和達(dá)高科品牌策劃中心：中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析報告

和達(dá)高科品牌策劃中心和達(dá)高科品牌策劃中心彭錚億中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析一、研究背景 1二、文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類 2三、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析 6(一)全國規(guī)模以上文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)經(jīng)營情況分析 6(二)群眾文化基本情況分析 7(三)國家財政支持情況分析 9四、產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域具體分析 10(一)新聞信息服務(wù) 10(二)創(chuàng)意設(shè)計服務(wù) 10(三)文化傳播渠道 12五、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素 14(一)文化 14(二)創(chuàng)意 14(三)產(chǎn)業(yè) 15六、和達(dá)文化創(chuàng)意設(shè)計園：經(jīng)典企業(yè)案例分析 16一、非遺文化傳媒 16二、生活創(chuàng)意設(shè)計 17三、工業(yè)設(shè)計 18七、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢初探與預(yù)測 19摘要我國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日益重視，當(dāng)代社會各種產(chǎn)業(yè)利潤主要靠領(lǐng)先的自主創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步來實現(xiàn)，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正是自主創(chuàng)造和技術(shù)含量高的一個門類。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟與社會發(fā)展中的引領(lǐng)作用，已成為世界各國和地區(qū)政府的共識。為更深入了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，本文采用中國統(tǒng)計年鑒官方相關(guān)數(shù)據(jù)，從歷年文創(chuàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的營收、從業(yè)人員、機構(gòu)發(fā)展等出發(fā)分析中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，更從2018年新劃分的此產(chǎn)業(yè)九大領(lǐng)域的典型產(chǎn)業(yè)中具體分析三大文化產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，進(jìn)而對影響文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素進(jìn)行總結(jié)，在現(xiàn)行發(fā)展條件下，未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展將面臨的挑戰(zhàn)與機遇并存，對如何更好地把握好對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)提出相關(guān)建議。關(guān)鍵詞：中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園1文化是一個國家、一個民族的靈魂。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復(fù)興。習(xí)近平在黨的十九大報告中指出，“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”“堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就中華文化新輝煌”。這對于我們在新時代堅定文化自信、增強文化自覺、建設(shè)社會主義文化強國提出了新要求、新任務(wù)。當(dāng)代中國正日益走近世界舞臺中央，加強中外人文交流，推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，必須提高國家文化軟實力。黨的十九大報告指出，“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)?！蔽幕a(chǎn)業(yè)作為一種低碳、綠色的產(chǎn)業(yè)門類，契合了中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型發(fā)展與經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的歷史趨勢，在當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意經(jīng)濟蓬勃發(fā)展過程中形成了一種文化發(fā)展理念，即文化創(chuàng)意理念，文化產(chǎn)業(yè)可以更為貼切的說是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，離不開空間載體的支撐。