廣播電視節(jié)目的類型 市場(chǎng)與編排

3.教育類節(jié)目⑴教學(xué)節(jié)目：傳授系統(tǒng)的專門知識(shí)。中國(guó)最早《FollowMe》⑵社會(huì)教育節(jié)目：涉及題材種類繁多，如《絲路發(fā)現(xiàn)》、《科學(xué)探索》、《法律講堂》等。⑶對(duì)象性節(jié)目：針對(duì)特定受眾對(duì)象，如《半邊天》、《大風(fēng)車》、《夕陽(yáng)紅》。⑷服務(wù)類節(jié)目：解答生活難題，如醫(yī)療、法律咨詢、心理咨詢、投資理財(cái)?shù)?。《為您服?wù)》、《生活百事通》（廣東臺(tái)）⑸電視紀(jì)錄片：題材廣泛，如歷史、自然地理、人文民俗、科技等。我國(guó)廣播電視節(jié)目的發(fā)展：

節(jié)目——欄目——頻道/頻率專業(yè)化一、節(jié)目的欄目化節(jié)目具有泛指意義。狹義的理解是指廣播電視傳播的最小的內(nèi)容完整構(gòu)成單位；廣義的理解，則涵蓋了廣播電視傳播內(nèi)容的整體。欄目是由固定主持人主持、內(nèi)容主題明確、風(fēng)格和形式統(tǒng)一、定時(shí)定量定期播出的節(jié)目單位。節(jié)目欄目化，是指把節(jié)目分成多個(gè)欄目的編輯形式和播出方式。發(fā)展歷程節(jié)目——欄目化——頻率/頻道專業(yè)化二、廣播電視板塊式節(jié)目的定義和特點(diǎn)

板塊式廣播電視是指具有基本固定播出時(shí)段及周期，節(jié)目?jī)?nèi)容融新聞、信息、服務(wù)、文化娛樂(lè)等多種節(jié)目類型為一體，多采用主持人串聯(lián)形式播出的大時(shí)段節(jié)目，亦稱“雜志型節(jié)目”。

相對(duì)于傳統(tǒng)的節(jié)目編排模式，板塊式節(jié)目的結(jié)構(gòu)有這樣一些特點(diǎn)：

1.板塊式節(jié)目編排集中，時(shí)間長(zhǎng)度基本固定；傳統(tǒng)節(jié)目編排結(jié)構(gòu)分散，時(shí)間長(zhǎng)度隨意性大。

中央人民廣播電臺(tái)分類節(jié)目時(shí)間表（1980年5月19日起實(shí)行）新聞和報(bào)紙摘要①6：308：30②7：00

各地人民廣播電臺(tái)聯(lián)播節(jié)目①20：00②22：00

新聞①5：0012：0016：00（二除外）17：00（二、四、六）18：000：00

國(guó)際新聞①11：0023：001：00②15：00（三、五除外）

簡(jiǎn)明新聞①4：1010：00（一至六）②5：1016：50（三、五除外）17：55（三、五除外）23：50

廣播文摘①17：00（一、三、五）②10：00（二、四、六）

國(guó)際講壇①19：0023：15

黨的生活①7：1511：30②21：20（均為星期一）

學(xué)習(xí)節(jié)目①7：15（二至日）②21：20（二至日）

工商節(jié)目①11：30（二、四、六）22：00（一、三、五）

對(duì)農(nóng)村廣播①5：3019：30②11：30

解放軍生活①7：4018：40

青年節(jié)目①13：00（六除外）②21：00（六除外）

星星火炬①18：15②16：30（三、五除外）

小喇叭①15：40（二除外）②19：00

科學(xué)知識(shí)①12：15②19：30

2.板塊式節(jié)目子欄目?jī)?nèi)容相互關(guān)聯(lián)；而傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)中的節(jié)目?jī)?nèi)容基本相互獨(dú)立，缺少聯(lián)系。

3.板塊式節(jié)目?jī)?nèi)容具有多元性、多向性的特點(diǎn)；而傳統(tǒng)的節(jié)目?jī)?nèi)容界定明確，指向單一。

中央電視臺(tái)《第一時(shí)間》中央電視臺(tái)《第一時(shí)間》中央電視臺(tái)《第一時(shí)間》板塊式節(jié)目?jī)?nèi)容的組合模式1.內(nèi)容集約模式指將多數(shù)受眾在某一時(shí)段希望獲得的信息和普通有興趣的內(nèi)容集中統(tǒng)一編排的板塊式節(jié)目編排模式。

中央電視臺(tái)《朝聞天下》2.對(duì)象集約模式是指按照節(jié)目的目標(biāo)受眾群的特殊要求來(lái)集中編排節(jié)目?jī)?nèi)容的模式。

中央電視臺(tái)《半邊天》欄目

3.混合模式一般以時(shí)段為標(biāo)志，以多方面的內(nèi)容來(lái)滿足多方面的受眾的需求，是介于內(nèi)容集約模式與對(duì)象集約模式之間的一種節(jié)目編排結(jié)構(gòu)模式。三、廣播電視的編排方式

