美麗修行：2022抗初老市場(chǎng)趨勢(shì)洞察

美麗修行XAHC：EVOLUTEVOLUTIONBIGDATA2022.9CONTENCONTENT01抗初老市場(chǎng)現(xiàn)狀概覽02抗初老市場(chǎng)人群洞察03抗初老市場(chǎng)產(chǎn)品洞察04抗初老市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)抗初老市場(chǎng)現(xiàn)狀概覽據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年抗衰護(hù)膚品的市場(chǎng)規(guī)模相較于2018年將翻倍增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)900億元?？顾プo(hù)膚品關(guān)注度份額占比中國(guó)抗衰護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模 (億元)+1倍12.8%12.712.8%11.8%11.1%11.8%11.1%22022年E,9072018年,2018年,4302018年2019年2020年2021年2022年E202018年2019年2020年2021年2022年E*抗衰宣稱包括：抗皺、緊致、抗衰、眼部抗衰等商品關(guān)鍵詞*抗衰市場(chǎng)需求份額占比=抗衰護(hù)膚品關(guān)注度/護(hù)膚品整體關(guān)注度數(shù)據(jù)來(lái)源：美修大數(shù)據(jù)、公開(kāi)資料數(shù)據(jù)時(shí)間：2018.1-2022.8數(shù)據(jù)來(lái)源：美修大數(shù)據(jù)、公開(kāi)資料數(shù)據(jù)時(shí)間：2018.1-2022.82.5%2.5%抗衰人群年輕化，初老話題持續(xù)走熱關(guān)注抗衰護(hù)膚品的消費(fèi)者，其人群畫像在快速年輕化；近4年以來(lái)，25歲以下的人群比例從不足30%快速上升至超過(guò)50%。不斷提升。初老話題搜索熱度抗衰護(hù)膚品關(guān)注人群年齡占初老話題搜索熱度35歲及以上+3倍35歲及以上30-34歲25-29歲40.60%42.51%40.60%42.51%36.99%227.61%10.4%7.9%10.4%7.9%00.5%2020年2021年2022年2019年20192020年2021年2022年2019年初老話題搜索熱度=初老相關(guān)話題搜索次數(shù)/全站搜索次數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：2019.1-2022.8數(shù)據(jù)來(lái)源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：2019.1-2022.8抗初老市場(chǎng)人群洞察粗糙，毛孔粗大膚泛黃暗沉，膚色不均燥，面部缺水粗糙，毛孔粗大膚泛黃暗沉，膚色不均燥，面部缺水、色素沉著紅，容易過(guò)敏動(dòng)態(tài)紋，如抬頭紋、魚尾紋等靜態(tài)紋，如法令紋、額頭紋等松弛，蘋果肌下垂63.3%61.8%56.3%47.7%38.8%34.3%31.5%29.4%4.9%初老跡象提前出現(xiàn)，伴隨多種皮膚問(wèn)題18-35歲人群中，超過(guò)95%出現(xiàn)了初老跡象，其中26-30歲是初老出現(xiàn)的最集中時(shí)間段。同時(shí)有6%的消費(fèi)者在20歲及以前就出現(xiàn)初老。初老的出現(xiàn)伴隨著多種皮膚問(wèn)題，其中毛孔粗大、泛黃暗沉比例超過(guò)6成，皺紋(包括動(dòng)態(tài)、靜態(tài))出現(xiàn)比例也達(dá)到3成左右。消費(fèi)者皮膚問(wèn)題比例消消費(fèi)者皮膚問(wèn)題比例未未出現(xiàn)跡象,20歲及以前,5.8%31-35歲,18.0%33.3%37.9%22.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧頂?shù)據(jù)樣本量：327數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧頂?shù)據(jù)樣本量：327年齡：18-35歲數(shù)據(jù)時(shí)間：2022.851.7%0.3%29.97%11.62%4.59%2.14%深入研究51.7%0.3%29.97%11.62%4.59%2.14%深入研究日常重視偶爾重視很少關(guān)心從不關(guān)心18-35歲人群中，接近5成消費(fèi)者認(rèn)為21-25歲是合適的抗初老年齡，認(rèn)為不需要抗初老的消費(fèi)者比例僅為0.3%；無(wú)論是否有初老跡象，抗初成為各年齡段普遍共識(shí)。