市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)練習(xí)題2

一、客觀題1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的_________。CA．歐洲B．日本C．美國(guó)D．中國(guó)2、從組織創(chuàng)新的角度看，傳統(tǒng)企業(yè)組織（有的學(xué)者稱(chēng)之為“命令──控制式組織”）的致命弱點(diǎn)是_________。DA．高度集權(quán)B．效率低下C．執(zhí)行過(guò)時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)觀念D．阻礙市場(chǎng)知識(shí)的積累及其在組織內(nèi)部的廣泛傳播3、與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的各種參與者，被稱(chēng)為_(kāi)________。CA．營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境B．宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境C．微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境D．營(yíng)銷(xiāo)組合4、反映廣告費(fèi)用與商品銷(xiāo)售額之間的比例關(guān)系的指標(biāo)，被定義為廣告的_________。DA．社會(huì)效果B．本身效果C．直接效果D．促銷(xiāo)效果5、_________指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在刺激力，即內(nèi)在需要。DA．刺激物B．誘因C．反應(yīng)D．驅(qū)使力6、_________是指環(huán)境中不利于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的因素的發(fā)展趨勢(shì)。DA．風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)B．市場(chǎng)機(jī)會(huì)C．困境業(yè)務(wù)D．環(huán)境威脅7、運(yùn)用直線趨勢(shì)法對(duì)某商場(chǎng)連續(xù)7年的營(yíng)業(yè)額建立的直線趨勢(shì)方程為Y=0.5+0.3x（億元），則第8年可能實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)額預(yù)測(cè)值是_________。DA．2.6億元B．2.9億元C．0.8億元D．1.7億元8、依據(jù)目前的資源狀況能否通過(guò)適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)，即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)是否易于進(jìn)入，這是市場(chǎng)細(xì)分的_________原則。BA．可衡量性B．可實(shí)現(xiàn)性C．可贏利性D．可區(qū)分性9、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場(chǎng)份額的途徑是_________。AA．以攻為守B．增加使用量C．轉(zhuǎn)變未使用者D．尋找新用途10、品牌暗示了購(gòu)買(mǎi)或使用產(chǎn)品的_________類(lèi)型。DA．生產(chǎn)者B．經(jīng)銷(xiāo)商C．代理商D．消費(fèi)者11、當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了_________的可能性。AA．滲透定價(jià)B．撇脂定價(jià)C．尾數(shù)定價(jià)D．招徠定價(jià)12、物流以企業(yè)銷(xiāo)售預(yù)測(cè)為開(kāi)端，并以此為基礎(chǔ)來(lái)規(guī)劃生產(chǎn)水平和_________。DA．銷(xiāo)售水平B．市場(chǎng)規(guī)模C．成本費(fèi)用D．存貨水平13、大多數(shù)消費(fèi)品由于體積小、重量輕、技術(shù)性能簡(jiǎn)單、售后服務(wù)要求不多，因而大多數(shù)采用。CA．直接渠道B．產(chǎn)銷(xiāo)合一渠道C．密集分銷(xiāo)渠道D．窄渠道14、一個(gè)生產(chǎn)工業(yè)用通風(fēng)除塵設(shè)備的企業(yè)，選擇廣告媒體相對(duì)較好。CA．消費(fèi)者報(bào)B．地方電視臺(tái)C．機(jī)械類(lèi)專(zhuān)業(yè)雜志D．路牌15、生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是。AA．以量取勝B．以廉取勝C．以質(zhì)取勝D．以形象取勝16、下列組織中，不是分銷(xiāo)渠道成員。BA．中間商B．供應(yīng)商C．銀行D．保險(xiǎn)公司17、品牌資產(chǎn)是一種特殊的。AA．無(wú)形資產(chǎn) B．有形資產(chǎn) C．潛在資產(chǎn) D．固定資產(chǎn)18、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是。CA．產(chǎn)品／市場(chǎng)集中化B．產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化C．市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化D．有選擇專(zhuān)業(yè)化19、處于的產(chǎn)品，常采用無(wú)差異性的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。CA．成長(zhǎng)期B．衰退期C．導(dǎo)入期D．成熟期20、下列各項(xiàng)中，不屬于整體產(chǎn)品范疇。CA．品牌B．包裝C．價(jià)格D．運(yùn)送21、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國(guó)際市場(chǎng)上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千美元，這種定價(jià)策略屬于。AA．聲望定價(jià)B．基點(diǎn)定價(jià)C．招徠定價(jià)D．需求導(dǎo)向定價(jià)22、下列屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法有。DA．成本加成定價(jià)法B．隨行就市定價(jià)法C．目標(biāo)定價(jià)法D．反向定價(jià)法23、當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時(shí)，生產(chǎn)者傾向于利用。AA．長(zhǎng)而寬的渠道 B．短渠道 C．窄渠道 D．直接渠道24、公共關(guān)系是一項(xiàng)的促銷(xiāo)方式。DA．一次性 B．偶然 C．短期 D．長(zhǎng)期25、人員推銷(xiāo)活動(dòng)的主體是。CA．潛在顧客B．推銷(xiāo)品C．推銷(xiāo)人員D．推銷(xiāo)條件26、是指環(huán)境中不利于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的因素的發(fā)展趨勢(shì)。DA．風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)B．市場(chǎng)機(jī)會(huì)C．困境業(yè)務(wù)D．環(huán)境威脅27、當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的增加而下降時(shí)，企業(yè)便具備了的可能性。AA．滲透定價(jià)B．撇脂定價(jià)C．尾數(shù)定價(jià)D．招徠定價(jià)28、采用無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是。BA．市場(chǎng)占有率高B．成本的經(jīng)濟(jì)性C．市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)D．需求滿(mǎn)足程度高29、市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。