優(yōu)化的廣播電視節(jié)目編排結(jié)構(gòu)意味著該節(jié)目體系能提升傳播效果，最大限度的穩(wěn)定現(xiàn)有受眾和爭(zhēng)取潛在受眾。目前，我國(guó)廣播電視節(jié)目編排主要有四種結(jié)構(gòu)方式。1.傳統(tǒng)個(gè)體式節(jié)目編排這是廣播電視節(jié)目編排的傳統(tǒng)方式。即多個(gè)節(jié)目以簡(jiǎn)單線性順序排列，而節(jié)目個(gè)體之間缺乏內(nèi)在聯(lián)系和聯(lián)接標(biāo)志。

2.傳統(tǒng)及板塊混合式編排即基本保持傳統(tǒng)個(gè)體式節(jié)目編排的方式，同時(shí)劃出部分時(shí)段用以開辦板塊節(jié)目。目前我國(guó)大多數(shù)電視臺(tái)多采用這種編排方式。3.亞板塊式節(jié)目編排即把播出時(shí)間劃分若干比較小的時(shí)間單位，再設(shè)置針對(duì)不同受眾及不同內(nèi)容的節(jié)目，節(jié)目時(shí)間跨度小，一般不超過(guò)1小時(shí)。

4.大版塊節(jié)目編排方式是將廣播電視播出時(shí)間按受眾習(xí)慣劃分為若干個(gè)大的時(shí)間段。根據(jù)不同受眾在不同時(shí)段的接收習(xí)慣、接受興趣，在不同的時(shí)段安排不同的板塊式節(jié)目。這種節(jié)目時(shí)間跨度大，內(nèi)容豐富，一般由主持人直播串聯(lián)而成。四、廣播電視板塊式節(jié)目的傳播優(yōu)勢(shì)

1.在內(nèi)容取向方面，板塊節(jié)目從受眾的需要出發(fā)拓寬取材面，擴(kuò)大信息容量，力求貼近生活、貼近群眾，滿足不同層次的受眾需求，具有傳統(tǒng)的專題節(jié)目難以比擬的優(yōu)勢(shì)。

2.在節(jié)目形態(tài)上，板塊節(jié)目的組合性結(jié)構(gòu)更符合受眾的接收狀態(tài)和接受心理。

3.在語(yǔ)言方面，板塊節(jié)目完全擺脫了傳統(tǒng)的“報(bào)刊體”，也突破了老的廣播體、播音腔，運(yùn)用了真正符合聽知規(guī)律的交談式語(yǔ)言，使節(jié)目更具親和力和接近性。

4.在與受眾關(guān)系方面，板塊節(jié)目通過(guò)交談的方式和其他中介手段，為受眾參與創(chuàng)造了條件，從而擴(kuò)大了節(jié)目的社會(huì)影響。

五、我國(guó)廣播電視節(jié)目的板塊化在欄目化、板塊化的過(guò)程中，我國(guó)廣播電視節(jié)目逐步形成了三種有代表性的廣播節(jié)目模式。

1.中央臺(tái)模式以中央人民廣播電臺(tái)為主，審查嚴(yán)格，制作精良，強(qiáng)調(diào)思想性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，同時(shí)穿插一些直播板塊節(jié)目。這種節(jié)目具有權(quán)威性高、分類清晰、制作嚴(yán)謹(jǐn)?shù)葍?yōu)勢(shì)，但也存在風(fēng)格單一、單向傳播、缺少必要的反饋等短處。2.珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)模式

以1986年珠江臺(tái)推出的主持人中心制和直播大版塊節(jié)目為代表，節(jié)目以直播為主，強(qiáng)調(diào)雙向交流，具有風(fēng)格生活化、節(jié)目容量大、操作手法靈活等長(zhǎng)處；同時(shí)也存在節(jié)目分類不明確、粗放制作、內(nèi)容隨意性大等短處。3.東廣模式

東方廣播電臺(tái)的節(jié)目設(shè)置是較完整意義上的板塊式節(jié)目，采用采用主持人直播串聯(lián)，基本實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全天候直播。電視節(jié)目因其傳播效果直接、牽涉面廣、技術(shù)更復(fù)雜等原因，節(jié)目編排的改進(jìn)相對(duì)比較緩慢，但在電視節(jié)目的雜志化、板塊化等方面，從中央到地方各級(jí)電視臺(tái)仍做出了有益的嘗試，從新聞、社教到文藝節(jié)目競(jìng)相以版塊形式重新定位，已取得良好的傳播效果。

1995年5月1日，中央臺(tái)《東方時(shí)空》的開播是電視節(jié)目板塊化的重要事件，《東方時(shí)空》作為一個(gè)融新聞、背景、人物報(bào)道為一體的新聞?lì)惏鍓K，與《早間新聞》一起組成了早晨新聞版塊?！稏|方時(shí)空》的成功帶動(dòng)了其后一系列的新聞改革：1994年4月，中央臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》開播，和《新聞聯(lián)播》一起組成晚間黃金時(shí)間的新聞版塊；