特色鮮明的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)是推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的重要力量，在專業(yè)領(lǐng)域精耕細(xì)作，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供具有行業(yè)特色的專業(yè)化平臺服務(wù)，成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的重要推手。隨著文化體制改革的深入推進(jìn)，合格文創(chuàng)市場主體數(shù)量不斷增多，社會各方面投入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的熱情高漲，各項扶持政策不斷出臺，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入發(fā)展的黃金期。目前各主要行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀具體如何？又面臨哪些優(yōu)劣勢？從中汲取經(jīng)驗教訓(xùn)，如何就中國現(xiàn)有發(fā)展局勢，迎面而上，突破舊模式，創(chuàng)建更為優(yōu)質(zhì)的平臺？通過研究分析，力圖確定發(fā)展方向，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)，為中國文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)而奮斗。2及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類2012年7月，為深入貫徹落實黨的十七屆六中全會關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的精神，對文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分類，十大行業(yè)類別，七項歸類文化產(chǎn)品生產(chǎn)，三項歸類文化相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)，具體如下表1所示。表12012年文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類十大類細(xì)分名稱第一部分文化產(chǎn)品的生產(chǎn)一、新聞出版發(fā)行服務(wù)(一)新聞服務(wù)(二)出版服務(wù)(三)發(fā)行服務(wù)二、廣播電視電影服務(wù)(一)廣播電視服務(wù)(二)電影和影視錄音服務(wù)三、文化藝術(shù)服務(wù)(一)文藝創(chuàng)作與表演服務(wù)(二)圖書館與檔案館服務(wù)(三)文化遺產(chǎn)保護(hù)服務(wù)(四)群眾文化服務(wù)(五)文化研究和社團服務(wù)(六)文化藝術(shù)培訓(xùn)服務(wù)(七)其他文化藝術(shù)服務(wù)四、文化信息傳輸服務(wù)(一)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)(二)增值電信服務(wù)(文化部分)(三)廣播電視傳輸服務(wù)五、文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)(一)廣告服務(wù)(二)文化軟件服務(wù)(三)建筑設(shè)計服務(wù)3(四)專業(yè)設(shè)計服務(wù)六、文化休閑娛樂服務(wù)(一)景區(qū)游覽服務(wù)(二)娛樂休閑服務(wù)(三)攝影擴印服務(wù)七、工藝美術(shù)品的生產(chǎn)(一)工藝美術(shù)品的制造(二)園林、陳設(shè)藝術(shù)及其他陶瓷制品的制造(三)工藝美術(shù)品的銷售第二部分文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)八、文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)(一)版權(quán)服務(wù)(二)印刷復(fù)制服務(wù)(三)文化經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)(四)文化貿(mào)易代理與拍賣服務(wù)(五)文化出租服務(wù)(六)會展服務(wù)(七)其他文化輔助生產(chǎn)九、文化用品的生產(chǎn)(一)辦公用品的制造(二)樂器的制造(三)玩具的制造(四)游藝器材及娛樂用品的制造(五)視聽設(shè)備的制造(六)焰火、鞭炮產(chǎn)品的制造(七)文化用紙的制造(八)文化用油墨顏料的制造(九)文化用化學(xué)品的制造(十)其他文化用品的制造(十一)文具樂器照相器材的銷售(十二)文化用家電的銷售(十三)其他文化用品的銷售4十、文化專用設(shè)備的生產(chǎn)(一)印刷專用設(shè)備的制造(二)廣播電視電影專用設(shè)備的制造(三)其他文化專用設(shè)備的制造(四)廣播電視電影設(shè)備的批發(fā)(五)舞臺照明設(shè)備的批發(fā)2018年4月再次對文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類進(jìn)行修訂，更改為九大類，具體表22018年文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類九大類細(xì)分名稱第一部分文化核心領(lǐng)域一、新聞信息服務(wù)(一)新聞服務(wù)(二)報紙信息服務(wù)(三)廣播電視信息服務(wù)(四)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)二、