運(yùn)河廟會(huì)策劃方案

杭州運(yùn)河集團(tuán)2012年運(yùn)河廟會(huì)活動(dòng)策劃執(zhí)行案關(guān)于運(yùn)河廟會(huì)廟會(huì)是漢族民間宗教及歲時(shí)風(fēng)俗。也是我國(guó)集市貿(mào)易形式之一，其形成與發(fā)展和地廟的宗教活動(dòng)有關(guān)，在寺廟的節(jié)日或規(guī)定的日期舉行，多設(shè)在廟內(nèi)及其附近，故名。杭州的運(yùn)河廟會(huì)也是由來(lái)已久，并且香積寺又緊靠運(yùn)河，基于得天獨(dú)厚的條件，使得早期的運(yùn)河廟會(huì)格外熱鬧，但由于各種原因使得廟會(huì)一度中斷。現(xiàn)在，我們希望通過(guò)最大程度的還原運(yùn)河廟會(huì)的盛況，并加入了年輕化的元素（青春集市），使本屆廟會(huì)更具層次，為今后常態(tài)化盡一份綿薄之力。2012運(yùn)河廟會(huì)主題京杭大運(yùn)河杭州段

2012年古韻流香運(yùn)河廟會(huì)說(shuō)明：古意為歷史悠久韻通運(yùn)代表運(yùn)河香代表香積寺古韻流香運(yùn)河廟會(huì)代表一條歷史悠久的河，載著歷史悠久的文化，在杭州的香積寺旁，演繹著一出最傳統(tǒng)的廟會(huì)。2012年運(yùn)河廟會(huì)組成香積寺廣場(chǎng)廟會(huì)（傳統(tǒng)）運(yùn)河天地青春集市（現(xiàn)代）活動(dòng)版塊：奮斗分享幸?；顒?dòng)時(shí)間：2012年6月22-23日活動(dòng)地點(diǎn)：運(yùn)河天地參與人員：杭城青年男女活動(dòng)形式：后備箱市場(chǎng)、相親會(huì)、產(chǎn)品展售、汽車電影、美食、廣場(chǎng)輕音樂(lè)活動(dòng)版塊：廟會(huì)集市民間藝術(shù)表演廟會(huì)美食展（兩周）活動(dòng)時(shí)間：2012年6月22-23日活動(dòng)地點(diǎn)：香積寺廣場(chǎng)、大兜路活動(dòng)形式：民間藝術(shù)表演、傳統(tǒng)集市、美食展賣、紹興黃酒展售香積寺廣場(chǎng)廟會(huì)香積寺廣場(chǎng)廟會(huì)元素活動(dòng)主題：2012年京杭大運(yùn)河杭州段

古韻流香運(yùn)河廟會(huì)活動(dòng)版塊：傳統(tǒng)表演、廟會(huì)集市、廟會(huì)美食展（兩周）活動(dòng)性質(zhì)：一場(chǎng)傳統(tǒng)意義上的廟會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2012年6月22-23日9:30-18:30活動(dòng)地點(diǎn)：香積寺廣場(chǎng)、大兜路參與人員：杭州市民、外地游客預(yù)計(jì)攤位的數(shù)量達(dá)到40個(gè)香積寺廣場(chǎng)廟會(huì)集市組成板塊剪紙捏泥人吹糖人西洋鏡做香包刺繡小面具

