳播過程中的版權保護與消費者的相關權利的保障，為知識付費發(fā)展保駕護航。

四、中國知識付費行業(yè)發(fā)展趨勢

1、知識付費產(chǎn)品內(nèi)容模式多元化發(fā)展，品質(zhì)控制仍為發(fā)展關鍵要素之一

目前知識付費產(chǎn)品內(nèi)容多為音頻模式，內(nèi)容模式較為單一，未能滿足用戶全方位感官式學習體驗。知識產(chǎn)品單項內(nèi)容模式難以支撐用戶需求，產(chǎn)品內(nèi)容形式將走向多元化的方向發(fā)展，以契合用戶的多元化學習體驗需求。而知識產(chǎn)品品質(zhì)控制則是多元化內(nèi)容模式發(fā)展的關鍵之一，在產(chǎn)品多元化內(nèi)容模式的情況下，知識付費市場產(chǎn)品監(jiān)測與評價標準將更加多元，此時品質(zhì)控制則成發(fā)展的核心要素之一。圍繞品質(zhì)控制，知識付費市場的相關輔助系統(tǒng)或?qū)⑷遮呁晟?，報告督促、提醒、作業(yè)等深度交流服務或?qū)⑴d起。

2、知識付費版權問題關系行業(yè)發(fā)展，差異化知識產(chǎn)品或成維權關鍵

知識產(chǎn)品作為非競用性產(chǎn)品，版權問題極為重要。知識付費行業(yè)雖相繼發(fā)布相關政策以圖營造市場清明環(huán)境，然而盜版侵權、版權保護不到位、版權邊界劃分不清晰問題時有發(fā)生。有效維護知識付費產(chǎn)品的版權，在政策方面，未來中國或?qū)⑾嗬^出臺互聯(lián)網(wǎng)有償知識服務相關條款，以加大在知識付費版權領域的保護力度;而在企業(yè)方面，差異化的知識產(chǎn)品，有利于企業(yè)通過知識產(chǎn)品的差異化特征進行版權維護，同時可減少由同質(zhì)化內(nèi)容帶來的競爭風險。未來差異化知識產(chǎn)品或成知識付費版權維護的關鍵。

3、專業(yè)化、多元化、精準化是未來競爭的方向

專業(yè)化、多元化、精準化是知識付費行業(yè)未來競爭的方向。知識付費將會呈現(xiàn)為終身學習而打造的不停迭代的更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造全