新聞學(xué)概論9：新聞媒介的性質(zhì)

第七章新聞媒介的性質(zhì)第一節(jié)：新聞媒介的共性、特性、個性第二節(jié)：新聞媒介的雙重屬性第三節(jié)：新聞媒介產(chǎn)品的商品性第四節(jié)：中國新聞事業(yè)的基本性質(zhì)和特點第一節(jié)新聞媒介的共性、特性、個性新聞事業(yè)的性質(zhì)：在與其他事物的比較中展現(xiàn)，并在不同層次上展示出來的。新聞媒介的共性：特指整個新聞事業(yè)比較其他事物的基本特點。新聞媒介的特性：特指一類新聞媒介比較另一類新聞媒介的基本特點。新聞媒介的個性：一家新聞媒介比較其他家新聞媒介的基本特點?！堵糜涡聢蟆穼︺氪ǖ卣鸬牟划攬蟮馈堵糜涡聢蟆肥窃谥貞c市政府主導(dǎo)下，由重慶出版集團和重慶旅游控股集團于2007年3月共同投資創(chuàng)辦的中國唯一的旅游精品周報，創(chuàng)刊伊始就被列為重慶旅游宣傳“十個一”工程之一。2008年5月，因用汶川地震做噱頭刊登違背社會公德的內(nèi)容而?？乐剡`背社會公德《旅游新報》被?？D

2008年05月20日09:07:26來源：重慶日報

5月19日出版的第60期《旅游新報》在關(guān)于汶川大地震的報道中，刊發(fā)了嚴重違背社會公德的報道，造成惡劣的社會影響。昨日，市新聞出版局根據(jù)有關(guān)規(guī)定，決定給予《旅游新報》停刊整頓的行政處罰。

與此同時，《旅游新報》的主管單位重慶出版集團公司對《旅游新報》相關(guān)責任人進行了嚴肅處理，決定免去該報社社長職務(wù)，撤銷該報總編輯和副總編輯職務(wù)，并對相關(guān)直接責任人予以除名。據(jù)悉，旅游新報社已通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表致歉信表示，盡管該期周刊系提前編印，但報道嚴重違背社會公德，褻瀆了神圣的民族尊嚴，傷害了崇高的民族情感，在全社會造成了極其惡劣的影響。報社以最沉痛的心情和最真摯的誠意，向全社會公開道歉，并衷心感謝社會各界和網(wǎng)友的懇切批評和幫助。該報已按市新聞出版局要求?？D。一、新聞媒介的共性（新聞媒介的一般（一樣，同樣）性質(zhì)）首先，新聞媒介具有上層建筑思想意識形態(tài)的屬性。新聞傳播活動本質(zhì)上是一種社會認識活動。精神產(chǎn)品的生產(chǎn)機構(gòu)——思想上層建筑——輿論機構(gòu)——意識形態(tài)立法、司法、行政機構(gòu)——政治上層建筑——國家權(quán)力機關(guān)——強制性和指揮權(quán)按照馬克思關(guān)于社會結(jié)構(gòu)的經(jīng)典學(xué)說，社會結(jié)構(gòu)可分為四層：上層建筑意識形態(tài)（思想上層建筑）（哲學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、道德、宗教等）法律政治制度（政治上層建筑）（政府、法庭、議會、警察、軍隊等）經(jīng)濟基礎(chǔ)生產(chǎn)關(guān)系物質(zhì)生產(chǎn)力新聞媒介作為人的精神交往活動，只能屬于上層建筑范疇，它由一定社會的經(jīng)濟基礎(chǔ)決定，又反作用經(jīng)濟基礎(chǔ)。這是認識新聞事業(yè)性質(zhì)的重要的一步。但深入下去，我們就會發(fā)現(xiàn)，作為觀念形態(tài)的東西，新聞事業(yè)不同于法律和政治制度，不能作為國家機器的一部分，只能屬于上層建筑中的意識形態(tài)范疇。A、新聞事業(yè)（或媒介）屬于上層建筑意識形態(tài)范疇，是觀念形態(tài)的東西，不同于國家機器和暴力機關(guān)，不同于政治法律等機構(gòu)。（強制性)(指揮性）B、新聞事業(yè)以報道新聞，反映和影響輿論，從道義和精神方面對社會生活產(chǎn)生影響，并不具有行政和司法的強制力量，它是“批判的武器”（思想武器），而不是“武器的批判”（物質(zhì)的武器）。因此，把新聞事業(yè)定性為一種“專政工具”，顯然是不正確的。2.新聞媒介作為以傳播新聞的主要內(nèi)容的機構(gòu)，和其他傳播意識形態(tài)的機構(gòu)、載體的區(qū)別在于：(1)新聞媒介是反映現(xiàn)實變動的，這使它區(qū)別于一切歷史作品和教科書；(2)新聞媒介是用真實的事實反映現(xiàn)實變動的，這是它區(qū)別于電影、戲劇、小說、詩歌等文學(xué)作品；(3)新聞媒介是迅速及時地(甚至是在事實發(fā)生的同時)反應(yīng)現(xiàn)實變動的，這使它區(qū)別于書籍、雜志和文學(xué)藝術(shù)；(4)新聞媒介傳播的新聞是面向社會大眾的，這使它區(qū)別于書信、內(nèi)部簡報、軍事情報等。