1995年4月午間檔《新聞30分》開播，1996年10點(diǎn)檔《晚間新聞》改版，推出《中國(guó)報(bào)道》、《世界報(bào)道》和《體育新聞》組成的晚間新聞版塊。除新聞?lì)惞?jié)目的板塊化改革以外，中央電視臺(tái)也在其他類型節(jié)目的形式及內(nèi)容上大膽改革，實(shí)行黃金時(shí)間節(jié)目招標(biāo)，推出了一系列全新的板塊式節(jié)目，如：《文化視點(diǎn)》、《萬(wàn)家燈火》、《社會(huì)經(jīng)緯》、《戲曲大舞臺(tái)》等。六、板塊式、雜志型廣播電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)1.新聞、信息類節(jié)目的比例將繼續(xù)擴(kuò)大2.服務(wù)類節(jié)目比例應(yīng)繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)3.教育類節(jié)目保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的發(fā)展4.文娛、體育類節(jié)目的專業(yè)頻率、頻道會(huì)繼續(xù)發(fā)展，而綜合頻率頻道中的節(jié)目穩(wěn)中有降。頻道/頻率專業(yè)化

——廣播電視的“窄播化”趨勢(shì)頻道/頻率專業(yè)化：指廣播電視機(jī)構(gòu)以頻率和頻道為單位進(jìn)行內(nèi)容劃分，以滿足特定的市場(chǎng)和受眾需求。專業(yè)化廣播頻率：新聞、音樂(lè)、交通、經(jīng)濟(jì)、都市生活等。專業(yè)化電視頻道：新聞、財(cái)經(jīng)、法制、少兒、體育、文藝娛樂(lè)、電影和電視劇等。中央人民廣播電臺(tái)第一套節(jié)目（中國(guó)之聲）頻率表

中央人民廣播電臺(tái)第二套節(jié)目（經(jīng)濟(jì)之聲）頻率表

中央人民廣播電臺(tái)第三套節(jié)目（音樂(lè)之聲）頻率表

中央人民廣播電臺(tái)第四套節(jié)目（都市之聲）頻率表

中央人民廣播電臺(tái)第五套節(jié)目（中華之聲）頻率表

中央人民廣播電臺(tái)第六套節(jié)目（神州之聲）頻率表

中央人民廣播電臺(tái)第七套節(jié)目（華夏之聲）頻率表

中央人民廣播電臺(tái)第八套節(jié)目（對(duì)民族地區(qū)廣播）頻率表

中央人民廣播電臺(tái)第九套節(jié)目（文藝之聲）頻率表

中央人民廣播電臺(tái)第十套節(jié)目（老年頻率）頻率表

中央人民廣播電臺(tái)第十一套節(jié)目（西藏頻率）頻率表

中央人民廣播電臺(tái)第十二套節(jié)目（娛樂(lè)廣播）

第二節(jié)廣播電視市場(chǎng)的全球化廣電業(yè)與娛樂(lè)業(yè)融合商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與廣電業(yè)的全球化第三節(jié)廣播電視節(jié)目構(gòu)成策略

1、匹配原則（Compatibility）制定節(jié)目編排策略時(shí)應(yīng)該努力使不同類型的電視節(jié)目與人們生活周期中各個(gè)階段相匹配，從而有效地爭(zhēng)取觀眾。2、規(guī)避性對(duì)抗

（CounterProgramming）規(guī)避性對(duì)抗節(jié)目提供一種完全不同于競(jìng)爭(zhēng)臺(tái)節(jié)目的內(nèi)容，從而把競(jìng)爭(zhēng)臺(tái)的部分觀眾吸引過(guò)來(lái)。

3、“帳篷式”編排

（tent-poling）指用一個(gè)強(qiáng)檔、熱門節(jié)目拉抬其前后節(jié)目的收聽收視率，形成中間高、兩端低的形態(tài)。4、導(dǎo)入策略（Lead-In）

導(dǎo)入策略是指把一個(gè)處于強(qiáng)勢(shì)地位的節(jié)目安排在同類目標(biāo)觀眾的弱勢(shì)節(jié)目前。5、吊床策略（Hammocking）

指用兩端的兩個(gè)強(qiáng)勢(shì)節(jié)目把中間一個(gè)弱勢(shì)節(jié)目的收視率吊起來(lái)。由于觀眾喜歡吊床兩端的強(qiáng)勢(shì)節(jié)目，所以順帶也就把中間這個(gè)節(jié)目也看了。

6、沿襲效應(yīng)（InheritanceEffect）沿襲效應(yīng)與觀眾流的概念緊密相連。某一類觀眾喜歡某一類節(jié)目，他們?cè)诳赐赀@個(gè)節(jié)目后，如果后面的一個(gè)新節(jié)目仍然把他們作為目標(biāo)觀眾，那么他們會(huì)繼續(xù)呆在這個(gè)頻道上