但是在日常抗初老的意識(shí)上，5成用戶表示僅偶爾重視；因此消費(fèi)者雖然有抗初老意識(shí)，但在日常生活中的重視度上仍有不足。消費(fèi)者抗初老意識(shí)程度消費(fèi)者抗初老年消費(fèi)者抗初老意識(shí)程度2020歲及以前,12.5%26-30歲,29.7%47.1%31歲以后,10.5%數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧頂?shù)據(jù)樣本量：327數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧頂?shù)據(jù)樣本量：327年齡：18-35歲數(shù)據(jù)時(shí)間：2022.8不良習(xí)慣引發(fā)初老，熬夜、飲食罪魁禍?zhǔn)撞蛔?，也是較為普遍的生活狀態(tài)。消費(fèi)者認(rèn)為不良的生活狀態(tài)導(dǎo)致皮膚的衰老，其中熬夜、飲食被認(rèn)為是罪魁禍?zhǔn)?；同時(shí)消費(fèi)者對(duì)衰老原因存在局限性，對(duì)于環(huán)境、表情、減存在認(rèn)知不足。消費(fèi)者不良生活狀態(tài)比例消費(fèi)者認(rèn)為皮膚衰老的原因68.5%68.5%糖、油膩膚 不愛(ài)運(yùn)動(dòng) 75.5%74.3%63.3%62.7%54.7%51.1%46.2%45.9%41.6%28.7%27.2%糖、多油61.8%58.4%53.2%461.8%58.4%53.2%48.9%29.4%15.9%11.9%19.3%曬數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧頂?shù)據(jù)樣本量：327數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧頂?shù)據(jù)樣本量：327年齡：18-35歲數(shù)據(jù)時(shí)間：2022.89.5% 每天早晚均使用,15.6%9.5% 每天早晚均使用,15.6%14.3%2-3天一次,16.8%36.5%每天早上使用,7.3%消費(fèi)者的抗初老手段集中在基礎(chǔ)性護(hù)膚，其次為科學(xué)生活習(xí)慣以及抗衰類護(hù)膚品，美容儀、醫(yī)美、中醫(yī)、保健品等手段在抗初老人群中滲透率較低；在使用抗衰護(hù)膚品的人群中，6成堅(jiān)持每日使用，其中超過(guò)36%的消費(fèi)者是在每天晚間使用一次。消費(fèi)者抗初老主要手段使消費(fèi)者抗初老主要手段 數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧頂?shù)據(jù)樣本量：327數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧頂?shù)據(jù)樣本量：327年齡：18-35歲數(shù)據(jù)時(shí)間：2022.8人群增速潛力人群青春肌輕熟肌熟齡肌人群增速潛力人群青春肌輕熟肌熟齡肌24歲以上為核心人群，青春肌人群潛力大抗初老市場(chǎng)可以按照年齡分為三大人群，其中25歲及以上的熟齡肌和輕熟肌人群，是抗初老市場(chǎng)的核心人群。他們抗初老意識(shí)較強(qiáng)，消費(fèi)能問(wèn)題。25歲以下的青春肌人群，抗初老意識(shí)在不斷提升，且未來(lái)消費(fèi)潛力巨大，是重要的潛力人群?？钩趵鲜袌?chǎng)細(xì)分人群特征抗抗初老市場(chǎng)細(xì)分人群特征青春肌輕熟肌熟齡肌青春肌輕熟肌熟齡肌人群年齡18-24歲25歲-29歲30歲及以上皮膚曬黑、干燥干燥、毛孔松弛、泛黃人群量級(jí)★★★★抗老意識(shí)★★消費(fèi)能力★★增長(zhǎng)潛力★★核核心人群數(shù)據(jù)來(lái)源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：截止2022.8版數(shù)據(jù)來(lái)源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：截止2022.8在抗衰護(hù)膚品的細(xì)分功效上，鎖水緊致最受消費(fèi)者關(guān)注?？寡趸⒌?xì)紋、抗糖減黃、促進(jìn)膠原再生也受到較多關(guān)注。