探究數(shù)字營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

探究數(shù)字營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

數(shù)字營銷投入喜好變化趨勢是?郵件營銷和社會化媒體的糾結(jié)結(jié)合最近的一些國外的營銷報告，和大家一起探究數(shù)字營銷的ing，其中將從以下三個方面：1.營銷預(yù)算改變的趨勢分析目前企業(yè)的營銷預(yù)算正在改變，其中大的趨勢是向數(shù)字營銷傾斜，企業(yè)間的區(qū)別是數(shù)字營銷在整個營銷中的比重和份額，企業(yè)對數(shù)字營銷的熱愛程度。下圖是美國三月份的一組數(shù)據(jù)：我們可以看到在社會化媒體營銷，口碑營銷方面增幅最大，緊隨其后的是網(wǎng)絡(luò)硬廣，數(shù)據(jù)庫營銷，郵件直投營銷，視頻營銷和無線營銷。其中可以看到搜索引擎營銷，SEO方面的投入增幅有所減緩，因為這些方面企業(yè)在前幾年已經(jīng)投入許多。從筆者唐興通觀察來看，目前國內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)口碑，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，視頻傳播這塊的投入增加幅度較大，而在數(shù)據(jù)庫營銷，郵件營銷，和未來的無線營銷等方面的熱情度有限。而在搜索引擎營銷，SEO這塊，國內(nèi)企業(yè)的增長幅度會比較大。我們可以看出：搜索引擎營銷，SEO的投入會有一個瓶頸，達到一定的投入后，企業(yè)的投資回報收益逐漸遞減。2.營銷人員流行詞營銷圈就如網(wǎng)民一樣，有屬于圈子階段性的流行網(wǎng)絡(luò)詞語，類似網(wǎng)民所說的鳳姐，犀利哥，杯具，洗具。營銷人員有自己的流行語如：CPA，CPS，社會化媒體營銷，客戶忠誠度計劃等。美國圈內(nèi)營銷人，嘴巴里面常說什么詞語呢?下圖我們可以看到“marketingROI”，”customerretention”，”brandloyalty”，”differentiation/positioning”幾個詞語處于榜首。從其中我們也可以看出企業(yè)越來越關(guān)注ROI，尤其是社會化媒體營銷方面的投入回報率問題?？蛻袅舸媛?，品牌忠誠度，以及定位，差異化也是美國營銷圈較關(guān)注的部分或者趨勢。正如一份報告里面所說，socialmedia已經(jīng)是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心點，有30%企業(yè)已經(jīng)開始對社會化媒體營銷疲于奔命。社會化媒體營銷不是一個概念，是一種精神，需要企業(yè)長期的和用戶對話。美國五百強企業(yè)twitter，使用情況統(tǒng)計3.郵件營銷與社會化媒體的糾結(jié)正如一份報告描述的那樣：In2009e-mailmarketersstartedtogetsocial，but2010willbetheyearsocialmediamakese-mailmarketingmorepowerful.Socialmediaisapartner，notathreat，toe-mailmarketingbecauseitprovidesnewavenuesforsharingandengagingcustomersandprospects.社會化媒體將更大發(fā)揮郵件營銷的效果，而不是郵件營銷的競爭者角色。即使社會化媒體熱，但是網(wǎng)民不會放棄使用電子郵件。社會化媒體和電子郵件的關(guān)系是：“Thetwochannelscanhelpeachother，offerin