搜索引擎優(yōu)化漸成中小企業(yè)推廣新法

搜索引擎優(yōu)化漸成中小企業(yè)推廣新法

“坐地行商八萬里，喜看訂單接踵來?！蓖粯稑渡庠阪I盤、鼠標(biāo)的輕敲下瞬間完成，自詡“愛拽文”的老曹不禁得意地吟起詩來。然而，僅僅兩年之前，“跑業(yè)務(wù)”出身的老曹為將外商退回的產(chǎn)品脫手，走遍了全國20多個省、自治區(qū)、直轄市，搭進(jìn)了好幾十萬元人民幣還一無所獲?！?009年，做了20多年服裝的我想到了網(wǎng)絡(luò)，除了把廠子網(wǎng)站‘改頭換面’外，還根據(jù)企業(yè)定位、產(chǎn)品特性和關(guān)鍵詞分布，搞了搜索引擎優(yōu)化業(yè)務(wù)。沒想到一年多下來，國際訂單穩(wěn)定了，國內(nèi)訂單也多了！”談到公司“起死回生”的過程，老曹感觸頗深。事實上，隨著金融海嘯迫使中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)走上深化轉(zhuǎn)型之路，越來越多的中小企業(yè)已將營銷的目光放在網(wǎng)上，素以“小成本、大產(chǎn)出”著稱的搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域更是呈現(xiàn)出異軍突起之勢。搜索引擎：暢游網(wǎng)海的指路明燈20世紀(jì)40年代以來，全球知識更新效率呈加速趨勢：新增知識量的“翻倍”速度從以往的30年左右迅速提高到了21世紀(jì)初的5至10年。其中，互聯(lián)網(wǎng)的興起更是大大降低了知識分享的門檻，提高了知識傳播的速度。在網(wǎng)絡(luò)承載的人類知識持續(xù)增長之際，如何統(tǒng)合相關(guān)資源，如何利用網(wǎng)絡(luò)知識造福人類，便成了亟待解決的重要課題。1990年，第一個以搜索FTP服務(wù)器上文件為目的的搜索引擎Archie橫空出世，使在線文件查找告別了“DIR”時代。此后，又有了infoseek、yahoo、lycos等自動、人工相結(jié)合的“早期搜索引擎”陸續(xù)出現(xiàn)，并成了許多“老網(wǎng)蟲子”至今仍不忘津津樂道的話題。直到1998年，以準(zhǔn)確、廣泛而著稱的Google出現(xiàn)，搜索引擎才真正成為人們暢游網(wǎng)海的必備工具。與此同時，專攻中文搜索的百度也由于華語地區(qū)廣泛的使用量而在全球搜索市場上占有了一席之地。“據(jù)統(tǒng)計，目前全球前三名的搜索引擎占去了百分之九十多的搜索量?！盨EO信息傳播網(wǎng)技術(shù)總監(jiān)胡瑋表示，“雖然前二仍然是Google和雅虎的天下，但是專攻中文搜索的百度能夠擠進(jìn)前三，也間接反映了中國市場之大。”SEO：網(wǎng)絡(luò)營銷的精確導(dǎo)航近年來，隨著越來越多的中國企業(yè)意識到，網(wǎng)絡(luò)將成為信息時代人與人的新式交流紐帶，“千軍萬馬齊上網(wǎng)”便成了這些年中國電子商務(wù)領(lǐng)域的最佳形容詞之一。各個企業(yè)無論大小都以網(wǎng)站為榮，并將其視作重要的營銷、推廣陣地。與此同時，廣大消費者也越來越多地利用網(wǎng)絡(luò)了解目標(biāo)產(chǎn)品的信息，其中首選便是搜索引擎。據(jù)CNNIC在2010年6月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“資料搜索”已成為僅次于“網(wǎng)絡(luò)音樂”、“網(wǎng)絡(luò)新聞”之后的第三大應(yīng)用。因此，如何將搜索引擎巨大流量中潛藏的客戶吸引到自己公司的網(wǎng)站，便成了企業(yè)界面對的重要問題。實際上，早在20世紀(jì)90年代，在網(wǎng)絡(luò)普及率較高的西方國家，即有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，通過改變網(wǎng)站格局和內(nèi)容，就可以使其在搜索引擎中相關(guān)關(guān)鍵詞的排序發(fā)生改變，這就催生了搜索引擎優(yōu)化--SEO的誕生。對此，SEO信息傳播網(wǎng)負(fù)責(zé)人李國林表示，“盡管中國SEO走得較晚，但是發(fā)展勢頭同樣可喜，就從GoogleTrends數(shù)據(jù)顯示，自2005年以來，中國大陸地區(qū)SEO搜索量足足增加了4.4倍，大大超過了同期以來美、日、韓等西方發(fā)達(dá)國家的水平。另一方面，據(jù)我們了解，各種企業(yè)，特別是中小