熟不同人群關(guān)注側(cè)重點(diǎn)抗不同人群關(guān)注側(cè)重點(diǎn)74.0%74.0%58.7%57.2%56.6%52.0%淡化皺紋緊致鎖水膠原再生淡化皺紋緊致鎖水膠原再生加速代謝淡化皺紋膠原再生屏障修護(hù)抑制炎癥抗糖化抗光化48.6%38.8%原再生屏障28.8%28.8%24.5%細(xì)胞代謝數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧頂?shù)據(jù)樣本量：327數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧頂?shù)據(jù)樣本量：327年齡：18-35歲數(shù)據(jù)時(shí)間：2022.8不同人群關(guān)注側(cè)重點(diǎn)安全性吸收性安全性品牌知名度性價(jià)比膚感體驗(yàn)安全性性價(jià)比專業(yè)背書穩(wěn)定性不同人群關(guān)注側(cè)重點(diǎn)安全性吸收性安全性品牌知名度性價(jià)比膚感體驗(yàn)安全性性價(jià)比專業(yè)背書穩(wěn)定性溫和性樣本量：327年齡：18-35歲數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧頂?shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：2022.8抗衰護(hù)膚品產(chǎn)品要素關(guān)注點(diǎn)吸收性安全、膚感最為重視，輕熟肌更關(guān)注體驗(yàn)感在功效和場(chǎng)景以外，消費(fèi)者對(duì)抗衰類護(hù)膚品關(guān)注的產(chǎn)品要素，Top3分別為安全性、膚感體驗(yàn)、溫和性。除了產(chǎn)品體驗(yàn)性因素外，性價(jià)比的因素。香味、代言人、包裝因素則普遍被認(rèn)為不重要。性。版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)膚膚感體驗(yàn)溫和性吸收性穩(wěn)定性維A類成分最受關(guān)注，成分偏好各有側(cè)重對(duì)于抗衰類成分，維A類成分(如視黃醇、視黃醛等)最受消費(fèi)者關(guān)注；作為代表性的抗衰成分，玻色因在抗初老人群中關(guān)注度較低。不同年齡關(guān)注成分差異明顯，青春肌更加關(guān)注維生素A/C類，以及蝦青素、二裂酵母等新興成分；輕熟肌最關(guān)注煙酰胺；熟齡肌更加關(guān)注勝肽、玻色因和維A類。不同人群關(guān)注側(cè)重點(diǎn)抗不同人群關(guān)注側(cè)重點(diǎn)67.3%60.9%維生素67.3%60.9%煙酰胺57.8%47.7%煙酰57.8%47.7%煙酰胺維生素E類富勒烯維生素C類維生素A類蝦青素維生素C類維生素A類蝦青素二裂酵母41.9%40.1%勝肽玻色因維生素A類維生素E類31.5%26.0%18.4%18.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧頂?shù)據(jù)樣本量：327數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧頂?shù)據(jù)樣本量：327年齡：18-35歲數(shù)據(jù)時(shí)間：2022.8分齡分膚對(duì)抗初老，關(guān)注功效成分協(xié)同品類搭配，對(duì)醫(yī)美/儀器場(chǎng)景搭配關(guān)注度較低；輕熟肌更加關(guān)注抗衰護(hù)膚品使用場(chǎng)景關(guān)注點(diǎn)抗抗衰護(hù)膚品使用場(chǎng)景關(guān)注點(diǎn)核心抗衰成分及濃度核心抗衰成分及濃度衰原理和作用通路時(shí)緊致效果時(shí)緊致效果數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧頂?shù)據(jù)樣本量：327數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧頂?shù)據(jù)樣本量：327年齡：18-35歲數(shù)據(jù)時(shí)間：2022.8抗初老市場(chǎng)產(chǎn)品洞察護(hù)膚精油面部精華油免洗睡眠面膜日霜眼部精華眼膜貼片面膜精華乳晚霜其他精華普通乳液其他面膜普通面霜精華液眼霜護(hù)膚精油面部精華油免洗睡眠面膜日霜眼部精華眼膜貼片面膜精華乳晚霜其他精華普通乳液其他面膜普通面霜精華液眼霜精華液關(guān)注度增長(zhǎng)，小眾形態(tài)受到關(guān)注近三年抗衰護(hù)膚品中，眼霜、精華液、面霜是最受到初老人群關(guān)注的Top3品類，其中精華液的關(guān)注度處于持續(xù)上升趨勢(shì)，即將超過(guò)眼霜，一大品類。膜、眼膜、精華油、護(hù)膚精油受到的關(guān)注在快速增長(zhǎng)。