實(shí)名制背后的數(shù)據(jù)信息價(jià)值亟待挖掘

實(shí)名制背后的數(shù)據(jù)信息價(jià)值亟待挖掘

一、實(shí)名制=信息價(jià)值？實(shí)名制就一定等同于信息價(jià)值么？這是一偽命題，實(shí)名制可以不夸張的講是信息價(jià)值的一個(gè)屬性，信息的內(nèi)容如果有實(shí)名制的保駕護(hù)航會(huì)更具備挖掘和分析的價(jià)值，反之則會(huì)價(jià)值的挖掘會(huì)付出巨大的人力或技術(shù)的代價(jià)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，信息已經(jīng)成為一種極其重要的商品。信息價(jià)值在技術(shù)上的實(shí)現(xiàn)最直觀的體現(xiàn)就是電子商務(wù)領(lǐng)域中的消費(fèi)行為分析和定向商品推薦。這里不得不提到的就是基于瀏覽器cookie實(shí)現(xiàn)的用戶行為分析，已經(jīng)不再是定制個(gè)用戶頁(yè)面，換個(gè)背景色、分辨率等單純?yōu)榱私k麗而實(shí)現(xiàn)的功能，更多的是要從用戶的角度出發(fā)。無(wú)論是淘寶、京東，還是當(dāng)當(dāng)每個(gè)賬號(hào)背后都是一個(gè)活生生的自然人，不論自然人擁有多少賬號(hào)，只要這些賬號(hào)活躍就是具備真實(shí)的分析價(jià)值。所以說(shuō)電商行業(yè)雖然沒(méi)有主推實(shí)名制但是其經(jīng)營(yíng)的方式?jīng)Q定了這個(gè)電商的銷(xiāo)售流程就是實(shí)名制的最好體現(xiàn)。過(guò)去網(wǎng)站用戶的識(shí)別方法單調(diào)，造成很多有價(jià)值的信息被無(wú)意識(shí)的浪費(fèi)，過(guò)去的方法主要是：1、基于IP的用戶識(shí)別，IP地址是最容易獲取的信息，任何的WEB日志中均會(huì)包含，但其局限性也較為明顯。2、基于IP+Agent的用戶識(shí)別，基于最簡(jiǎn)單形式的WEB日志，我們可以增加一項(xiàng)——Agent，來(lái)提高單一IP方式識(shí)別用戶的準(zhǔn)確性。3、基于cookie的用戶識(shí)別，自定義Apache日志格式或者JavaScript的方法獲得用戶cookie的時(shí)候，其實(shí)你已經(jīng)找到了一個(gè)更有效的用戶識(shí)別的手段。4、基于用戶ID的用戶識(shí)別，基于用戶ID的用戶識(shí)別是最為準(zhǔn)確，因?yàn)橐话闱闆r下用戶不同共享他的用戶ID，所以我們可以認(rèn)為數(shù)據(jù)中的userid唯一地指向該用戶，幾乎不存在偏差現(xiàn)在，實(shí)名制體制下對(duì)于網(wǎng)站的用戶分析更加具體和多面性，在過(guò)去單調(diào)的是技術(shù)分析“記錄”的基礎(chǔ)上增加了對(duì)操作者的屬性分析。另外，從社會(huì)價(jià)值講實(shí)名制更有利于社會(huì)輿情監(jiān)測(cè)，通過(guò)對(duì)媒體報(bào)道的及時(shí)抓取和深度分析，監(jiān)測(cè)品牌或產(chǎn)品的媒體表現(xiàn)，為企業(yè)的危機(jī)預(yù)警、公關(guān)策略調(diào)整等提供決策建議。二、實(shí)名制提升信息價(jià)值1.不用強(qiáng)制實(shí)名制的實(shí)名制企業(yè)如何挖掘信息價(jià)值京東客戶分析，從提供的產(chǎn)品布局來(lái)看，除了圖書(shū)消費(fèi)用戶外，消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品、服裝鞋表家居電器等才是京東主要用戶，我想這里很多人都會(huì)好奇的問(wèn)下面幾個(gè)問(wèn)題京東用戶全國(guó)分布是怎樣的呢？這里沒(méi)有京東消費(fèi)記錄數(shù)據(jù)無(wú)法得出精準(zhǔn)推斷。有人說(shuō)，用論壇看“回復(fù)”或者“曬單”的方法，但是這個(gè)可能會(huì)稍微麻煩一些，那我個(gè)人認(rèn)為從自有物流的覆蓋城市和這些城市中的配送站多少來(lái)判斷是一個(gè)不錯(cuò)的方法。作為國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的重量級(jí)企業(yè)，自有物流的覆蓋是需要大量投入人力物力資源的，我個(gè)人認(rèn)為在設(shè)計(jì)物流覆蓋的時(shí)候京東做了相當(dāng)大量的有價(jià)值的信息挖掘和分析。2.做好網(wǎng)絡(luò)的輿論導(dǎo)向現(xiàn)實(shí)生活中，不少人會(huì)因?yàn)檎\(chéng)信的問(wèn)題所困擾。尤其是近兩年網(wǎng)絡(luò)上的各種流言緋聞、各種門(mén)事件層出不窮，在這種情況下如何引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)用戶文明上網(wǎng)和規(guī)范上網(wǎng)行為和言論發(fā)表成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。Facebook為什么能夠承載8億用戶？?jī)H僅是因?yàn)镕acebook起源于美國(guó)校園，技術(shù)先進(jìn)用戶體驗(yàn)好？我想除了中西方文化差異外，最大的驅(qū)動(dòng)力更在于facebook在美國(guó)的用戶相當(dāng)大比例是為了和朋友交流因此采用真實(shí)姓名注冊(cè)，當(dāng)然與此類(lèi)似的還有Google+。所以有人比喻Facebook是一個(gè)虛擬的真實(shí)國(guó)家，反觀我們國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境卻是一個(gè)非常虛擬的虛擬環(huán)境。人民輿情監(jiān)測(cè)室副秘書(shū)長(zhǎng)單學(xué)剛表示，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)名其實(shí)并不是問(wèn)題，實(shí)名對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的名人、學(xué)者、專(zhuān)家，包括新聞?dòng)浾叨疾皇菃?wèn)題。單學(xué)剛認(rèn)為，目前實(shí)名制推行上存在的問(wèn)題，可能受到影響比較大的是舉報(bào)爆料問(wèn)題，網(wǎng)民可能擔(dān)心信息安全性受到的一些沖擊。三、實(shí)名利弊風(fēng)險(xiǎn)實(shí)名制網(wǎng)絡(luò)對(duì)于商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的價(jià)值和作