AA．買(mǎi)方 B．賣(mài)方 C．產(chǎn)品 D．中間商30、與消費(fèi)者市場(chǎng)相比，生產(chǎn)者市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性。AA．較小 B．較大 C．一樣 D．無(wú)法判斷31、如果市場(chǎng)是同質(zhì)的，即顧客的需求欲望、購(gòu)買(mǎi)行為基本相同，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方案的反應(yīng)也基本一樣，企業(yè)宜實(shí)行。DA．集中性營(yíng)銷(xiāo)策略 B．密集性營(yíng)銷(xiāo)策略C．差異性營(yíng)銷(xiāo)策略D．無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略32、企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的___________。DA.深度B.長(zhǎng)度C.關(guān)聯(lián)性D.寬度33、“中華牙膏，12小時(shí)保護(hù)牙齒”，采用的市場(chǎng)定位方法是(B)A．品質(zhì)定位B．功效利益定位C．屬性定位D．質(zhì)量定位34、手機(jī)與汽車(chē)相比，手機(jī)的銷(xiāo)售渠道(D)A．長(zhǎng)而窄B．短而窄C．短而寬D．長(zhǎng)而寬35、專(zhuān)門(mén)針對(duì)推銷(xiāo)人員的營(yíng)業(yè)推廣方式是(C)A．交易折扣B．有獎(jiǎng)銷(xiāo)售C．紅利提成D．資金支持36、服務(wù)最根本的特征是(C)A．差異性B．不可儲(chǔ)存性C．無(wú)形性D．不可分離性37、“金牛類(lèi)”業(yè)務(wù)是指(C)A．市場(chǎng)增長(zhǎng)率高，相對(duì)市場(chǎng)占有率低的業(yè)務(wù)B．市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率都高的業(yè)務(wù)C．市場(chǎng)增長(zhǎng)率低，相對(duì)市場(chǎng)占有率高的業(yè)務(wù)D．市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率都較低的業(yè)務(wù)38、企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是。（A）A.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略B.密集市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略C.差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略D.集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略39、按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是（C）A.生理需要B.安全需要C.自我實(shí)現(xiàn)需要D.社會(huì)需要40、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師李艷萍設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外，在國(guó)際市場(chǎng)上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1千美元，這種定價(jià)策略屬于（A）。A.聲望定價(jià)B.基點(diǎn)定價(jià)C.習(xí)慣定價(jià)D.需求導(dǎo)向定價(jià)41、奢侈品如名牌男裝等屬于（C）。A.便利品B.選購(gòu)品C.特殊品D.非渴求物品42、企業(yè)增加產(chǎn)品組合的（D），可以提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽(yù)。A.長(zhǎng)度B.寬度C.深度D.關(guān)聯(lián)性43、大多數(shù)消費(fèi)品由于體積小、重量輕、技術(shù)性能簡(jiǎn)單、售后服務(wù)要求不多，因而大多數(shù)采用（C）。A．直接渠道B．產(chǎn)銷(xiāo)合一渠道C．密集分銷(xiāo)渠道D．窄渠道44、一個(gè)生產(chǎn)工業(yè)用通風(fēng)除塵設(shè)備的企業(yè)，選擇（C）廣告媒體相對(duì)較好。A．消費(fèi)者報(bào)B．地方電視臺(tái)C．機(jī)械類(lèi)專(zhuān)業(yè)雜志D．路牌45、生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是（A）。A．以量取勝B．以廉取勝C．以質(zhì)取勝D．以形象取勝46、下列組織中，（B）不是分銷(xiāo)渠道成員。A．中間商B．供應(yīng)商C．銀行D．保險(xiǎn)公司47、當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí)，隨著收入增長(zhǎng)，恩格爾系數(shù)將（A）。A．下降B．增大C．不變D．上下波動(dòng)48、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是（C）。A．產(chǎn)品／市場(chǎng)集中化B．產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化C．市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化D．有選擇專(zhuān)業(yè)化49、處于（C）的產(chǎn)品，常采用無(wú)差異性的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。A．成長(zhǎng)期B．衰退期C．導(dǎo)入期D．成熟期50、下列各項(xiàng)中，（C）不屬于整體產(chǎn)品范疇。A．品牌B．包裝C．價(jià)格D．運(yùn)送51、占有最大的市場(chǎng)份額，在價(jià)格變化、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、分銷(xiāo)渠道建設(shè)和促銷(xiāo)戰(zhàn)略等方面對(duì)本行業(yè)其它公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競(jìng)爭(zhēng)者，被稱(chēng)為（A）。A．市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者B．市場(chǎng)利基者C．強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者D．近競(jìng)爭(zhēng)者52、統(tǒng)一定價(jià)就是我們通常說(shuō)的（D）。A．分區(qū)定價(jià)B．運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)C．基點(diǎn)定價(jià)D．郵資定價(jià)53、企業(yè)要通過(guò)攻擊競(jìng)爭(zhēng)者而大幅度的擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，應(yīng)攻擊（D）。A．近競(jìng)爭(zhēng)者B．“壞”競(jìng)爭(zhēng)者C．弱競(jìng)爭(zhēng)者D．強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)者54、人員推銷(xiāo)活動(dòng)的主體是（C）。A．潛在顧客B．推銷(xiāo)品C．推銷(xiāo)人員D．推銷(xiāo)條件55、（D）是指環(huán)境中不利于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的因素的發(fā)展趨勢(shì)。A．風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)B．市場(chǎng)機(jī)會(huì)C．困境業(yè)務(wù)D．環(huán)境威脅56、當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)費(fèi)用