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)(一)出版服務(wù)(二)廣播影視節(jié)目制作(三)創(chuàng)作表演服務(wù)(四)數(shù)字內(nèi)容服務(wù)(五)內(nèi)容保存服務(wù)(六)工藝美術(shù)品制造(七)藝術(shù)陶瓷制造三、創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)(一)廣告服務(wù)(二)設(shè)計服務(wù)四、文化傳播渠道(一)出版物發(fā)行(二)廣播電視節(jié)目傳輸(三)廣播影視發(fā)行放映(四)藝術(shù)表演5(五)互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺(六)藝術(shù)品拍賣及代理(七)工藝美術(shù)品銷售五、文化投資運營(一)投資與資產(chǎn)管理(二)運營管理六、文化娛樂休閑服務(wù)(一)娛樂服務(wù)(二)景區(qū)游覽服務(wù)(三)休閑觀光游覽服務(wù)第二部分文化相關(guān)領(lǐng)域七、文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)(一)文化輔助用品制造(二)印刷復(fù)制服務(wù)(三)版權(quán)服務(wù)(四)會議展覽服務(wù)(五)文化經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)(六)文化設(shè)備(用品)出租服務(wù)(七)文化科研培訓(xùn)服務(wù)八、文化裝備生產(chǎn)(一)印刷設(shè)備制造(二)廣播電視電影設(shè)備制造及銷售(三)攝錄設(shè)備制造及銷售(四)演藝設(shè)備制造及銷售(五)游樂游藝設(shè)備制造(六)樂器制造及銷售九、文化消費終端生產(chǎn)(一)文具制造及銷售(二)筆墨制造(三)玩具制造(四)節(jié)慶用品制造(五)信息服務(wù)終端制造及銷售6、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析鑒于2012年深入文化體制改革，進(jìn)一步將文化產(chǎn)業(yè)分門別類，參照中國統(tǒng)計年鑒2012年至2021年的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計分析。主要從文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入情況直觀對比，以及文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)、機構(gòu)站點情況與國家財政支持力度等體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)情況的側(cè)面進(jìn)行現(xiàn)狀分析。(一)全國規(guī)模以上文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)經(jīng)營情況分析1、文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值及GDP占比情況2012年至2017年文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值及GDP占比情況如下圖所示：圖12012年至2020年文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值及GDP占比圖從圖1中可看出，近年來文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值不斷提高，對國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率也不斷提升，帶動與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加，近三年占比全國GDP總值在4.5%左右，說明文化產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展存在一定的瓶頸，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展是當(dāng)前亟待探索的問題，文化產(chǎn)業(yè)還具有巨大的增長潛力與發(fā)展空間。2021年6月，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)，提出推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)供需兩端結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)空間布局、推動文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、激發(fā)文化市場主體發(fā)展活力、培育文化產(chǎn)業(yè)國際合作競爭新優(yōu)勢、深化文化與金融合作，到2025年，文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系更加健全，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不斷優(yōu)化，文化供給質(zhì)量明顯提升，文化消費更加活躍，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重進(jìn)一步提高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合效益顯著提升，對國民經(jīng)濟增長的支撐和帶動作用得到充分發(fā)揮。