凱度：2023兔年春節(jié)消費(fèi)全景洞察

凱度兔年新春調(diào)查Weshapethebrandsoftomorrowby

betterunderstandingpeopleeverywhere裊裊炊煙,崇山沃野,車(chē)水馬龍,小小村落大江大河觥籌交錯(cuò)天南海北,無(wú)問(wèn)西東所有人都在這特殊時(shí)期適應(yīng)著新的變化,心中對(duì)新年的重逢團(tuán)聚充滿(mǎn)期待,您的新年怎么過(guò)?2023兔年春節(jié)將至，這無(wú)疑是近幾年來(lái)最特殊的一個(gè)春節(jié)。

凱度緊跟消費(fèi)者步伐，在一月發(fā)起了一項(xiàng)覆蓋干人的新春研究看看全國(guó)一至五線城市的消費(fèi)者,

在兔年新春有哪些特別的安排？

會(huì)參與哪些新奇的體驗(yàn)？計(jì)劃與家人譜寫(xiě)出怎樣獨(dú)一無(wú)二的故事 KANTAR調(diào)查顯示:有64%的受訪者決定返鄉(xiāng)過(guò)年，有29%的受訪者依然選擇原地過(guò)年，另有5%的受訪者選擇在過(guò)年期間旅行,剩余3%的人尚未明確計(jì)劃。返鄉(xiāng)交通方式建自駕或合乘燃油車(chē)45%# 飛機(jī)36%套自駕或合乘新能源車(chē)7%弱 長(zhǎng)途大巴5%其他7%在老家多待幾天才離開(kāi)68%

在老家比往年待更少的時(shí)間26%旅游計(jì)劃及預(yù)算人民幣支出國(guó)內(nèi)游87%出境游14%3001-5000國(guó)內(nèi)游87%出境游14%5001-8000元14%8001-10000元43%10001-15000元14%祝福每位“就地過(guò)年〃的朋友們同樣能夠快快樂(lè)樂(lè)過(guò)好這個(gè)新年，在我們的調(diào)查中，選擇在異鄉(xiāng)過(guò)年的受訪者反饋給我們了這些核心擔(dān)憂： M有37%的受訪者擔(dān)心在途中受到新冠病毒的挑戰(zhàn)；有24%的人擔(dān)心在老家再次感染；有21%的受訪者表示因?yàn)橐咔榈挠绊?，其收入受到了很大影響，要?jié)約支出；有19%的受訪者是因?yàn)樗诘某鞘谢蚬ぷ鲉挝恍枰羰貚徫弧?/p>

KANTAR有84%的受訪者會(huì)有聚餐活動(dòng);有57%的受訪者會(huì)送出紅包；有47%的受訪者會(huì)在過(guò)年期間參與線下的購(gòu)物，選擇線上購(gòu)物的比例也為47%；有45%的受訪者會(huì)到親友家拜年；有61%的受訪者會(huì)在家里和家人一起收看電視/視頻；有42%的受訪者會(huì)外出看電影；有31%的受訪者會(huì)選擇合適的地方放煙花或鞭炮迎接新年好運(yùn)；購(gòu)物拜年有84%的受訪者會(huì)有聚餐活動(dòng);有57%的受訪者會(huì)送出紅包；有47%的受訪者會(huì)在過(guò)年期間參與線下的購(gòu)物，選擇線上購(gòu)物的比例也為47%；有45%的受訪者會(huì)到親友家拜年；有61%的受訪者會(huì)在家里和家人一起收看電視/視頻；有42%的受訪者會(huì)外出看電影；有31%的受訪者會(huì)選擇合適的地方放煙花或鞭炮迎接新年好運(yùn)；購(gòu)物拜年TO....-聯(lián)機(jī)打游戲相親'聚餐購(gòu)物收發(fā)育購(gòu)物旅行丄:夜店M!/\7栄;，「名j健身團(tuán)園備潑飯夜店'放機(jī)打游戲,密室逃脫/ZW電聚餐aN旅行丄拜年壬王作健身”健身看電影相親鮮殺劇本殺看電影劇本殺夜店看電影團(tuán)圓年夜飯必幾冇游戲團(tuán)園聚餐購(gòu)物密室逃脫拜年收發(fā)紅包看電形有26%的受訪者會(huì)與親友一起玩棋牌類(lèi)游戲（如打麻將），選擇聯(lián)機(jī)打游戲的占比24%。同時(shí)，我們也看到分別有7%和4%的受訪者表示，他們會(huì)在新年期間選擇時(shí)下流行的劇本殺和密室逃脫作為其娛樂(lè)活動(dòng)。愛(ài)奇藝72%抖音72%騰訊視頻70%O西瓜視頻愛(ài)奇藝72%抖音72%騰訊視頻70%O西瓜視頻20%優(yōu)酷47%嘩哩嘩哩48%咪咕視頻13%小米視頻8%節(jié)目收看方式智能電視/智能機(jī)頂盒收看互聯(lián)網(wǎng)視頻79%