新聞媒介的共性是：真實的、及時地反映世界新近變動的大眾傳播工具。P141任何新聞媒介都具有與生俱來的公共性。新聞媒體是以傳播信息為主要功能的機構(gòu)。公民擁有憲法所認可的知情權(quán)，滿足公眾的信息需要，是新聞媒體義不容辭的責任。媒體需要承擔必要的社會責任以公眾的公共利益為優(yōu)先目標新聞媒體的公共利益至上原則包括以下要求：1.保障法律所保護的公眾私人利益不受傳媒侵犯隱私權(quán)、青少年保護，社會公德、社會公共秩序2.滿足公民的知情權(quán)3.普遍服務(wù)原則——平等表達機會P142新聞媒介：以采集和公開向社會提供新聞為主的傳播機構(gòu)。二、新聞媒介的特性特指一類新聞媒介比較另一類新聞媒介的基本特點從所有制方面來看——與政府或執(zhí)政黨關(guān)系來看從階級性方面來看從辦報（臺）方面來看從媒介的內(nèi)容來看新聞媒介的特性是分層次展現(xiàn)的。新聞媒介特性的主要方面有：（一）從所有制方面來看：有什么樣的的所有制形式就有什么樣的價值取向。新聞資產(chǎn)所有制形式與新聞傳播價值取向關(guān)系：1、宏觀新聞資產(chǎn)所有制形式?jīng)Q定了新聞傳播在整體上必然要維護某種所有制形式所依賴的社會經(jīng)濟制度和政治制度，要維護新聞傳播賴以存在發(fā)展的文化環(huán)境和社會主流價值理念。2、微觀所有制決定了具體媒體的傳播價值取向，資產(chǎn)所有者最終決定一定媒體的經(jīng)營方針和業(yè)務(wù)方針?？ㄋ柊雿u電視臺1996年11月在卡塔爾建立的卡塔爾半島電視臺是一家用阿拉伯語二十四小時不間斷播送全球消息和報道的新聞電視臺，觀眾達4000萬。是卡塔爾外長賈巴·阿爾-塔尼提出，由卡塔爾政府投資上億美元創(chuàng)立的。成立之后，半島電視臺以高薪和享有完全自由的雙重許諾從英國BBC廣播公司阿拉伯語部挖走一大批記者，加上從其他渠道招募的人才，“半島”電視臺集中了眾多阿拉伯世界電視新聞界的精英。2001年9月，美國“9·11事件”爆發(fā)，名不見經(jīng)傳的海灣小國卡塔爾的“卡塔爾半島電視臺”橫空出世，在報道阿富汗戰(zhàn)況方面獨領(lǐng)風騷，一鳴驚人，使CNN黯然失色。以至于人們將卡塔爾半島電視臺稱為“海灣的CNN”，“阿拉伯的BBC”。半島電視臺播放駐伊美軍遭炸彈襲擊錄像半島電視臺外景半島電視臺在報道中堅持與西方媒體不同的獨特視角，逐漸成為阿拉伯世界乃至全世界具有重要影響力的電視媒體。半島電視臺地處阿拉伯世界，在新聞報道方面視角獨特而多元，它在節(jié)目中引入了電話采訪，電視論戰(zhàn)等多種節(jié)目形式；“911事件”之后，它曾多次率先播放本·拉登和其他阿凱達組織領(lǐng)導(dǎo)人的錄像聲明，從而引起了全世界的廣泛關(guān)注。