初老人群關(guān)注的抗衰品類占比2020年2021年2022年增長(zhǎng)率20%20%300%15%200%10%100%5%0%0%-100%0%*抗衰宣稱包括：抗皺、緊致、抗衰、眼部抗衰等商品關(guān)鍵詞*初老人群：美修站內(nèi)的18-35歲人群版權(quán)所有?版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：2020.1-2022.8歐萊雅珀萊雅嬌韻詩(shī)肌活雅詩(shī)蘭黛米蓓爾資生堂蘭蔻歐萊雅珀萊雅嬌韻詩(shī)肌活雅詩(shī)蘭黛米蓓爾資生堂蘭蔻市場(chǎng)集中度提升，國(guó)貨品牌熱度飆升額有了明顯增長(zhǎng)。HBN額有了明顯增長(zhǎng)。HBN等國(guó)貨品牌關(guān)注度飆升；外資品牌中，AHC、嬌韻初老人群關(guān)注的熱門抗衰品牌貨品牌的關(guān)注度不斷提升，熱門品牌中，珀萊雅、肌活、米蓓爾、速提升。初老人群關(guān)注抗衰頭部品牌占比20%Top5品牌Top10品牌500%15%33.64%300%31.35%3300%31.35%10%24.10%21.70%5%100%24.10%21.70%5%20.81%0%-100%0%HBN2020年2021年2022HBN2020年2021年2022年*抗衰宣稱包括：抗皺、緊致、抗衰、眼部抗衰等商品關(guān)鍵詞*初老人群：美修站內(nèi)的18-35歲人群數(shù)據(jù)來(lái)源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：2020.1-2022.8數(shù)據(jù)來(lái)源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：2020.1-2022.8中端產(chǎn)品關(guān)注提升，熱門產(chǎn)品價(jià)位集中抗衰產(chǎn)品中，200-499元的價(jià)格段最受到初老人群關(guān)注，同時(shí)近三年其關(guān)注份額在不斷提升。200元以下的大眾平價(jià)產(chǎn)品，其關(guān)注度有一定下熱門抗衰產(chǎn)品的單位價(jià)格區(qū)間多集中在5-15元/毫升，屬于中端價(jià)位檔次，例如春日來(lái)信VC精華液、愛(ài)和純青春視黃醛精華露等。熱門抗衰精華液?jiǎn)挝粌r(jià)格分布初熱門抗衰精華液?jiǎn)挝粌r(jià)格分布單位價(jià)格元/ml2020年單位價(jià)格元/ml菲洛嘉肌源賦活濃縮精華4540修麗可臻白煥彩精華液修麗可臻白煥彩精華液嬌韻詩(shī)雙萃煥活修護(hù)精華露嬌韻詩(shī)雙萃煥活修護(hù)精華露春日來(lái)信10%VC春日來(lái)信10%VC精華液愛(ài)和純青春視黃醛精華露愛(ài)和純青春視黃醛精華露084868890928486889092949698100美修指數(shù)*抗衰宣稱包括：抗皺、緊致、抗衰、眼部抗衰等商品關(guān)鍵詞*初老人群：美修站內(nèi)的18-35歲人群數(shù)據(jù)來(lái)源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：2020.1-2022.8數(shù)據(jù)來(lái)源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：2020.1-2022.8瀏覽占比瀏覽占比維A類成分機(jī)遇廣，視黃醛熱度飆升抗衰類成分中，維生素A類(視黃醇及其衍生物)、玻色因、煙酰胺、依克多因、維生素E等成分熱度高，且消費(fèi)者瀏覽占比明顯高于相關(guān)場(chǎng)需求高于產(chǎn)品供給，屬于機(jī)遇較為廣闊的成分。中，視黃醛上榜并排名第三，受到眾多消費(fèi)者的關(guān)注，成為類視黃醇中的新興潛力成分；Top10飆升抗衰成分TOPTop10飆升抗衰成分成分名稱乙?；某煞置Q乙?；?1視黃醛排名23煙酰胺煙酰胺生育酚生育酚(維生素E)透明質(zhì)酸鈉玻透明質(zhì)酸鈉玻色因依克多因視黃醇棕櫚酸酯7視黃醇89酸橙果皮油肌肽乙酰基六肽視黃醇89酸橙果皮油肌肽乙?；?8牛油果樹(shù)果脂備案占比數(shù)據(jù)來(lái)源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：2020.1-2022.8數(shù)據(jù)來(lái)源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：2020.1-2022.80.2%0.4%0.3%0.2%0.4%0.3%煙酰胺神經(jīng)酰胺成分優(yōu)點(diǎn)激低定性高缺點(diǎn)透明質(zhì)酸玻性差視黃醇化妝品應(yīng)用廣泛轉(zhuǎn)換率低衰退期煙酰胺神經(jīng)酰胺成分優(yōu)點(diǎn)激低定性高缺點(diǎn)透明質(zhì)酸玻性差視黃醇化妝品應(yīng)用廣泛轉(zhuǎn)換率低衰退期視黃醛轉(zhuǎn)換效率高，成分應(yīng)用處于起步和視黃醇。