……

干鮮果干鮮菜水產(chǎn)品畜產(chǎn)品土特產(chǎn)品

……民間傳統(tǒng)技藝農(nóng)副產(chǎn)品

乾坤圈小李飛刀射擊猜謎扔硬幣

……游戲互動(dòng)香積寺廣場(chǎng)廟會(huì)演出組成板塊舞獅唱大戲拋繡球開(kāi)幕式耍雜技踩高蹺木偶戲節(jié)目介紹舞獅節(jié)目介紹拋繡球節(jié)目介紹雜技節(jié)目介紹踩高蹺節(jié)目介紹木偶戲節(jié)目介紹越劇節(jié)目介紹變臉香積寺廣場(chǎng)廟會(huì)演出時(shí)間表6月22日6月23日依據(jù)香積寺廣場(chǎng)的實(shí)際情況（面積大小、周邊情況），我們對(duì)整體的集市攤位和演出場(chǎng)地進(jìn)行了合理化布置，充分考慮到廟會(huì)的主場(chǎng)地在香積寺門口，因此盡量減少可能會(huì)產(chǎn)生文化沖突的元素融入，并去除晚上的組成部分，確保周邊居民的投訴可能。并且，我們對(duì)傳統(tǒng)廟會(huì)進(jìn)行了文化與價(jià)值的梳理，最大程度上保留傳統(tǒng)廟會(huì)的組成元素，希望能給參與者展示出一場(chǎng)原汁原味的運(yùn)河描繪。香積寺廣場(chǎng)廟會(huì)整體規(guī)劃說(shuō)明廟會(huì)美食展介紹廟會(huì)美食由來(lái)已久，各地的美食商家為了促進(jìn)美食文化交流，聚集到廟會(huì)中，而各地游客不僅可以觀賞廟會(huì)，還能享用各地的美食，兩全其美。運(yùn)河廟會(huì)在運(yùn)河沿岸城市中也是一種傳統(tǒng)，而本次杭州的運(yùn)河廟會(huì)在著力還原古時(shí)廟會(huì)的同時(shí)，也全力邀請(qǐng)各地美食商家參與其中，為充分打造屬于杭州人自己的廟會(huì)的品牌。廟會(huì)美食展主題京杭大運(yùn)河杭州段2012古韻流香運(yùn)河廟會(huì)之廟會(huì)美食展活動(dòng)主旨配合運(yùn)2012年運(yùn)河廟會(huì)，邀請(qǐng)各地方美食商戶共襄盛舉，使廟會(huì)參與者在觀賞運(yùn)河廟會(huì)之余大飽口福，在美麗的運(yùn)河畔留下深刻印象。時(shí)間：2012.06.22～2012.07.06（共15天）每日10：00～21：00地點(diǎn)：杭州市大兜路歷史街區(qū)活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)形式在大兜路歷史街區(qū)定點(diǎn)設(shè)亭子鋪攤位展銷美食。

結(jié)合運(yùn)河廟會(huì)和各地美食來(lái)吸引更多的商家和游客參與，達(dá)到社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。場(chǎng)地分類展位展銷區(qū)亭子鋪形式—臺(tái)灣美食展示攤位不規(guī)則分布在天緣臺(tái)景區(qū)廣場(chǎng)上。美食廣場(chǎng)共設(shè)20個(gè)攤位，每組攤位有設(shè)有上、下水設(shè)施和用電設(shè)施。攤位由活動(dòng)鋁合金、防火材料制成，食品全部在現(xiàn)場(chǎng)制作。食客用餐區(qū)域設(shè)備：電源設(shè)置、照明設(shè)施和水源，配備大型垃圾桶場(chǎng)地規(guī)劃1.展銷范圍各地小吃、糕點(diǎn)、燒烤、休閑食品、特產(chǎn)、飲料等商家。2.展會(huì)規(guī)模及主要活動(dòng)提供美食展位40個(gè)，小吃休閑食品展位25個(gè)，飲料/酒類展位5個(gè)、燒烤攤位10個(gè)、小賣部3個(gè)。運(yùn)作模式廟會(huì)美食展參考圖廟會(huì)小吃展參考圖運(yùn)河天地青春集市青春集市活動(dòng)要素活動(dòng)主題：2012年京杭大運(yùn)河杭州段

