砂之船西安奧萊八月七夕活動方案

砂之船集團(tuán)西安項(xiàng)目八月活動方案數(shù)字營銷部2019.7CONTENTPARTPARTAPARTPARTBPARTPARTC PARTPARTD目錄思路算內(nèi)容0103020401路01活動目的闡述—含活動節(jié)點(diǎn)—七夕節(jié)，七夕為中國傳統(tǒng)節(jié)日，又稱為“中國情人節(jié)”，雖然在七夕節(jié)前群體購買為剛需，但本月銷售任務(wù)10032萬，故應(yīng)利用好該節(jié)日節(jié)點(diǎn)擴(kuò)大內(nèi)需范圍，進(jìn)行全品類營銷，帶動銷售?結(jié)合當(dāng)下國潮熱，涌現(xiàn)出大量國起之秀，通過對商場品牌及貨品升入挖掘，再造國貨之光，用品牌傳遞活動亮點(diǎn)闡述—?商品活動—圍繞情人節(jié)甄選國貨爆款、情侶款、熱賣聯(lián)名潮品、特色餐飲等制作購物L(fēng)IST。?會員活動—延續(xù)會員新升級概念，持續(xù)招新、老會員維護(hù)。?氛圍—七夕當(dāng)天客服人員穿戴漢服、廣播全天播放古風(fēng)音樂。?人氣——漢服同袍DP點(diǎn)人氣互動、國學(xué)小課堂現(xiàn)場授課等。02容02本期動主題夕有時愛意無限期時間8.3-8.11(9天)預(yù)算用預(yù)算比會員新增預(yù)算粉絲新增預(yù)算去年同檔夕有你愛是唯一期時間.11-8.12；8.17-8.19檔期實(shí)際業(yè)績比同比-環(huán)比用預(yù)算比會員新增絲新增會員貢獻(xiàn)率質(zhì)會員會員客單價會員筆單價8.2短信員體8.2短信員體活動時間軸 宣傳預(yù)熱 宣傳預(yù)熱 7月24日-8月2日 8月3日-8月11日上新，全場5折起8.9短8.9短信88.7指定品牌買一送“一”.11簽到禮場漢服之約/國學(xué)小課堂/買國貨順風(fēng)包郵宴大V/自媒體1東方情人節(jié)氛圍動員計劃動員對象：凡在情人節(jié)有消費(fèi)會員且在三月內(nèi)未消費(fèi)會員(剔除重復(fù)項(xiàng))購物中心?購物中心?提報二郎崗商鋪活動；?集市本土特色物件收集15個；?主推氛圍陳列裝?國風(fēng)主力品牌10個；?國風(fēng)單品收集20個；?8.7當(dāng)天參加買一送一品牌及具體活動；?國風(fēng)主推單品陳列女裝/女包?國風(fēng)主力品牌25個；?國風(fēng)單品收集50個；?8.7當(dāng)天參加買一送一品牌及具體活動；?國風(fēng)主推單品陳列商品活動令秋冬款上新，全場5折起?黃金珠寶、化妝品、服裝具有中國元素品牌7個；?國風(fēng)單品收集15個；?8.7當(dāng)天參加買一送一品牌及具體活動；?國風(fēng)主推單品陳列備注：國風(fēng)品牌/單品包含三種含義：①國貨中具有中國特色的品牌/單品；②國貨中個性潮流的品牌/單品；③國際或國內(nèi)品牌具有中國元素的會員活動簽到禮活動時間：8.1-8.11共計11天活動內(nèi)容：微信線上打卡簽到連續(xù)5天，即送國風(fēng)禮品(折扇、書簽、香囊)數(shù)量：限量800份費(fèi)用：1000人*5元/個=5000元人氣活動1、主題：赴一場漢服之約活動時間：8.3-8.7DP展，互動表演8.3-8.48.7共計3天活動內(nèi)容：穿越千年，逢七節(jié)赴一場甜蜜之約，身著漢服的小哥哥小姐姐們帶你重回漢代，巡游無處不在、快閃驚凡8.7當(dāng)天穿漢服且在DP點(diǎn)拍照打卡的會員，將照片轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈并附話題#來砂之船奧萊赴一場漢服之約#，均可在前臺領(lǐng)取漢文化禮品一份(折扇、書簽、香囊三選一，限量200份)。地點(diǎn)：LG人氣活動點(diǎn)計費(fèi)用：4萬人氣活動2、主題：國學(xué)小課堂活動時間：8.4-8.414:30-15:30歲小朋友參加國學(xué)開筆禮，教讀書、寫字、參拜孔子像等。地點(diǎn)：LG人氣活動點(diǎn)參與人數(shù)：20人/場次(船橙學(xué)員+商場會員+線上粉絲報名)人氣活動3、主題：霸王國潮宴活動時間：8.1-8.10活動內(nèi)容：大眾點(diǎn)評網(wǎng)客戶端線上抽霸王餐，嗨吃最地道具有特色的國潮餐數(shù)量：洽談中備注：大眾點(diǎn)評網(wǎng)異業(yè)置換合作人氣活動4、主題：買國貨順風(fēng)包郵活動時間：8.3-8.4；8.7活動內(nèi)容：順風(fēng)小哥身著漢服，化身驛使為顧客提供優(yōu)質(zhì)郵寄服務(wù)。凡七夕當(dāng)天購買國貨的顧客，憑購物小票地點(diǎn)：LG人氣活動點(diǎn)媒體宣傳宣傳投放策略：分類渠道數(shù)量檔期費(fèi)用(萬)投放內(nèi)容傳統(tǒng)媒體會員短信26萬條8.2/8.90.78情人節(jié)有消費(fèi)且3個月內(nèi)未消費(fèi)會員新媒體大V/抖音7.29-8.2國風(fēng)代言+主體活動推廣自媒體推文、朋友圈等7.29-8.11朋友圈九宮格+公眾號圖文推送合計20.78/主畫面及美陳愛意無限8/3(六)-8/11(日)秋冬款上新，全場5折起0303費(fèi)用(萬元)去年同檔費(fèi)用占比//////4/微信///統(tǒng)媒體8%新媒體6.05%/41.30%04047.1-7.5與營業(yè)召開溝通會方案修改及提報審核吳林營業(yè)部各部門經(jīng)理參與會議7.8-7.14繳交表下發(fā)并回收整理禮品/媒體采購營業(yè)部洽談商品活動吳林各營業(yè)部經(jīng)理營業(yè)部配合收繳7.15-7.2