九寨溝風(fēng)景區(qū)swot分析

九寨溝風(fēng)景區(qū)SWOT分析小組成員組員：

什么是SWOT分析法？

S

O

T●優(yōu)勢(shì)（strength）●劣勢(shì)（weakness）●機(jī)會(huì)（opportunity）●威脅（threat）

W九寨溝已開樹正、日則、則查洼、扎如4條旅游風(fēng)景線，長(zhǎng)60余公里景觀分布在樹正、諾日朗、劍巖、長(zhǎng)海、扎如、天海六大景區(qū)以三溝一百一十八海為代表，包括五灘十二瀑，十流數(shù)十泉等水景為主要景點(diǎn)，與九寨十二峰聯(lián)合組成高山河谷自然景觀四季景色迷人。動(dòng)植物資源豐富，種類繁多，原始森林遍布，棲息著大熊貓等十多種稀有和珍貴野生動(dòng)物。遠(yuǎn)望雪峰林立，高聳云天，終年白雪皚皚，加上藏家木樓、晾架經(jīng)幡、棧橋、磨房、傳統(tǒng)習(xí)俗及神話傳說構(gòu)成的人文景觀，被譽(yù)為“美麗的童話世界”?！駜?yōu)勢(shì)（strength）1.具有獨(dú)一無二的旅游資源。2.具有較完備的旅游基礎(chǔ)設(shè)施?！駜?yōu)勢(shì)（strength）九寨溝溝內(nèi)交通：（1）綠色環(huán)保觀光車。九寨溝內(nèi)交通更為便利。為了保護(hù)溝內(nèi)環(huán)境，讓不太寬暢的盤山道路暢通無阻，同時(shí)增加溝內(nèi)接待人數(shù)，目前，溝內(nèi)交通全由九寨溝旅游(集團(tuán))公司經(jīng)營(yíng)的綠色觀光巴士承擔(dān)。這種觀光巴士用天然氣作燃料，幾乎無污染。旅客購(gòu)票乘車進(jìn)溝后，可在任何地點(diǎn)下車或上車，汽車招手即停，十分便利。（2）九寨棧道。蜿蜒在九寨溝森林中的棧道，仿佛是一條絲線，把沿線的道道美景串成了一根光彩奪目的項(xiàng)鏈。整個(gè)棧道，或石塊鋪地，或棧橋凌空。無論路、橋、亭、閣，都充盈著山林野趣。在建筑風(fēng)格上，它們樸素潔雅又靈活多姿。在棧道上，有的亭閣依樹而立，有的以樹為中柱，迥心式景亭。人們向樹小憩，臨閣觀景，別有一番風(fēng)味。