長期以來，發(fā)展中國家一直苦于在國際傳播領(lǐng)域受制于發(fā)達國家，作為一個發(fā)展中國家，作為一個一向被認為是在各方面都微不足道的彈丸小國的電視臺，何以能異軍突起，有如此輝煌的成就，值得我們深思。

（二）與政府或執(zhí)政黨關(guān)系來看1、獨立的新聞媒介：政治上標榜客觀中立，只以國家、公眾利益作為是非標準。1926年復(fù)刊后的《大公報》曾聲稱自己報紙“不黨、不私、不賣、不盲”（純以公民之地位發(fā)表意見，此外無成見，無背景。除愿忠于報紙固有的職務(wù)外并無私圖。不以言論作為交易換言之是不接受帶有政治性金錢補助。不盲信，不盲從，不盲動，不盲爭。），而在經(jīng)濟上完全依靠自己，不接受任何方面津貼2、官方新聞媒介：代表政府或執(zhí)政黨立場，宣傳政府的施政綱領(lǐng)。

一般來說，它們往往依靠政府或執(zhí)政黨的財政津貼來維持日常運作，世界各國幾乎所有的對外廣播都是官方的新聞媒介，盡管他們運作方式可能不同。3、半官方新聞媒介：名義上是獨立運作的，但在重大政治問題上、重宣傳的責任要時刻往往代表政府發(fā)言，替政府宣傳，同時，政府又可以不承擔這些。

往往從政府那里得到許多優(yōu)惠，比如：獲得政府獨家新聞發(fā)布權(quán)，采訪優(yōu)先權(quán)，刊登政府發(fā)布的公告等等。（三）從階級性方面看：什么是新聞事業(yè)的階級性

？

新聞事業(yè)的階級性：在反映客觀世界過程中所表現(xiàn)出來的立場、思想、觀點。它們客觀上有利于某個階級的利益。

1、無產(chǎn)階級新聞媒介：代表無產(chǎn)階級和廣大人民群眾利益2、資產(chǎn)階級新聞媒介：代表資產(chǎn)階級尤其是壟斷資本家的利益（四）從辦報方針看：1、商業(yè)性：以追求利潤為主要目的的新聞媒介2、政治性：以追求政治目標為主要目的的新聞媒介3、政企合一型：既追求政治目標，也追求商業(yè)利潤鳳凰衛(wèi)視有限公司由三家股東組成：今日亞洲有限公司香港衛(wèi)星電視有限公司華穎國際有限公司衛(wèi)星電視及今日亞洲各占百分之四十五的股權(quán)，而華穎國際則擁有余下百分之十。香港衛(wèi)星電視由美國新聞集團全資擁有，具有豐富的國際經(jīng)驗。今日亞洲主要股東實力雄厚，在中國大陸市場有豐富的運作經(jīng)驗，多年來已在石油貿(mào)易、公路、交通、地產(chǎn)實業(yè)等領(lǐng)域投資近百億。華穎國際是中國銀行的下屬公司。2006年6月，中國移動通信集團公司全資子公司中國移動（香港）集團出資12億港元，購入鳳凰衛(wèi)視19.9%股份，成為第二大股東。鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長樂控股的“今日亞洲有限公司”為第一大股東，星空傳媒位居第三。鳳凰衛(wèi)視1996.3.31，鳳凰衛(wèi)視開播，以“拉近全球華人距離”為宗旨，全力為全世界華人提供高質(zhì)素的華語電視節(jié)目。追求：高品味、時代感、震憾性、感染力推出一系列有影響力的大型活動及特別節(jié)目，其中有：《飛越黃河》《97香港回歸世紀報道》《戴妃葬禮華語直播》《朱镕基世銀年會上的講話實況》《江澤民訪美系列報道》《人大政協(xié)兩會報道》《朱镕基訪英參加亞歐會議系列報道》2002年年底，國家廣電總局正式批準鳳凰衛(wèi)視資訊臺在中國境內(nèi)按境外媒體管理方式有限度落地。這是境外華語新聞頻道首次進入內(nèi)地。至此鳳凰衛(wèi)視已有中文臺、電影臺和資訊臺三個頻道在中國內(nèi)地落地。2004.10，鳳凰衛(wèi)視資訊臺透過ECHOSTAR衛(wèi)星直播平臺正式落地美國。2007年7月底，中國大陸“天涯論壇”等討論區(qū)上有則關(guān)于鳳凰衛(wèi)視等節(jié)目停播的帖子稱：“接廣電部門的通知，為了迎接黨的“十七大”勝利召開，保障廣播電視節(jié)目的安全播出，廣電部門將按國家廣電總局的要求，于2007年7月30日零時停止有線電視網(wǎng)絡(luò)中鳳凰衛(wèi)視等節(jié)目的傳送?！彪S之，在中國百度“鳳凰衛(wèi)視貼吧”等中國各大BBS論壇上，都有眾多網(wǎng)民反應(yīng)從2007年7月底開始，已經(jīng)無法收看到鳳凰衛(wèi)視資訊臺和電影臺的節(jié)目。很多評論認為，鳳凰衛(wèi)視的觀點比較傾向于中國大陸官方。但是也有評論認為，由于他們基本不受中國大陸和臺灣官方的影響，因此觀點比較客觀、中立。鳳凰衛(wèi)視曾以其對九一一事件等國際突發(fā)事件的詳盡報道，贏得許多中國大陸觀眾的青睞。此外，鳳凰衛(wèi)視在世界各地都有定點記者，而且往往能夠在第一時間進行現(xiàn)場采訪。

