案例：斯柯達晶銳2010年度車型上市推廣

案例：斯柯達晶銳2010年度車型上市推廣

項目名稱：“斯柯達晶銳2010年度車型上市推廣”（嘿FABIA主題CAMPAIGN）項目時間：2010年7月——8月項目主題：嘿FABIAHey！Fabia！推廣目的：用深度體驗/溝通/提升對產(chǎn)品及品牌的認知度項目背景7月8日，上海大眾斯柯達正式推出Fabia晶銳2010年度車型。此次升級上市的Fabia晶銳對原有的晶致版、晶靈版、晶享版三大系列車型進行了梳理和優(yōu)化，并新增極富運動氣息的酷黑版，共推出8款車型。與此同時，F(xiàn)abia晶銳2010年度車型也對價格體系進行了優(yōu)化調(diào)整，性價比明顯提升。由此，這款硬派小車的市場競爭力也進一步彰顯。Fabia晶銳自從上市階段的“相信生活”主題推廣以來，沒有舉辦其他的大型互動溝通活動，借助2010年度車型上市，希望通過一次大型互動，建立與消費者親密接觸的平臺，再一次喚起消費者對晶銳的關(guān)注，塑造更為清晰的產(chǎn)品形象，給予用戶更多玩味，增進品牌的好感度。項目形式1．酷創(chuàng)Fabia新城大膽創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)互動網(wǎng)站模式，由2D變成3D。運用互聯(lián)網(wǎng)最新技術(shù)，讓受眾的體驗變得新奇愉快。同時建立消費者認知標(biāo)志，使Fabia新城成為品牌溝通的落腳地。讓消費者可以通過新城獲得晶銳最新信息，潛移默化的受到晶銳風(fēng)格影響。創(chuàng)意支持：酷創(chuàng)新城Campaignsite酷創(chuàng)活動——“嘿頂一個”以酷創(chuàng)活動——“嘿，頂一個！”作為與用戶的深層溝通的切入點，在互動中增進用戶對Fabia的關(guān)注。通過簡單的游戲機制，利用網(wǎng)絡(luò)的自傳播特性，更廣泛的獲得網(wǎng)民分享價值。創(chuàng)意支持：“嘿，頂一個”活動酷創(chuàng)媒體合作QQ/POCO充分利用帶有娛樂性的主流時尚網(wǎng)站，借助媒體自身互動特性，選擇符合晶銳品牌特點的進行合作。采用廣大網(wǎng)民最常用的聊天工具，與騰訊QQ合作，制作潮流網(wǎng)絡(luò)用語，將晶銳車型植入其中，在一系列流行用語前冠以晶銳的元素，用于傳播。創(chuàng)意支持：QQ魔法表情設(shè)計采用更為直接的視覺吸引力，在時尚類站點POCO發(fā)起一場“酷黑DNA影像展”，POCOer用影像喚起心中黑色情節(jié)，愛上酷黑、愛上Fabia。整合黑色經(jīng)典回顧、活動優(yōu)秀作品、全新Fabia介紹等內(nèi)容制作電子雜志?？?，并隨8月底《POCOZINE》發(fā)行推廣?？釀?chuàng)手機游戲Mobilegame定制手機游戲，在iphone等使用范圍較廣的手機上，開發(fā)了賽車和休閑兩款游戲。將產(chǎn)品元素完美融合在游戲之中，潛移默化對潛在用戶進行影響。項目亮點新技術(shù)、新平臺、創(chuàng)意無限并利用網(wǎng)絡(luò)自傳播特征的活動、有趣結(jié)合媒體互動特征的媒體合作，全面整合的數(shù)字營銷模式。效果評估全面告知晶銳全系車型以及酷黑版的上市，通過酷黑版的上市進一步提升晶銳品牌運動時尚的形象。利用消費者網(wǎng)絡(luò)粘性高的特點，結(jié)合產(chǎn)品特性與受眾互動，塑造品牌差異，制造口碑，提高品牌偏好度。綜合分析與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷項目不同，晶銳此次項目，大膽創(chuàng)新，打破陳規(guī)。根據(jù)市場需求，推出了現(xiàn)在最受歡迎的3D網(wǎng)站，集娛樂和推廣為一體，讓受眾在體驗玩味的同時，深刻了解品牌的特點?！昂伲№斠粋€！”活動的開展，形成了一個強大的自傳播體系，在網(wǎng)友中獲得了