“古韻流香”運(yùn)河廟會(huì)之青春集市活動(dòng)版塊：分享幸?；顒?dòng)性質(zhì)：一個(gè)青年人的盛大聚會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2012年6月22-23日活動(dòng)地點(diǎn)：運(yùn)河天地參與人數(shù)：1000人左右（依最終執(zhí)行規(guī)模而定）參與人員：杭州青年男女活動(dòng)形式：后備箱市場(chǎng)、相親會(huì)、產(chǎn)品展售、汽車電影、美食、廣場(chǎng)輕音樂(lè)總體介紹青春集市活動(dòng)布置1.布置規(guī)劃2.入口設(shè)置門頭，作為醒目標(biāo)志。3.程區(qū)塊指示，方便參與者到達(dá)想要去的地方。4.在運(yùn)河天地的路燈旗桿設(shè)置活動(dòng)宣傳道旗。5.搭建小舞臺(tái)，放置背景板，進(jìn)行各種互動(dòng)交流及展示。6.入口放置宣傳物料，并設(shè)置運(yùn)河旅游官方展臺(tái)。總體介紹青春集市活動(dòng)進(jìn)度1.2012年5月10日前確定最終策劃方案。2.2012年5月20日前發(fā)布活動(dòng)媒體推廣。3.2012年6月15日前完成物料籌備。4.2012年6月20-21日完成現(xiàn)場(chǎng)布置5.2012年6月22日全天，6月23日全天,進(jìn)行活動(dòng)。6.2012年6月24日，完成撤場(chǎng)?？傮w介紹活動(dòng)要素活動(dòng)主題：青春集市——一起分享活動(dòng)性質(zhì)：汽車品牌展示、美食、汽車后備箱市場(chǎng)、潮牌、電子產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)品牌活動(dòng)時(shí)間：2012年5月5-6日活動(dòng)地點(diǎn)：運(yùn)河天地外廣場(chǎng)、中心廣場(chǎng)參與人數(shù)：（依最終執(zhí)行規(guī)模而定）參與組成：杭州青年男女、各類品牌商、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)展示活動(dòng)形式：品牌展示、產(chǎn)品交易、現(xiàn)場(chǎng)演出、游戲體驗(yàn)競(jìng)技分享篇擬引入?yún)?shù)序號(hào)品牌類別推薦品牌數(shù)量1汽車SMART、A1、MINI、BMW1系、斯柯達(dá)晶銳等42數(shù)碼產(chǎn)品蘋果、HTC、sony、sigway2-33運(yùn)動(dòng)品牌衣之家、精銳運(yùn)動(dòng)14潮牌中天行1-25電影放映比高影院16美食5分享篇引入優(yōu)惠條件序號(hào)品牌類別提供條件參考收費(fèi)1汽車展臺(tái)、活動(dòng)DM、現(xiàn)場(chǎng)廣告、戶外媒體、報(bào)媒、廣播、電視4000元/家2數(shù)碼產(chǎn)品展臺(tái)、活動(dòng)DM、現(xiàn)場(chǎng)廣告、戶外媒體、報(bào)媒、廣播、電視3000元/家3運(yùn)動(dòng)品牌展臺(tái)、活動(dòng)DM、現(xiàn)場(chǎng)廣告、戶外媒體、報(bào)媒、廣播、電視5000元/家4潮牌展臺(tái)、活動(dòng)DM、現(xiàn)場(chǎng)廣告、戶外媒體、報(bào)媒、廣播、電視聯(lián)動(dòng)商家考慮免費(fèi)5電影放映展臺(tái)、活動(dòng)DM、現(xiàn)場(chǎng)廣告、戶外媒體、報(bào)媒、廣播、電視聯(lián)動(dòng)商家考慮免費(fèi)6美食1500元/家分享篇關(guān)于后備箱市場(chǎng)結(jié)合特定商家，通過(guò)與其商業(yè)項(xiàng)目的合作，植入后備箱集市，如小型車展、房交會(huì)、汽車運(yùn)動(dòng)會(huì)等等專案模式普通車主參與+自由招商行為結(jié)合特色活動(dòng)及節(jié)日主題舉辦的以自由交易行為為主、創(chuàng)意活動(dòng)為輔的集市運(yùn)作模式。常規(guī)模式分享篇