但在對中國大陸內(nèi)部的新聞處理方面，就比較保守，以確保其大陸播映權(quán)不被取消。該臺在臺灣設(shè)有記者站，并因比中國大陸媒體提供詳盡的臺灣新聞資訊而受到中國大陸觀眾的好評。鳳凰衛(wèi)視在國際新聞部分的分析與報道均較客觀和中立。（五）從媒介的內(nèi)容上看：1、嚴肅的高級報紙（電臺、電視臺）：以刊登硬新聞和評論為主2、大眾化的通俗報紙（電臺、電視臺）：以刊登娛樂、服務(wù)新聞為主請問《鳳凰衛(wèi)視》的媒介特性是什么？從所有制方面來看——與政府或執(zhí)政黨關(guān)系來看從階級性方面來看從辦報（臺）方面來看從媒介的內(nèi)容來看新聞媒介的特性是分層次展現(xiàn)的。新聞媒介特性的主要方面有：三、新聞媒介的個性新聞媒介在內(nèi)容選擇、編排方式、行文風格上的與眾不同之處。1、以新聞報道的迅速及時見長2、以新聞報道的真實、客觀、公正取勝3、已發(fā)表具有獨到見解的評論為世人矚目4、以編排的新穎活潑、具有獨創(chuàng)性顯得搶眼5、以社區(qū)新聞、或國際新聞、或煽情新聞來顯示個性的如何顯示新聞媒介的個性首先進行市場調(diào)研，考察媒介市場，掌握受眾的需求，考察媒介產(chǎn)品內(nèi)容、價格、渠道、溝通等方面的缺失，然后確定媒體的定位，并且努力圍繞這個定位，整合內(nèi)外部資源，樹立和維護品牌形象，打造與眾不同的獨特的個性?！赌戏街苣飞疃葓蟮馈⒄{(diào)查報道《新周刊》——“話題發(fā)源地”《新周刊》較有影響力的專題有“中國不踢球”、“砸爛電視”、“弱智的中國電視”、“F40”、“飄一代”、“她世紀”、“第四城”、“無厘頭.com”、“80年代下的蛋”、“忽然中產(chǎn)”、“賤客來了”、“女人生猛”……《精品購物指南》《瑞麗》女性時尚消費指南《申江服務(wù)導(dǎo)報》服務(wù)、生活、小資特色《新京報》有濃厚的北京特色和中國特色中宣部和新聞出版署此次把《新京報》列為試點，賦予《新京報》體制創(chuàng)新的重要使命---為全國新聞出版和文化體制改革探索經(jīng)驗，提供樣板。光明日報、南方日報兩大報業(yè)集團合辦第二節(jié)新聞媒介的雙重屬性P145新聞媒介的雙重屬性：新聞事業(yè)既具有上層建筑的屬性，又具有信息產(chǎn)業(yè)的屬性。說新聞事業(yè)具有上層建筑的屬性，指它是上層建筑中意識形態(tài)的一個組成部分；說它具有信息產(chǎn)業(yè)的屬性，指它是制作傳播信息的特殊商品。這是從新聞的生產(chǎn)和消費的角度立論的。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，新聞事業(yè)不但是一支強大的精神上，道義上的力量，而且還是一支強大的經(jīng)濟力量。由新聞事業(yè)的雙重屬性，帶來了我國新聞事業(yè)的運行模式或表現(xiàn)形式：“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”。這種運行模式是具有中國特色的，是介于事業(yè)管理和企業(yè)管理之間的特殊模式：由新聞事業(yè)的事業(yè)性質(zhì)，意識形態(tài)部門，決定了它不能象一般企業(yè)那樣可以自由出入市場，可以自定方針，而必須服從黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)；由企業(yè)管理又決定了它在管理上采取企業(yè)方法，新聞媒介是獨立法人，在經(jīng)濟上必須自主經(jīng)營，自負盈虧、依法納稅。