2、文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入情況2014年至2021年文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入如下圖：7圖22014年至2021年全國規(guī)模以上文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入趨勢圖從圖2營業(yè)收入趨勢圖可知，文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入總體呈現(xiàn)增長的趨勢，表明文化產(chǎn)業(yè)對推動國民經(jīng)濟保持中高速發(fā)展正發(fā)揮越來越重要的作用，同時，文化產(chǎn)業(yè)因資源消耗低、環(huán)境污染少、科技含量高，具有低碳經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟的特點，為國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效提供了有力支撐。近兩年行業(yè)整體恢復(fù)情況良好、新業(yè)態(tài)發(fā)展動力強勁、區(qū)域集聚效應(yīng)更加凸顯，2022年，統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展成效繼續(xù)顯現(xiàn)，我國現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系不斷健全，文化產(chǎn)品供給質(zhì)量穩(wěn)步提升，文化消費市場總體趨向活躍，文化市場主體發(fā)展活力將進(jìn)一步增強，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望持續(xù)發(fā)展壯大。(二)群眾文化基本情況分析1、群眾文化機構(gòu)發(fā)展情況圖32012年至2020年群眾文化機構(gòu)基本情況圖8群眾文化機構(gòu)從2012年43876家到2017年44521家，期間增加645家，除2015年，文化部通過完善頂層設(shè)計，切實推進(jìn)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化均等化，使得群眾文化機構(gòu)有所調(diào)整，其他年份均呈逐年增加的態(tài)勢，總體來說年平均增加達(dá)129家，可見文化基礎(chǔ)建設(shè)不斷加強，而自2019年由于疫情影響，群眾文化機構(gòu)數(shù)呈下降趨勢，主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)機構(gòu)規(guī)模小，承受外界壓力的能力較低，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化基礎(chǔ)設(shè)施有待加強。2、群眾文化從業(yè)人員情況圖42012年至2020年群眾文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員情況圖從上圖可看，群眾文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)不斷增加，高水平的專業(yè)人才數(shù)量在不斷累積，市場規(guī)模不斷擴大，推動了文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量上都得到了較大的提升。9(三)國家財政支持情況分析圖52012年至2020年國家財政支出情況趨勢圖國家財政支出文化費用逐年增長，國家對文化產(chǎn)業(yè)越來越重視，提高國家文化軟實力是這個時代的重要命題，必須不斷提高民族文化的國際影響力，提高文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。自2018年文化產(chǎn)業(yè)分類，分行業(yè)類別看，2021年的9大文化行業(yè)營業(yè)收入與上年相比均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中新聞信息服務(wù)營業(yè)收入13715億元，比上年增長15.5%；創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)19565億元，增長16.6%；文化傳播渠道12962億元，增長20.7%。從往年來看這三個行業(yè)都是前列，選取此三個行業(yè)進(jìn)行具體分析，以了解文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)主體市場發(fā)展情況。(一)新聞信息服務(wù)現(xiàn)如今仍是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)文化正不斷碰撞互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，這兩者的結(jié)合帶來文化價值與商業(yè)價值的雙豐收，也讓更多的互聯(lián)網(wǎng)一代重新認(rèn)識和了解傳統(tǒng)文化。互聯(lián)網(wǎng)大時代下，以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為核心的新興文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，以迅猛的發(fā)展勢頭成為中國經(jīng)濟可持續(xù)驅(qū)動據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)發(fā)展迅猛，2015年實現(xiàn)增加值2858億元，比2013年增加1055億元，年均增速年上半年，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營收達(dá)到3.6萬億元，其中以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳播服務(wù)業(yè)規(guī)上企業(yè)營收達(dá)到2502億元，同比增長29.7%，是文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)10個行業(yè)中增長最快的。