搜索時(shí)代背景下的網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化原則

搜索時(shí)代背景下的網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化原則

毋庸置疑，當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入搜索時(shí)代。搜索時(shí)代的來(lái)臨，是基于信息時(shí)代海量信息的爆發(fā)和網(wǎng)絡(luò)搜索技術(shù)的發(fā)展兩個(gè)前提，網(wǎng)民不僅是瀏覽門戶網(wǎng)站的鼠標(biāo)用戶，更是使用搜索引擎的鍵盤用戶，后者與網(wǎng)站之間的互動(dòng)性更強(qiáng)，黏度也更高，搜索引擎已經(jīng)成為人們獲取和使用信息的代理。與此相適應(yīng)，2011年初，百度超過(guò)騰訊成為中國(guó)第一大網(wǎng)絡(luò)盈利企業(yè)，[1]這說(shuō)明當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入搜索時(shí)代，有問(wèn)題百度一下，不僅可以讓你精確找到信息，更讓你的信息能夠精確對(duì)準(zhǔn)你的受眾。搜索引擎，中國(guó)有百度、谷歌、搜狗、搜搜、360搜索等，當(dāng)前，百度所占市場(chǎng)份額近80%[2]，所以當(dāng)前中國(guó)搜索的主要矛盾就是百度搜索引擎的問(wèn)題。由此，專門針對(duì)百度的搜索引擎優(yōu)化(seo)也云集出現(xiàn)，目的就是通過(guò)優(yōu)化，讓你所發(fā)的信息第一時(shí)間、第一位置出現(xiàn)在眾多搜索結(jié)果的前面，這樣首先是給你的網(wǎng)站帶來(lái)了大量流量，其次是你的信息對(duì)關(guān)聯(lián)客戶具有一定的價(jià)值，也就是說(shuō)可以有經(jīng)濟(jì)效益了。那么，在搜索時(shí)代，網(wǎng)站內(nèi)容如何優(yōu)化呢？筆者根據(jù)實(shí)踐及其他理論，綜合總結(jié)出抓好網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的質(zhì)、量、律原則，以促進(jìn)網(wǎng)站的發(fā)展。質(zhì)的原則首先，網(wǎng)站必須重視自己信息的質(zhì)量，網(wǎng)站的信息應(yīng)盡量原創(chuàng)。對(duì)于網(wǎng)站而言，如何才能把自己的信息有效地展示到網(wǎng)友眼前呢？如果在5年前，肯定是大的門戶網(wǎng)站，如新浪、搜狐的首頁(yè)，然而在搜索時(shí)代，最好的載體是搜索引擎。互聯(lián)網(wǎng)每天有大量雷同的信息，你的信息若沒(méi)有特點(diǎn)，將被淹沒(méi)在這個(gè)潮流之中。在網(wǎng)站和搜索引擎之間，有一個(gè)溝通的渠道，以百度為例，這個(gè)溝通的渠道就是百度的抓取工具，很多人形象地稱之為“百度蜘蛛手”。搜索引擎非常重視原創(chuàng)，給原創(chuàng)以極高的評(píng)價(jià)，只有你的內(nèi)容是新鮮的，這個(gè)抓取工具才有興趣。因此，這要求網(wǎng)站內(nèi)容具有原創(chuàng)性，原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)讓信息更有閱讀價(jià)值。如果你的信息是抄襲、復(fù)制別人的，這與搜索引擎的價(jià)值觀是不一樣的，搜索引擎有自己的程序系統(tǒng)來(lái)初步辨別信息的原創(chuàng)，不一樣的內(nèi)容，它會(huì)從文章的標(biāo)題和內(nèi)容中判斷出來(lái)，復(fù)制別人的東西，搜索引擎抓取后，發(fā)現(xiàn)這個(gè)信息沒(méi)有價(jià)值，要么排名在后，要么不予搜錄。這就要求網(wǎng)站要調(diào)整自己的人員結(jié)構(gòu)，加大網(wǎng)站原創(chuàng)力量，尤其是對(duì)地方新聞網(wǎng)站而言，原創(chuàng)能夠讓你所在的網(wǎng)站更有活力。其次，網(wǎng)站經(jīng)常會(huì)轉(zhuǎn)載內(nèi)容，作為轉(zhuǎn)載的內(nèi)容，要求做到內(nèi)容整合或者偽原創(chuàng)。轉(zhuǎn)載的稿件，一般要求修改一下標(biāo)題，同時(shí)，要求在內(nèi)容中添加內(nèi)容摘要和關(guān)鍵詞提取，以及做內(nèi)容上的簡(jiǎn)單豐富，這樣做的目的是做到“偽原創(chuàng)”，一是讓網(wǎng)友從另外的側(cè)面看新聞和信息，二是讓信息符合搜索引擎對(duì)新穎性和原創(chuàng)性的要求，讓其認(rèn)為這個(gè)信息是原創(chuàng)的，從而實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”的目的，達(dá)到搜索的效果。