手機(jī)或者平板看互聯(lián)網(wǎng)視頻63%

電視機(jī)看傳統(tǒng)電視臺(tái)的節(jié)目53%PC看互聯(lián)網(wǎng)視頻38%視頻媒介渠道選擇快手快手40%芒果視頻芒果視頻24%vvYY直播8%22%的消費(fèi)者表示會(huì)在春節(jié)期間特地22%的消費(fèi)者表示會(huì)在春節(jié)期間特地充值會(huì)員VIP,與親友一起娛樂(lè)新春廣告大亂斗99更容易留意到更容易被種草視頻網(wǎng)站廣告67%微信朋友圈廣告58%傳統(tǒng)電視廣告57%APP信息流廣告47%戶(hù)外廣告37%院線前貼片23%視頻網(wǎng)站廣告56%微信朋友圈廣告42%傳統(tǒng)電視廣告34%入卩卩信息流廣告31%院線前貼片11%戶(hù)外廣告16%KANTAR03.幸福時(shí)光齊分享調(diào)查顯示:每年春節(jié)無(wú)論身處何方都離不開(kāi)"吃好喝好"與傳遞祝福，在今年的消費(fèi)者反饋中,我們發(fā)現(xiàn)：預(yù)制菜成為超半數(shù)人的選擇，而紅酒也反超白酒成為中國(guó)人年味餐桌上的伴侶o提升品質(zhì)犒勞自己有95%的受訪者將投資超2000元于智能家居產(chǎn)品,兔年元素并非最吸引消費(fèi)者的年貨概念，而''家庭""祈才是消費(fèi)者心目中更為重要的關(guān)鍵元素;才是消費(fèi)者心目中更為重要的關(guān)鍵元素;較多受訪者傾向購(gòu)買(mǎi)"服飾/首飾"感謝自己一年的努力。情誼不斷贈(zèng)禮佳節(jié)78%的受訪者在春節(jié)游送禮計(jì)劃，"零食堅(jiān)果"與"酒水”是最熱門(mén)的送禮品類(lèi)。電子紅包成主流75%的受訪者表示今年會(huì)送出10個(gè)及以上的紅包；其中，26%的人會(huì)送出更多金額，54%與去年持平；54%的受訪者會(huì)選擇"面對(duì)面發(fā)現(xiàn)金紅包〃，而89%的受訪者表示會(huì)通過(guò)微信轉(zhuǎn)賬，32%的受訪者會(huì)使用支付寶紅包，也有6%的受訪者開(kāi)始使用抖音紅包；對(duì)于"集五?！?瓜分N個(gè)億"等延續(xù)多年的品牌新年紅包活動(dòng)，仍有69%的消費(fèi)者表示感興趣。受訪者熱衷于領(lǐng)取近幾年火熱的品牌定制款紅包封面，過(guò)