2017年上半年，在我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)10個行業(yè)的營業(yè)收入均實現(xiàn)增長，其中，實現(xiàn)兩位數(shù)以上增長的行業(yè)有6個，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)增速居于首位，同比增長32.7%，營業(yè)收入達(dá)到3397億元。2018年上半年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)9個行業(yè)的營業(yè)收入也均實現(xiàn)增長，其中，實現(xiàn)兩位數(shù)增長的行業(yè)有4個，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)增速仍居于首位，同比增長29.4%，營業(yè)收入達(dá)3744億元。2019年新聞信息服務(wù)營業(yè)收入6800億元，比上年增長23.0%；2020年新聞信息服務(wù)營業(yè)收入9382億元，比上年增長18.0%；2021年新聞信息服務(wù)營業(yè)收入13715億元，比上年增長15.5%。可見近年來，互聯(lián)網(wǎng)文化信息服務(wù)業(yè)營業(yè)收入在逐年增加，增速雖有波動，但仍然位居行業(yè)首位，是不可缺少的一大重要部分。(二)創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)包括廣告服務(wù)與設(shè)計服務(wù)兩大塊，如今信息高速傳播的時代，信息落后就可能與時代有“代溝”，所以廣告服務(wù)商的“吸睛手段”也層出不窮，各大移動網(wǎng)絡(luò)平臺也紛紛增加創(chuàng)意項，為廣告效果增添光彩。就騰訊廣告來分析，旗下有以下廣告資源：表3騰訊廣告資源特點表QQQ空間信息流廣告出現(xiàn)在用戶的好友動態(tài)中，是一種融入在用戶UGC中的原生社交廣告。定向等多種靈活、、電商購買、品牌社交廣告。公眾號、小程序等。騰訊廣告平臺技術(shù)，要出現(xiàn)內(nèi)容詳情頁、本地推廣廣告中。用商店，應(yīng)用寶廣告，覆蓋大量高學(xué)歷、高收入人群。伴隨著人們將獲取信息和娛樂的主要途徑轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，同時越來越多的消費行為發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告主逐步加大在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放的力度，目前互聯(lián)網(wǎng)等媒體分流了部分電視媒體，其市場規(guī)模也正不斷增大，隨著智能終端設(shè)備的普及，手機網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的不斷涌現(xiàn)，未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也將發(fā)展迅速。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模情況如下所示，圖62012年至2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及增長情況圖圖72012年至2019年全國廣告市場規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)廣告占比情況圖互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模持續(xù)擴大，在互聯(lián)網(wǎng)廣告沖擊下，傳統(tǒng)廣告再難達(dá)到過去的輝煌時代。但傳統(tǒng)廣告所依附的傳統(tǒng)媒體依然保持著影響力和可信度。多元化經(jīng)營、精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)群體、數(shù)字化轉(zhuǎn)型是未來傳統(tǒng)廣告行業(yè)在經(jīng)營中應(yīng)把握的三大轉(zhuǎn)型機會。(三)文化傳播渠道隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，視頻播放渠道如雨后春筍般，近年來不斷冒出，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷作為三大平臺，紛紛設(shè)置獨播VIP欄，確定知識產(chǎn)權(quán)，調(diào)整劇目類別，迎合消費者來賺取利益。從騰訊視頻平臺通過數(shù)據(jù)采集工具獲取2012年至2018年VIP電視劇上線數(shù)及其播放量情況。圖72012年至2018年騰訊平臺VIP電視劇上線播出情況圖VIP劇目播放情況不僅體現(xiàn)了視頻播放平臺的收益情況也體現(xiàn)了大眾的關(guān)注力度，從圖7可看出，播放量指數(shù)上升，不僅電視劇數(shù)極大增加，播放量以億為單位增加更為突出。