（一）前期宣傳（4月1日-5月1日）前期宣傳內(nèi)容主要為活動(dòng)的廣而告之，廣泛征集私家車主報(bào)名參加活動(dòng)，將自己空閑的物品整理出來(lái)以作為后備箱集市分享交流之用。（二）媒體招募（4月20-5月2日）通過(guò)與一家主流媒體合作（推薦19樓論壇），進(jìn)行在線招募。人數(shù)控制在每天不超過(guò)80臺(tái)車?？倛?bào)名人數(shù)不超過(guò)200人（2天）（三）現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃（4月25日-5月1日）根據(jù)報(bào)名人數(shù)，對(duì)報(bào)名的私家車主進(jìn)行編號(hào)。并在活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃好每輛車的停車區(qū)域。并有專人指揮。為避免發(fā)生不必要的法律糾紛，參加活動(dòng)的私家車主，在進(jìn)入場(chǎng)地前，需鑒定免責(zé)合約。（四）活動(dòng)時(shí)間5月3日早上10點(diǎn)—晚上5點(diǎn)；5月4日早上10點(diǎn)—晚上5點(diǎn)。四.活動(dòng)執(zhí)行后備箱市場(chǎng)流程分享篇（五）車輛準(zhǔn)備（報(bào)名須知）1、汽車須為家用小轎車，汽車品牌不限。2、物品為車主的剩余物品（如書、文具、服裝、旅游用品、數(shù)碼產(chǎn)品、手工藝品等）。原則上每車后箱不少于十件，物品不多者，可以和朋友拼車參加。3、物品價(jià)格應(yīng)明顯低于市場(chǎng)價(jià)。車主不得攜帶易燃、易爆、黃、賭、毒、有腐蝕性的化學(xué)品等具有危害性的物品進(jìn)入場(chǎng)地。在交易過(guò)程中注意環(huán)境整潔，不得亂扔雜物，聽(tīng)從現(xiàn)場(chǎng)指揮。4、為突出公益主題，每車應(yīng)有至少三件義賣品，義賣物品交易成功后，貨款現(xiàn)場(chǎng)投入募捐箱，用于助學(xué)。（六）現(xiàn)場(chǎng)助興為了活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引更加多的年輕人關(guān)注。建議在現(xiàn)場(chǎng)加入一些年青的元素，以增加現(xiàn)在氣氛。推薦：（1）小輪車表演（2）滑板表演（3）快閃活動(dòng)后備箱市場(chǎng)流程分享篇活動(dòng)要素活動(dòng)主題：青春集市——一起幸?；顒?dòng)性質(zhì)：相親會(huì)、汽車電影、廣場(chǎng)輕音樂(lè)活動(dòng)時(shí)間：2012年6月22、23日活動(dòng)地點(diǎn)：運(yùn)河天地中心廣場(chǎng)、停廣場(chǎng)參與人數(shù)：（依最終執(zhí)行規(guī)模而定，上限為運(yùn)河天地外停車場(chǎng)滿額）參與組成：杭州青年男女（單身或情侶）活動(dòng)形式：甜蜜攝影、情侶裝、相親、汽車電影幸福篇八分鐘相親地點(diǎn)：運(yùn)河天地中心廣場(chǎng)南側(cè)活動(dòng)時(shí)間：2012年6月22日、23日10:00-12:0014:30-16:30活動(dòng)人數(shù)：8男8女（具體視報(bào)名情況定）活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)：4個(gè)小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)布置：