半數(shù)消費(fèi)者會(huì)在發(fā)送電子紅包時(shí)使用。KANTAR本次調(diào)研中養(yǎng)寵家庭占比56%,其中:56%的人會(huì)購(gòu)買(mǎi)寵物食品45%的人會(huì)購(gòu)買(mǎi)寵物玩具42%的人會(huì)購(gòu)買(mǎi)新寵物用品本次調(diào)研中養(yǎng)寵家庭占比56%,其中:56%的人會(huì)購(gòu)買(mǎi)寵物食品45%的人會(huì)購(gòu)買(mǎi)寵物玩具42%的人會(huì)購(gòu)買(mǎi)新寵物用品35%的人會(huì)給寵物購(gòu)買(mǎi)過(guò)年服飾77%的人帶孩子運(yùn)動(dòng)……寵物經(jīng)濟(jì)大熱門(mén)調(diào)查顯示:寵物和孩子無(wú)疑是除了長(zhǎng)輩外過(guò)年的〃c位"角色。今年的寒假來(lái)得格外早~在有孩子的家庭中：79%的人陪孩子在家玩58%陪孩子做寒假作業(yè)66%的人在家陪孩子閱讀孩子的禮物不能少84%的有娃家庭計(jì)劃給孩子買(mǎi)新春禮物，面對(duì)諸多品類(lèi)，零食和堅(jiān)果成為了家長(zhǎng)們的首選，玩具和學(xué)習(xí)用品（如電子詞典、文具套裝等）位居二三位。隨著出行活動(dòng)的逐步復(fù)蘇，有11%的家長(zhǎng)會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)旅游套票（如環(huán)球影城/迪士尼/長(zhǎng)隆的套票）。養(yǎng)寵人在給自家“貓主子〃和“狗寶寶〃花費(fèi)時(shí)毫不手軟，甚至一定程度上超過(guò)了他們?nèi)饲橥鶃?lái)的支出：25%的主人愿意為寵物美容，22%的主人愿意為寵物攝影，21%的主人愿意為寵物營(yíng)養(yǎng)品，16%的主人愿意為寵物過(guò)年服飾消費(fèi)大于￥1000元誠(chéng)邀品牌參與多醐瑚題凱度2023春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)效果排行多醐瑚題砂參兔年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)首戰(zhàn)品牌能否迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅？凱度從消費(fèi)者視角出發(fā)用最權(quán)威的方法獲取第一手洞察評(píng)選出春節(jié)廣告大贏家與分獎(jiǎng)項(xiàng)優(yōu)勝者誠(chéng)邀品牌參加凱度2023春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)效果大賞為何值得參加?權(quán)威發(fā)布基于超2000名消費(fèi)者真實(shí)反饋，由凱度卓越創(chuàng)意增長(zhǎng)委員會(huì)權(quán)威發(fā)布。?獨(dú)家宣發(fā)凱度將在自有媒介渠道及官方網(wǎng)站獨(dú)家揭曉最終排行，獲獎(jiǎng)創(chuàng)意內(nèi)容有機(jī)會(huì)獲得充分的品牌露出。?春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)效果復(fù)盤(pán)對(duì)比了解自身品牌與行業(yè)其他品牌春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果，根據(jù)真實(shí)數(shù)據(jù)反饋制定提升方向，助力品牌2023年節(jié)日?qǐng)鼍盎癄I(yíng)銷(xiāo)火力全開(kāi)。?整合性廣告效果洞察基于跨品牌.多品牌的廣告效果整合性報(bào)告(Metalearning)為品牌提供可落地的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)。辭如何■今掃碼關(guān)注“凱度MARKETPLACE^,微信公眾號(hào)，后臺(tái)留言“2023春節(jié)征集”了解活動(dòng)詳情與參與方式征集截至：2023年1月28日周六14:00詳情咨詢(xún)：KMPCHINA@KANTAR.COM在春節(jié)后的凱度品牌高質(zhì)量增長(zhǎng)系列直播中,專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)還將帶來(lái)更多有關(guān)本次兔年