湛江萬達廣場放舞全城時尚造物炮兵萌趣樂購五一嘉年華活動方案

放舞全城時尚造物炮兵萌趣樂購嘉年華CONTENTS01考核指標(biāo)分解030204營銷費用分解媒體推廣計劃氛圍物料布置05營銷活動規(guī)劃指標(biāo)分解客流指標(biāo)：提升8%，日均客流6.8萬人次銷售指標(biāo)：提升17%，日均銷售281.3萬元內(nèi)容4月28日（周六）4月29日（周日）4月30日（周一）5月1日（周二）客流（萬人次）5.57.57.46.8銷售（萬元）200340320270營銷費用分解活動檔期主題內(nèi)容

費用（萬）五一檔期放舞全城，時尚造物之炮兵萌趣樂購嘉年華PR活動5SP活動（含小程序）5

媒體宣傳3

物料制作2合計15整體檔期規(guī)劃

第一波段（4.17-5.6）

第二波段（5.11-5.13）第三波段（5.25-6.3）5.1勞動節(jié)5.13母親節(jié)6.1兒童節(jié)感恩母親節(jié)&玩購5.20萌寶六一“家”年華一級三級

二級客流銷售/雙爆發(fā)活力親子、共享童趣以炮炮兵ip主題展為核心PR,聯(lián)動結(jié)合：場內(nèi)品牌、社會熱點、異業(yè)資源，打造圍繞家庭客群開展的大規(guī)模，話題性的活動內(nèi)容；中心聯(lián)動SP聯(lián)合支付寶針對餐飲業(yè)態(tài)開展大力度的滿減活動；聯(lián)動場內(nèi)商家結(jié)合小程序開展“樂購嘉年”華購物節(jié)。聯(lián)手招商銀行、可口可樂品牌活動，以感恩母親為主題，針對女性及家庭客群，結(jié)合線上線下，開展話題感走心的家庭活動；結(jié)合場內(nèi)品牌、社會熱點、異業(yè)資源等打造話題性的活動內(nèi)容；與招行、可口可樂落地活動結(jié)合，借勢5月20日網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)開展情侶war-game、與陳偉霆“親密合照”等線下活動，結(jié)合六一，聚焦家庭及兒童客群，預(yù)熱階段以餐車美食電音節(jié)等吸引家庭及年輕客群；通過媒體宣傳升溫階段以童年的記憶，快樂風(fēng)車節(jié)、80后玩具展等蓄客；爆發(fā)階段以萌寶六一“家”年華、親子運動會等形成爆發(fā)，結(jié)合異業(yè)活動開展有質(zhì)感走心的兒童節(jié)商場體驗活動。預(yù)熱（4.17-4.27）爆發(fā)（4.28-5.1）延續(xù)（5.2-5.6）5.20網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)炮兵萌趣樂購嘉年華聚焦女性/情感營銷媒體推廣計劃湛江萬達廣場五一活動媒體排期類別媒體名稱頻次欄目/位置規(guī)格4月5月期限（天）預(yù)算（萬）1718192021222324252627282930123456二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日戶外媒體社區(qū)框架40塊附近主要大型社區(qū)電梯框架/

