市場營銷與市場的基本含義_第1頁
市場營銷與市場的基本含義_第2頁
市場營銷與市場的基本含義_第3頁
市場營銷與市場的基本含義_第4頁
市場營銷與市場的基本含義_第5頁
已閱讀5頁，還剩12頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

市場營銷成就偉大領導！打造億萬富翁！世界首富：比爾·蓋茨

“沒有成功的市場營銷，就沒有我們社會經(jīng)濟的發(fā)展，就不會建成現(xiàn)代化社會主義強國?！?/p>

——朱镕基現(xiàn)實中許多人認為：“市場營銷就是推銷，就是把產(chǎn)品賣掉，變成現(xiàn)金?！北说谩さ卖斂讼壬f：“營銷的真正內涵是使銷售成為多余的環(huán)節(jié)?！碧釂枺耗阗澩姆N觀點呢，為什么？你贊同誰的觀點？營銷的目的就是要使推銷成為多余的環(huán)節(jié)。

[案例導入]

出其不意抓商機案例分析

出其不意抓商機

時間：1981.7.29地點：英國.倫敦過程：英國查爾斯王子和戴安娜舉行結婚慶典之日。早8：00人群已聚集在皇家騎警隊必經(jīng)之路的兩邊，估計有近百萬人圍觀。焦急等待時，一批小販身背挎包，推銷一種東西（潛望鏡），并吆喝道：“請用潛望鏡觀看結婚盛典，1英鎊1只?！钡街形鐟c典結束時，共銷售出十幾萬只，凈賺十萬英鎊。請分析：此實例成功的原因？“營銷就像人在大海中玩沖浪，顧客創(chuàng)造了消費海洋中的浪潮和走勢，營銷思想的發(fā)展就是在探索消費浪潮如何形成以及如何成為沖浪高手?！钡谝还?jié)市場1.市場的定義狹義：市場是商品交換的場所。廣義：市場是指一定時間、地點條件下商品交換關系的總和。市場三要素：

市場=人口+購買力+購買欲望課堂討論

老板讓小王到順德樂從進行市場考察，回來要向他匯報：

1.樂從有沒有家具市場？

2.家具在樂從有沒有市場？這里的兩個“市場”含義相同嗎？趣味討論從總體上說，中國、日本、韓國這三個國家哪國市場最大？為什么？2.市場營銷的概念概念：個人和集體通過創(chuàng)造、提供出售并同別人交換產(chǎn)品和價值，從而滿足消費者需求和欲望的一種社會和管理過程?！评?科特勒(PhilipKotler)菲利普·科特勒博士，是世界市場營銷學權威、美國西北大學教授，被譽為“現(xiàn)代營銷學之父”。推銷、促銷、營銷有何區(qū)別？人生道理，處處相通。男孩對女孩說，我非常喜歡你，你就是我夢中的天使，所以，跟我好吧!——這是推銷

男孩對女孩說，我們家很有錢，我爸在城區(qū)有三套房子，你嫁給我一定會過上好日子的!——這是促銷

男孩沒和女孩說過幾句話，但女孩卻為他高雅從容的氣質所傾倒!——這是營銷

男孩和女孩從沒有見過面，但女孩周圍所有的人都說男孩是多么多么的優(yōu)秀?！@是品牌產(chǎn)品

特定的市場營銷環(huán)境

企業(yè)以市場

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論