搜索營銷持續(xù)升溫 誰最吸引客戶

搜索營銷持續(xù)升溫誰最吸引客戶？

持續(xù)第一季度的強(qiáng)勁增長勢頭，百度第二季度業(yè)績再次佐證了百度鳳巢的成功轉(zhuǎn)型。伴隨著百度“營銷中國行”第一階段的圓滿收官，鳳巢系統(tǒng)得到越來越多中小企業(yè)的青睞，再加上其功能的不斷完善，轉(zhuǎn)換統(tǒng)計工具的不斷優(yōu)化，在百度第二季度的出色業(yè)績中，鳳巢優(yōu)勢凸顯。據(jù)預(yù)計，在如此強(qiáng)勁增長勢頭影響下，百度第三季度業(yè)績還將持續(xù)高漲。需求增長中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)價值提升從主要的運營數(shù)字來看，2010年第二季度，百度來自網(wǎng)絡(luò)營銷的收入為19.14億元人民幣，與去年同比增長74.5%，企業(yè)客戶數(shù)為25.4萬，較去年同期增長25.1%。由這組數(shù)據(jù)不難看出，百度第二季度客戶數(shù)在一季度基礎(chǔ)上繼續(xù)增加，而與此同時，客戶通過百度平臺所獲得利益價值也在不斷提升。一個相輔相成、相互作用的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈由此形成。一方面百度基于覆蓋全國95%的網(wǎng)民，每天響應(yīng)數(shù)億次的搜索請求，為客戶帶來精準(zhǔn)有效的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，已成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的必要方式之一。另一方面，客戶依托百度強(qiáng)大的搜索技術(shù)與實力，不斷提升目標(biāo)客戶發(fā)現(xiàn)自己的幾率，直接帶來企業(yè)利潤的全新增長點。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，這就意味著，有近4億的網(wǎng)民通過百度進(jìn)行搜索請求，而企業(yè)客戶通過百度這個龐大的搜索數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客戶，把握目標(biāo)客戶的網(wǎng)絡(luò)行為，為企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)?！鞍俣萉2業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)異，證明我們的客戶基礎(chǔ)非常扎實，公司的運營效率很高。”在收獲又一個優(yōu)異的季度報表之后，百度CEO李彥宏表示，“我們將繼續(xù)專注于提高用戶體驗，通過各種創(chuàng)新，使百度不斷在中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中扮演更關(guān)鍵的作用?！鄙罡L尾百度鳳巢成功晉級百度連續(xù)兩個季度業(yè)績的持續(xù)增長，不僅僅是業(yè)績優(yōu)，同時也是百度鳳巢產(chǎn)品的成功佐證。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，百度前兩季度的出色業(yè)績都得益于鳳巢的優(yōu)異表現(xiàn)。世界杯期間，百度通過搜索開放平臺為用戶推出了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)新服務(wù)，流量激增，為整體業(yè)務(wù)的優(yōu)異表現(xiàn)打下良好的基礎(chǔ)。同時，第二季度，百度在全國范圍內(nèi)展開了120多場“營銷中國行”活動，近十萬家企業(yè)現(xiàn)場參與，體驗和感受了鳳巢及搜索營銷對業(yè)務(wù)增長的實實在在的幫助。據(jù)悉，在第三季度百度將更加貼近國內(nèi)二三線城市企業(yè)用戶，繼續(xù)展開“營銷中國行”的大型巡講活動，計劃覆蓋100個城市，為更多二、三線城市的中小企業(yè)客戶的網(wǎng)絡(luò)營銷指點迷津，加速中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)程。國務(wù)院新聞辦最近發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)狀況》白皮書顯示，建立了電子商務(wù)系統(tǒng)的大型企業(yè)已超過50%，通過互聯(lián)網(wǎng)尋找供應(yīng)商的中小企業(yè)超過30%，通過互聯(lián)網(wǎng)從事營銷推廣的中小企業(yè)達(dá)24%，網(wǎng)絡(luò)營銷這一趨勢在中國呈蓬勃發(fā)展之勢。搜索營銷作為一種投入低、回報大的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，能有效突破中小企業(yè)資金、規(guī)模、市場等多方面受限因素的制約，切實推動企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展?！捌鋵嵁?dāng)初根本沒有什么選擇，除了百度推廣以外，其他的手段要么覆蓋區(qū)域太窄，要么收費太高”，作為百度推廣較早的一批客戶，來自湖南的陳先生在作為百度嘉賓參加今年的營銷中國行活動時坦言。在陳先生看來，企業(yè)今天的規(guī)模始終離不開當(dāng)年借助于百度搜索平臺走向全國的那一步。中國現(xiàn)有超過4000萬家中小企業(yè)，隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及，大部分中小企業(yè)現(xiàn)已對網(wǎng)絡(luò)營銷達(dá)成共識，并開始漸漸感受到網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢。尤其是在近兩年金融危機(jī)影響下，很多中小企業(yè)依托網(wǎng)絡(luò)營銷尋找到了全新的企業(yè)經(jīng)營模式，獲得了長足發(fā)展。這也正是百度長期以來對長尾的關(guān)注。據(jù)了解，目前，僅百度一家搜索引擎平臺就吸引了超過30萬家企業(yè)用戶，百度自2009年底推出鳳巢系統(tǒng)后，進(jìn)一步開拓市場，在培育及深耕中小企業(yè)市場的道路上不斷創(chuàng)新突破，讓更多企業(yè)嘗試搜索營銷，體驗搜索營銷帶來的企業(yè)營銷的巨變。加速滲透搜索營銷服務(wù)能力不斷提升隨著搜索營銷客戶規(guī)模的快速增長，以及搜索引擎用戶規(guī)模和滲透率的持續(xù)增長，對搜索引擎服務(wù)能力也提出了更高要求。百度一向致力于為廣大中小企業(yè)提供低成本、高回報、高附加值的搜索營銷服務(wù)，自去年推出“鳳巢”完成搜索營銷平臺的升級后，又陸續(xù)推出了以百度統(tǒng)計、百度推廣助手、百度商橋為代表的各種增值產(chǎn)品，使企業(yè)在營銷的前、中、后階段都可以完整地享受到營銷效率提升，獲得更高的投資回報。百度首席財務(wù)官李昕晢女士表示，未來百度將繼續(xù)投入，加強(qiáng)技術(shù)