此外，電視節(jié)目進(jìn)出口情況如下：圖82012年至2020年電視節(jié)目全年進(jìn)出口情況圖2016年后國家統(tǒng)計局對電視節(jié)目出口不再做統(tǒng)計，依然可看出近年來電視節(jié)目市場在急速擴大，人們對影視的關(guān)注更加多，這將是文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革的重要突破方向?；瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一定的社會和經(jīng)濟條件，美國卡內(nèi)基-梅隆大學(xué)的教授RichardFlorid在《創(chuàng)意階層的崛起》中提出了在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界具有深刻影響力的3T理論，即技術(shù)(Technology)、人才(Talent)和包容(Tolerance)。英國城市規(guī)劃權(quán)威、傳通媒體總裁CharlesLandry則認(rèn)為構(gòu)建創(chuàng)意城市的基礎(chǔ)需要七大要素：人員質(zhì)量，意志力與領(lǐng)導(dǎo)力，人力的多樣性與各種人才的發(fā)展通道，組織文化，地方認(rèn)同感，都市空間與設(shè)施，網(wǎng)絡(luò)與組織架構(gòu)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的提升在于技術(shù)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的升級與優(yōu)化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從字面上分析，顧名思義就是“文化+創(chuàng)意+產(chǎn)業(yè)”，從這三方面進(jìn)行分析。(一)文化1、歷史與文化資源。文化內(nèi)容是文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值的核心部分，更是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的高利潤區(qū)域。文化內(nèi)容來源于歷史與文化資源，豐富的歷史文化資源和深厚的人文底蘊能夠為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供肥沃的土壤。從供給角度看，文化資源作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的重要投入要素，其價值將部分直接轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品，或通過影響力等間接形式增加新產(chǎn)品的附加值。從需求角度看，良好的歷史資源和文化氛圍也有利于培養(yǎng)出忠實的文化消費群體。2、經(jīng)濟基礎(chǔ)。人們對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求主要是滿足精神性的直接消費需求或提升附加值的生產(chǎn)需求，屬于收入需求彈性較大的非剛性需求。因此經(jīng)濟基礎(chǔ)是影響文化創(chuàng)意產(chǎn)品需求量的重要因素，經(jīng)濟發(fā)展水平越高，居民消費結(jié)構(gòu)中用于滿足文化和精神需求的比例越高，那么這一區(qū)域?qū)ξ幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品的需求市場(二)創(chuàng)意1、人才素質(zhì)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意、創(chuàng)新為根本要素和動力，而創(chuàng)意來自人的智慧和創(chuàng)造性思維，因此創(chuàng)意的競爭首先在于創(chuàng)新型人才的競爭。文化創(chuàng)意活動的產(chǎn)業(yè)化運營對從業(yè)人員提出更高的要求，既要有很高的文化和專業(yè)素養(yǎng)，又要能熟練應(yīng)用現(xiàn)代科技，還要懂得迎合市場需求。一個區(qū)域的人口多元化、文化多元化不僅能帶來豐富的創(chuàng)意素材，也有利于人們在知識與觀念的碰撞交流中產(chǎn)生新的火花，并有利于形成鼓勵創(chuàng)新、包容個性的社會環(huán)境。為創(chuàng)新型人才提供良好的生存發(fā)展空間，這是當(dāng)前大多數(shù)標(biāo)志性的文化創(chuàng)意中心集中在國際化大都市的重要原因。2、企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略與創(chuàng)新管理。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以企業(yè)為主要的競爭主體，文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)新管理能力是產(chǎn)業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)。有效的企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略和創(chuàng)新管理，有利于培養(yǎng)創(chuàng)新型人才并充分挖掘人才的創(chuàng)新潛力，通過市場機制整合分散的文化和創(chuàng)意資源實現(xiàn)專業(yè)化、規(guī)?；?jīng)營，并有利于推動整個文化創(chuàng)意行業(yè)的創(chuàng)新體系建設(shè)。3、知識產(chǎn)權(quán)制度。創(chuàng)意本身易被復(fù)制，現(xiàn)今創(chuàng)意又往往與現(xiàn)代化的信息技術(shù)相結(jié)合，這使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品更易于被復(fù)制。