0.5公交車候車亭/滾動公交車候車亭3.5*1.5

1新媒體微信大號3條搵食湛江頭條30.75朋友圈廣告30萬微信朋友圈/70.75官方微信持續(xù)商管項目官微/100官方微博持續(xù)項目微博/100其他pos機廣告持續(xù)商戶內(nèi)1280*700100主力店、商戶微信轉(zhuǎn)發(fā)持續(xù)所有商戶全員轉(zhuǎn)發(fā)/100費用合計3氛圍物料布置湛江萬達廣場五一營銷活動物料清單序號工作列項執(zhí)行內(nèi)容尺寸材質(zhì)數(shù)量單價總價1氛圍物料燈桿旗1.8m*0.75m(56張）1.6m*0.6m（36張）高精燈布881717802大門玻璃貼0.8m*0.52m（52張）0.72m*0.47（52張）可移背膠過啞膜1042710623客服臺包裝3.64m*0.9m（1張）2.3m*0.56m（1張）5.3m*0.9m（1張）0.74m*0.4m（2張）可移背膠過啞膜327270客梯門貼1.1m*2.1m（30張）可移背膠過啞膜3027187261號門門頭貼畫5.2m*1.8m（2張）3.83m*0.98m（2張）可移背膠過啞膜42771072號門門頭貼畫8.4m*1.8m（2張）3.83m*1.03m（2張）可移背膠過啞膜42710308側(cè)旗2.4m*0.6m（16張）KT板雙面裱背膠過啞膜4031149011抽獎桁架3m*2.4m（1個）桁架包高精燈布雙面15050013大門宣傳地貼4m*2m（15張）可移背膠過啞膜4271640其他活動物料//10000合計

20000PR活動活動活動內(nèi)容4.174.184.194.204.214.224.234.244.254.264.274.284.294.305.15.25.35.45.55.65.45.55.65.75.85.95.105.115.125.135.145.155.165.175.185.195.205.215.225.235.245.255.265.27主力PR炮兵萌趣ip主題展&炮炮兵游樂會√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√主力PR炮炮兵巡游√√√√√√√主力PR樂購創(chuàng)意小市集√√√主力PR樂活追憶潮流音樂節(jié)√√√√主力PR0距離“親密合照”陳偉霆√√√√√√√√√√√√√√√√主力PR感恩母愛親子體驗營√√√主力PR大吉大利真人吃雞game√√√√√主力PR明星約惠尚品真情520√輔助PR樂活達人廣之旅旅游分享會√輔助PRTheone少兒電子鋼琴表演賽√輔助PR樂活達人車生活嘉年華√√√輔助PR機器人歡樂放舞SHOW√輔助PR親子游樂競技疊杯邀請賽√輔助PR森林守護小達人英文演講比賽√輔助PR樂享古箏文化節(jié)√√輔助PR樂享美食品鑒√營銷活動排期SP活動活動活動內(nèi)容4.174.184.194.204.214.224.234.244.254.264.274.284.294.305.15.25.35.45.55.65.45.55.65.75.85.95.105.115.125.135.145.155.165.175.185.195.205.215.225.235.245.255.265.27主力SP五一購抽大獎√√√√主力SP萬達銀聯(lián)掃碼天天惠√√√√主力SP五一購物歡樂GO—銀行刷卡禮√√√√主力SP快舞時尚惠—優(yōu)衣庫滿額贈√√√√主力SP五一民生聚實惠√√√√√√√√√√√√√√√主力SP五一家電折扣季√√√√√√√√√√√√√√√輔助SP春裝五折√√√√輔助SP吃飯抽霸王餐√√√√輔助SP我要玩?zhèn)€購√√√√√√√√√輔助SP靚妝一生√√√√營銷活動排期主力PR活動活動主題炮兵萌趣ip主題展&炮炮兵游樂會時間地點4月17日-5月6日

