家紡業(yè)面臨網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)

家紡業(yè)面臨網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)

丟失通用網(wǎng)址危害大過(guò)“盜鏈”這位人士的一番話(huà)，并非危言聳聽(tīng)。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)普遍對(duì)關(guān)鍵詞通用網(wǎng)址與自身品牌的對(duì)應(yīng)性、網(wǎng)址的稀缺性等認(rèn)識(shí)不足。目前，全國(guó)家紡業(yè)十大一線(xiàn)品牌中，有9個(gè)品牌的關(guān)鍵詞通用網(wǎng)址已被搶注。而這種關(guān)鍵詞通用網(wǎng)址被盜用的危害性，要遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)搜索盜鏈行為。據(jù)了解，“搜索盜鏈”只是在搜索結(jié)果頁(yè)面中，其中一個(gè)鏈接發(fā)生了偷梁換柱的行為。而一旦通用網(wǎng)址丟失或被搶注，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)的地址欄鍵入某個(gè)品牌關(guān)鍵詞，直接進(jìn)入可能是風(fēng)馬牛不相及、甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站。以羅萊和富安娜兩大巨頭為例。“羅萊”這一關(guān)鍵詞的通用網(wǎng)址，目前指向浙江金華的一家名為“中國(guó)名牌家紡網(wǎng)”的網(wǎng)站；“羅萊家紡”四個(gè)字組成的關(guān)鍵詞網(wǎng)址，則被江蘇南通一家美標(biāo)工具公司所得。這兩個(gè)通用網(wǎng)址目前均與羅萊家紡重金打造的“l(fā)ovo”電子商務(wù)直銷(xiāo)品牌毫不相干。而分別以“富安娜”、“富安娜家紡”作關(guān)鍵詞的通用網(wǎng)址，則分別指向江蘇一家商城的網(wǎng)站和浙江一個(gè)家紡工藝品廠，均與深圳富安娜無(wú)關(guān)。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，通用網(wǎng)址具有專(zhuān)屬意義和唯一性，有“品牌保護(hù)利器”之稱(chēng)，一旦丟失或被他人先行一步注冊(cè)并啟用，企業(yè)的品牌形象和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)都將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。與工商登記的注冊(cè)商標(biāo)相比，通用網(wǎng)址的網(wǎng)絡(luò)傳播速度更快，傳播面更廣。此前，已有不少知名企業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域栽過(guò)跟頭，付出了巨額學(xué)費(fèi)。正因如此，海爾、招商銀行、五糧液等眾多知名上市公司，均把與品牌相關(guān)的通用網(wǎng)址作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的重要部分進(jìn)行了注冊(cè)。亡羊還須補(bǔ)牢保護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)中國(guó)家紡行業(yè)發(fā)展迅猛，在過(guò)去的5年間，市場(chǎng)規(guī)模已翻了一番。2009年，全國(guó)家紡產(chǎn)品消費(fèi)約600億元。未來(lái)幾年，中國(guó)家紡消費(fèi)還將保持15%以上的復(fù)合增長(zhǎng)。目前，羅萊家紡、富安娜、夢(mèng)潔家紡相繼上市，全行業(yè)“三足鼎立”之勢(shì)已然形成。然而，在各大巨頭采取各種措施鞏固各自的強(qiáng)勢(shì)地位之際，逐漸顯露出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)給巨頭們上了一課。那些名氣不大、但腦瓜靈活的小廠商和后起之秀，已經(jīng)用行動(dòng)給巨頭們發(fā)出了及時(shí)警示。尤其是對(duì)行業(yè)龍頭和名牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，僅僅成立網(wǎng)站并推行在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)是不夠的，必須將網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，并與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)統(tǒng)籌起來(lái)。特別是與企業(yè)品牌、核心業(yè)務(wù)、主要產(chǎn)品名稱(chēng)等相關(guān)的關(guān)鍵詞，都在保護(hù)之列，都應(yīng)及時(shí)注冊(cè)通用網(wǎng)址，以防為他人作嫁衣。8月29日，《通用網(wǎng)址爭(zhēng)議解決辦法》修訂案正式實(shí)施。這一新辦法強(qiáng)調(diào)“先注先得”的國(guó)際慣例。這意味著“羅萊家紡”等通用網(wǎng)址在一定范圍內(nèi)允許自由出售。并且，一旦注冊(cè)期超過(guò)2年，相關(guān)權(quán)利人將無(wú)法通過(guò)爭(zhēng)議收回重要的品牌資產(chǎn)，而只能采取司法裁判程序，提請(qǐng)法院判決。專(zhuān)家