因而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加依賴于知識產(chǎn)權(quán)來實現(xiàn)其產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。在創(chuàng)意研發(fā)階段，如果知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，將嚴(yán)重?fù)p害原創(chuàng)者的利益，挫傷原創(chuàng)性活動的積極性，進(jìn)而將嚴(yán)重影響整個產(chǎn)業(yè)核心競爭力的提升進(jìn)度。美國是世界上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家之一，其中一個重要原因就是美國極為注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。從20世紀(jì)70年代開始美國政府全面實施版權(quán)戰(zhàn)略，加強版權(quán)保護(hù)，形成了全球保護(hù)范圍最廣、相關(guān)規(guī)定最詳盡的知識產(chǎn)權(quán)法律系統(tǒng)。4、先進(jìn)技術(shù)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有科技創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新高度融合的特征。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、3D技術(shù)、數(shù)字化、云計算等高新技術(shù)的運用。不僅實現(xiàn)了對電視廣播、新聞出版等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的提升和改造，更推動了一系列新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，引領(lǐng)流行文化、時尚文化的潮流。不僅如此，高新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用還能夠擴大創(chuàng)新主體，使消費者和產(chǎn)品使用者都參與到新興業(yè)態(tài)的創(chuàng)新活動當(dāng)中，進(jìn)一步提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力和原創(chuàng)能力。(三)產(chǎn)業(yè)1、文化創(chuàng)意企業(yè)融資模式。文化創(chuàng)意類企業(yè)主要依靠人力資本和知識產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)，屬于輕資產(chǎn)型公司，往往缺乏可用于抵押擔(dān)保的有形資產(chǎn)。而國內(nèi)銀行一般只接受房地產(chǎn)和流動性強的有價證券作為抵押物，這大大限制了文化創(chuàng)意企業(yè)的融資能力。缺乏有效的融資渠道將使文化創(chuàng)意企業(yè)難以突破規(guī)模小、分散化的狀態(tài)，難以做強做大。針對文化創(chuàng)意企業(yè)資金需求特征建立多元化、多層次的融資模式，無疑對推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要的意義。2、政府作用。歐美文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群主要是基于市場機制的自組織過程，而亞洲大部分國家和地區(qū)(如韓國、中國、新加坡等)，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群很大程度上是在政府主導(dǎo)下形成的。政府行為對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的作用主要體現(xiàn)在三個方面：政府制定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和扶持政策會影響到產(chǎn)業(yè)的要素供給，政府作為文化創(chuàng)意行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者和產(chǎn)品消費者會影響到產(chǎn)業(yè)的需求條件，政府制定的相關(guān)法律法規(guī)會影響到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭結(jié)構(gòu)及企業(yè)戰(zhàn)略?？傮w而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的典型特征，基于該產(chǎn)業(yè)本質(zhì)特征，本文認(rèn)為以上八個方面是構(gòu)建和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要因素。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭越來越激烈，市場細(xì)分和專業(yè)化分工日益增強，我國及各地區(qū)政府應(yīng)基于自身的資源和基礎(chǔ)，合理規(guī)劃實現(xiàn)差異化競爭。六、和達(dá)文化創(chuàng)意設(shè)計園：經(jīng)典企業(yè)案例分析杭州和達(dá)高科技發(fā)展集團有限公司(以下簡稱“和達(dá)高科”)是杭州錢塘新區(qū)管委會直屬國有杭州錢塘新區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司下屬科技業(yè)務(wù)板塊，承載著科技產(chǎn)業(yè)園建設(shè)、運營和服務(wù)的使命。