NICAI尼彩品牌營銷規(guī)劃

營銷規(guī)劃ppt品牌公司：“NICAI.尼采”女裝品牌。于2014年進(jìn)入中國大陸市場注冊資金：500萬元人民幣發(fā)源地：蘇格蘭愛丁堡產(chǎn)地：中國廣州品牌個性：

獨立、性感、自信、成熟、時尚品牌形象：

款式豐富、色彩醒目品牌口號：

悅自己，越出彩！

品牌戰(zhàn)略：

“NICAI.尼采”時尚的設(shè)計，合理的價格，極速的供應(yīng)鏈，移動O2O平臺，使“NICAI.尼采”成為都市女性的首選品牌。品牌美譽度：“NICAI.尼采”與國內(nèi)購物中心巨頭建立良好的合作關(guān)系、如正佳廣場、樂峰廣場等，同時，作為一個有社會責(zé)任感的時尚界經(jīng)營者，公司多次主動參與社會公益活動，并被廣州婦女發(fā)展基金會評為“愛心集體”。在業(yè)內(nèi)享有很高的品牌美譽度。品牌忠誠度：“NICAI.尼采”作為追求時尚的青年人及白領(lǐng)的時尚風(fēng)向標(biāo)，往往可以在時尚界引起某種新的流行現(xiàn)象，許多崇尚個性的都市時尚女性，都把“NICAI.尼采”作為眾多女性服裝品牌中的首選。

品牌核心價值：“NICAI.尼采”為消費者提供的核心利益，就是時尚的設(shè)計，合理的價格，快速的供應(yīng)鏈，站在時尚前沿的風(fēng)向標(biāo)，往往可以在時尚界引起某種新的流行現(xiàn)象，許多崇尚個性的都市時尚女性，都把“NICAI.尼采”作為眾多女性服裝品牌中的首選！品牌文化

—以時尚傳遞“愛”

走進(jìn)“NICAI.尼采”生活宛如注入了清新的空氣，精致而鮮活，只要用心去享受，一切不必刻意去追求，放開自己，簡單生活！“NICAI.尼采”猶如跳動的音符，在純凈唯美的音樂國度里，用心演繹著屬于你的快樂。一個女人，一曲風(fēng)歌，自然綻放，芬芳彌漫，女人，悅自己，越出采！

啟動尋找“幸福出采女人”的系列活動：生活之中的許多事情，只要用心去看、用心去品、用心去體會、就一定會有所感動、一定為之感動；我們沒有理由對生命的美好和幸福置之不理，其生命的真諦在無時無刻的啟迪我們?nèi)ジ袆樱畹拿篮迷诓煌５呐浜衔覀內(nèi)ジ袆?！感動生命的美好。感受生命的真諦，是心靈的舞動。是靈魂的飛舞，是通往內(nèi)心深處的橋梁，是真誠的召喚，讓我們行動起來，讓我們心動起來，讓我們的心靈舞動起來！

自即日起，所有23-45周歲的現(xiàn)代都市女性，只要把讓自己感到幸福的記錄下來，以小故事的方式投遞到公司企業(yè)網(wǎng)站、郵箱、或以信件的方式郵寄到公司營銷中心企劃部，留下自己的身份證號碼和詳細(xì)的聯(lián)系方式：包括（電話、QQ、家庭地址或者工作單位及地址）均可收到“尼采幸福女人心靈之舞嘉年華俱樂部”會員卡和100元現(xiàn)金購物卷。所有小故事由企劃部、市場部組織評獎活動；評獎規(guī)則是以小故事的幸福的指數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)，幸福感指數(shù)越高，獲獎的幾率越高。設(shè)立：特等獎1名：獎金10000元；一等獎5名：獎金2000元；二等獎10名：獎金1000元：三等獎50名：獎金200元：鼓勵獎100名：獎金100元。所有獲獎?wù)呔垍⒓庸灸甓鹊男撵`之舞幸福時尚慈善嘉年華活動，（所有費用由公司承擔(dān)）品牌理念在時代巨輪的推渡中，女性在社會的角色也悄然發(fā)生改變。很多本屬于男性的社會職責(zé)越多的被女性取代，進(jìn)而在城市中就像我們看到的越來越多以“中性化”的打扮來把自已偽裝的女性。但，這是她們想要的嗎？

女性在獲取男人的尊崇之后，隨即而來的卻是空虛落寂。而這，絕對不是一個聰明女人所想要的，她們既要男人的尊崇，更要男人的愛慕！她們必然要在這一對矛盾中找到平衡，或者借助矛盾的反差，塑造出一個立體生動多面的精彩女人；在男性統(tǒng)治已久的政治舞臺上，女人不再需要回避性別，而勇于承認(rèn)和展現(xiàn)女性特有的氣質(zhì)，才是對女性平等和女權(quán)主義的最好詮釋！現(xiàn)代女人在經(jīng)歷與男人相同的拼搏之后，逐漸明白在爭取獨立自主之余更應(yīng)回歸女人的本真！