視黃醛成分則只需要一步驟的轉(zhuǎn)換就可以成為視黃酸，并具有視黃醇11倍的轉(zhuǎn)換效率。根據(jù)美修獨(dú)家的成分生命周期模型，視黃醛尚且處于萌芽期，隨著成分技術(shù)的創(chuàng)新和推廣，消費(fèi)者認(rèn)知和市場(chǎng)應(yīng)用即將快速增長(zhǎng)。視黃醇類成分特征抗衰類成分生命周期曲線視黃醇二裂酵母維生素E水楊酸色色勝肽依克多因麥角硫因 視黃醛分.0%醫(yī)藥分.0%醫(yī)藥0.5%成熟期概念普及期應(yīng)用膨脹期數(shù)據(jù)來(lái)源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：2020.1-2022.8數(shù)據(jù)來(lái)源：美修大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：2020.1-2022.8美修指數(shù)：89.7用戶評(píng)分：4.36/5系列介紹02產(chǎn)品設(shè)計(jì)：美修指數(shù)：89.7用戶評(píng)分：4.36/5系列介紹02產(chǎn)品設(shè)計(jì)：RDS雙重包裹技術(shù)+舒緩植萃成分+真空包裝爆款拆解——AHC青春視黃醛系列(紫濾鏡)AHC紫濾鏡系列，是主打視黃醛成分的代表性熱門產(chǎn)品，其中紫濾鏡精華作為系列主打，因其功效和溫和性，消費(fèi)者口碑和熱度處于領(lǐng)先； 0303核心功效：淡紋緊致效果強(qiáng)+深層保濕修護(hù)+溫和不過(guò)敏HCHC家美容診所專供護(hù)膚產(chǎn)品。青春視黃醛系列針對(duì)初老人群，添加新一代視黃醛，轉(zhuǎn)化速率快11倍，同時(shí)使用雙重包裹技術(shù)，提高視黃醛的吸收力和穩(wěn)定性。A加溫和，效果會(huì)用它般，提亮效果不錯(cuò)版權(quán)所有?版權(quán)所有?美麗修行大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：2020.1-2022.8抗初老市場(chǎng)趨勢(shì)前瞻水等功效25歲之前開(kāi)始延緩和預(yù)防肌對(duì)成分配方的認(rèn)知更加科學(xué)全面，不再唯濃度至上，重視產(chǎn)全性水等功效25歲之前開(kāi)始延緩和預(yù)防肌對(duì)成分配方的認(rèn)知更加科學(xué)全面，不再唯濃度至上，重視產(chǎn)全性因此日常、健康飲產(chǎn)品選擇分膚分齡近6成消費(fèi)者在選擇抗衰類護(hù)膚品時(shí)，重視根據(jù)自己的年齡、膚搭配礎(chǔ)護(hù)膚的作用，清潔、防曬，同類護(hù)膚品，關(guān)注日常護(hù)膚長(zhǎng)期見(jiàn)效抗初老意識(shí)升級(jí)，科學(xué)觀念普及成分配方設(shè)計(jì)、以及產(chǎn)品的匹配性。復(fù)合功效協(xié)同作用抗初老從年輕做起復(fù)合功效協(xié)同作用66成用戶認(rèn)為需要在抗初老，抗初老可以成分配方認(rèn)知理性健康生活內(nèi)外兼修成分配方認(rèn)知理性超過(guò)7成超過(guò)7成消費(fèi)者認(rèn)為作運(yùn)動(dòng)等會(huì)影響衰老，生活要養(yǎng)成規(guī)律作息88成用戶看重基時(shí)堅(jiān)持使用抗衰數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧頂?shù)據(jù)樣本量：327數(shù)據(jù)來(lái)源：?jiǎn)柧頂?shù)據(jù)樣本量：327年齡：18-35歲數(shù)據(jù)時(shí)間：2022.8Top100抗衰產(chǎn)品平均宣稱個(gè)數(shù)保濕補(bǔ)水海藻糖澳洲堅(jiān)果籽油Top100抗衰產(chǎn)品平均宣稱個(gè)數(shù)保濕補(bǔ)水海藻糖澳洲堅(jiān)果籽油尿囊素多重成分復(fù)配，協(xié)同增強(qiáng)功效逐漸從單一成分功效向復(fù)配協(xié)同增效成分組合轉(zhuǎn)移升級(jí)，近三年抗衰產(chǎn)品稱數(shù)量有了顯著增長(zhǎng)。AHC的青春視黃醛系列，在以視黃醛為核心的基礎(chǔ)上，復(fù)配了多重緊致、舒緩、修