或者說，新聞媒介在政治上必須恪守黨性原則，在經(jīng)濟上必須按社會主義市場經(jīng)濟的規(guī)律運行。雙重屬性極大地激活解放了新聞媒介的生產(chǎn)力，給新聞媒介帶來積極變化：1、媒介的積極競爭；2、注重人才培養(yǎng)和設(shè)備更新；3、注重受眾反饋；4、注重管理，講究投入產(chǎn)出效益。市場經(jīng)濟對新聞事業(yè)的負面影響：為爭取受眾，不惜降低報格、臺格，傳播一些低級庸俗的煽情新聞和格調(diào)地下的節(jié)目；有些新聞媒介搞有償新聞，甚至整個新聞版面標價出售給一家企業(yè)。采取有效措施，消除負面影響1、要有一個新聞法，以及與之配套的有關(guān)法規(guī)。2、要恪守市場經(jīng)濟條件下新聞工作者的道德規(guī)范3、對新聞工作的進行普遍的人格教育和職業(yè)操守教育4、健全對新聞事業(yè)和新聞工作者的社會性的監(jiān)督機制第三節(jié)新聞媒介產(chǎn)品的商品性新聞之所以是商品，因為它以搜集和加工信息的勞動，創(chuàng)造了為人們服務(wù)的價值，所以，媒介及其產(chǎn)品應(yīng)列為服務(wù)或服務(wù)類商品。報紙有商品性，是因為新聞是商品，人們買報紙絕不是買紙，而是為了買紙上刊登的新聞及其他內(nèi)容。新聞為人們提供必需的信息，包含精神消費價值，所以人們對它產(chǎn)生購買欲。新聞商品與物質(zhì)商品的區(qū)別：傳媒產(chǎn)品的商品性：既有獨立于物的意識形式，又有和物結(jié)合在一起的介質(zhì)形式，而且只有借助于物才能進行交易。任何一條新聞離開一定的實物（介質(zhì)），我們無法得到它，但人們消費新聞絕不是消費這一實物，而是享用實物傳遞給我們的信息。介質(zhì)與新聞相比，新聞及其他信息成為絕對的消費品，而介質(zhì)僅僅是相對的消費品。這是新聞這種商品與物質(zhì)商品的明顯區(qū)別。新聞是一種精神產(chǎn)品，其商品使用價值，取決于媒介工作者的勞動。精神產(chǎn)品具有不同于物質(zhì)產(chǎn)品的特殊屬性，優(yōu)秀的精神產(chǎn)品的直接經(jīng)濟效益可能不大，但它們的創(chuàng)新價值或積累價值對推動生產(chǎn)力的發(fā)展和社會其他進步有很大作用；相反，一些迎合庸俗甚至低級趣味的傳播內(nèi)容，有一定的受眾面，同樣可能獲得可觀的經(jīng)濟效益。報紙大概是世界上唯一以低于成本價出售的商品；報紙比同樣的白紙還便宜；《洛杉磯時報》每天80版，成本價1.5元，實際售價25美分。中國報紙零售價只能收回成本的50%—75%。媒體如何贏利？1、報社有兩次買賣：①發(fā)行收入；②出售廣告廣告按量和質(zhì)論價。按量：就是廣告的尺寸即廣告占有的版面大小。按質(zhì)：一是報紙的發(fā)行量，歸根到底是讀者的多寡以及閱讀率的高低。報紙發(fā)行量大，讀者多，價格也就高；二是版面位置的顯要性，版面位置越顯著，閱讀率高，價格也就高?！飯蠹埐皇前褟V告版面出售給廣告客戶，而是把讀者賣給了廣告客戶。2、電臺、電視臺行銷手段電臺、電視臺只有一次買賣，即出售一定的時段給廣告客戶。電臺、電視臺播出各種節(jié)目吸引受眾來看來聽，在節(jié)目中插播廣告，讓受眾有意或無意、自覺或被迫在收聽收看節(jié)目的同時也收看收聽廣告。