全場/巡游：4月21-22日、4月29-5月1日、5月5-6日全場活動內(nèi)容廣場一號門外廣場、一號中庭、二號中庭舞臺以及次通道設(shè)置炮炮兵主題場景ip展媒體預(yù)熱：推出線上主題互動《這里有一百個小姐姐，約么？》：利用“抖音”結(jié)合自媒體宣傳，啟動歡樂放舞SHOW，用“一百個小姐姐”作為噱頭，結(jié)合炮炮兵場景，把舞蹈和炮炮兵場景結(jié)合用充滿創(chuàng)意、節(jié)奏感的形式呈現(xiàn)；線上征集“我與炮兵抖音秀”視頻，互動提高曝光率；活動開展：現(xiàn)場提供拍照互動點位，聯(lián)動小程序推廣互動，開展掃碼送照片，新人贈送定制小禮品等線上線下結(jié)合互動；聯(lián)合商家互動，“炮炮兵樂購”為話題，分享萬達的吃喝玩樂的抖音小視頻至朋友圈集贊獲贈小禮品；活動日內(nèi)安排結(jié)合時下熱門海草舞等抖音舞蹈，泡泡兵人偶巡游及快閃。主力PR活動活動主題樂購創(chuàng)意小市集（異業(yè)合作：可口可樂/商家合作：寶貝王、美吉姆、愛貝）時間地點4月29-30日、5月1日次通道、二號中庭舞臺活動內(nèi)容聯(lián)動可口可樂以及場內(nèi)寶貝王、美吉姆、愛貝開展兒童業(yè)態(tài)機構(gòu)提前召集開展制作手工藝品市集活動。在現(xiàn)場制作環(huán)保手工小禮品并進行售賣，材料盡量選用環(huán)保材料，可口可樂公司提供一批飲料罐等材料給小朋友使用，所得款項交由福利院收?。捎门c湛江電視臺合作的名譽邀請福利院小朋友一起在現(xiàn)場進行手工制作。結(jié)合小市集，可口可樂提供舞臺演藝，展示小朋友手工制作環(huán)保衣服展示、才藝展示。（注：其營銷點位則另外跟多經(jīng)合作）主力PR活動活動主題樂活追憶潮流音樂節(jié)時間地點4月29日—5月1日一號門活動內(nèi)容打造五一潮流音樂節(jié)，整合并邀請當(dāng)?shù)赜忻麣獾臉逢牞F(xiàn)場演出，活動為期3天，每天結(jié)合不同的音樂主題開展。主力PR活動活動主題感恩母愛親子體驗營（合作異業(yè)：招商銀行、可口可樂寶貝嘉年華延伸）時間地點5月12日、5月13日上午&下午二號中庭活動內(nèi)容聯(lián)動招商銀行開展現(xiàn)場互動體驗活動①結(jié)合母親節(jié)提前預(yù)熱并線上征集，現(xiàn)場親子diy制作蛋糕或點心，為母親制作節(jié)日禮物，可口可樂提供現(xiàn)場飲品，現(xiàn)場設(shè)舞臺上游戲互動，增加小程序應(yīng)用曝光率；②憤怒的小鳥現(xiàn)場版，設(shè)置游戲點位可讓小朋友現(xiàn)場砸小鳥，每輪可獲得10個小鳥子彈，中3只三等獎、中5只二等獎、中7只一等獎。主力PR活動活動主題0距離“親密合照”陳偉霆（合作異業(yè)：可口可樂）時間地點5月12日-27日一號中庭活動內(nèi)容聯(lián)動可口可樂布置幻境場景，設(shè)置為可口可樂代言人陳偉霆作為畫面主題（設(shè)計成側(cè)臉等待親吻或可以擁抱的畫面），顧客可掃萬達小程序二維碼獲得在圖案上與陳偉霆擺拍資格，現(xiàn)場工作人員征得顧客同意可配合可拍攝小視頻在抖音、快手、火山小視頻、映客直播上傳。主力PR活動活動主題大吉大利真人吃雞game（合作異業(yè)：招商銀行、可口可樂電子競技大賽線下延伸）時間地點5月12日、5月19-20、26-27日上午&下午一號中庭、二號中庭、二號門外籃球場活動內(nèi)容聯(lián)動招商銀行開展現(xiàn)場互動體驗活動活動前奏：通過自媒體結(jié)合小程序提前征集報名，5月12日現(xiàn)場舉行吃雞比賽。在最短的時間內(nèi)干凈地吃完一只雞獲勝，可口可樂提供現(xiàn)場飲品，獎品使用（模擬投彈）空投方式發(fā)放增加現(xiàn)場氣氛，現(xiàn)場吃雞視頻通過抖音、快手、火山小視頻、映客等直播上傳推廣；活動爆發(fā)：結(jié)合5.20節(jié)點，征集情侶組合，開展真人版線下“吃雞”——絕地逃生實戰(zhàn)活動。①設(shè)1V1、2V2、4V4三種比賽形式，單局勝出每個人即可獲得獎品；②挑戰(zhàn)賽：限時最快在場地內(nèi)尋找并穿戴整齊指定數(shù)量裝備回到出發(fā)點的參賽者可獲得獎品；③百發(fā)百中：現(xiàn)場設(shè)射擊標(biāo)靶，環(huán)數(shù)達標(biāo)者可獲得獎品；④場景拍照：1:1吃雞仿真槍、平底鍋及道具，設(shè)拍攝區(qū)域，掃小程序二維碼即可獲得拍照資格主力PR活動活動主題明星約惠尚品真情520（合作商家：尚品宅配）時間地點5月20日上午&下午二號中庭活動內(nèi)容聯(lián)動場內(nèi)商家尚品宅配，邀請著名香港明星萬綺雯作為特邀嘉賓，開展明星見面會暨尚品宅配萬達店周年慶，鉅惠來襲活動。主力PR活動活動主題楊丞琳《愛表達大型公益活動》時間地點4月28日-5月6日次通道活動內(nèi)容用手機全景拍下與楊丞琳的合照轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈并截圖發(fā)送到萬達廣場公眾號后臺或者活動郵箱aibiaoda520@），并寫上【520愛表達】的留言，將有機會免費加入楊丞琳廣州演唱會觀演團；輔助PR活動活動主題樂活達人廣之旅旅游分享會（