目前資產(chǎn)總額54億，已建立了全方位產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋的產(chǎn)業(yè)平臺近雙百萬方，是一個集“項目投資、開發(fā)建設(shè)、招商運營管理、產(chǎn)業(yè)平臺、科技服務(wù)、風(fēng)投”為一體的國內(nèi)領(lǐng)先的綜合性產(chǎn)業(yè)服務(wù)商。和達(dá)高科目前在運營及規(guī)劃運營的總項目共計24個，和達(dá)文化創(chuàng)意設(shè)計園為其中之一。和達(dá)高科·文創(chuàng)園以文化為內(nèi)容、以工業(yè)科技為基礎(chǔ)、以創(chuàng)意為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，工業(yè)設(shè)計和服裝設(shè)計是園區(qū)主力打造的兩大產(chǎn)業(yè)資源。建筑面積35974.98平方米。此園區(qū)是由老舊廠房加以改造后再出租經(jīng)營的，此前經(jīng)過對老廠區(qū)的不斷改造和提升，轉(zhuǎn)變思想、調(diào)整思路，逐步確立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的企業(yè)定位。為提升園區(qū)人文氛圍，不定期舉辦一些公益性的展覽展示活動，配合工商、銀行等部門給園區(qū)公司宣講相關(guān)政策，更是免費為園區(qū)各公司提供會議、展覽、培訓(xùn)等各項活動的公共場所。為符合國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級目標(biāo)，園區(qū)有意識的進(jìn)行業(yè)態(tài)調(diào)整，目前已呈現(xiàn)出多樣化，匯集了影視、音頻、文化傳媒、建筑設(shè)計、服裝設(shè)計、生活裝飾品設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、字畫裝裱等多種不同類型的創(chuàng)意企業(yè)。通過調(diào)整業(yè)態(tài)，為企業(yè)提供配套服務(wù)，增加園區(qū)文化氛圍。對園區(qū)企業(yè)進(jìn)行典型案例分析。一、非遺文化傳媒杭州子卯文化創(chuàng)意有限公司------一個將大山深處的民族手工技藝產(chǎn)業(yè)化，為數(shù)千里之外的黔東南地區(qū)手工藝人實現(xiàn)自我商業(yè)價值的企業(yè)。以“文創(chuàng)+電商”的模式打響“王的手創(chuàng)”品牌。致力于發(fā)掘、保護(hù)、弘揚非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，深挖傳統(tǒng)文化新的表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)文化獲得新知和新的生命力，賦予非遺新能量。運營模式主要是由設(shè)計師根據(jù)少數(shù)民族傳統(tǒng)藝術(shù)元素，設(shè)計并制作富有生活場景的手工文創(chuàng)樣品，再由黔東南等地區(qū)的手工藝人集中完成批量成品，通過淘寶、微店等線上渠道進(jìn)行銷售。圖9王的手創(chuàng)運營模式圖杭州問童子文化創(chuàng)意有限公司------創(chuàng)立于2010年，是一個以創(chuàng)意與文化為核心的原創(chuàng)設(shè)計品牌，產(chǎn)品主要包括玩偶、車品、及各種生活小家居等。公司以“中國原創(chuàng)，顛覆傳統(tǒng)”為核心理念，在中華傳統(tǒng)寶庫中飽蘸靈感之墨，揮毫勾勒別具一格的創(chuàng)意版圖。在品牌成立初期，河坊街、連鎖禮品店均告失敗，投向義烏批發(fā)市場，但小商品市場拒絕高價，無路可走唯有上網(wǎng)，故抓住論壇、貼吧、QQ群、淘寶、車品等渠道相繼爆發(fā)。2010年1月以《水滸》武松打虎中的吊睛白額大蟲為原型而設(shè)計“武松打虎”創(chuàng)意玩偶；2010年4月以《東郭先生與狼》的故事為主題而設(shè)計“Mr.東郭”竹炭玩偶，內(nèi)部填充竹炭包，可除濕除味凈化空氣；2011年3月以一只小鹿平趴著安放，寓意“一路平安”設(shè)計“一鹿平安”竹炭車飾玩偶，小鹿腦袋內(nèi)填充竹炭包，可除濕除味凈化空氣；隨機在2012年3月以中國特有的“烏雞”為原型而設(shè)計“烏咕咕”創(chuàng)意玩偶，內(nèi)部填充中藥薄荷葉香包，具有清新提神的作用；2014年12月以貔貅為主題而設(shè)計“貔貅系列”汽車用品，取其“招財&避邪”然而，互聯(lián)網(wǎng)時代有一個很大的特點是大眾對于熱點話題的聚焦，大部分熱點轉(zhuǎn)瞬即逝，但有一小部分熱點卻慢慢的發(fā)展形成了一種全新的文化。譬如“單身狗”一詞，這個詞誕生于網(wǎng)絡(luò)，也在網(wǎng)絡(luò)上傳播、蔓延和爆發(fā)，也就短短幾年，這個詞已經(jīng)成為了單身一族的基礎(chǔ)標(biāo)配的標(biāo)簽，類似這樣的例子數(shù)不勝數(shù)，這無形中為企業(yè)提供了全新的機遇或者說設(shè)計的切入點。于2015年9月以網(wǎng)絡(luò)熱詞“單身狗”為主題而設(shè)計“單身狗Mr.Lonely”創(chuàng)意玩偶，搭配以經(jīng)典IT男程序員為原型的T恤、牛仔褲、雙肩包等；2016年5月獨創(chuàng)“可擼袖子”設(shè)計“奮斗系列”熱血勵志玩偶；2017年5月以漢字和麻將為靈感而設(shè)計“漢字&麻將”停車號碼牌；2018年6月以“天柱穴”和“風(fēng)池穴”為受力點設(shè)計“雙子枕”車用運動護(hù)頸枕。這些具有獨特創(chuàng)意