我們所要塑造的就是女人最真實的一面，聰明的現(xiàn)代女人已經(jīng)不再掩蓋自己就是女性的事實，而是，毫無避諱的展示給世界—她們是女人，真實往往最有打動力！真正的女人不僅讓人感受到美，更讓美深深的留在心中！“NICAI.尼采”正是誕生于這個時代的洪潮中。致力于女人的真實；它延承了復(fù)古典雅和奢華浪漫的歐洲女性服飾格調(diào),通過個性色彩的懸垂平褶、細(xì)密壓皺等洋溢歐洲浪漫風(fēng)格的設(shè)計；讓每一位身著“NICAI.尼采”的女人尋回她心中的本真，從而觸動其內(nèi)心最脆弱的本質(zhì)渴求：

——嫵媚的幸福女人。21世紀(jì)是人類有史以來發(fā)展最飛速的紀(jì)元，女性的角色也會迎來更替，隨著更替所衍生的女性對內(nèi)心本質(zhì)的需求正是我們所找到的市場機會，通過對此機會的滿足，就是“NICAI.尼采”所存在的價值。我們已用實踐洞見前方所看到的廣寬市場；誠意邀請您加入我們所現(xiàn)的“藍(lán)?！币煌瑒?chuàng)建這份屬于“女人”的事業(yè)。品牌戰(zhàn)略“NICAI.尼采”第一階段的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)：即企業(yè)文化內(nèi)涵、資本價值、行業(yè)地位的三大積累。領(lǐng)跑中高檔女裝品牌，創(chuàng)造品牌神話，是“NICAI.尼采”這一階段的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。

置身的市場時時充滿惡意競爭甚至陷阱，既然不是世外桃源，大可不必討論“先走穩(wěn)還是先快跑”的哲學(xué)命題，所以，“NICAI.尼采”必須懂得珍惜站立的機會，大踏步飛奔，與我們不能同步則無須同行。

“NICAI.尼采”三年的品牌遠(yuǎn)景：打造10間明星店；建設(shè)60家A級店；扶持30家B級店；年銷售成衣100萬件；銷售回款超過2.5億元；推出“NICAI.尼采幸福女人嘉年華會員”生活館的終端形象；完成零風(fēng)險經(jīng)營的區(qū)域店鋪試點；舉辦8個重點城市的會員文化沙龍；使“NICAI.尼采”成為中國快時尚女裝第一品牌。營銷戰(zhàn)略規(guī)劃“NICAI.尼采”營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵詞是：

-----“決勝終端”！將傾力打造屬于我們自己的藍(lán)海市場。勢必奏響品牌前進(jìn)的雄壯凱歌！營銷戰(zhàn)略的主體任務(wù)啟動貫徹網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和提升單店盈利能力為核心，增加服務(wù)項目來吸引消費者，理順供應(yīng)鏈管理體系、由外延性增長轉(zhuǎn)向內(nèi)部管理的變革，

決勝終端

樹立一、二類城市一線商圈的形象店100間，建設(shè)特許專賣形象店，以點帶面；重點市場重點突破，以華南、華東、西南為主要戰(zhàn)略市場，規(guī)避全線推進(jìn)的風(fēng)險和低效；終端整合，指導(dǎo)經(jīng)營，科學(xué)盈利。對終端零售網(wǎng)點，實現(xiàn)A、B、C三類店的分級管理。

品牌渠道策略全國進(jìn)攻重點：

一線城市的一線、二線商圈

二、三線市場的一線商圈

品牌銷售策略通過體驗式消費，讓客人樂意購買；通過會員俱樂部，培養(yǎng)忠誠消費者！消費體驗表現(xiàn)：

高貴現(xiàn)代的空間設(shè)計

優(yōu)雅時尚的店員形象

舉止得體的服務(wù)細(xì)節(jié)店鋪形象全面兼顧視覺、聽覺、嗅覺等感官體驗；詮釋“讓女人回歸本真，共享和諧幸福！”的核心價值。品牌宣傳推廣策略：專賣店簡潔、高雅、洋溢現(xiàn)代感的店鋪設(shè)計令顧客耳目一新倍感親切；每一季參考流行主題調(diào)整陳列概念，使品牌始終走在時尚之巔；針對性強的廣告宣傳和別具一格的品牌推廣，提升品牌形象和知名度，擴大市場占有率和銷售業(yè)績；全球范圍尋求令人幸福的小故事，推動“幸福女人”選秀活動；建立“NICAI.尼采”幸福女人俱樂部和“NICAI.尼采”公益基金，弘揚現(xiàn)代都市女人的幸福生活，提高現(xiàn)代女人的幸福生活指數(shù)。Vip推廣策略形象視頻形象大片

微博傳播

媒體傳播互動活動品牌定位

“NICAI.尼采”的目標(biāo)消費者定位在18到30歲的都市女性。她們告別了青澀和膚淺，經(jīng)過生活的歷練，情感、心智、經(jīng)濟收入等逐漸進(jìn)入人生巔峰期，她們在生活上有獨到的品味和見解，在事業(yè)上有施展才華的舞臺，因此，更需要大膽裝扮自己，保持積極向上的生活熱情和心態(tài)，讓自己的美麗和智慧在任何場合下都能自