電臺、電視臺廣告同樣按量按質(zhì)論價：

按量：廣告有時段的長短按質(zhì)：視受眾的多寡而定央視本年度招標總額達到158.8億，比往年的142.6億提升11.4%。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，前三季度GDP僅僅為7.7%，達到歷史最低水平，而央視招標額度繼續(xù)保持高于GDP增幅的趨勢。認識媒介產(chǎn)品商品性的意義：考慮讀者需要迫使新聞工作者不斷改進工作，商品可自由買賣，報紙的銷售就會越出行政區(qū)域，必然存在競爭。是商品，必然有價值規(guī)律發(fā)生作用，這要求加強對報紙生產(chǎn)的經(jīng)營管理，提高質(zhì)量，降低成本。以商業(yè)原則指導(dǎo)辦媒體消極影響P148物質(zhì)產(chǎn)品激烈的市場競爭，一般會使產(chǎn)品越來越價廉物美；精神產(chǎn)品激烈的市場競爭，卻往往使產(chǎn)品的格調(diào)越來越地下。媒體的娛樂化新聞的娛樂化八卦、煽情、色情、虛偽等新聞充斥版面、屏幕。P149:3xing:腥、星、性總結(jié)：新聞事業(yè)的基本屬性1．社會屬性——社會文化事業(yè)——公共性新聞事業(yè)的這種以傳播新聞為主要手段，滿足人們新聞信息需要的基本特征，決定了它的社會性質(zhì)和社會屬性。為社會與公眾提供新聞信息、娛樂休閑及各種相關(guān)服務(wù)，這是新聞事業(yè)作為一種社會公共文化事業(yè)的顯著特征。

2、政治屬性——階級輿論工具服務(wù)于政治，服務(wù)于一定的階級，這是階級社會中新聞事業(yè)政治屬性的集中體現(xiàn)。新聞事業(yè)所具有的傳播新聞信息、反映和引導(dǎo)輿論的功能，使得各種不同的階級、政黨和社會集團，很自然地希望通過它作為自己實現(xiàn)經(jīng)濟、政治利益的物質(zhì)手段。新聞事業(yè)的這種政治屬性是同其作為社會的上層建筑和意識形態(tài)的屬相相聯(lián)系的。新聞事業(yè)的政治屬性即階級性在報紙上的體現(xiàn)表現(xiàn)在幾個方面：（1）選擇事實；（2）編寫新聞；（3）安排版面；（4）寫作言論。3．經(jīng)濟屬性——信息產(chǎn)業(yè)實體新聞事業(yè)作為一種信息傳媒生產(chǎn)和經(jīng)營的角度看，它還具有一定的經(jīng)濟屬性，它屬于信息產(chǎn)業(yè)中的一部分，是一種具有各種生產(chǎn)要素的經(jīng)營實體。新聞事業(yè)屬