多經(jīng)合作嶺南風(fēng)情婚博會延伸）時間地點4月21日全天二號中庭活動內(nèi)容聯(lián)合廣之旅，開展旅游推薦分享會，在場內(nèi)以多經(jīng)形式搭建展示空間，吸引定向客流。輔助PR活動活動主題Theone少兒電子鋼琴表演賽（合作異業(yè)：Theone）時間地點4月28日晚上19:30-21:30二號中庭舞臺活動內(nèi)容與異業(yè)合作開展少兒電子鋼琴表演賽，現(xiàn)場進行錄影直播，同步線上宣傳。輔助PR活動活動主題樂活達人車生活嘉年華（合作商家：新引擎汽車超市）時間地點4月29日—5月1日全天次通道活動內(nèi)容與商家汽車超市結(jié)合，圍繞汽車主題展開創(chuàng)意車展、汽車生活音樂節(jié)、歡樂汽車涂鴉等活動，品牌聯(lián)手線上線下互動，開展“圈層”吸客活動。輔助PR活動活動主題機器人歡樂放舞SHOW（合作異業(yè)：凡子谷機器人創(chuàng)客）時間地點4月29日上午10:30-12:00

2號中庭舞臺活動內(nèi)容與異業(yè)機構(gòu)合作，開展一場創(chuàng)意十足、別開生面的機器人舞臺表演秀，提前自媒體線上宣傳，應(yīng)邀更多家庭客層參與互動。輔助PR活動活動主題親子游樂競技疊杯邀請賽（合作異業(yè)：金色雨林家庭游樂場親子運動會延伸）時間地點4月29日下午14:30-17:00

2號中庭舞臺活動內(nèi)容與異業(yè)機構(gòu)合作，開展一場激發(fā)孩子手腦并用，手眼協(xié)調(diào)的比賽活動，設(shè)置計時競賽，獲獎的小朋友可以獲得證書。輔助PR活動活動主題森林守護小達人英文演講比賽（合作異業(yè)：瑞思英語）時間地點4月29日晚上20:00-21:30