再次，優(yōu)化要從每一篇文章做起。對(duì)一個(gè)網(wǎng)站而言，不能為了優(yōu)化而優(yōu)化；對(duì)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)記者而言，如果能夠知道優(yōu)化的知識(shí)，那么無(wú)論他是在擬標(biāo)題還是做內(nèi)容，都會(huì)對(duì)網(wǎng)站的發(fā)展起到促進(jìn)作用。筆者認(rèn)為，作為一個(gè)網(wǎng)站編輯或者記者，要懂以下的文章優(yōu)化知識(shí)：1.網(wǎng)頁(yè)的Title標(biāo)簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)化上，最重要的因素之一就是網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題標(biāo)簽TitleTag。標(biāo)題標(biāo)簽應(yīng)該結(jié)合網(wǎng)站優(yōu)化關(guān)鍵詞并對(duì)用戶有足夠的吸引力，也就是說(shuō)你最想對(duì)讀者說(shuō)的核心點(diǎn)一定要總結(jié)出來(lái)并在標(biāo)題中出現(xiàn)，能夠疊加出現(xiàn)的就疊加出現(xiàn)，疊加出現(xiàn)關(guān)鍵詞的時(shí)候不能刻意，要自然。2.頁(yè)面的Keywords和Description標(biāo)簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞。這個(gè)其實(shí)和傳統(tǒng)媒體寫文章是類似的，我們經(jīng)常看到一些文章標(biāo)題下面有關(guān)鍵詞和內(nèi)容摘要，這和頁(yè)面的Keywords和Description一個(gè)道理，這在一定程度上對(duì)優(yōu)化搜索會(huì)起到一定的作用。3.頁(yè)面的內(nèi)容里，多次出現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵詞，并在第一次出現(xiàn)時(shí)，加粗，進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，然后文章內(nèi)容中關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)最好有個(gè)比例，這樣做的目的是讓我們的文章不只寫給個(gè)人看，更是寫給搜索引擎看。這也要求我們必須圍繞一個(gè)核心價(jià)值來(lái)寫，不能跑題，文章必須貫徹一條紅線，文章的起承轉(zhuǎn)合、段落關(guān)系等要體現(xiàn)標(biāo)題中的核心意思，并給讀者解釋清楚。對(duì)于搜索引擎而言，它們?cè)谧ト∠嚓P(guān)內(nèi)容的時(shí)候，文章中出現(xiàn)的若干個(gè)你要表達(dá)的關(guān)鍵詞會(huì)引起它們的關(guān)注，有助于讓你的信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果的顯著位置。4.其他頁(yè)面的錨文本里，出現(xiàn)這個(gè)關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞錨文本是指在其他文章頁(yè)面的錨文本鏈接里呈現(xiàn)關(guān)鍵詞。搜索引擎抓取工具是按照必然的規(guī)則去抓取頁(yè)面的內(nèi)容，在抓取工具抓取此頁(yè)面的時(shí)候，如果其他頁(yè)面有呈現(xiàn)需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞的錨文本鏈接，搜索引擎會(huì)增加這個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的網(wǎng)址的權(quán)重，如果這個(gè)權(quán)重足夠大的話，那么這個(gè)關(guān)鍵詞的排名就會(huì)很好。這也是為什么那些熱門關(guān)鍵詞排名比較好的網(wǎng)站的外部鏈接很多的原因。上述四點(diǎn)的目的是通過(guò)關(guān)鍵詞的組合，能夠組合出來(lái)一些長(zhǎng)尾詞，我們做網(wǎng)站無(wú)論是前期還是后期多數(shù)都是在靠長(zhǎng)尾來(lái)增加流量。