廣告聯(lián)盟的七國(guó)集團(tuán)是否會(huì)變成7+2

廣告聯(lián)盟的七國(guó)集團(tuán)是否會(huì)變成7+2？

1、在大量的第三方媒體放置廣告系統(tǒng)代碼(這點(diǎn)和網(wǎng)站聯(lián)盟一樣)；2、上述放置的廣告代碼廣告框內(nèi)的廣告內(nèi)容(俗稱廣告物料或者廣告創(chuàng)意)由廣告聯(lián)盟平臺(tái)主動(dòng)推送(注意：這點(diǎn)和網(wǎng)站聯(lián)盟形成重大定義上的差別)；3、需要擁有大量的廣告主(網(wǎng)站聯(lián)盟廣告主一般只有幾十個(gè)，甚至只有幾個(gè))；4、廣告主和網(wǎng)站主都接受和按照廣告聯(lián)盟制訂的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)和數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)運(yùn)行；5、廣告主支付的是廣告費(fèi)、市場(chǎng)費(fèi)、促銷費(fèi)，而非銷售部門的分成，當(dāng)然不排除有的廣告主會(huì)按照銷售部門的收入提升作為效果考核依據(jù)。遵照上述定義，大家就自然而然地能夠區(qū)分網(wǎng)站聯(lián)盟和廣告聯(lián)盟的共性和差異了。搜索引擎運(yùn)營(yíng)商由于通過(guò)經(jīng)營(yíng)關(guān)鍵詞或者競(jìng)價(jià)廣告天然具備了上述2、3、4、5條件，因此通過(guò)將廣告代碼投放到其他第三方媒體以便消耗更多廣告主預(yù)算成為他們進(jìn)入廣告聯(lián)盟行業(yè)的自然選擇。在當(dāng)前市場(chǎng)也主要以搜索引擎運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)的廣告聯(lián)盟為主流領(lǐng)導(dǎo)力量。當(dāng)然，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，這種格局也將發(fā)生較大變化。通觀國(guó)內(nèi)廣告聯(lián)盟的發(fā)展歷程和市場(chǎng)格局，筆者認(rèn)為在廣告聯(lián)盟競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)內(nèi)存在非常鮮明的“七國(guó)集團(tuán)”現(xiàn)象，他們分別是：1、七國(guó)之首--百度主題推廣聯(lián)盟(“美國(guó)”)：不管googleadsense在全球范圍內(nèi)多大規(guī)模，在國(guó)內(nèi)還是百度主題推廣聯(lián)盟以15萬(wàn)網(wǎng)站主，5000廣告主和全年分賬2億多(估算主題推廣收入會(huì)在2.5億/年左右)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)坐穩(wěn)老大位置；2、七國(guó)次席--Googleadsense(“日本”)：由于無(wú)法獲知googleadsense具體的來(lái)自中國(guó)的網(wǎng)站加盟數(shù)量和分成收入數(shù)據(jù)，筆者也曾在主持9月份互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)論壇期間試探詢問(wèn)googleadsense東亞區(qū)經(jīng)理周文彪先生這些數(shù)據(jù)，但被其技巧性回避，因此只能通過(guò)近期的google“稅務(wù)門”風(fēng)波估算來(lái)自中國(guó)的收入在2億/年左右，位居國(guó)內(nèi)廣告聯(lián)盟老二。3、七國(guó)老三--sogou搜狗競(jìng)價(jià)(“德國(guó)”)：雖然sogou發(fā)展沒(méi)有預(yù)期的好，但由于整合了sohu企業(yè)服務(wù)的廣告主資源以及sohu門戶矩陣的存貨流量，在廣告聯(lián)盟中一直有其重要席位。按照全年收入與分成金額估算在5000萬(wàn)左右，位居第三。4、七國(guó)老四--yahoo(阿里)聯(lián)盟(“法國(guó)”)：不管是叫yahoo競(jìng)價(jià)還是叫阿里聯(lián)盟，不管是為了消耗原來(lái)3721遺留下來(lái)的廣告主存貨負(fù)重還是為了躋身前三做的瘋狂買量，都還是沒(méi)能擺脫老四的尷尬位置(估計(jì)他最高的月份給網(wǎng)站分成在400萬(wàn)左右)。于是乎馬云一氣之下另起爐灶搞了一個(gè)阿里媽媽出來(lái)，似乎準(zhǔn)備用“俄羅斯”的平等對(duì)立身份重新與七國(guó)集團(tuán)對(duì)話。5、七國(guó)老五--窄告聯(lián)盟(“英國(guó)”)：英國(guó)是七國(guó)聯(lián)盟中的島國(guó)，窄告也是廣告聯(lián)盟“七國(guó)”中唯一沒(méi)有自有媒體的“孤島聯(lián)盟”，一直在銳意創(chuàng)新，但深受沒(méi)有自有媒體被上下游擠壓的痛苦折磨，生命力還算旺盛。雖然坊間有流傳窄告不行了的說(shuō)法，但據(jù)筆者觀察和分析，這種說(shuō)法無(wú)法成立。估計(jì)窄告年收入應(yīng)該在3000萬(wàn)左右，而且媒體重點(diǎn)轉(zhuǎn)向到了優(yōu)質(zhì)媒體的購(gòu)買代理合作。6、七國(guó)老六--網(wǎng)易競(jìng)價(jià)(“意大利”)：這個(gè)不用多說(shuō)了，取其和意大利同一個(gè)字音。拭目以待他自己的搜索yodao的“文藝復(fù)興”之路。7、七國(guó)老七--新浪競(jìng)價(jià)(“加拿大”)：不知道是不是加拿大的寒冷感染了國(guó)內(nèi)的老牌門戶。06年初在汪延推動(dòng)下的愛問(wèn)搜索的銳意進(jìn)取讓人以為新浪下定決心做大搜索，沒(méi)過(guò)一年就讓人感覺到了愛問(wèn)搜索以及與愛問(wèn)搜索相關(guān)的新浪競(jìng)價(jià)的寒流，現(xiàn)在大概只能在新浪網(wǎng)站上才能看到新浪競(jìng)價(jià)字樣了，而且還是放在googleadsense的下面。這也難怪當(dāng)google(“日本”)的上億元的銀彈堆在其新浪競(jìng)價(jià)業(yè)務(wù)只能當(dāng)老七的“加拿大”面前的時(shí)候，這絕對(duì)是一個(gè)抵抗不了只能接受的誘惑。如果說(shuō)阿里媽媽是準(zhǔn)備和心想與廣告聯(lián)盟七國(guó)集團(tuán)平等對(duì)話(至于七國(guó)集團(tuán)是否給臉面還是未知)的“俄羅斯”，那么筆者的億瑪公