3.擁有較高的知名度●優(yōu)勢(shì)（strength）1982年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)九寨溝為國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。1984年成立管理局，九寨溝正式做為風(fēng)景區(qū)對(duì)外開放。1992年12月14日，經(jīng)聯(lián)合國(guó)教科組織世界自然遺產(chǎn)委員會(huì)在美國(guó)新墨西哥圣菲召開的全委會(huì)第十六屆大會(huì)表決一至通過將九寨溝與黃龍列入《世界自然遺產(chǎn)名錄》。并由馬約爾頒發(fā)了證書。1997年被納入世界人與生物圈保護(hù)區(qū)。2000年評(píng)為中國(guó)首批AAAA級(jí)景區(qū)。2001年2月取得“綠色環(huán)球21”證書，時(shí)至今天九寨溝和黃龍已成為擁有三項(xiàng)桂冠的世界級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)?！窳觿?shì)（weakness）1.景區(qū)容量有限九寨溝景區(qū)容量有限。九寨溝風(fēng)景旅游區(qū)位于九寨溝自然保護(hù)區(qū)內(nèi)，是九寨溝景區(qū)的核心部分，景區(qū)面積90·275km2，約占整個(gè)自然保護(hù)區(qū)面積的1/12;景區(qū)內(nèi)湖泊和水道總面積2·85km2，約占景區(qū)面積的1/30。按照目前科學(xué)計(jì)算：景區(qū)最佳的客容量為每日12000人，最大28000人。九寨溝景區(qū)容量有限，不利于九寨溝生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展。2.景區(qū)生態(tài)脆弱性九寨溝地質(zhì)構(gòu)造復(fù)雜，各種地貌交錯(cuò)復(fù)合，以泥石流、滑坡、崩塌、巖崩等為主的山地災(zāi)害相當(dāng)突出并不斷發(fā)展，對(duì)九寨溝旅游區(qū)的開發(fā)利用和原本脆弱的生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成嚴(yán)重威肋、與破壞?！窳觿?shì)（weakness）3.缺乏知識(shí)型管理人才4.客源季節(jié)性差異顯著。九寨溝環(huán)境保護(hù)隊(duì)伍知識(shí)結(jié)構(gòu)和年齡老化現(xiàn)象嚴(yán)重，從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊。當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民以及管理人員的環(huán)保意識(shí)和管理水平低。全民的生態(tài)、環(huán)境教育，宣傳旅游力度不足，這不利于九寨溝旅游的可持續(xù)發(fā)展。九寨溝旅游資源的價(jià)值隨時(shí)空分異和變化的特點(diǎn)決定了旅游地存在旅游高峰期和低谷期。在高峰期，旅游服務(wù)設(shè)施可能超載，而在低峰期則可能閑置，旅游環(huán)境容量的確定具有明顯的季節(jié)特征，導(dǎo)致客源季節(jié)性差異顯著。目前九寨溝旅游市場(chǎng)受季節(jié)影響較大，冬季市場(chǎng)所吸引的游客不足全年的10%。1.政府鼓勵(lì)第三產(chǎn)業(yè)，特別是旅游業(yè)?！駲C(jī)會(huì)（opportunity）四川省委、省政府對(duì)旅游業(yè)給予了高度重視，并加強(qiáng)工作力度和擴(kuò)大發(fā)動(dòng)范圍，省委、省政府在實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略中，將旅游業(yè)作為全省六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，列入了全面建設(shè)小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的規(guī)劃。近年來，四川省圍繞旅游業(yè)的發(fā)展，突出抓好交通建設(shè)和城市旅游配套設(shè)施建設(shè)，設(shè)立了旅游交通專項(xiàng)資金，在交通路網(wǎng)規(guī)劃、項(xiàng)目建設(shè)、資金安排上對(duì)旅游項(xiàng)目重點(diǎn)傾斜。2005年，省委、省政府確立了“生態(tài)立省”戰(zhàn)略，在省人大審議通過的《四川生態(tài)省建設(shè)規(guī)劃綱要》中明確提出，將生態(tài)旅游作為生態(tài)省建設(shè)的重要內(nèi)容;在省委、省政府的《關(guān)于建設(shè)生態(tài)省的決定》中，也將四川省生態(tài)旅游的發(fā)展列入生態(tài)省建設(shè)的重點(diǎn)?！駲C(jī)會(huì)（opportunity）2.旅游電子商務(wù)發(fā)展迅速。旅游電子商務(wù)是指以網(wǎng)絡(luò)為主體，以旅游信息庫(kù)、電子化商務(wù)銀行為基礎(chǔ)，利用最先進(jìn)的電子手段運(yùn)作旅游業(yè)及其分銷系統(tǒng)的商務(wù)體系。旅游電子商務(wù)就為廣大旅游業(yè)同行提供了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)。為旅游景區(qū)開拓出新的網(wǎng)上市場(chǎng)流通渠道同時(shí)創(chuàng)造出新的產(chǎn)品銷售平臺(tái)與方法降低了旅游企業(yè)的各種經(jīng)營(yíng)成本，擴(kuò)大了規(guī)模經(jīng)濟(jì)性與范圍經(jīng)濟(jì)性。隨著社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平的提高。人們的需求也漸漸變得與過去不同。部分高收入者對(duì)傳統(tǒng)大眾旅游活動(dòng)產(chǎn)生厭倦。對(duì)近年來旅游消費(fèi)的傾向調(diào)研表明,越來越多的旅游者期望了解自然,探索奧秘,特別是部分高收入者,已經(jīng)厭煩傳統(tǒng)大眾觀光式的旅游方式,他們期待一種更富個(gè)性化、自然化的旅游方式,而生態(tài)旅游無疑正是這些旅游消費(fèi)者喜好的選擇之一。

●威脅（threat）1.競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。旅游目的地缺乏形象。西藏、重慶、湖南等省市區(qū)對(duì)生態(tài)旅游也日趨重視,且這些地方都擁有一些具有特色的生態(tài)旅游資源,逐漸形成具有一定地方特色的生態(tài)旅游。其中,湖南也是發(fā)展生態(tài)旅游較早的省份之一,張家界還建立了我國(guó)第一個(gè)國(guó)家森林公園——張家界國(guó)家森林公園。2.缺乏可持續(xù)發(fā)展的意識(shí)。對(duì)生態(tài)旅游的認(rèn)識(shí)不足。一些旅游組織者尚未弄清生態(tài)旅游的真正內(nèi)涵,將生態(tài)旅游與傳統(tǒng)的大眾旅游混淆,有些企業(yè)有意歪曲“生態(tài)旅游”這一名詞,披著“綠色偽裝”經(jīng)營(yíng),將其作