二號中庭活動內(nèi)容結(jié)合兒童外語機構(gòu)異業(yè)，開展以守護森林為主題的少兒英文演講比賽，評選十位最佳“森林守護小達人”。輔助PR活動活動主題小頑童風(fēng)情舞蹈秀（合作異業(yè)：屏星舞蹈）時間地點4月30日晚上19:30-21:30二號中庭活動內(nèi)容結(jié)合兒童舞蹈異業(yè)，開展兒童團體比賽，提前征集（不低于50名）結(jié)合線上宣傳，活動效果最大化。輔助PR活動活動主題樂享古箏文化節(jié)（合作異業(yè)：佳嘉卡通粵享時尚藝術(shù)節(jié)延展）時間地點4月30日10:30-17:00/5月1日全天二號中庭活動內(nèi)容引入當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)元素，結(jié)合古箏的文化傳承，打造以古箏文化為特色的文化節(jié)以及大規(guī)模高品位的市級青少年古箏比賽，同步當(dāng)?shù)孛襟w直播比賽活動。輔助PR活動活動主題樂享美食品鑒（合作商家：五月花大茶樓粵享時尚藝術(shù)節(jié)&勞動小明星延展）時間地點4月30日10:30-12:00三樓五月花茶樓活動內(nèi)容媒體預(yù)熱：推出《抖動的吃貨美不美？》線上主題互動，征集用抖音在萬達廣場吃東西美食分享小視頻在朋友圈公布，獲得10點贊，即可獲得由萬達廣場送出的精美小禮品；活動開展：與商家五月花大茶樓聯(lián)手，現(xiàn)場活動組織顧客進行美食品鑒；提前征集家庭客群，組織現(xiàn)場開展嶺南早點制作。主力SP活動活動主題五一購抽大獎時間地點4月28日-5月1日/次通道活動內(nèi)容活動期間凡全場購物滿51元即可參與幸運大轉(zhuǎn)盤抽大獎活動，預(yù)算：1.5萬元：