三張長(zhǎng)桌，兩邊分別設(shè)置8個(gè)座位。彌花攝影邊上設(shè)立相親信息墻，供單身男女提供個(gè)人信息，形成一個(gè)固定的相親角。維持時(shí)間兩周。幸福篇活動(dòng)執(zhí)行1、分發(fā)號(hào)碼牌；按號(hào)碼依次對(duì)號(hào)入座，男生一邊女生一邊。每人手里發(fā)8張卡片，用于將自己的聯(lián)系方式提供給心儀的異性。2、落座后，與面對(duì)的男女青年可以進(jìn)行交談，計(jì)時(shí)8分鐘。3、8分鐘后，工作人員喊停。男生起立，按照號(hào)碼的順序往前走一個(gè)，第一個(gè)男生落座最后一個(gè)座位。依次進(jìn)行，活動(dòng)時(shí)間共為64分鐘。4、活動(dòng)期間，穿插活動(dòng)游戲環(huán)節(jié)：指手畫腳：抽簽組隊(duì)，男生筆畫，女生猜。勝出隊(duì)伍獲小禮品一份（比高電影票兩張）。傳話筒：抽簽分2組，8人一組4男4女，第一個(gè)人看紙條以后用動(dòng)作傳遞下去，最后一個(gè)人猜出筆畫的成語(yǔ)。增加活動(dòng)的笑點(diǎn)和熱鬧的氣氛。培養(yǎng)男女生之間的默契程度。5、活動(dòng)結(jié)束后，男女生各站一排，主辦方分發(fā)每位男生一朵玫瑰花，每位女生一個(gè)小掛件。男生依次將玫瑰花送給心儀的女生，再由女生依次將手中的小禮物送給心儀的男生。幸福篇活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)最后速配成功的男生女生，將獲得彌花攝影提供的獎(jiǎng)品。（獎(jiǎng)品形式視商家提供位置，建議可提供拍攝寫真照片5張等小模式活動(dòng)。）幸福篇廣場(chǎng)輕音樂(lè)活動(dòng)主題：樂(lè)·幸?；顒?dòng)性質(zhì)：廣場(chǎng)輕音樂(lè)活動(dòng)時(shí)間：2012年5月5、6日19：00-22：00活動(dòng)地點(diǎn)：運(yùn)河天地中心廣場(chǎng)參與人數(shù)：100人參與組成：杭州青年男女活動(dòng)形式：舞臺(tái)搭建、樂(lè)隊(duì)駐場(chǎng)、美食、飲料、露天休閑桌椅幸福篇汽車電影地點(diǎn)：運(yùn)河天地外停車場(chǎng)活動(dòng)人數(shù)：

（依最終執(zhí)行規(guī)模而定，上限為運(yùn)河天地外停車場(chǎng)滿額）活動(dòng)總時(shí)長(zhǎng)：3個(gè)小時(shí)幸福篇約56輛車120人的規(guī)模招募形式一家報(bào)紙每日商報(bào)18創(chuàng)富一家廣播FM88汽車部一家電視杭州電視臺(tái)幸福篇媒體推廣計(jì)劃媒體名稱發(fā)布時(shí)間星期發(fā)布形式版面大小每日商報(bào)5.10四招募軟文雙通欄每日商報(bào)5.21一推廣軟文雙通欄錢江晚報(bào)6.22四軟文通欄都市快報(bào)6.22四軟文通欄青年時(shí)報(bào)6.22二軟文通欄每日商報(bào)6.22二軟文半版報(bào)紙媒體廣播媒體媒體名稱發(fā)布時(shí)間內(nèi)容FM88、FM101.6（浙江之聲）5.10-6.10招募信息FM88、FM101.6（浙江之聲）全程活動(dòng)宣傳FM96.8（音樂(lè)廣播）

6.21-6.23活動(dòng)報(bào)道宣傳FM91.8（杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播）6.21-6.23活動(dòng)報(bào)道宣傳電視媒體媒體名稱發(fā)布時(shí)間內(nèi)容杭州電視臺(tái)（綜合頻