家居建材業(yè)5大營(yíng)銷事件盤點(diǎn)

家居建材業(yè)5大營(yíng)銷事件盤點(diǎn)

2010年剛開個(gè)頭，家居建材業(yè)就接連發(fā)生令人矚目的大事件，這些事件中既有重磅產(chǎn)品的面世、客戶服務(wù)的升級(jí)，也有重大營(yíng)銷活動(dòng)的展開，通過這些事件可以看出各家企業(yè)在同行中謀篇布局水平的非同一般。TATA木門總裁封筆，劍指電子商務(wù)2010年1月10日下午1點(diǎn)半，TATA在全國(guó)發(fā)起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的總裁簽售活動(dòng)。短短一個(gè)小時(shí)，共簽售了8000單，銷售額近億元。然而，如此紅火的總裁簽售活動(dòng)，卻被宣布為“封筆”的最后一次。告別了總裁簽售，TATA正在全國(guó)各地緊鑼密鼓地籌劃網(wǎng)店上線，據(jù)悉：2010年3月21日下午一點(diǎn)半TATA木門全國(guó)170家網(wǎng)店將同步上線，開始試營(yíng)業(yè)。為了慶祝這一在國(guó)內(nèi)家居發(fā)展史上里程碑時(shí)刻的到來，公司總部推出全國(guó)大讓利活動(dòng)，預(yù)定“大拼購(gòu)”活動(dòng)名額。TATA一直是家居界網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的先行者，通過前期反復(fù)實(shí)驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，結(jié)合家居企業(yè)的特點(diǎn)和TATA木門的戰(zhàn)略規(guī)劃，TATA開發(fā)了不同于傳統(tǒng)的網(wǎng)站聯(lián)姻、網(wǎng)上商場(chǎng)的電子商務(wù)新模式，開拓了企業(yè)營(yíng)銷的新渠道，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上資格預(yù)定和店面銷售的有機(jī)配合。3A漆攜手世界氣候組織“百萬森林”西北土地上將種三十萬棵樹國(guó)內(nèi)知名環(huán)保涂料品牌3A環(huán)保漆攜手國(guó)際氣候組織、中國(guó)綠化基金會(huì)，成為“百萬森林”項(xiàng)目的在涂料行業(yè)的“愛心合作伙伴”。這是繼“開瑞坦”、“深圳發(fā)展銀行”成為愛心合作伙伴之后，國(guó)內(nèi)首家做出此種創(chuàng)舉的涂料品牌，也是整個(gè)建材行業(yè)里目前唯一攜手“百萬森林”活動(dòng)的知名品牌。“百萬森林”計(jì)劃由氣候組織聯(lián)合中國(guó)綠化基金會(huì)、聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署(UNEP)共同發(fā)起，旨在向公眾倡導(dǎo)低碳生活，并且通過5塊錢1棵沙棘樹的捐贈(zèng)活動(dòng)，支援西部氣候貧困地區(qū)的人民改善當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，增加收入。通過這個(gè)活動(dòng)，貧困農(nóng)戶家庭將無償?shù)玫缴臣瑯涿?，果?shí)所得收入歸農(nóng)戶所有。世界氣候組織由原英國(guó)首相布萊爾發(fā)起，國(guó)內(nèi)知名影星李冰冰擔(dān)綱亞太區(qū)推廣大使。3A漆作為首家與中國(guó)綠化基金會(huì)及氣候組織達(dá)成愛心合作伙伴的涂料品牌，合作三方還將于2010年1月舉辦盛大的合作啟動(dòng)儀式，以號(hào)召更多的人關(guān)注低碳、關(guān)注環(huán)保，尤其是家居環(huán)境里的環(huán)保和低碳意識(shí)。澳斯曼立體化營(yíng)銷模式劍指巔峰品牌近日，澳斯曼2010年戰(zhàn)略年會(huì)在開平召開，提出了“深耕細(xì)作團(tuán)隊(duì)協(xié)作構(gòu)建立體營(yíng)銷新模式”的規(guī)劃，旨在打造具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的衛(wèi)浴品牌并且攀登衛(wèi)浴行業(yè)的頂峰。澳斯曼衛(wèi)浴正在推行營(yíng)銷渠道一體化、專業(yè)化以及品牌優(yōu)勢(shì)化等戰(zhàn)略計(jì)劃。在2010年的營(yíng)銷工作中，澳斯曼將同時(shí)注重品牌建設(shè)和零售渠道，一方面引進(jìn)專業(yè)的品牌顧問公司進(jìn)行品牌規(guī)劃和品牌推廣，全力提升品牌的知名度并且打造明星產(chǎn)品；另一方面，澳斯曼將與紅星凱龍、居然之家這些全國(guó)流通商進(jìn)行更加密切的合作，開拓包括工程、家裝、小區(qū)、社區(qū)等在內(nèi)的多元化、組合化渠道，幫助經(jīng)銷商打通銷售通路，實(shí)現(xiàn)澳斯曼品牌和產(chǎn)品能夠延伸到全國(guó)各個(gè)角落。興輝陶瓷石立方推廣再現(xiàn)“驚艷”在2009年相繼獲得西安、泉州、深圳、福建、廣東、北京、陜西、山西等地發(fā)售活動(dòng)取得圓滿成功后，興輝陶瓷已經(jīng)開始謀劃2010年更大規(guī)模的推廣形勢(shì)，以普及“第三代?；u”，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)?；u鋪貼應(yīng)用的全面升級(jí)，在2010年刮起“第三代?；u”普及風(fēng)暴。興輝陶瓷向市場(chǎng)推出的這款“石立方”系列玻化磚產(chǎn)品，自主研發(fā)“塊立方”布料技術(shù)，運(yùn)用塊狀布料、定點(diǎn)造粒、巖相裂變、立體滲融以及晶化保潔等先進(jìn)技術(shù)，遠(yuǎn)看類似國(guó)家游泳館“水立方”的外觀，近賞又如綠色植物的細(xì)胞壁。立體塊狀石紋機(jī)理達(dá)到頂級(jí)仿真效果，逼真還原天然石材之神韻。坯體中的玉質(zhì)晶體玲瓏剔透，散發(fā)出一種高貴而不矜持，優(yōu)雅卻不媚俗的美玉氣質(zhì)，同時(shí)，通過各種技術(shù)的突破，使磚體的致密度也大大提高，讓傳統(tǒng)的?；u甘拜下風(fēng)。大自然地板低碳攻勢(shì)緊鑼密鼓低碳、節(jié)能、減排、環(huán)保、健康，這些都已經(jīng)成為2010年的熱門關(guān)鍵詞，而在各企業(yè)中，如3A漆、深圳發(fā)展銀行、浦發(fā)銀行、蒙牛、大自然地板等知名企業(yè)都相繼發(fā)起了低碳行動(dòng)，大自然地板的低碳行動(dòng)又頗具特色。大自然地板-中國(guó)最大的地板供應(yīng)商。大自然地板一直致力于通過全生命周期的維護(hù)確保木材在循環(huán)使