因?yàn)楹诵年P(guān)鍵詞一般不那么容易做上去，而長(zhǎng)尾詞做了收錄后，很快就能獲得排名，在內(nèi)容的編輯上，其實(shí)有很好的搜索引擎優(yōu)化技巧，可以讓搜索引擎對(duì)你的這篇文章與用戶所搜的這個(gè)長(zhǎng)尾高度相關(guān)，這樣就能排在比較靠前的位置，隨著整體網(wǎng)站的權(quán)重提升，這個(gè)長(zhǎng)尾的排名也會(huì)越來(lái)越靠前。對(duì)于這些灰色的理論而言，很多人可能感覺(jué)比較抽象，筆者結(jié)合具體案例詳細(xì)給大家闡述，比如以“網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化”這個(gè)關(guān)鍵詞為例：Title：什么是網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化都包括哪些內(nèi)容Keywords：網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化，網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化內(nèi)容，網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化學(xué)習(xí)Descriptions：網(wǎng)站的發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化，那么什么是網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化呢？網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化都包括哪些內(nèi)容？在平時(shí)的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)過(guò)程中，我們應(yīng)該怎么做到網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化呢？在本篇文章中，作者將帶你揭開(kāi)網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化這一概念的面紗。其他頁(yè)面錨文本里關(guān)鍵詞的意思是，在《什么是網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化都包括哪些內(nèi)容》這篇文章之外，如果網(wǎng)站其他頁(yè)面出現(xiàn)“網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化”這個(gè)詞，最好在這個(gè)詞上加上一個(gè)超級(jí)鏈接，使網(wǎng)友在其他頁(yè)面看到這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，點(diǎn)擊這個(gè)關(guān)鍵詞，一下子就到了《什么是網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化都包括哪些內(nèi)容》這一篇文章之中。量的原則互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是擁有海量的信息，面對(duì)奔涌而來(lái)的信息潮流，單個(gè)網(wǎng)站所發(fā)布的信息僅僅是大海中的一滴水，而對(duì)一個(gè)地方網(wǎng)站而言，在網(wǎng)絡(luò)贏家通吃的特點(diǎn)之下，很難競(jìng)爭(zhēng)過(guò)雷同行業(yè)中的老大，所以對(duì)于地方網(wǎng)站而言，必須依托本地化，結(jié)合“質(zhì)的原則”，做好與大網(wǎng)站之間的差異化、原創(chuàng)性工作，才能在信息的潮流中嶄露頭角，因此，信息的“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”策略是一個(gè)前提，在這個(gè)前提下，必須重視“量”的作用。量，即數(shù)量的意思，這要求網(wǎng)站每天要有一定數(shù)量的原創(chuàng)信息和整合信息。對(duì)搜索引擎而言，每一個(gè)搜索引擎都有自己的搜錄系統(tǒng)，一個(gè)網(wǎng)站有多少信息被搜索引擎搜錄，是一個(gè)比較重要的數(shù)據(jù)，你的網(wǎng)站被搜索引擎搜錄得越多，說(shuō)明你在搜索引擎的價(jià)值評(píng)判之中越為重要。假如一個(gè)網(wǎng)站每天都有原創(chuàng)，但是量非常小，從整合發(fā)展而言，這個(gè)網(wǎng)站的搜索引擎評(píng)價(jià)整體也比較弱，網(wǎng)站因?yàn)樗阉饕娑鴰?lái)的流量也非常少，更談不上商業(yè)價(jià)值了?