報告稱YouTube主頁旗幟廣告日費用20-30萬美元

報告稱YouTube主頁旗幟廣告日費用20-30萬美元

以下是報告全文：2009年在線視頻瀏覽量翻了一番以上，受益于越來越多的高質(zhì)量內(nèi)容的在線發(fā)行，并且用戶們平均觀看的視頻數(shù)量繼續(xù)上升。根據(jù)調(diào)查，在線視頻網(wǎng)站的廣告收入終于開始與其巨大的用戶數(shù)量相稱，大多數(shù)分析師預(yù)期今年在線視頻廣告營收將增長30%-50%。具體來說：瀏覽量和廣告售出量的增長是促進行業(yè)發(fā)展的主要因素，廣告費率也有小幅提高；YouTube廣告售出量正在增加，且每千次展示費率超過10美元；娛樂類企業(yè)仍然是視頻廣告投入最多的廣告主，不過其他類型廣告主也開始加大投入；視頻廣告的點擊率仍然顯著高于顯示廣告，并繼續(xù)提高。視頻廣告的發(fā)展主要來自流量增長，但廣告費率也將有所上升09年第四季度在線視頻瀏覽量增長了約30%，預(yù)期10年第一季度仍將保持該增幅。這一因素加上廣告售出量的增長，是帶來在線視頻廣告發(fā)展的主要動力。此外，在線視頻廣告的費率并未像顯示廣告那樣面臨降價壓力，預(yù)期視頻廣告的每千次展示費用(CPMs)本季度將增長5%左右。YouTube促進了整個在線視頻行業(yè)的增長YouTube今年在總售出廣告量方面大獲成功，另外，由于YouTube是在線視頻流量的主要來源(根據(jù)comScore數(shù)據(jù)，達到總流量的40%)，YouTube的增長還使整個行業(yè)近期內(nèi)達到分析師的預(yù)期。具體來說：視頻播放前顯示的(前置式)廣告平均費率為每千次展示10-15美元；重疊式廣告平均費率為每千次展示8-10美元；另外，YouTube的主頁旗幟廣告(banner)費率達每千次展示5-6美元，按天購買的話，每日費率在20萬-30萬美元之間。YouTube總廣告位的售出率很難估計，因為公司對此嚴格保密，并且廣告位的數(shù)量也隨著用戶瀏覽量的提高逐月大幅增長。據(jù)估計，YouTube熱門視頻大概能售出30%-40%的廣告位，且今年將持續(xù)增長，促進公司本身和整個在線視頻行業(yè)的營收增長。娛樂行業(yè)仍然是主要的在線視頻廣告主娛樂行業(yè)是最早采用在線視頻的廣告主之一，并且其投入一直保持增加。我們預(yù)計這個季度娛樂行業(yè)支出將增加60%，而整個在線視頻業(yè)務(wù)的增長為30%到50%。目前表現(xiàn)仍然特別活躍的廣告主包括大型的電影公司(尤其是索尼影像和華納兄弟)，以及如EA和XBOX等游戲公司。其他今年在在線視頻方面仍保持增加的行業(yè)包括技術(shù)、零售和包裝消費品。視頻廣告的點擊到達率（CTR）仍顯著高于平面廣告我們發(fā)現(xiàn)平面廣告的CTR在去年出現(xiàn)下降(我們估計降幅達到15%)，但是視頻廣告產(chǎn)生的CTR仍然繼續(xù)比顯示類別的高出很多。根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計，平面廣告目前的平均CTR低于0.2%，但是視頻廣告的平均CTR高于1%，估計將比去年增加20%左右。為什么今年比去年高？視頻廣告比平面廣告高？在我們進行的訪問中，很多高管都提到與一年前相比，人們的創(chuàng)意更足了。此外，視頻的CTR高于平面可能也是由于消費者在接觸平面廣告多年后已經(jīng)產(chǎn)生審美疲勞，同時事實上很多在線視頻廣告比平面廣告的互動性更高。很多的發(fā)行商并不注重CTR的高低因為視頻廣告主進行品牌推廣的主要目的是為了促進購買的意欲，這方面并不能通過用戶點擊廣告次數(shù)的高低來衡量。但是，我們相信CTR繼續(xù)提高將幫助視頻廣告