特等獎：萬寶龍圓珠筆（4支）一等獎：空調(diào)扇（3臺）二等獎：100元購物卡（40張）三等獎：洗衣液3L(80瓶）四等獎：紙巾一包（2000包）五等獎：世界杯定制鑰匙扣（800個）主力SP活動活動主題萬達銀聯(lián)掃碼天天惠時間地點4月28日-5月6日/全場活動內(nèi)容聯(lián)合銀聯(lián)開展萬達銀聯(lián)掃碼天天惠活動，活動由銀聯(lián)為萬達廣場獨家定制，活動分為兩檔，五一期間一檔，五月一檔。預(yù)算：0.1萬元營銷活動時間廣場數(shù)門店數(shù)活動形式優(yōu)惠均值總名額（萬名）預(yù)算（萬元）階段14月28日到5月6日（共9個活動日）23818647消費滿30元獲得個人賬戶隨機鼓勵金10元60600階段25月7日到5月31日（共25個活動日）23818647消費滿30元獲得個人賬戶隨機鼓勵金1~4元400到100400總預(yù)算1000主力SP活動活動主題五一購物歡樂GO—銀行刷卡禮時間地點4月28日-5月6日/2號中庭活動內(nèi)容聯(lián)合招商銀行，通過真人版吃雞比賽，母親節(jié)獻祝福、VR體驗等活動開展招商5月品牌推廣活動，同時現(xiàn)場進行刷招商卡購物送禮活動，禮品由銀行提供。主力SP活動活動主題快舞時尚惠—優(yōu)衣庫滿額贈時間地點4月28日-5月1日/優(yōu)衣庫活動內(nèi)容1、優(yōu)衣庫五一精選單品59元起；2、購物滿299元送電影券1張，滿500元送2張，每天限量20張。3、預(yù)算：0.27萬元.主力SP活動活動主題盛盛百佳匯超市--五一民生聚實惠時間地點4月17日-5月1日/超市活動內(nèi)容超市針對民生商品推出五一特價，包括；民生，洗護，食品等（具體活動以最終洽談為準(zhǔn)）；1、平日階段：針對洗護用品推出加五元多一件等促銷活動；2、周末階段：甄選高客單的民生商品單品，推出低于市場價的大力度折扣。主力SP活動活動主題蘇寧易購--五一家電折扣季時間地點4月17日-5月1日/蘇寧易購活動內(nèi)容活動期間，電器主力店針對五一推出大件電器組合套餐優(yōu)惠，店內(nèi)需進行氛圍布置，場內(nèi)布置明顯折扣季活動宣傳（以最終洽談為準(zhǔn)）。輔助SP活動活動主題春裝五折時間地點4月28日-5月1日/服飾精品商戶活動內(nèi)容聯(lián)合場內(nèi)少淑、男女休閑，鞋品等品牌，春裝出清，新品上市，春裝不超過5折，夏裝上新五折起，廣場統(tǒng)一包裝進行媒體物料宣傳。預(yù)算：0元輔助SP活動活動主題吃飯抽霸王餐時間地點4月24日-4月27日/餐飲商戶活動內(nèi)容活動期間針對餐飲商戶消費滿51元,即可參與抽霸王餐券（指定商家50元代金券），每天設(shè)置40張,共200張。預(yù)算：1萬元。輔助SP活動活動主題我要玩?zhèn)€購時間地點4月28日-5月6日/體驗業(yè)態(tài)商戶活動內(nèi)容聯(lián)合寶貝王，PLAY1,健身等體驗業(yè)態(tài)商戶，在萬達小程序推出免費體驗券，寶貝王旋轉(zhuǎn)木馬體驗券，PLAY1游戲幣領(lǐng)取券，健身單次私教課程免費體驗券等，通過微信進行全員傳播，主要以免費為噱頭進行宣傳。輔助SP活動活動主題靚妝一生時間地點4月28日-5月1日/屈臣氏活動內(nèi)容屈臣氏專屬VIP靚裝日，屈臣氏、VIP專享7折優(yōu)惠，護膚換季購萬達店鋪專屬，美滿510減100，限時限量。（活動以營運最終洽談為準(zhǔn)）市場進行系統(tǒng)宣傳。小程序活動活動主題小程序新人專屬禮時間地點4月28日-5月6日（1號門、2號中庭舞臺、次通道）活動內(nèi)容掃描小程序二維碼，注冊成為新用戶，即可領(lǐng)取新人禮券。新人禮包括環(huán)保紙巾、礦泉水以及寶貝王、椒王等商家優(yōu)惠券；小程序活動活動主題幸運大轉(zhuǎn)盤拼手氣抽IPD時間地點4月29日-5月1日活動內(nèi)容活動期間用戶在小程序領(lǐng)券并消費后，在核銷頁面可進入游戲頁面，轉(zhuǎn)盤抽獎贏禮品，新用戶每消費一次可獲取一次抽獎機會，老用戶可享受3次抽獎機會特權(quán)；（禮品：IPAD、商家優(yōu)惠券）小程序活動活動主題人氣新品，5.1元限時搶購時間地點4月28日-5月6日活動內(nèi)容當(dāng)季超人氣新品5.1元/51元搶購，小程序當(dāng)季特惠單品上線；（至少51類人氣商品參與活動）小程序活動活動主題換季出清，優(yōu)惠放送，51元團100元時間地點4月17日-5月1日活動內(nèi)容聯(lián)動場內(nèi)商家針對反季商品，小程序免費發(fā)放“51元團100元”資格券（每個用戶限領(lǐng)1份），在指定商家出示券碼核銷后，用戶可支付51元購買100元指定品類商品；小程序活動活動主題百萬粉絲

專享福利時間地點4月17日-5月6日活動內(nèi)容針對小程序會員，推出百萬粉絲的專屬福利；1、針對運動、健身圈層，推出運動品牌線上50團100代金券；整合運動服，運動裝備及健身體驗課程，推出“潮流運動行囊”等優(yōu)惠活動；2、針對時尚服飾商家，推出限時搶購專場；小程序活動活動主題歡樂護照全家享時間地點4月17日-5月6日活動內(nèi)容結(jié)合兒童娛樂，體驗業(yè)態(tài)，健身業(yè)態(tài)通過小程序推出“歡樂護照”，顧客憑電子護照（核銷憑證）可在各業(yè)態(tài)享受優(yōu)惠（如游戲幣兌換券，健身體驗券，飲料兌換券，電影折扣券等）；場內(nèi)商戶關(guān)業(yè)態(tài)折扣券，代金券，護照內(nèi)商戶體驗券數(shù)量不少于20家，力度不低于8折