，F(xiàn)實(shí)中，很多網(wǎng)站的首頁(yè)及重點(diǎn)欄目經(jīng)常不更新，更新量上達(dá)不到要求。這不符合搜索引擎的優(yōu)化規(guī)律，因?yàn)榱康亩嗌僦苯記Q定了信息的多少，信息越多，網(wǎng)站在一定時(shí)間內(nèi)對(duì)于搜索引擎的活躍度就越高，搜索引擎的抓取工具就會(huì)越多地來(lái)到你的網(wǎng)站。在一些大的網(wǎng)站中，都有軟件海量抓取信息，對(duì)有些可靠的信息源，這些大網(wǎng)站不經(jīng)審核就直接發(fā)布了，講究的是第一時(shí)間，這是因?yàn)榇缶W(wǎng)站一般都是搜索引擎的優(yōu)質(zhì)評(píng)價(jià)對(duì)象，很多時(shí)候，即使是這些大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的信息，也會(huì)排名在原創(chuàng)信息的前面，這就是網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的復(fù)雜性。但是，如果一個(gè)網(wǎng)站根本就不考慮優(yōu)化的話，那么它就越加被拋棄在網(wǎng)絡(luò)的海洋中了。除了海量抓取工具之外，大型網(wǎng)站還有海量編輯，這些海量編輯每天編輯數(shù)百條乃至上千條信息發(fā)布在網(wǎng)站上，一方面是為了讓讀者閱讀到更多的饕餮大餐，另一方面對(duì)網(wǎng)站的海量搜錄起到了一定的優(yōu)化作用。筆者認(rèn)為，地方網(wǎng)站的發(fā)展，要依托本地優(yōu)勢(shì)，做區(qū)別于大型網(wǎng)站的信息，及時(shí)與本地關(guān)聯(lián)讀者、關(guān)聯(lián)客戶、關(guān)聯(lián)部門加強(qiáng)互動(dòng)，并進(jìn)行有效的活動(dòng)，在活動(dòng)和互動(dòng)中發(fā)布大量的原創(chuàng)信息，然后通過(guò)鼠標(biāo)用戶和鍵盤用戶，使這些原創(chuàng)信息能夠有效地黏合本地用戶，從而做到活動(dòng)引發(fā)互動(dòng)，互動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值。律的原則律主要指的是網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布的頻率和規(guī)律。首先是頻率。一般情況下，在保證質(zhì)、量的情況下，一個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布的頻率越高，搜索引擎抓取工具抓取得越快，搜錄效果就越好，而關(guān)聯(lián)搜索用戶被命中的幾率也就越高。如搜狐這個(gè)滾動(dòng)新聞的欄目，它用機(jī)器抓取各個(gè)報(bào)紙媒體的電子版，因?yàn)檫@些報(bào)紙都是經(jīng)過(guò)記者、編輯采編而成，質(zhì)量非常高，把關(guān)也非常嚴(yán)，因此，網(wǎng)站程序在抓取的時(shí)候基本上不用顧忌內(nèi)容的不合格或者違法、違規(guī)等情況的出現(xiàn)，這些大網(wǎng)站直接抓取這些報(bào)紙的電子版文章，然后直接發(fā)布，搜索引擎抓取得不亦樂(lè)乎，第一時(shí)間、第一位置就出現(xiàn)在網(wǎng)友的視野中，那么有網(wǎng)友會(huì)問(wèn)，難道網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)和量還沒(méi)有這“頻率”重要嗎？這是誤解，很多報(bào)紙的電子版，搜索引擎對(duì)其評(píng)價(jià)是比較高的，但是因?yàn)殡娮影姘l(fā)布的頻率和規(guī)律相對(duì)比較固定，有的報(bào)紙是周報(bào)，可能一周更新一次，量上不去，有的報(bào)紙是日?qǐng)?bào)，每天只有一兩個(gè)小時(shí)是網(wǎng)站和搜索引擎之間的互動(dòng)，不像這樣的欄目，幾乎每天每時(shí)每刻都在發(fā)布，本來(lái)報(bào)紙的電子版要遠(yuǎn)比這些大網(wǎng)站的欄目更符合搜索引擎的抓取，但是對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化而言，是綜合因素的，任何一環(huán)的短缺，都會(huì)導(dǎo)致木桶理論的后果出現(xiàn)，在此情況下，原創(chuàng)的網(wǎng)站內(nèi)容和高頻率的轉(zhuǎn)載網(wǎng)站之間的搜索，就各有千秋了